01Gap集团第三季度利润下跌近一半

据媒体报道，Gap集团近日宣布，子品牌Old Navy将于2020年退出中国市场，专注于北美市场的发展。

据悉，该子品牌创立于1994年，2014年登陆中国。今年3月，Gap宣布将把Old ​​Navy品牌分拆为独立上市公司，分拆交易预计最早明年完成。此外，Gap集团将在两年内关闭约230家门店。

与此同时，Gap Inc.披露的最新业绩数据并不理想，今年第三季度，Gap Inc.整体销售额下跌2.2%至39.98亿美元，去年同期为40.89亿美元；净利润1.4亿美元，同比下降47%，旗下子品牌Old Navy和Banana Republic的同店销售额均为负数。

Old Navy退出中国的决定也让一些消费者措手不及。“这个品牌在北京几家商场的显眼位置都有，感觉性价比高，质量也不错，没想到突然就走了。”消费者李女士告诉中新社，近年来，她身边的很多快时尚品牌都面临关店风险，或者用打折、促销等手段留住顾客，她感觉自己的选择越来越少了。

目前，Old Navy中国官网尚未显示任何关闭门店或退出中国市场的信息。中新社记者从Old Navy工作人员处了解到，品牌官网展示的商品仍可正常购买。

在品牌天猫旗舰店中，销量最好的单品是一款售价99元的T恤，月销量不到2000件，而排名第二的产品月销量刚过800件；Gap天猫旗舰店中销量最好的单品，月销量超过1.5万件。

02业内人士：快时尚面临突围红海的挑战

Old Navy并非唯一一个在中国失败的快时尚品牌。今年5月，美国大众品牌Forever 21开始在全国范围内撤店，彻底退出中国市场。9月，Forever 21宣布申请破产保护，停止在全球40个国家的运营，并关闭了大部分门店。

2018年12月，入华四年、扬言要开500家门店的英国服装品牌New Look正式退出中国市场，其2018年年报显示，集团全年营业收入13.48亿英镑，为五年来最低，基本营业利润也亏损高达7430万英镑。

对于一些快时尚品牌来说，尽管目前还没有出现失败的迹象，但前景也不容乐观。

据Zara母公司Inditex集团发布的半年报显示，今年上半年集团销售额同比增长7%至128.2亿欧元，净利润增长10%至15.5亿欧元，毛利率同比增长7%，均低于分析师预期。此前，该集团2018年净利润增幅仅为2%。有分析指出，在传统快时尚巨头对未来感到迷茫之际，Zara如履薄冰，再也承受不起更多的失误。

被誉为“中国版Zara”的拉夏贝尔近期处境更是艰难。财报显示，拉夏贝尔今年前三季度净利润为-8.25亿元，同比下降444.7%。近日，拉夏贝尔发布公告称，公司控股子公司杰克沃克（上海）服饰有限公司持续亏损，拟向法院申请破产清算。今年初至6月底，拉夏贝尔国内零售门店数量减少2470家，平均每天关闭13家门店。

▲拉夏贝尔门店，第一财经记者赵嘉然摄

对于近年来快时尚品牌频频关店的现象，业内人士分析称，该行业曾凭借紧跟潮流、价格实惠、涨跌快等优势，在中国市场实现爆发式增长。但当市场面临饱和时，企业需要缩小规模、提升品质，加快品牌更新变革，以全新的形象和产品吸引消费者。

服装行业专家马刚在接受第一财经（微信ID：jwview）采访时表示，快时尚行业目前面临着如何走出红海的挑战，包括如何更好地完成产品的本土化、消费者的分层等。“由于市场环境和消费者的差异，一些品牌确实遇到了水土不服的问题，品牌需要针对不同渠道、不同区域的消费者，搭配不同的产品和营销策略。”马刚强调。

封面照片及介绍照片为Old Navy门店。中新社记者赵嘉然拍摄