点击标题下方“先进服装科技圈”快速关注

|专注|专业|

服装专业第一微信公众号

长按二维码添加微信13020238090(合作)

肖说：“大多数人可能不知道‘快时尚’这个词的确切定义，但当提到它时，人们总会想到服装品牌的巨大标识。”

来源 | 服装帮助（ID：Clothinghelp）

凭借快速复制最新高端时装设计的能力，以上述品牌为代表的快时尚巨头在过去三十年间得以快速、大批量地向全球年轻人提供流行元素，并在此过程中轻松积累资本，实现全球化扩张。

快时尚的尴尬

在三里屯路与工体北路交叉口的西北侧，坐落着全国著名商业区——北京三里屯太古里，是年轻人和时尚潮人的聚集中心。

太古里南区繁华，从西到东，H&M、阿迪达斯、优衣库鳞次栉比，它们曾占据了周边最黄金的三家店铺，成为地标性建筑。

目前，优衣库已搬迁至装修一新的太古里西区，升级成为北京首家全球旗舰店，阿迪达斯也正在升级打造亚洲旗舰店，而传闻多年关店的H&M则成为唯一一家保持不变的品牌。

消费者的耐心似乎已经到达极限。“H&M什么时候走？它不配在那里。”“它的COS会比现在的更好。”有网友在社交媒体上抱怨。

作为H&M在中国的第200家门店，它曾被视为集团在中国市场发展的里程碑。2014年5月底开业时，还邀请了当红歌手吴莫愁出席开幕式。但不到十年，它却成了一家“不讨喜”的门店。

这个瑞典时尚品牌创立于1947年，进入21世纪后选择进军亚洲市场，2007年在上海淮海中路651号开设了中国第一家门店。上个月，该店宣布正式关闭，被视为其衰落的里程碑。

H&M当然只是行业的一个缩影，近日，ZARA母公司Inditex集团旗下三大品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius均告别中国市场，将于7月停止在中国的运营。

分析人士普遍认为，快时尚的衰落主要归因于电商的兴起和消费者心态的变化。

一方面，网络购物的发展让人们线下购物变得困难，而电商平台能够提供更多优质低价的服饰，因此快时尚不再是必需品；另一方面，从90后到如今的00后，年轻人越来越追求品质、个性化的需求，快时尚不再显得“性感”。

当然，这些公司也各有各的问题，比如H&M因“新疆棉”事件引发消费者抵制风潮，ZARA母公司重组产品线转型等。

从这里回到三里屯太古里黄金店：

当消费者主动“抛弃”甚至像三里屯那样思考，直接去H&M的时候，就变成了一个关于调性的对与错的问题。

近年来，商业地产的核心命题是转型，而三里屯则面临着如何高端化的问题。

据太古里官方介绍，这里的目标是成为“全球顶级奢侈品旗舰店聚集地”。优衣库迁入西区后，原址——这一区域的临街建筑被来自韩国的高端时尚眼镜品牌Gentle Monster接管，后者在上海淮海中路拥有一家3000多平米的旗舰店。

有意思的是，北京冬奥会期间，该建筑外墙曾一度由安踏广告承包，甚至邀请代言人谷爱凌登台，这也引发外界猜测安踏或以大手笔拿下，但持不同观点的人都肯定：“安踏没资格。”

老旧、低端，是品牌最害怕的枷锁。

▼

回顾过去的活动

无锡润友

特点：先进的数字化工厂

主营业务：针织服装OEM

规模：200人，年产量400万件

公司：无锡润友服饰有限公司

上海琴拓

特色：40年港式精益生产工厂

主营业务：ODM高端针织服装

规模：1500人、月产量60万件

公司：上海琴拓集团

广州雷锋恒

特色：速度最快的计时工厂

主营业务：OEM全系列服装

规模：190人、月产量48万件

公司：广州市雷锋恒服饰有限公司

广州志益连锁

特点：按小时送货的工厂

主营业务：OBM全系列针织服装

规模：200人，不限

公司：广州市智易联数码科技有限公司

宁波诗丹奴

特色：世界一流品牌金牌OEM工厂

主营业务：ODM全系列针织服装

规模：12000人、年产量1.5亿件

公司名称： 宁波诗达奴有限公司

汕头世泰智能制造

专题：5G内衣工厂

主营业务：家居内衣服饰

规模：400人

公司：汕头世泰智能制造

更可靠的工具在服装州[可靠智能工厂联盟]

▼

扫描二维码注册

加入联盟

加入联盟

▼

智能制造工厂联盟

可靠智能工厂联盟

昨天 | 头条新闻

，