除了餐饮、旅游、酒店等行业外，时尚零售业也是受疫情打击较重的行业。

全球知名快时尚品牌Zara的母公司Inditex宣布，将关闭旗下三大品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius在中国所有线下门店，仅保留天猫旗舰店和官网的运营。

失控的时尚品牌

事实上，这并不是Inditex集团第一次关闭门店。

去年年初，疫情迫使其关闭了全球大部分门店，对其一季度业绩造成严重影响。Inditex一季度财报显示，销售额跌至33.03亿欧元，去年同期为59.27亿欧元。当季净亏损4.09亿欧元，而去年同期净利润为7.34亿欧元。

去年6月，该集团宣布永久关闭1000至1200家线下门店，主要原因是疫情导致业绩严重下滑。

虽然这三个品牌的门店被一次性关闭，但这并不是国外快时尚品牌第一次倒闭，Forever21、New Look、Esprit、Topshop等时尚品牌近年来均已退出中国市场。

2019年4月29日，Forever 21宣布其官方网站、天猫旗舰店、京东自营店将停止运营......

2018年12月10日，New Look宣布关闭中国区门店。

2018年12月1日，Topshop宣布关闭天猫旗舰店。2020年11月30日，Topshop母公司Arcadia集团进入破产清算程序。

…

毫无疑问，曾经走在潮流前沿、价格实惠的快时尚，已经不能完全满足当下国内消费者对品质、品牌、审美的诉求。尤其在疫情背景下，这一趋势愈发明显，也加速了市场的洗牌。

多品牌线上营销

据Inditex集团官方回应，“基于我们对中国消费者需求的持续分析，Inditex旗下年轻品牌将着力加强电商发展。”该公司表示，将依托微信小程序、直播和线上商店等方式推动这些品牌的电商业务。

Inditex关闭线下门店、转战线上的决定，其实是长期数据分析的结果。

疫情期间，Zara线上销售额增长逾95%，大大弥补了线下门店关闭带来的损失。公司还宣布将投资10亿欧元大力发展数字化业务，预计2022年电商收入将增至25%。

除了Zara，不少奢侈品牌也纷纷开启线上营销，去年3月，LV在小红书进行直播带货，热度突破百万，并长期稳居小时榜前三。

另一奢侈品牌Dior也开通了B站账号：

目前各大品牌依赖两种渠道进行线上营销：

第一是入驻各大电商平台，除了传统的天猫、京东，现在也有品牌入驻拼多多，电商这些年的发展，已经养成了拿起手机就下单的习惯，没有哪个品牌能够轻易抵挡电商的诱惑。

第二是依托近几年非常火爆的电商直播，无论是淘宝、抖音，还是小红书，品牌都开始计划通过与知名主播合作来提升产品销量。

在新的市场形势下，想要进入快消品行业工作的小伙伴们该如何准备呢？可以加Ivy老师，让我们来帮你！

市场营销工作需要什么？

市场部对一个企业的重要性毋庸置疑，每当市场出现风波，市场部就要做出相应的反应，例如扩充产品线、修改营销策略、加大广告投放等，都是营销人员要考虑的事情。

现在网络营销的比重越来越大，所以对于在市场中找工作的朋友也有了新的要求。

1 业务知识与数据的结合

数据分析可以帮助我们更好的了解市场商品的供需关系，从而采取正确的经营策略，满足市场需求，提高企业经营的经济效益。工作涉及分析各品牌宏观市场情况。（例如，全国范围内某个渠道中某个品牌的销售市场份额和销售量市场份额，以及该品牌与竞品的对比分析）

因此，营销岗位还需要具备经济学、统计学、社会学、心理学等知识，以及掌握各种数据统计工具，比如Excel、SAS、SQL甚至Python等编程语言。

2 互联网相关技能

网络营销的形式多种多样，除了最基础的广告文案，短视频、公众号文章等都涉及网络营销，因此除了要掌握传统营销岗位所需的技能外，对互联网相关技能也有一定的要求，求职者需要对内容运营、新媒体运营，甚至SEO都有一定的了解。

3.软实力

除了掌握工具和相关学科知识外，其他软技能也至关重要。例如，商业敏感性、好奇心和消费者洞察力都是非常宝贵的品质。

那么，如何判断自己是否适合做MKT工作呢？可以从以下三个方面来分析：

思维方式：MKTer是典型的开关型思维者，既有感性思维和理性思维的切换，也有多线性事物之间的切换，因此要具备足够的发散性思维，能够系统地梳理发散背后的底层逻辑。

性格：与内向或外向无关，作为MKTer，你的理解和接受新事物的能力必须领先于其他人。此外，控制型性格也很重要。你需要善于同时管理和整合多种资源。

个人能力：洞察力、表达能力、分析能力、时间管理能力。在进入快消品市场部之前，你必须自信自己具备以上四项能力。

以上三个维度中，前两个维度会帮助你判断自己是否真的适合快速消费品行业市场营销部，最后一个维度则会帮助你提前做好进入该行业的准备。

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