国外高端品牌国内开业

与此同时，高端羽绒服在中国市场的竞争也开始激烈。

近日，高端品牌Moncler将在中国举办首场海外大秀。从财报数据来看，中国市场正在成为其业绩增长的重要驱动力。 2023年，Moncler年销售额为29.8亿欧元，同比增长17%；净利润为6.11亿欧元，息税前利润率为30%。从地区来看，以中国市场为主的亚洲市场表现尤为突出。 2023年，亚洲市场收入为12.91亿欧元，同比增长30%。其中，中国市场的增长最为显着，贡献了大部分增长动力。欧洲、中东和非洲地区营收9.11亿欧元，同比增长14%；美洲市场营收3.71亿欧元，同比下降1%。

同为高端羽绒服品牌的加拿大鹅也在加紧进军中国市场。

根据加拿大鹅此前披露的财报数据，尽管其截至2024年6月30日的2025财年第一季度净亏损为5360万美元，但其在中国市场的销售却异常出色。本季度，Canada Goose中国市场收入增长12.3%至1580万美元。相比之下，在加拿大市场，收入下降6.8%至1580万美元，而在美国市场，收入增长2.2%至1335万美元。此外，2024财年，大中华区首次成为Canada Goose最大市场，销售额同比增长47%至4.22亿加元（约合人民币22.4亿元）。

据Canada Goose官网显示，其在全球拥有80家门店，在中国的门店数量达到31家。

国内高端品牌也不甘落后

国外品牌之间的激烈竞争正如火如荼地进行，国内羽绒服品牌也不甘落后。近两年，波司登也向高端羽绒服转型。 2021年，波司登高端羽绒服产品“登峰2.0系列”对加拿大鹅大幅提价，最高售价高达14900元。

截至2024年3月31日的23/24财年，波司登全年营收达232.14亿元，同比增长38.4%；净利润30.74亿元，同比增长43.7%。

同时，天人还推出了售价近7000元的高端羽绒服。定位高端羽绒服的高帆，为了增强产品力，直接砍掉非鹅绒产品，只做高端鹅绒系列。据了解，这个品牌的羽绒服基本都在3000元以上。 2023年“双11”期间，Govan全渠道成衣GMV突破5.1亿元。其中，高凡高端系列产品在抖音2000+羽绒服品牌排行榜中位列TOP1。显然，在中国市场，高端羽绒服领域的竞争并不小，Moncler也可能面临一定的挑战。

时尚行业独立分析师、上海亮奇品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，中国中高端消费市场仍缺乏大品牌。本土品牌的受欢迎程度得到了新中产阶级的认可。但在更高层次的场景功能细分方面，国际品牌仍然更受欢迎。此外，尽管众多国际品牌涌入，但中国市场的消费潜力尚未完全释放。与欧美一体化市场相比，中国多元化的市场现状意味着进入壁垒不断增加，同时也蕴藏着市场分级、市场渠道布局和下沉带来更大的发展空间。

极目新闻综合鲁中晨报、大河报、北京商报、网友评论