号称举办“史上最时尚奥运会”的巴黎最近有点热闹，LVMH今天官宣Chaumet金牌，明天又将推出Berluti高定制服，比时装周还热闹。

难怪作为本届奥运会最大的投资人，阿诺在斥资12亿美元之后，还要做好奥运会的宣传推广工作，才能不辜负“让巴黎再次闪耀”的口号。

LVMH不惜血本在巴黎大放异彩，赞助名单简直让人大跌眼镜，如果说服装和珠宝可以联系起来，那么灯红酒绿、狂欢作乐的轩尼诗、丝芙兰就很难和汗流浃背的奥运会联系起来了！

直到打开LVMH官网的巴黎奥运会宣传视频：一封2024年奥运会的邀请函勾起了所有人的好奇心，所有员工都要以奢华工匠的方式，为整个巴黎的荣誉服务。

大品牌是对运动员的一种青睐和鼓励，本届奥运会的奖牌居然是“尚美”品牌的！

乍一看，你绝对不会相信，玩惯了王室皇冠和大钻石的Chaumet，居然在金牌上镶嵌了一块大铁片！而且这块不起眼的铁片，竟然来自埃菲尔铁塔！Chaumet希望每一位获奖者都能“把巴黎带回家”，这种专属造梦的感觉，让我很想报名跑一圈。

上周发布的Berluti法国队开闭幕式礼服就很好地诠释了这一点，舒适度和运动感根本不算什么，重要的是优雅的品味和饱满的调调：

Berluti 的法国队队服有多夸张？别说都是西装革履，你能相信每一件都是量身定制的吗？让上千名教练和运动员佩戴高端定制的围巾、帽子和包包，确实花了不少钱。英国国王在 Berluti 的待遇也如此。

为了让自己的运动员夺冠时能得到更多的荣耀，花这些钱也是理所当然的。

前不久，LV 推出了专为巴黎奥运会制作的字母硬盒，主要用于各大比赛场馆的颁奖仪式。这款盒子不仅纯手工定制，还可以根据奖牌和火炬的大小，充当小型礼宾桌！一共可以容纳 33 枚奖牌和 3 支奥运火炬：

LV 也为这份“荣誉”投入了不少心思，开启方式也根据奖杯的造型进行了特别设计。比如金球奖的硬壳盒就采用了“滑轨双门”的形式：

LV对待奥运冠军一直很温柔，满足他们的一切需求。

这种宠爱有多夸张？网球冠军卡洛斯·阿尔卡拉斯不喜欢打完网球后身上的泥土味和汗味，所以他甚至还没走到更衣室，脸色就总是一团糟。LV专门为他定制了一套“运动衣柜”，运动T恤、网球鞋和网球拍全部摆放在现场，甚至连奖杯都可以摆出来。相当宠爱。

高尔夫是传统的贵族运动，LV 一直都有这一系列定制字母包。但为了响应高尔夫冠军 Zander “跟上潮流” 的要求，LV 立即换上了最新的草绿色棋盘字母皮革！连上面的吉祥物图案都可以换！

现在进化到什么程度了？除了冠军工具包，所有爱好也都满足了。Zander 最喜欢的滑雪板和吉他都被贴上了冠军图案，做成了盒子。

当然，这种东西不是用金钱可以买到的，前提是你得有世界冠军的头衔。

其实，巴黎奥运会上不只是LVMH，为了帮助本国运动员在奥运会上夺得金牌，各大品牌都在使出各种花招。

作为巴黎时尚的代表，香奈儿在此次奥运会上不可或缺，法国队比赛队服首席设计师Stéphane Ashpool特意引入香奈儿先进的工艺工坊助力：

与礼服不同的是，比赛服的设计需要在舒适性和高性能之间取得平衡，同时尽可能注重小细节。

外套后背的刺绣、运动服胸前的刺绣logo均出自香奈儿的lesage刺绣工坊，这是香奈儿在高级定制方面的拿手好戏，他们对高级定制上的彩色刺绣、刺绣、线绣、珠绣、亮片刺绣等刺绣工艺十分熟悉。虽然在一个小小的logo上用上五种手法已经是奢靡到骨子里了，但对香奈儿来说，这依然是小菜一碟：

有了香奈儿的工艺，运动服的设计感更是如虎添翼。体操服对美观度和性能的要求极高，此前只能采用金线贴片面料，才能保证不会妨碍运动员的动作。但香奈儿Lemarie羽毛工作室将高级定制的精细羽毛编织工艺运用到了法国体操队的体操服上，里面飘逸的羽毛穿着舒适，丝毫不会影响运动员的跑跳：

Ralph Lauren 已经连续六年为美国队制作服装，自由随性的美式老款风格毋庸置疑是2012年伦敦奥运会上最为著名的款式。面对昼夜温差较大，Ralph Lauren 甚至在外套里安装了可变温度空调，让其他国家的运动员羡慕不已。

设计国家队队服，对大品牌来说更像是一次巨大的全球展示，毕竟没有比奥运会影响力更大的平台了。因此，像 Armani、Stella McCarney 这样的品牌纷纷为自己的国家队设计队服，也算是将时尚推广与爱国情怀相结合的双赢做法：

与以往注重冠军护理的功能性不同，巴黎奥运会的奢华护理更加全面。作为美妆大牌，丝芙兰为每位运动员准备了护肤套装，甚至根据不同国家和地区提供适合不同肤质的护肤套装。

在奥运村，运动员、教练员甚至队医都可以领取免费的皮肤护理套餐。你可以选择任何你能想到的大品牌。

为了展现巴黎全方位的美丽，丝芙兰准备了20辆小车来接送奥运冠军们。不但有化妆品，还有化妆师送上门！就是为了在运动员夺冠后，在领奖间隙给你一个美美的精致妆容~

服务周全奢华，这种精致感贯穿了整个庆典仪式。LVMH请来了每瓶价值数万元的酩悦轩尼诗为冠军庆典开香槟，甚至还包办了庆功宴的酒水：

有趣的是，酩悦轩尼诗为巴黎奥运会准备了冠军特别版，上面刻有独一无二的代码，冠军凭此代码和奖牌，即可饮酒后带走轩尼诗葡萄酒。轩尼诗的解释同样浪漫：延续冠军的喜悦。

说到奢侈品，法国人非常热衷。他们会把自己最好的产品展示出来。当你还在小心翼翼地对待布尔金时，法国马术队的骑行装备全部来自爱马仕：

爱马仕的青睐不是钱的事，根据马的身高、骑手的身材，马镫的长度、角度、定制的骑马垫臀形等等，都非常复杂，有人说，做一把合适的马鞍比造一辆法拉利还难~这得靠百年的经验啊！

要知道，一款成品爱马仕马鞍的价格可是高达80万。

爱马仕为法国马术队包办一切，从头到脚的骑马服、饮食、服装、生活用品一应俱全。帽子根据头围、脸型定制，就连马鞭也根据手掌长度制作。加入国家队，成为爱马仕定制自由的唯一“捷径”。

好消息是，这些国家队产品将按照巴黎奥运会赛程同步发售。

吃穿住行都包办，Valentino在迪拜给冠军们准备了度假村，有20英亩的棕榈林，以板球场为主题，免费入场券就是奥运奖牌~

很难想象如果这里挤满了奥运冠军，那将会有多么壮观。

所以Valentino很会调情，如果你想进去喝杯咖啡，一般需要提前半年预约，或者出示Valentino会员卡。

大品牌不是傻子，花了真金白银还想看到些花絮，保护运动员最重要的就是让运动员拿金牌！无论是民族自豪感还是品牌好感度，宣传效果堪称爆炸性的双赢。

Berluti礼服、Chaumet奖牌、Hermès包包就像你答不出来问题时老师手里的糖果，是奖励也是诱惑，你准备好在“最时尚奥运会”上为自家运动员加油了吗？