2023年，时尚零售终于迈入了新的篇章。

作为深植成都8年的媒体，SALON以本地情况为洞察时尚消费趋势的锚点，持续关注从个体到群体、从趋势到城市、区域的螺旋式增长线，记录并预测现在及未来的时尚消费，不断打造一份让外界了解成都本土时尚消费的“白皮书”。

2022年底，我们针对成都本地时尚消费群体展开了调查，剔除无效样本后，共收回付费问卷500份。同时，我们还面向各领域专家展开了2023时尚消费趋势调查，涉及时尚零售、商业地产、时尚餐饮、时尚出行、时尚休闲五大行业。在对调查报告进行深入分析后，我们将把调查结果汇编成2023成都时尚消费趋势，并在未来持续发布。

以下是我们2023年成都时尚消费趋势和时尚零售行业年度趋势发布。

自2018年成都提出首店经济以来，凭借包容性的市场和客观的消费能力，无论从首店经济还是首店数量来看，成都都当之无愧地成为继上海、北京之后的“首店第三城”。

2022年11月，中国（成都）首店经济发展大会携手时尚消费媒体《有幸遇见SALON》联合打造首届“成都首店消费节”，打造《重返成都·时光展》《超级成都[首]画册》，见证成都首店经济的现在繁荣与未来。

●首届成都首店消费节“重返成都·时光展”。

●首届“成都首店消费节”“超级成都[首]卷”。

2022年，《福会SALON》发布的《2022成都时尚消费趋势：时尚零售》中，提到了“首店”一词。2022年，成都首店经济依然发展迅猛，据成都市零售商协会公布的数据，2022年1月至10月，成都共引入首店522家。

我们2022年的调研数据显示，超过六成的人去过首店，其中56.77%的人偏好新消费国货品牌和国潮品牌，而这一数据在2023年发生了变化，先锋小众品牌成为成都人最感兴趣的首店类型，其次是国际品牌首店。

2023年初开业的成都SKP引入222个首店品牌，包括完整的顶级奢侈品牌矩阵，以及一批先锋小众品牌，如：美国极简奢华品牌The Row、意大利针织时装品牌Anteprima、华人设计师品牌SMFK、华人设计师品牌M ESSENTIAL、华人香氛品牌温娴等，同时推出SKP Select，在全球范围内寻找小众品牌。

根据我们的调研结果以及2022年成都首店榜单可以看到，成都首店越来越“小众”，更加注重满足场景情感、文化认同，拉近品牌与成都的距离。

“慢活”和“玩得开心”是成都人生活中的关键词，多元场景构建了成都人的消费时刻，2022年，成都多家高水准全国首店将努力延伸更多元的消费场景，满足成都人的“场景情绪”，在购物之余，妥善照顾“慢活”的节奏感和“玩得开心”的新鲜感追求。

2022年11月，Louis Vuitton中国首家餐厅“THE HALL”在成都远洋太古里正式开业；2022年，Ralph Lauren House登陆成都远洋太古里，打造复古美式世界，中国首家Ralph’s Bar……

●路易威登“THE HALL”和拉尔夫酒吧。

同时，“场景情感”也让首店的选址呈现出以春熙路太古里商圈为中心的多元化分布趋势。部分首店会选择落户富有成都本土特色的铁相寺水街、祠堂街（关夏、Patagonia、MISBHV等品牌的西南首店均在此落户），也会选择成都万象城、COSMO青春磁场、招商立方等商业体，这些商业体同样分布在成都的各个方向。

此外，文化认同在成都的影响力较其他城市更为重要。

博柏利2022年举办的“博柏利世界‘交融边界’展”第二站为成都。展览中“多元蜀世界”主题展区专为成都设计，博柏利特别邀请成都本土装置艺术家曾曦，以成都传统街巷为灵感，创作青苔装置；2022年5月，欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌HR赫莲娜在成都宽窄巷子举办品牌120周年展，宽窄巷子错落有致的古朴屋檐与赫莲娜展厅黑金配色碰撞融合，将品牌与成都本土文化巧妙融合……

这样的举措，源于成都人对国际品牌文化的接受，同时又保持着对本土文化的自豪感、开放包容的心态，以及对这座城市强大的向心力，让国际奢侈品牌在成都开店时，都能将成都的人文、自然元素融入到店面中。

奢侈品的“文化认同”能够迅速拉近品牌与消费者的距离，在消费谨慎时通过文化认同增加品牌熟悉度。

成都的首店越来越“小众”，也与成都“买手店文化”的蓬勃发展分不开。2010年前后，(SO)what、hug等成都本土买手店品牌诞生。2014-2015年，成都IFS、成都远洋太古里相继开业，连卡佛、it等一大批国际连锁买手店入驻……此后，成都买手店进入了比较高频的发展阶段。

●拥抱 x JIL SANDER。

近年来，以魔方、菁蓉汇、万科天汇、REGULAR园野等商业实体为中心，散布至清莲上街、金冠一路、宏基新路等各具品味的街区的买手商业已经形成。我们可以看到CLAP、linforni、KNOWIN、TheRÉPUBLIQUE、Soulforoom等一批新概念买手店的诞生，也可以看到LOOKNOW等国内大型买手店相继入驻成都。

这些成都精品店也一直在通过快闪活动，让尚未进入成都的品牌走进大众视野。比如去年10月，hugxJILSANDER就推出了“城市漫步快闪活动”，linfornixcoperni则推出了线下快闪展。

长期培育的买手文化，让成都人率先认识并接受各类国内外小众品牌，也期待看到更多“小众”品牌陆续在成都开设首店。

在注意力经济的当下，女性一直是各大品牌“最看重的对象”。我们的研究报告显示，仅去年一年，超过50%的女性在户外运动健身器材上的花费就超过1000元。值得注意的是，有10%的女性花费超过5000元。

自“她经济”受到广泛关注以来，女性消费力量经历了多个阶段，从追求logo带来的物质满足，到探究无logo背后的故事与情感共鸣；从追逐时尚潮流带来的安全感，到质疑自我表达的个性，这些都指向女性消费行为从物质向精神的转变。

而对于女性运动消费，近些年以lululemon为代表的女性运动消费品牌的商业成功，以及其他运动巨头纷纷推出全新系列女性运动时装，都彰显了女性在运动市场中的重视。如果说前期从“穿衣打扮”到精神上的“个性化”，做自己而不惧怕他人眼光，是不少运动品牌针对女性运动消费的核心营销方向。

2023年，对于女性体育消费而言，除了个性化的满足，还有共同性意识的建构、“内向型”的群体压力缓解，这或将让“女性体育消费”进入一个全新的阶段。

●lululemon在成都专注于社区运营，让人们集体爱上运动。

2022年，国内户外运动热潮兴起，可持续时尚成为主流。飞盘、陆地冲浪、滑板等轻户外运动兴起的背后，少不了“社群”这个关键词。女性加入各类运动社群，“聚在一起缓解压力”。

多元化的轻户外场景，除了健身房，还提供运动、减压场景。去年起源于成都的C+运动俱乐部，经常组织极限飞盘、冲浪滑雪、花式陆地滑雪、城市露营等各类户外运动，通过运动，与志同道合的人建立共同的情感锚。

●C+运动会活动图片。

我们的研究报告也印证了这一点，lululemon、AnKoRau、Hoka、Arc’teryx等品牌的女性购买占比都超过47%。值得注意的是，李宁、安踏、新兴淘宝品牌的女性购买占比合计超过50%，说明国产品牌在该领域依然拥有强大的潜力。

这种“共通感的营造”以社区为切入点，衍生出更加多元的“新运动场景”。比如新兴社区 Dramababy，就是一个致力于开展 voguing 活动、推广 Ballroom 文化的社区品牌，2019 年诞生于成都，目前在成都、重庆、武汉都有分店。还有同样诞生于成都的 B&Z 品牌。B&Z 一直坚持“路演”项目，所谓路演，就是在街头、路边等公共非舞台场合，随机、随意地进行舞蹈表演。在这样一个多元的社区里，女性参与活动的比例很强。

●Dramababy社区活动现场。

无论是大势所趋的轻户外运动，还是带有“亚文化”属性的运动社群，都从同频共振到互相取暖，从你我到我们我，向内寻找由运动连接起来的精神共同体。

按照同样的逻辑，女性在体育消费中更加关注“家庭运动场景”的更新，如露营成为家庭团聚的户外新场景；儿童飞盘成为亲子运动之一等，女性体育消费从追求“个性化”生活，转变为群体减压、家庭场景增多的趋势。

在我们成都本地的调查数据中，宠物经济正在崛起的总体趋势得到了详细的印证。在调查样本中，超过55%的人年龄在18岁至30岁之间。千禧一代已经成为推动宠物用品市场消费的主力军，而在这群人中，超过50%的人一年会在宠物身上花费3000元以上。

宠物经济成为大环境利好，在整体向好的趋势下，波浪式前行，2023年的顶峰在哪里？

从品牌端口来看，一向嗅觉敏锐的奢侈品牌利用探索宠物主题和宠物用品市场的步伐，快速应对市场变化。2022年，爱马仕、路易威登、古驰等多个奢侈品牌纷纷推出首个宠物系列，进军宠物用品领域。去年，意大利奢侈品牌古驰推出首个奢华宠物生活方式系列，包括宠物床、项圈、背袋、胸背带、牵引绳、宠物服装等，近80款产品可满足宠物生活、出行等一系列需求。

●Gucci于2022年推出的宠物生活方式系列。

在成都，从2022年初开始，宠物时尚零售店纷纷开业、各类与宠物相关的潮流快闪活动也相继上线。

2022年3月，LUCKY+在新街里开业，是一家宠物服饰定制店，这里除了可以DIY宠物服饰，还可以买到滑板、救生衣等潮流宠物运动装备；主打宠物时尚潮流的新品牌LAZYEAZY，去年起在麓湖黑匣子CUBE、REGULAR LINFORNI开启快闪活动，今年初在COSMO青春磁场正式开业……这些宠物时尚品牌对宠物更偏爱【非标业务】、【年轻力壮业务】，这也和我们的研究报告一致，宠物主人大多是年轻的千禧一代。

●LAZYEAZY(COSMO青春磁场店)。

从消费者角度来看，年轻人也更愿意为宠物时尚/情感补偿类产品买单。根据我们的调查结果，超过55%的宠物主人会花费1000元以上购买非必需的宠物用品。同样值得注意的是，情感补偿类产品正在崛起。为了缓解“空巢”宠物独自在家的孤独感，猫抓板、猫爬架、小型宠物游乐设施、宠物远程陪伴相机等情感补偿类产品的需求正在持续上升。

同时参考电商平台，根据京东发布的白皮书数据，2022年茶几式猫床销量将增长420%，宠物跑步机销量将增长850%。茶几式猫床可以归类为人与宠物共享的“宠物家具”。此外，还有猫床边桌、猫床沙发等，而宠物跑步机则将户外场景搬到了室内。

这些工具的出现正在人类和宠物的生活中构建“第三空间”。

成都是一座“养宠之城”，据不完全统计，成都的宠物数量约200万只，位居全国第二、第三位。成都是一座肉眼可见的宠物友好城市，成都有许多宠物友好型商业地产，如成都大悦城、成都远洋太古里等，允许宠物入内。星巴克、必胜客等也在成都开设了宠物友好型门店。银泰in99的Manner、去年在成都远洋太古里开业的Shake Shack等新品牌，都是宠物友好型门店。

人与宠物之间的“第三空间”的诞生，源于宠物拟人化的潮流。

它们的身份从“宠物”变成了家庭成员，这也让宠物的生活方式更加贴近人类，开始注重有仪式感的活动，品牌也相继推出情人节/圣诞节/时装周等趣味主题，为人宠互动提供了更多场景。

同时，“人与宠物”第三空间更是围绕宠物的衣食住行，营造人与宠物更加和谐的亲宠空间。

2020年，全球首家为宠物提供下午茶的宠物旋转餐厅艾琪宠物在万科天汇诞生，节日期间提供宠物粽子/元宵/月饼等宠物友好食品。2022年，艾琪在招商立方又开设一家宠物友好餐厅，在人餐吧提供宠物专属菜单/宠物座椅/宠物餐具以及宠物上下沙发的台阶，打造真正意义上的宠物友好空间，让人与宠物更舒适地共同生活。

这是成都作为一个包容性极强的宠物友好城市为全国做出的先锋示范，也是现在年轻人养宠物的新需求、新方式，通过毛孩子建立更多的社交关系，通过宠物认识新的圈子。

●2022年SALON将携手必胜客(嘉萌店)共同举办流浪动物回家派对。

“第三空间”的诞生，正在构建“内向型”宠物友好场景。

正是在这样的情感诉求下，宠物美容、造型等“个性化”产品不断升级；同时，宠物主人也渴望更多的“第三空间”，满足人与宠物互动、趣味的需求。从“宠物本位”出发，将宠物带入年轻人生活的各个场景，打造更高质量陪伴、情感参与强度更高的人与宠物关系。人与宠物的第三空间被重新诠释，宠物被人性化，打开更多生活场景。这或许是2023年“宠物经济”的巅峰。

让生活脚踏实地，是2023年很多人的年度行动指南。在疫情反复爆发、未来充满不确定性之后，人们的生活问题更加“具象”。追求生活品质的提升，生活一日三餐，是当下；而将生活“内化”的“居家空间”，让生活有了韧性。

人们将视野更加向内延伸到“居家空间”，关注居家生活方式。根据《福会SALON》最新调查显示，2022年近九成人群会购买新的家居用品。其中，在关注身体健康方面，多达42.32%的人选择购买厨房用具，增加在家做饭的频率，增加健康饮食；而40%的人追求生活品质，提高生活质量；此外，28.21%的人选择购买一些居家运动材料，打造居家运动空间。

2022年，奢侈品牌在家居生活领域也有着各自不同的表现。2022年11月，Louis Vuitton在上海张园开设旅行家居空间，这是品牌首家专注于家居和室内设计的门店。此外，Gucci、Loewe、Rick Owens等纷纷拓展家居线。回望本土家具品牌和设计师家具集合店品牌，近两年也动作频频，积极在一线/新一线城市拓展新店。

将目光从全国转回成都，成都的家居生活市场也呼应了这一趋势，一大批新品牌纷纷涌现，不仅有相当数量的本土家居卖场和原创品牌，还有大量家居品牌除了上海之外，还选择成都作为第二站。

●园区内有成都正规的原野店。

主营二手家居的LABOLOGY在成都东升街开业；2022年8月，House of Heddy登陆成都ICD，成为中国首家只售中国原创家居设计品牌的综合店；以“植物”为主题的生活空间onhéon2021年在上海复兴西路开设首店，2022年品牌入驻COSMO年轻磁场；2022年11月，首店在上海的in the Park品牌选择在成都常熟园野开设全新实体空间，主打日常家居用品……

成都一直有着这样的基因，拥有诸如梵德罗、HODAYS、yepom、DOMARTIST设计美学博物馆、NORHOR北欧表达、都仓等等很多家居卖场，这些门店在成都形成了这样的土壤，让人们有机会看到和接受更加多元的家居美学。

2022年众多家居生活方式品牌落地成都的背后，是人们家居审美的提升和对生活品质的追求。根据《有幸遇见SALON》2023年消费趋势调查显示，家居买手店和国内原创设计师品牌在人们关注的家居生活方式品牌中出现了意外的增长。相比大型家居连锁店，人们更愿意尝试购买更小众的家居品牌，尝试更加多元的家居生活方式。

根据国家统计局日前公布的数据，成都2022年的GDP为20767亿元，正式成为继上海、北京、深圳、广州、重庆、苏州之后，第七个进入2万亿俱乐部的城市。2万亿的GDP也意味着它可以排进世界前50名，超过70%国家的GDP。而且2021年，人​​口超过2100万，从宏观上看，成都是一个消费力和潜力都很大的市场。

在大趋势向好的情况下，我们对未来的时尚消费抱有积极的态度和期待，认为成都的时尚消费将在“不确定性”中螺旋式增长，我们每年的时尚消费研究报告正是以此为基础，探索和预测明年的增长峰值。

今年你一定会买什么？

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