随着消费观念的转变，Z世代的父母也逐渐开始寻求更适合孩子运动天性的服装。在国内新消费品牌崛起的背景下，功能性时尚儿童运动服饰开始涌现。孩子们天生好动。无论是在学校的各种体育课、课间活动，还是日常生活中，他们都进行大量的锻炼。儿童对功能性面料的需求其实远远超过成人。目前，市场上大部分童装品牌，包括运动童装，都是采用棉质面料制成的。新锐设计师童装品牌heim瞄准这一市场前景，以原创图案、细节设计、功能性面料为切入点，打造简约活泼的时尚运动童装品牌。

随着三孩政策的放开，越来越多的新品牌进入童装领域。运动童装品牌之间的竞争已从款式设计、舒适度转向高科技含量的竞争。据海姆品牌内部报道，虽然功能性运动童装还处于市场早期阶段，但行业内卷化无形中将门槛提高得很高：该品牌在产品研发中运用了三维人体分析团队多年的行业资源和经验。技术、压力测量技术、动态捕捉技术、三维切割技术等多项行业前沿技术。此外，三维虚拟服装技术也运用在服装展示上，实现360度全景展示。

环境问题是服装行业不可避免的话题​​。过去一年极端天气频发，环保越来越受到中国消费者的关注。可回收材料的应用是业界的解决方案之一。海姆品牌部门负责人告诉笔者，除了可持续面料计划外，品牌还在包装上贯彻环保理念。过去，精美包装等于高端的观念在消费者尤其是中产家长心中逐渐淡化，他们更加注重产品本身的品质。海姆童装采用轻量化包装，简化复杂性，去除一切不必要的过度包装。 heim是一个童装品牌。目标群体是5-14岁的孩子，这是价值观确立的年龄。在推广过程中，品牌将推出环保知识普及相关活动。

近一两年，由于运动服饰技术壁垒较高，海外市场集中度达到86%以上。国内中高端运动服饰市场长期被海外品牌占据。随着国产服装品牌的崛起，从海姆童装等新兴品牌可以看出：无论是产品研发还是品牌价值创造，国产品牌已经与国际接轨，具备追赶的潜力。未来十年，将是中国运动服饰品牌弯道超车的十年。