《Vogue》主编安娜·温图尔 (Anna Wintour) 与 Goop 集团联合推出了新杂志《Goop》。内容主要涉及时尚生活方式，也涉及健康。第一季刊将于九月发行。

只要找到新的内容增长点，寒冬中的平面媒体或许就能重新找到自己存在的理由。

过去两年，康泰纳仕关闭了《Self》、《Details》和《Lucky》等时尚杂志，《Penthouse》杂志关闭了印刷版，《More》杂志则彻底关闭。雅虎于2016年2月宣布关闭多本数字杂志。此前，《多米诺骨牌》、《Vogue Men》等康泰纳仕集团旗下刊物，以及赫斯特集团《都市女孩》等大量时尚杂志均已停止出版。

全球印刷广告和报纸销量正在下​​降。例如，美国最大的杂志出版商《时代》杂志2016年的印刷和其他广告收入下降了9%，包括报摊销售在内的发行收入也下降了9%。

在中国，赫斯特集团旗下的《鄂州FEMINA》已于今年1月正式停刊。 《外滩》早前已关闭平面媒体，全面转型为新媒体。去年以来，《新视野》、《时尚芭莎》、瑞丽杂志《瑞丽时尚先锋》等杂志也相继停刊。《周末画报》母公司现代传播（00072.HK）已连续多年下滑，2016年净利润暴跌85.4%至仅300万，裁减了289名员工，其中《友嘉画报》的广告收入更是减少了30.5%。自该集团上市以来，这一数字有所下降。

平面媒体重组、杂志倒闭的消息现在已是家常便饭。有分析人士认为，未来更多纸质媒体将面临消亡。然而，令业界惊讶的是，当平面媒体的衰落成为新常态时，康泰纳仕集团和赫斯特集团却选择在此时推出新杂志。

上个月，旗下拥有《Vogue》、《名利场》和《GQ》时尚杂志的康泰纳仕集团宣布，集团艺术总监兼美国版《Vogue》主编安娜·温图尔 (Anna Wintour) 将与格温妮丝·帕特洛 (Gwyneth Paltrow) 的生活方式品牌 Goop 推出同名季节。出版物“Goop”。据悉，该杂志将于今年9月创刊。出版物的大部分内容将由Goop原创，视觉创意将由Goop和康迪纳城市集团共同合作。内容涵盖从健康、健身、烹饪、食谱、时尚、设计和旅行到其他以生活为中心的主题。

同时，康泰纳什集团还将与Goop合作发布一系列数字和社交内容促销。双方共同制作的联合数字内容将分发到康泰纳什集团所有网站、goop.com以及品牌的各个社交渠道。

Goop是由格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)于2008年创立的健康生活方式品牌。其网站goop.com将自己定义为“情境商业平台”，提供健康保健、菜谱等生活方式内容的分享，同时也销售与内容相关的健康产品。 ，倡导有意义的购物。去年8月，Goop获得1500万美元B轮投资后开始扩张，相继推出成衣和美妆产品线。

《纽约时报》认为，Goop与Conde Nash集团推出新杂志意味着格温妮丝·帕特洛将晋升为健康生活方式领域的奥普拉（美国脱口秀主持人），同时也是一种在网上物化的方式生活方式品牌。表现。

与此同时，康泰纳什集团的主要竞争对手赫斯特集团去年宣布，该集团正准备与市值310亿美元的民宿共享平台Airbnb联合出版一本新的旅行主题杂志《Airbnb Magazine》。据悉，该杂志仅有纸质版，将于本月23日发行35万份，其中广告45页。这本杂志的最大卖点是它的选题是基于Airbnb匿名收集的庞大数据库。

Airbnb 杂志售价 3.99 美元，将于 9 月发行第二期出版物。该杂志表示，可能会根据市场反应调整2018年的出版周期。如果市场反应良好，会考虑增加发布频率。赫斯特表示，将在机场以及书店、超市和零售店的报摊分发 50,000 份该杂志。另外 20 万将分发给一些 Airbnb 房东和最常来的客人。还将向使用过 Airbnb 的赫斯特订阅者额外赠送 100,000 份。

Airbnb首席执行官布莱恩·切斯基(Brian Chesky)在接受《华尔街日报》采访时表示，“没有人拥有我们拥有的覆盖世界几乎每个国家的数十亿搜索数据。这对我们来说是一个强大的工具。” Airbnb 的数据将帮助编辑规划和整合杂志内容，确保杂志内容满足读者的兴趣和需求。本月出版的第一本杂志根据 Airbnb 上搜索次数最多的目的地，选择古巴作为主题。

Brian Chesky还认为，虽然Airbnb是一家科技公司，但他也非常认同纸质旅行出版物的概念，因为此类出版物可以被保留，而不是转瞬即逝。 2014年，Airbnb推出了一本名为《Pineapple》的纸质旅行出版物。

除了逆势的时机相似之外，上述两本杂志还有一个共同点，那就是都已经拥有了一定数量的粉丝和数据。 Hearst有Airbnb的社区基础，Condé Nash也有Goop品牌的追随者为基础。

赫斯特杂志出版总监迈克尔·克林顿 (Michael Clinton) 表示，Airbnb 已经拥有一个大型内置社区，读者应该订阅，因为该杂志有针对性地反映了他们的社区。事实上，Airbnb 现在拥有 1.5 亿用户，赫斯特集团 (Hearst Group) 的约翰娜·科尔斯 (Johanna Coles) 希望在每个 Airbnb 物业的桌子上都能看到这本杂志。相比之下，Goop杂志可能会面临更多的困难，因为格温妮丝·帕特洛的生活方式平台最近面临着来自医学和科学领域的诸多批评，包括过于昂贵、不够人性化、虚假、误导公众等。一些批评人士认为，Goop 集团是一个价值百万美元的帝国，其基础是误导人们的健康状况。

但这并没有影响康泰纳什集团与安娜·温图尔的合作。安娜·温图尔 (Anna Wintour) 在一份声明中表示，“我早就知道格温妮丝拥有美妙的品味和视野，她为现代人建立了现代的 Goop，传递如何生活的价值。Goop 和康泰纳仕是天然的合作伙伴，我很高兴她将自己的观点带到了公司。”

回到我们最初的问题，为什么两大媒体集团选择逆势推出新杂志？答案是，两者都关注当下社会新的经济增长点、生活方式而非纯粹的时尚。

这几年，健康需求开始成为热点新需求。随着健康理念的普及，人们花在健身健康上的时间和精力达到了前所未有的高度。数据显示，2016年我国健康险业务同比增长67.71%，位居各保险险种之首。据智云投资发布的中国健身行业报告显示，目前我国健身人群约为800万，整体健身市场规模在200亿至300亿之间。随着国人消费能力和消费意识不断提高，越来越多的国人在消费升级中为健康消费。

《Vogue》杂志还称，“现代人每月180美元的健身房会员费、每天10美元的鲜榨果汁、高端天然有机护肤品、有机食品，更不用说更豪华的一小时辅导了” 55 美元和 750 美元。对于大多数人来说，花大量时间保持健康可能是一种浪费，但对于可支配收入较高的个人来说，健康已经成为他们生活方式的重要组成部分。

值得注意的是，全球最大的奢侈品集团LVMH集团也开始发展健康之路，相继投资自行车品牌。 Juice Press、Soul Cycle 和 Honest Beauty 等公司也蓬勃发展。在中国，共享单车的爆发式增长离不开现代人日益增强的健康意识。

此外，人们花在旅行上的时间和金钱也在增加。尤其是在社交媒体的刺激下，旅行也成为了大众的需求。有分析认为，朋友圈的出现极大拉动了假期出国旅游的比例，Instagram也成为展示旅游生活方式的重要内容生产平台。世界旅游组织发布的行业报告显示，2016年全球国际游客人数增长4.6%，达到11.86亿人次，比上年增加5200万人次。自2009年经济危机以来，国际游客数量连续六年增长。

因此，包括健康、旅行在内的生活方式正在成为世界经济新的增长点，国际出版业也看到了这一机遇，正在努力扭转行业低迷的局面。目前看来，生活方式或许是打破这一局面的关键。机会。无论是Condé Nash和Gwyneth Paltrow推出的Goop杂志，还是Hearst和Airbnb推出的Airbnb Magazine，他们之所以在纸质媒体没落的情况下冒险推出实体杂志，可能是媒体行业对生活方式领域的重视。对未来发展趋势充满信心。与现有平台合作的方式也提供了一定的保障。

但为什么一定是实体杂志呢？生活方式内容是实体杂志存在的充分条件吗？目前看来，精心策划的生活方式内容能否说服消费者从线上回归线下，选择收藏纸质杂志仍是未知数。

但有一点可以肯定，即使生活方式内容是新的增长点，但在社交媒体时代，拥有数据和社区才是这些传统时尚杂志生存的基础。 （文/细雨）