6月27日，腾讯年度游戏大会如期举行。按照以往惯例，今年的发布会标题应该是“腾讯UP+2020”，而发布会上站着的人应该是熟悉的面孔程武，而不是腾讯互娱高级副总裁马小艺。虽然从形式上来看，今年的腾讯游戏年度发布并没有太大变化，甚至主题依然是去年提出的“SparkMore！发现，无限可能”的品牌理念，但很明显，今年的腾讯游戏正在经历着一场变革。新变化。

如果要概括这些变化，那就是腾讯游戏越来越重视IP在游戏中的作用。

在谈论这个问题之前，我们先来回顾一下腾讯在年度游戏大会上的言论。

整个发布会以腾讯高级副总裁马晓毅的开场致辞开始，从“腾讯游戏不断探索游戏新边界、开拓新想象空间、进一步提升产品能力”三个方面，重点围绕“技术”三个方面展开。腾讯将继续不惜一切代价，不遗余力地保护未成年人，把保护未成年人的工作做得更加系统化；将联合国内外100多家游戏厂商，携手“大核”构建全球协作体系；与各大高校建立游戏“产学研”体系，推出“花火计划”，提升游戏产业人才和创意孵化“三步走”机制构建了非常美好的未来产业蓝图。

在具体的游戏介绍阶段，整个发布会分“追梦新手村”、“新文创副本”、“自研新装备”、“新品类地图”、“全球精品工坊”五大版块展开。 ”。

“新文创副本”板块，《王者荣耀》、《和平精英》、《天天爱情消除》、《QQ飞车》、《穿越火线》、《QQ热舞》、《卡丁车跑》等11款游戏基于目前成熟的用户生态，围绕“新文创”理念进行新的IP拓展，如《QQ舞》与李宁的时尚跨界合作、与李宁的营销联动等。 《卡丁车赛车》手游与LINEFRIENDS、《樱桃小丸子》的《天天恋爱消除》合作版以及线下专属除烦咖啡馆。对于这些在国内游戏市场取得成功的现象级作品来说，“新文创”更像是对这些IP的深耕和变现方式的探索。在用户基数趋于饱和、内容付费趋于稳定常态化的当下，如何让这些老IP重新焕发活力，从数据上支撑腾讯市值的提升，成为腾讯游戏最大的运营考量。因此，腾讯会选择从各个方向进一步挖掘IP的价值，甚至像《天涯明月刀》联手清华大学、湘西芙蓉镇·红石林度假村打造实体家园“天一山庄”。可能会发生意外操作。

但你能说腾讯的运营有问题吗？就连隔壁的任天堂也要建一个类似于迪士尼乐园的超级任天堂世界。事实上，如果与任天堂相比，你会发现腾讯并不缺乏IP，而是缺乏像马里奥这样的专属标签以及围绕这个标签的完整生态系统。

对于游戏公司来说，新游戏始终是持续关注的焦点。在“自研新装备”、“新品类地图”、“全球精品工坊”三个舞台上，腾讯展示了《大师：世界》、《合金弹头代号：J》、《秦时明月世界》、《 《地下城与勇士》手游、《FIFA Online 4》、《真三国无双》、《龙之谷2》等36款产品，从RPG到SLG，从端游到手游，从硬核到休闲，似乎已经全面上市了。覆盖。但事实上，如果要仔细总结这些游戏的变化，那就是IP正在逐渐成为腾讯游戏的重点。

可以说，程武虽然执掌阅文集团总裁，但他留下的“腾讯动漫+阅文集团孵化IP，腾讯游戏改编”的模式依然保留。而且，在任宇欣多年海外发行经验的加持下，海外游戏代理发行已经完全融入到这个流程中，将IP与游戏开发紧密结合。这并不意味着腾讯不需要好的游戏作品。对于《王者荣耀》、《和平精英》这样能引发社会效应的现象级作品，当然是越多越好。但好的作品​​就意味着开发周期、人力、资金等成本。对于腾讯这样级别的公司来说，不可能将公司的命运寄托在不稳定的优质作品的诞生上。因此，选择大量具有强IP属性的套路作品，依靠腾讯自身强大的流量获取持续稳定的收入，成为了当今腾讯游戏最有效、最高效的方法。

但对于中国玩家，尤其是观看了腾讯游戏年会的玩家来说，可能不再那么容易被打动了。现阶段中国玩家需要的是腾讯能够拿出一款能够征服CDPR、任天堂、Rockstar等玩家的游戏。最后，向河洛和祝龙学习，至少明白自己做游戏的初衷。但结果是，尽管他们是全球游戏公司中收入最高的，但他们却在制作大量的手机游戏。就连腾讯昔日王牌北极光工作室集团，也在这次年度发布会上一反常态地制作了一款乙女恋爱游戏。 《光与夜之恋》手游简直比暴雪嘉年华上“揭晓已久”的《暗黑破坏神：不朽》更难受。

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值得一提的是，在腾讯年度发布会之前，摩根大通发布报告将腾讯目标股价从550港元上调至600港元。预计腾讯将进入2008年以来最强劲的游戏上线周期，《地下城》《战士Mobile》和《LoLMobile》两款即将发布的爆款游戏将为腾讯带来2021年250亿元的收入，并带动腾讯整体游戏收入同比增长13%。此外，摩根士丹利发布研究报告，将腾讯调整为“增持”评级，并将目标股价上调至642港元。

摩根士丹利对腾讯的战略给予了极大的认可，这也是对其商业逻辑的认可。作为一家上市公司、一家互联网公司，继续走以前成功的道路、追求利润并没有什么错。然而对于玩家来说，更有趣的创意、更新颖的玩法始终是游戏永恒的追求。