邦哥推荐：如今，不少10多岁的年轻网红在各大互联网平台迅速崛起。但这也引起了很多人的担忧：儿童网红行业发展如此之快，是否导致相关的法律制度、行业规范、平台规则、甚至家长的教育意识都远远落后？

来源 |刺猬公社（ID：ciweigongshe）

作者 |沉丹阳

编辑丨杨静

“Leah，我在镜头里看不到你的脸，把你的头稍微转向我。”

“伊娃，你把手放在玩具上会更好。”

在加州的海滩上，妈妈杰西指挥着双胞胎女儿摆出各种姿势，并用敏捷的眼睛和双手用相机捕捉到每一个场景。 9岁的莉亚和伊娃正处于贪玩好动的年纪，却比同龄人更加成熟稳重，静静地配合妈妈的每一次指令。

“是啊，就是这样！宝贝，你太棒了！”杰西不断用言语鼓励女儿们。听到妈妈的夸奖，莉亚调皮地眨了眨眼睛，而伊娃则高兴地扭动着屁股。这童趣的一幕立刻引来了结谦和围观的大人们更加热烈的称赞。

Leah 和 Eva 是 Instagram 上颇受欢迎的小网红，拥有近 200 万粉丝。这样的拍摄已经成为女孩们日常生活的一部分，每周进行两到三次。每张照片都有数十万点赞，找杰茜宣传的商家络绎不绝。

没有人能抗拒可爱宝宝的魅力。网红越小，人气越高。

像Leah和Eva这样的10多岁的网红，甚至更年轻的网红，正在各大互联网平台上迅速崛起。

光滑

儿童网红已经成为全球范围内不断崛起的互联网景观。

刺猬公社（ID：ciweigongshe）观察到，国内外小网红的内容生产模式、受众群体、运营策略、变现机制等存在较大差异。相同的是，在国内外小网红的创作和运营中，父母都扮演着不可或缺的重要角色。

海外小网红集中的两个互联网平台是Instagram和YouTube。据外媒报道，这两个平台的网红经济规模分别高达65亿美元（Instagram）和80亿美元（YouTube），且儿童影响者的比例逐年增加。

最赚钱的 YouTube 名人是一个名叫 Ryan 的 8 岁男孩。从 2015 年开始，瑞安的父母开设了一个 YouTube 帐户，拍摄孩子获得新玩具的拆箱视频。小瑞恩开箱后惊讶又搞笑的表情很快就火遍全网，吸引了无数粉丝，短短几年时间就积累了超过2600万粉丝。

Youtube第一个小网红Ryan

来源：YouTube

受到瑞恩高人气和高质量视频内容的吸引，越来越多的童装、食品、玩具制造商纷纷接近瑞恩的父母，希望自己的产品通过开箱或评测的方式出现在瑞恩的视频中。 2019年底，瑞安以2600万美元（约合人民币1.84亿元）的年收入位居YouTube名人商业变现排行榜榜首。

无独有偶，韩国 YouTube 上最受欢迎的网红李宝兰也是个 10 多岁的孩子。年仅6岁的她拥有两个YouTube账户，其中一个拥有1760万粉丝，主要发布有关李宝兰日常生活的视频；另一个拥有1760万粉丝，主要发布有关李宝兰日常生活的视频；另一个账号拥有1360万粉丝，主要用于发布玩具拆箱和评测视频。

李宝蓝，韩国最受欢迎的 YouTube 名人

来源：YouTube

据韩国媒体报道，李博兰是韩国 YouTube 上收入最高的网红。她的两个视频账户加起来平均月收入约为37亿韩元（约合人民币2150万元）。

看到儿童网红行业的美好前景和“赚钱前景”，越来越多的家长希望把孩子变成小网红。

近年来，YouTube、Instagram上相继涌现出像Leah、Eva这样拥有数百万粉丝的儿童网红。虽然他们的名气不如瑞安和李宝兰，收入也没有那么多，但他们和父母组建的“家庭式内容工坊”却有着不容小觑的吸粉能力和吸金能力。

“我们几乎每天都会收到不同品牌的包裹，包括童装、珠宝配饰、玩具等，Leah 和 Eva 只需要穿着并拍照即可。” Jess说，如果在几年前，她还会认为这是天方夜谭，但现在他们的平均月收入接近20万美元（约合人民币138万元）。

小网红的走红也带动了产业链上下游。如果你在谷歌上搜索“Kid Influencers”，就会出现很多培训机构的广告。他们的口号出奇的一致——“从零开始，把孩子打造成最受欢迎的小网红”。

与海外小网红的高调和赚钱相比，国内小网红低调得多，但他们却一直以不同的方式活跃着。

2010年前后，微博作为社交媒体平台进入公众视野。许多熟悉网络的80后父母都体验到了炫耀孩子的快乐。他们在社交媒体上发布孩子的照片和视频，获得别人的关注和赞扬，家长自己也感到满足和自豪。

2013年以来，《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等萌娃真人秀节目火遍大江南北。包括李湘的女儿王诗龄、贾乃亮的女儿甜馨在内的多位童星更是受欢迎。虽然超越了一线明星，虽然该剧因社会影响问题停播了几季，但唤醒了国内大众对萌娃内容的兴趣和渴望。

此后，当宋民国、权律儿、假笑少年等海外小网红的图片和视频传入国内后，立即被制作成表情包，传遍网络。他们可以在微博和微信上看到。他们的数字。

从左到右：权律儿、假笑少年、宋民国

近年来，风靡全国的短视频平台也催生了一批小网红。与海外小网红粉丝多为同龄人的情况相反，国内小网红内容的主要受众以成年人为主，这在一定程度上决定了国内小网红内容生产的方向。

刺猬公社查看了多个短视频平台，发现常见的儿童内容主要有两类：

第一类是根据孩子和家长的日常生活拍摄家庭喜剧情景剧。对于有两个孩子的家庭来说，大多以两个孩子之间的“爱与死”为素材；

第二类是小网红的模仿秀。有诠释天赋的孩子会模仿大众眼中有趣的事物，比如操东北口音、对唱情歌、模仿和学习流行女团的舞蹈等。

2020年以来，疫情让直播走上了时代的风口浪尖，越来越多的小网红家长带着孩子一起直播。

“来，我们给叔叔阿姨们表演节目。”

这句话曾经给很多90后留下了心理阴影，但现在用在10后身上。但听到这句话的小网红却一点也不害羞。他们随心所欲地唱歌、跳舞，还不忘在远处与直播间的观众互动，显示出新一代人对“表演在人前”有了清晰的认识。不同的态度。

有争议的

10多岁出生的年轻网红人气越来越高，但国内外也存在一个担忧：儿童网红行业是否发展过快，以致相关法律制度、行业规范、平台规则，甚至家长的教育意识还远远落后吗？

事实可能比我们想象的还要糟糕。

短视频刚在中国流行时，不少媒体指出其平台上存在对未成年人有害的低俗内容。央视新闻曾曝出，某平台上存在大量青少年与儿童之间的恋爱内容，且存在不少青少年怀孕生子、小学生秀身材等裸露视频。

有关部门立即在相关平台进行约谈和整改。经过几年的发展，短视频平台的内容质量确实得到了很大的提高，但仍然有一个问题需要公众警惕：以成人为主要受众的内容平台的调性和节奏是否也与时俱进。适合儿童网站的发展红吗？

换句话说，虽然大多数小网红都是因为捕捉到某个童趣瞬间而走红，但在高速的互联网时代，这种自然发生的有趣瞬间能否跟上短视频每天的更新速度呢？

这显然并不容易。

这很容易导致那些想让孩子出名的网红家长开始转向更加“人为的策划”，即让孩子按照大众的喜好“表演”，迎合成年人的审美。

比如，某粉丝超千万的10后网红歌手，经常发布《别走》《走在海浪上》《旧梦》等土味情歌短视频作品。为了配合歌词的意境，视频中经常出现小男孩和小女孩的组合。虽然字幕上写着“弟弟妹妹”几个字，但网友们却频频在评论区发表意见，称他们的衣服更像情侣装，并建议此类歌曲不适合小孩子唱。

“这会阻碍孩子的自我认识，从心理学的角度来说，孩子会在心里形成一个虚假的自我。他本来是很自由地长大的，但成为小网红后，他需要表现出别人如何喜欢他。” ”资深儿童心理咨询师谢欣告诉刺猬公社，网络带来的普及和普及，会无形中塑造小网红的“个性”。孩子未来的成长可能会受到这种固化的人格的影响。

谢欣进一步表示，很多成人影视明星、主持人仍然需要心理疏导来协调镜头里和现实中的“两个自己”，更不用说这些身心都处于成长阶段的孩子了。

一些公众对此类视频内容提出批评

令人担忧的是，质疑并没有得到所有小网红家长的重视。一些家长认为这是低素质的网络喷子寻找存在感，并将这种观念传递给孩子。

我们在某小网红的直播间看到了这样的一幕。

晚上9点左右，8岁的网红琪琪（化名）正在和父亲一起做直播。她被爸爸打扮成小哪吒，和网友互动很熟悉。

“谢谢叔叔阿姨们的支持！小心帮我刷，我攒二十万心给你们跳支舞！”直播间里播放着DJ舞曲，琪琪一边跟着节奏社交，一边提高嗓门让网友们为她洒下爱意，动作中没有一丝稚气。

琪琪的爸爸坐在她身后的椅子上，低着头刷着手机。他时不时地告诉琪琪，他离达到20万颗心还有多远。

有网友觉得这种养育孩子的方式不妥，纷纷发表“孩子完蛋了”、“乱七八糟”、“太早熟了”等评论，这一切都被琪琪看到了。出乎意料的是，她一点也不惊慌。相反，她带着不屑的表情读完所有的负面评论。

拥有近300万粉丝的琪琪在直播间批评“反粉丝”。她的父亲坐在后面，低着头浏览手机。

“阳阳阿姨，你有时间照顾孩子吗？别让你的孩子死了（长歪），我还好。告诉你，你来我直播我就杀了你又房间了。”齐齐健揉了揉脖子，眯起了眼睛。 “这就是我对待反粉丝的态度，没有什么错！”

琪琪此话一出，直播间不少观众纷纷留言“好可爱”“好聪明”“反应好快”等。

值得注意的是，琪琪每次骂“黑粉”时，都会回头看看父亲的反应，询问他自己的表现。父亲时而微笑着附和几句，时而竖起大拇指表示对琪琪的认可，换来的是小女孩表现得更加卖力。

“孩子在成长过程中表现出的很多行为都来自于外界，并不是与生俱来的。父母对孩子的影响特别大。如果孩子发现自己的行为得到了父母的赞赏和肯定，就会强化自己的行为。”类似的行为。”谢欣说道。

宝宝吃播视频走红

除了这类视频外，还有不少家长拍摄自己两三岁孩子吃饭的场景，制作育儿视频上传到网上。几个月之内，他们就获得了数百万粉丝。一些短视频中出现了诸如“吃婴儿”等话题。该平台拥有数十亿播放量。

无论儿童食品的份量和种类是否合理，仅就制作儿童饮食广播而言，也会对儿童产生一定的影响。

“很多人都认为小孩子是无意识的，但心理学认为，人格的形成是从6个月大开始的。家长觉得孩子不知道摄像机是什么，不知道父母在拍他们，但孩子能够从父母的眼神中看到某些情绪，对孩子的潜意识影响更大。”

谢欣表示，创造吃播宝宝的父母并没有把幼儿时期的孩子当作独立的人，而是把孩子当作父母的附属品，没有考虑到孩子内心的愿望和想法。

对于普通大众来说，可爱的婴儿和可爱的小猫小狗之间可能没有根本的区别。

存在还是不存在？

那么，儿童网红就一点优点都没有吗？

并不真地。

如果说2000后的孩子在青少年时期就接触了移动互联网，那么10后的孩子就是互联网世界的“原住民”。他们的诞生和成长，伴随着移动互联网催生的各种新奇事物。

随着成长，一些有表达意愿、想要获得外界关注、有社交需求的10后，在父母的帮助下自然会成为网红。

“让孩子通过网络平台表达、展示自己，确实可以增强他们的自信心。”儿童心理学家谢欣也表示，成为小网红也并非没有好处。

“有一类小网红，有着独特的魅力。比如前阵子弹周杰伦歌曲的6岁吉他女孩，她会演奏多种乐器，一度红遍海外”这种小网红在社会上一直备受文化关注，其中就包括前段时间因模仿老师而出名的“首都师范大学教育工作者”杨辉。认为，大众对这种稀缺内容的欣赏更多是出于钦佩和欣赏。钦佩。

微网红现象的大规模崛起是社交媒体和短视频的产物。作为一种新兴的文化现象，它仍然处于不断的变化之中，其好坏无法一言以蔽之。

但中外儿童​​网红作为不具备完全民事行为能力的未成年人，不仅应受到父母的监管，还应受到相关法律制度、行业法规和互联网平台的保护。

国内劳动法第十五条明确规定，禁止用人单位招用未成年人。 《禁止使用童工的规定》等规定还规定，保护未成年人身心健康，禁止未成年人从事某些职业领取报酬。社交媒体平台和短视频平台也不允许未成年人注册网络主播账号。

但与普通未成年人不同的是，新兴的儿童网红群体处于法律概念的模糊地带。

“小网红很容易与童星联系在一起。对于童星，我国法律规定，未成年人经父母或其他监护人同意，可以从事文学、艺术、体育等工作，但需要保证其接受。”义务教育的权利。”杨辉表示，文化体育产业的特殊性确实需要童星、运动员的存在。

说起这个，大众肯定会想到关晓彤、张一山、杨紫、秀兰邓波儿等一众童星。他们年少时的成名，为他们长大后的演艺事业打下了良好的基础。

这种让有天赋的孩子从小就适当接触这个行业的教育模式并没有什么错。但目前大多数小网红只是通过萌、喜剧、吃播等内容来吸引大众的注意力。此时的他们固然天真可爱，但随着年龄的增长，这种优势还能维持多久呢？他们吸引了大量粉丝并取得了商业上的成功。他们是童星还是童工？

这种混乱在国外也同样存在。

海外许多国家也禁止使用童工，对童星的工作时间和强度有严格的限制。然而，随着YouTube、Instagram等平台上的儿童网红规模不断扩大，一些法律无法界定的情况也逐渐出现。

“谁来决定是孩子在工作还是父母在工作？我的两个女儿只是碰巧出现在镜头里，她们甚至没有意识到我在拍摄。”当被媒体质疑，他们的大部分生活被拍摄的视频可能违反了劳动法对童星工作时间的限制。拥有300万粉丝的网红之父凯勒是这样回应的。

小网红内容的多样性和拍摄场景的随意性，也使得之前计算工作时间和强度的方法不再适用。

对此，国内外一些与童星、小网红签约的公司针对未成年创作者设立了管理措施。以YouTube第一儿童网红Ryan为例。他的公司Pocket.watch对Ryan每天在镜头前的时间长度、他拍摄的视频的具体内容以及父母与孩子互动和交流的方式进行了详细的评估。严格规定。

此外，Pocket.watch还遵守当地法律要求，将Ryan收入的15%存入一个独立信托账户，供他成年后自行使用。

虽然这种制度在一定程度上保护了儿童的利益，但中外社会仍然对小网红的商业化充满疑虑，认为家长是在利用孩子赚钱。

“理论上，我们应该保护网络文化市场的多样性和自由，但儿童网红涉及未成年人，这背后的风险需要行业本身提高门槛，加强监管。”杨辉表示，这对社会各方面也产生了负面影响。这就提出了一个尚未解决的问题：儿童网红行业虽然不是一刀切，但儿童权益却能得到最大程度的保护。

美国、英国、新西兰、澳大利亚等国家都对儿童青少年未来理想职业进行了调查。结果显示，英国每五个孩子中就有一个希望成为网红；超过90%的新西兰青少年认为成为网红是他们的理想职业；美国超过65%的孩子认为当网红看起来轻松又快乐。

“网红可以做很酷的事情，很多人会喜欢我们，羡慕我们的生活。”伊娃面对媒体镜头说道。话音刚落，莉亚就附和道：“爸爸妈妈并没有强迫我们这样做，这是我们喜欢做的事情，他们为此付出了很多。”

双胞胎姐妹现在是时尚界的童模领军人物，经常出现在各大品牌的活动中。为了更好地照顾利亚和伊娃，杰西的母亲（两个孩子的祖母）经常和他们一起出席商务活动。

“这些确实是普通孩子无法获得的机会，他们的生活也因此丰富多彩。”奶奶笑着说道。

然而，当谈到网红职业对孩子的影响时，奶奶哽咽地说，她不知道也不敢去想孩子小小年纪就出名意味着什么。

“Lea和Eva才9岁。我希望他们能一直像个孩子一样。”

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