近日，国内时尚圈的一则新闻震惊了佐智先生。那是：七匹狼宣布以3亿元人民币收购Karl Lagerfeld自有品牌中国运营实体的控股权。

设计师卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）你一定很熟悉。他领导的香奈儿（Chanel）和芬迪（Fendi）都是世界顶级品牌。然而他自己的同名品牌Karl Lagerfeld多年来一直不温不火甚至处于亏损状态。简单来说就是名气很大，但是不赚钱！

Karl Lagerfeld主打轻奢、年轻、俏皮。该品牌于2013年进入中国，但中国顾客似乎并不怎么买账，未能获得知名度。不仅在中国遭受重创，Karl Lagerfeld品牌还在2006年春天退出美国市场，可见其不景气。

反观七匹狼，八竿子打不着对方怎么办？相信大多数中国人对它并不陌生。即使他们没有买过他的衣服，他们也可能被他的广告洗脑了。

这个品牌一直舍得花钱聘请代言人。汪峰、李晨、张涵予、冯绍峰、孙红雷甚至张震都曾为其拍摄过广告。

男明星们的姿势都比较统一，组成了行走的老人队伍。

几乎可以媲美海澜之家早年的超本土画报，能秒毁男神张震。

但“只有放弃孩子，才能困住狼”。这种名人广告策略帮助他们赢得了知名度并赚了很多钱。然而，近年来，随着中国人的时尚意识越来越强，一成不变的画风难免被认为“过于庸俗、低俗”。

因此，接管Karl Lagerfeld在中国经营实体的控股权，成为了本土巨头企业试图通过收购没落大牌为自己打造强势风格和话题的一根救命稻草。

左世军借机了解了七狼的近况，发现就像很多国内品牌喜欢去国外时装周镀金一样，他们也非常热衷于在米兰国际时装周宣传自己的秀场星期。

近年来，他每年都不缺席米兰，花大钱办秀赚钱。

你可能会觉得难以置信。事实上，2014年3月，七匹狼签下了前Bally创意总监Graeme Fidler和米兰马兰戈尼时装设计学院时装设计教授Giusi作为新的品牌设计师。

不过众所周知，Bally主要是靠包包受欢迎，连衣服都很难见到。聘请 Graeme Fidler 担任男装总监似乎“非常不专业”；而这位教授，也就是朱西本人，并没有太多的设计师经验。他们都认为自己是教育专家。

但不管怎样，得到了大牌设计师支持的七狼自此风格大变，站在国际T台上也显得格外自信。

可以说，它是认真的把某些优质产品销往国际舞台。

如此看来，在米兰办秀大获成功的七狼与销量惨淡的Karl Lagerfeld之间，不知道谁超越了谁……

这样的国际老牌中国男装品牌你是否印象深刻呢？事实上，除了七狼之外，其他几个品牌在包装自己高端的时候同时也没有认输的意思。

另一个同样喜欢主打海外品牌的品牌是“K-Boxing男装”。

电视广告中的台词是“唯一入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”，这几乎是对七匹狼“第一个受邀米兰时装周的中国男装品牌”的喊话。

广告全部在卢浮宫拍摄。世界杯期间，Powerful花费巨资在黄金时段投放大量广告。

不过，卢浮宫官方发言人表示，他对“金巴入选巴黎卢浮宫”一事并不知情，认为该品牌是投机取巧、夸大其词。

记者联系金霸相关负责人求证，得到的答复是：标语尚未更新。

随后，当记者试图获取更多信息时，联系方式却消失了，再也没有任何消息。

这实在是太尴尬了……

最后，副总统不得不跳出来解释：中法文化年开幕式上，有一个展示中国民族服饰的片段。本次服装秀展示了中国56个民族的传统服饰。劲霸男装参加了本次演出。在“时尚·摩登”系列板块，十余位男模展示了劲霸男士夹克。

事实上，除了金霸之外，不少国内品牌也前往中法文化年开幕式并参与了现阶段的展会。这和被卢浮宫挑选收藏是完全不同的。

央视在审核广告前特意去掉了“唯一”二字。然而，在他们发布的平面广告版本中，仍然显着地列出了“only”。看来他们是注定要和蒙娜丽莎决一死战了。

与大多数会展中心一样，卢浮宫也设有商业租赁大厅。这场56个民族的传统服饰表演在商厅勒诺厅举行。这个大厅经常举办沙龙、时装秀等活动，所以并不像广告上说的那么独特。

这句话骗了多少人？

众所周知，国产品牌想要实现镀金有两大法宝：举办海外秀和启用超模。前者被曝光后，林巴选择了后者。在最新的男装广告中，他们慷慨邀请了偶像级超模克莱门特·沙贝尔诺(Clement Chabernaud)。

你可能对这张棱角分明、忧郁冷酷的脸很熟悉，因为他代言了几乎所有一线品牌，是很多大牌选用的男模。

如今为金霸拍摄时尚大片，着实令人失望。

一些发现老路行不通而选择转型的就是早期走商务男装路线的李郎。当时他甚至邀请了很少出圈的陈道明先生来为他说话。广告总是具有侵略性并引领潮流。

然而这几年，它也悄然改变了风格和目标受众，成为又一个“国产纪梵希和Dolce&Gabbana”。

同样受欢迎的是，该秀在米兰时装周举行，并邀请了超模Noah Mills（左）助阵，但仍然难掩衣服的质朴设计。

与出国办秀相比，聘请具有自己风格的大牌超模确实是一种划算的方式。另一家国内男装品牌巨头柒牌比金霸、利郎更早想通这一点。

早在2011年，柒牌男装就邀请男模Sean O'pry为其拍摄广告。

可惜花了很多钱之后却没有得到很好的反馈，因为成品片不但效果平平，就连裤子也不合身，裤腿严重堆积，裤子也变形了。太大且尺寸错误。易哥可以说是“巧妇难为无米之炊”，再好的身体条件，也被这副身材拖垮了。

九牧王男装则另辟蹊径，采取了更为经济的做法。

买了一些百搭的衣服，在高端人士最满意的衣服排行榜上击败了Gucci和Fendi。

这份名单可能需要向所代表的整个高端群体道歉。

相比过去，时尚大牌必须更加关注中国市场。随着国人消费能力的提升和对各大服装品牌认识的加深，以往以快销品质、轻奢价格为主的国产品牌如果不做出改变，很快就会失败。它将被时代淘汰。旧的风格和保守的观念都是障碍。

很多国产品牌已经开始做出改变，甚至得到了大家的认可。他们的衣服的时尚性和耐磨性甚至不亚于国外同级别品牌。

时代造就人，也造就不同的行业环境。如今的时尚界不能再靠吹牛了。接地气的设计和优秀的作品才是赢得消费者的硬道理。

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