随着以Z世代为首的年轻一代崛起，电子游戏逐渐走进大多数年轻人的生活，这种娱乐形式进一步演变为电子竞技。与传统球类运动一样，电子竞技比赛成为当代年轻人在网络上热议的话题，而这股热情随着杭州亚运会的举办又达到了新的高峰。

谁曾想，电子竞技刚传入中国时，却被贴上了“不职业”的标签？如今，在刚刚落下帷幕的杭州亚运会上，电子竞技已经成为亚运会的正式比赛项目。那些真正热爱游戏的“热血青年”，也能穿上国家队队服，驰骋在运动场上，为国争光。

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中国电子竞技的发展史，始于2005年WCG“王者”SKY李晓峰夺得世界总决赛冠军。今年，受新冠疫情影响而推迟一年的第19届亚运会在杭州开幕，这是电子竞技首次作为正式比赛项目进入亚运会，中国队在5个电子竞技项目中斩获4金1铜，电子竞技话题也在网络上持续发酵。

来自微博@DOTA2

在一些游戏联赛中，联赛座位价格已远超千万元。对于观众来说，电竞比赛的直播也实现了实时化，解说水平也明显提升，也提升了观赛体验。有热度、有话题的地方显然会吸引资本的关注，一场电竞与时尚潮流的碰撞也悄然开始。

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来源：微博@EvilGeniuses电子竞技俱乐部

如果说起电竞，就一定不能不提《英雄联盟》。LPL职业联赛也先后与耐克、李宁等达成合作。而李宁在电竞领域的布局，早在2021年就已开始。李宁先是收购了Snake战队，并将其改名为LNG战队。同年，LNG战队首次代表LPL出战英雄联盟全球总决赛，在斩获殊荣的同时，也为自身品牌进行了免费的宣传推广。

来源：微博@LNGaming电子竞技俱乐部

但放眼国际英雄联盟舞台，拥有“大满贯”和“三冠王”称号、来自韩国T1俱乐部的知名传奇选手Faker，近日成为Ralph Lauren代言人，形成了电竞与时尚的强烈碰撞。

来源：微博@T1电竞俱乐部

这并非时尚品牌首次赞助和代言电竞俱乐部和选手，就连奢侈品牌也将目光瞄准了电竞市场。去年6月，开云集团旗下奢侈品牌Gucci宣布与电竞平台Faceit达成合作，双方将联合成立Gucci Gaming Academy，旨在通过私人教练课程和团队合作活动，提升选手职业技能，培养年轻电竞人才。他们还为知名俱乐部Vitality CSGO分部的明星选手ZwyOo拍摄了形象纪录片。

通过 Gucci 游戏学院

目前，该项目已推出四位参加 Faciet 平台精英赛事 FPL 的 CS:GO 选手，未来将担任学员的导师，每月进行一对一训练。该项目还将邀请传奇 CSGO 职业选手 GeT_RiGhT 担任形象大使。无论该项目是否成功，这都是奢侈品行业进军电竞市场的第一步。

通过 Gucci 游戏学院

除了开云集团，LVMH也加入了这个赛道。2019年在巴黎举办的S9世界赛上，Louis Vuitton与Riot联手打造了召唤师奖杯收纳盒。召唤师奖杯代表着英雄联盟赛事的最高荣誉，也是电竞赛事中最负盛名的奖杯之一。

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此外，游戏中还通过与英雄皮肤的联动，创造了时尚元宇宙的新玩法。

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去年，英雄联盟S系列的奖杯与Tiffany&Co.联手打造，Tiffany也是LVMH旗下品牌。不难看出，英雄联盟开发商Riot与LVMH一直保持着良好的合作关系，在为赛事造势的同时，也加强了年轻一代对奢侈品牌的记忆与推广。

通过谷歌

电竞不仅有与时尚的联名品牌和文化碰撞，在年轻人偏爱的潮流文化中，电竞也有了更肥沃的土壤展现实力。早前，北美知名电竞俱乐部Team Liquid就与漫威推出联名系列，让运动员穿上“美国队长”队服，在各个电竞领域大放异彩。

通过 Twitter @TeamLiquid

漫威联名的脚步从未停歇，2021年还联手国内FPX战队，推出FPX MARVEL联名系列：2022 F/W COLLECTION，传递FPX的俱乐部精神。可以想象，鉴于目前不仅国内电竞行业的现状，每个品牌、每个战队都希望通过联名来制造热度和话题，实现合作共赢。

来源：微博@FPX电子竞技俱乐部

在北美，这些都是热销的游戏产品，比如《使命召唤》和《Valorant》。然而，在电子竞技领域也有比赛，而在时尚跨界领域影响力更大的非堡垒之夜莫属。作为元宇宙的原型，它此前曾与 Travis Scott 举办过演唱会，推出过联名产品。一些玩家因为 Travis Scott 的参与而开始尝试了解堡垒之夜这款游戏。这种互补的影响力将来自世界各地的玩家和潮流引领者聚集在一起，形成了一个庞大的社区群体。

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除了与俱乐部、选手的联名合作，电竞在玩家最喜爱的外设系列上也有所建树。例如今年初，日本潮牌EVISU与知名电竞外设品牌RAZER进行跨界合作，打造了一系列潮流外设及联名服饰，服饰大多走Hi-Street风格，受到年轻消费者的喜爱。

通过EVISU

电竞的巨大影响力并非空穴来风，十余年来它一步步发展起来，成为当代年轻人的“精神沃土”，他们在电脑屏幕前看电竞比赛，为自己喜欢的选手加油，甚至熬夜为奋战在异国他乡的俱乐部加油。

当电竞得到国家认可，成为正式运动项目的那一刻，或许电竞最好的时代已经到来。电竞产业的蓬勃发展催生了更多的商业可能。如果游戏项目、商业价值、观众群体三要素之间能够形成牢固稳定的三角循环，电竞的未来必将更加美好。

（图片来自网络）

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