基于CSM媒体研究数据，本文研究了近年来，地面渠道中生命服务计划的创新和观看特征，并指2019年第一季度新的Life Service计划的报告，观察此类计划的评级和创新，并与该行业共享。

近年来，随着智能电视，IPTV，OTT和其他智能终端的迅速普及，观众的观看行为显着差异化，并且在按需和时间转移观看的市场份额不断增加，破坏了CCTV，CCTV，省级级别的恒星渠道和地面渠道的原始竞争模式在电视市场中的份额[1]持续了众多的份额，而众所周知的份额一直稳定下来。

如何在地面渠道上进行创新和生存，并突破面临更多观众的竞争难题，内容创新即将到来。在节目市场中，电视连续剧和综艺节目的投资正在提高，使用人们的生计新闻资源的效率正在下降，更有服务，近距离和昂贵的生活服务计划已成为地面渠道上创新突破的重要工具。基于CSM媒体研究数据，本文研究了近年来，地面渠道中生命服务计划的创新和观看特征，并指2019年第一季度新的Life Service计划的报告，观察此类计划的评级和创新，并与该行业共享。

1。地面频道面临竞争困难

1地面频道的竞争环境是最复杂的

我国有许多地面渠道。在大型和中型CSM71城市（表1）中，CCTV通道的数量最小，只有18个，占3％的占3％；有51个省级卫星渠道，占8.2％。地面通道的总数超过500，占通道总数的近85％。它是所有类型的通道中数量最多的通道类型，比例最大。其中，市政渠道的数量是最大的，有300多个，占近一半，是数量最多的单个渠道组。省级地面渠道紧随其后，超过200个，占35％。

有许多陆地渠道，但它们不能形成竞争力。尽管在总数方面，地面渠道具有绝对的优势，但由于其覆盖范围有限，在某个城市（某个省）竞争时，地面通道的总数仅为10-14，与他们竞争的渠道为18 CCTV和51省省级卫星电视台。如果添加其他通道，地面通道的比例仅为10％。竞争中数量的优势显然不存在，卫星通道的数量具有绝对的优势。同时，地面频道不仅必须与在线频道竞争，而且还必须面对省级地面频道的竞争，并具有最复杂的竞争环境。

2地面频道竞争力继续下降

地面渠道的复杂竞争环境和彼此战斗的竞争特征被传播到竞争结果，并反映在竞争数据中，这意味着市场份额继续下降。从2015年到2018年，两个省级地面渠道和城市电台都在继续下降，随着智能终端的普及，地面渠道的份额显示出加速下降的迹象：近年来，地面渠道的累积份额下降了6个百分点，降低了20％以上，比3％的降低了3％，比3％的降低了3％，并且比3％的偏移率降低了3％，而3％的偏差比3％的流量下降了。地面通道也下降了12％。地面渠道在渠道竞争中面临困难，需要找到竞争性的突破（图1）。

2。生活服务计划成为地面频道创新的突破

1个生命服务计划是重要的计划资源

在电视节目市场中，生活服务是重要的计划类型（图2）。就广播比例而言，广播生命服务计划的比例仅在电视连续剧之后，并且是带有广播时间的第二大程序类型。就收视率比例而言，生命服务计划在电视连续剧，新闻和综艺节目中排名第四，这表明生命服务计划是重要的计划资源。

电视连续剧，新闻和综艺节目一直是提高评分的三个主要参与者，比例近60％。但是，电视连续剧和综艺节目的高投资和高输出特征是针对市场覆盖率有限且资本相对稀缺的地面渠道。地面频道无法在这两种类型的程序中发现重点。随着媒体整合的持续加深和新闻报道规模的收紧，占据一半地面渠道的新闻计划的评级较弱，地面渠道必须寻求更多可以支持评级的计划资源。在其他计划类型中，青年，电影和体育也是供应计划资源的短暂，但是在频道专业素养的竞争中，地面渠道的优势很少。生命服务计划的特征大量广播并具有很高的评分，并且与当地受众和当地受众群体相比，显然可以成为地面渠道创新的新工具。

2地面渠道生活服务计划继续增加

在计划广播市场中，近年来，地面渠道中的生命服务计划的份额一直在增​​加（图3），成为地面渠道创新的突破。数据表明，中央和省级星际渠道的生命服务计划的广播份额明显低于地面渠道。在2018年，省级地面渠道和市政级别渠道的生命服务计划的广播份额约为15％，是省级星际频道的广播份额的两倍以上，远远超过了中央级别频道的广播份额。此外，近年来，上学渠道的生命服务计划的广播数量仍然保持稳定，而地面渠道的广播数量已大大增加。在2018年，省级地面渠道的生命服务计划的广播份额增长了40％以上，城市电台的增长率更加明显（超过80％），这表明，在2018年，地面渠道专注于生活服务计划，并努力通过生活服务计划改善竞争性难题。

3。观察地面生命服务中的新计划

2019年第一季度的地面渠道新生命服务计划的报告（表2），2019年1月3月的正常生活服务计划总数达到30，生活服务计划已成为地面渠道计划创新的突破。

在第一季度观察地面频道中的新计划。从计划创新的每月分配来看，地面渠道生活服务中新计划的广播与整体计划市场创新趋势一致。一月是新年的开始，这是启动新计划的月份。一月份新启动的新的地面生命服务计划的数量也相当大，占第一季度的60％； 2月，由于春节，新的生活服务计划的数量急剧下降，仅占第一季度的10％； 3月，计划创新的数量已正常，新的地面服务计划的数量已经开始反弹，约占第一季度总创新的30％。

有很多地面渠道。观察第一季度新的地面渠道生活服务计划的渠道分布（表2），省级地面渠道的创新活力明显优于城市车站。在第一季度，省级地面渠道生活服务新计划的新计划约为60％。尤其是在一月份启动新计划时，具有新广播生活服务计划的省级地面渠道的数量是城市站的两倍以上，这完全证明在计划创新中，省级地面渠道具有更大的优势和竞争优势。

观察新的基础生活服务计划的分布。新的基础生活服务计划主要集中在20-40分钟的广播范围内，占该计划总数的近80％；持续时间为40-60分钟的新生活服务计划的总数约为20％。在地面渠道的新计划（持续时间稍长时）中，将近80％的计划由省级地面渠道贡献。计划持续时间越长，投资成本越高，并且内容掌握的要求越高。因此，具有相对较强的综合经济实力的省级地面渠道在控制方面更好，而短而简洁的生活服务计划的成本通常较低，并且具有很强的接近性，因此它们更符合市政地面渠道的实际需求。此类计划也更有可能出现在市政地面渠道中。

就计划内容而言，生命服务计划与人们的生活密切相关。其中，生活和旅游计划是最大的，约占此类计划的30％。具有情感，健康，教育和其他内容的计划共享剩余的三分之一。生活服务计划可以深深植根于广泛的领域。近年来，生活服务计划已渗透到观众生活的各个方面，从不同角度和场景中为观众服务。

从收视率的状况来看，地面渠道中新计划的总体收视率表现不佳，并且缺乏典型的计划。第一季度新计划的新计划的总体评级很差。第一个月，超过40％的本地评级低于0.2％，将近一半的评级在0.2-0.5％之间，只有10％的评级高于0.5％，只有一个计划的评级超过1％。在地面寿命服务中，新计划的收视率迟钝的直接原因是，地面渠道本身的竞争力较弱，但它也反映出，与其他渠道同时播放的计划内容相比，某些新计划中的某些新计划的内容没有优势，并且计划内容的竞争力是地面渠道计划中创新的痛苦点。如何观察观众的评分行为，找到观众的痛点，输入最佳角度并以最合适的形式表达它是进一步改善地面渠道的关键。同时，程序和广告相互补充。积累更多的广告可以促进对该计划的更多投资。程序评分越好，吸收广告就越容易。但是，广告越多，程序内容就越容易形成广告差距，而失去观众就越容易，从而导致观众下降。广告和评级成为矛盾。在第一季度，插入了70％以上的新计划。在某些程序中，广播较短，但插入了3个广告。这也是第一季度新的地面生命服务计划评级不佳的重要原因。

4。地面生命服务的创新特征

1。为人们的生活服务并在垂直领域加深

生活服务计划涉及人们生活的各个方面，可用于食品，衣物，住房和运输。在第一季度，新的地面生命服务计划在垂直领域具有明显的特征。在第一季度对新的地面计划的观察中，我们发现，除了反映人们日常生活的新生活计划外，与旅游相关的地面渠道中的新计划的数量接近30％，这是第一季度最出色的垂直生活领域。这两个旅行计划都有不同的探索角度，可以分为三类：旅游资源展示，旅游经验和旅游服务。例如，“最美丽的Ning Zhenyang”向观众展示了Nanjing，Zhenjiang和Yangzhou互联网名人的美丽风景，以及“角色Jiangxi Tour”展示了Jiangxi的旅游资源，从物质资源，历史和人文，历史和人文，主要项目，经济发展，旅游业，旅游业，两种计划来推广旅游业的各个方面。在旅行体验计划中，年轻的“旅游体验者”和专业的电视节目制作团队陪同观众访问世界；江西电视台的城市频道的“城市休息之旅”在诸如Full Travel Experience +基于主题的幕后亮点 +推荐路线等部分中介绍，并在旅行行程中展示食物，住宿，运输和其他方面，并促进Jiangxi的Good Mountains and Rivers of Jiangxi; “旅行中国”采取了不同的方法，在各个地方参观旅游基础和健康基础以及健康风景景点，以中年和老年的观众为目标，提倡高级老年护理方法，并且是一个具有不同角度和深入工作的旅行体验计划。在旅游服务计划的类别中，Xinjiang Uyghur语言综艺频道“旅游地图”的导游和主持人导致观众浏览祖国美丽的河流和山脉，并以图片和文字的形式为游客提供旅游，食品，住宿等旅游策略。 Jinan电视机生活频道“与食物一起出发”是一项旅游食品计划，显示了山东的宜居性和食物。通过加深垂直领域，生活服务计划可以更好地为当地受众提供服务。

生命服务计划的垂直领域广泛，为地面渠道提供了广泛的市场空间。强化种植的垂直领域是地面渠道生活服务计划中创新的方向。与旅游业相关的新生活服务的兴起归因于这样一个事实，即当我的国家进入一个富裕的社会和旅游市场繁荣时，旅游业已成为一个令人关注的热门话题。另一方面，文化和旅游业继续蓬勃发展，相关的政府部门增加了投资并加强了有关旅游与旅游相关事务的指导，因此旅游计划可以得到相应的财务支持。在市场和资金的双重驾驶的驱动下，地面频道上与旅游相关的新计划迎来了新的开发机会。

2靠近人们的生活并解决生命痛点

与其他通道相比，接近度是地面通道的最重要优势。在地面频道上的生活服务计划的创新中，全面发挥作用是赢得胜利的魔法武器，与人民的生活接近，解决他们的生活痛点，自然赢得了观众的关注和评分。上海电视新闻综合频道的《非常梦想家》着眼于上海的“梦想之梦”，这是上海的“梦想之梦”的生命痛点。特殊的家庭装饰可以帮助上海的斗争者实现“家的梦想”。该计划播出后，它成为第一季度唯一的新基础生活服务计划，每月首映超过1％；宁波城市文化和体育频道“ ALA退休人员”着重于老年观众的退休生活，关心老年人健康知识，及时的退休政策传播和时尚的退休生活指导。通过“共同的生活知识 +专家评论”和“ Studio互动 + Live”，中年和老年观众可以学习并在旧的角度学习。该计划播放后，评级水平继续提高，与第一周相比，第三周的评分增加了一倍以上。

在激烈的市场竞争中，亲密关系是地面渠道的基础。它接近人民的生活，深入了解人民的生活，找到人民的痛苦点，人民生活的痛苦点，试图解决人们生活的痛苦点，并使观众与频道之间的关系紧密联系，以便观众可以在竞争中获得竞争优势；相反，在市场竞争中，将不可避免地逐渐消除人民与频道之间的联系并打断观众与频道之间的联系。

3成本效益评估，在“小型，强大和大型”中做得很好

地面渠道的生产资金，尤其是某些市政地面渠道，是有限的。与《星际频道》的计划生产成本项目相比，成本数千万或数十亿人民币的成本，一百万元的投资已经是大量的地面渠道的生产，这需要严格控制成本。因此，作为在地面渠道上具有大量自行生产计划的计划类型，生活服务计划如何通过有限的资金来最大化其价值？作者发现，第一季度的新地面渠道生活服务计划的特征是“小，积极的能量和美好的感觉”。具体而言，它的成本很小，积极的能量和良好的感觉。这些计划将程序的持续时间控制到20-40分钟，这符合小额成本和生命服务计划的特征。从计划表格的角度来看，采用了更多的录音室广播方法来有效控制成本。从计划内容的角度来看，关注人们的生活并解决生活疼痛点，无论是否有助于服务，情感调解，教育和健康，旅行经验等，并建立积极的意图和教育指导，反映出充满积极的能量；专注于人们的生活是生活服务计划的自然优势，加深垂直领域是伟大情绪的特定表现。

结论

近年来，地面渠道的市场竞争力继续下降，大量地面渠道正在积极寻求突破。受政策和资金等各种因素的影响，生活服务计划似乎是地面渠道突破的最可能方向。在2019年第一季度，地面渠道的生命服务计划表现为加深垂直领域并触及人们生活的各个方面。尽管评分不好，但它继续探索人民的需求，观察观众的评级行为，并全面发挥其接近性和服务。我相信地面频道的生命服务计划将具有巨大的潜力！

尖端

[1]纳布奇：“ 2018年电视评级市场的评论”，“评论中国”，2019年第2期。

[2]翡翠频道和其他广播不计算。