你对麦当劳的印象如何？

巨无霸？黄色“M”标志？还是红色和黄色的标志性颜色？现在，这些描述可能都不准确，因为它想在你的脑海中留下新的印象。 2016年，除了提升食品和服务质量外，打造“现代餐厅体验”是其首要任务。新包装也是该公司品牌重塑战略的最前沿扬声器。

首先推出“动感设计”包装设计，随后又宣布将重新设计以“木+石”为主题的餐厅设计。更有趣的是，在这次升级中，麦当劳还推出了鞋子和手袋配件，而且仅限于 2016 年发布。

《动感设计》包装设计

2016 限量版鞋履、手袋及配饰

然而，无论策略如何，无论餐饮是快时尚还是文化特色，麦当劳的包装更新都显示出它的野心。

品牌创新：炙热坚定的“红黄”走向七色简约现代进步

从新披露的餐厅设计图纸来看，与此前“红黄”的麦当劳餐厅相比，新餐厅的装修设计明显“时尚”、“现代”。

产品包装也越来越简化、直白，具有麦当劳的特色。

麦当劳新旧包装对比

红、金、紫、橙、浅蓝、亮绿、玫红七种颜色组成的极简风格，打破了55年来象征火热坚定形象的标志性颜色：红、黄，聚焦于图片的使用。基于叙事设计模式，麦当劳将这种新的品牌包装设计称为“动态设计”。

这意味着，未来，就像可口可乐的“同一个品牌”战略理念一样，麦当劳全新简约风格包装将适合任何形式的门店。

袋子、杯子、盒子中间都印有亮粉色、草绿色、橙色、红色、天蓝色的标语：McDonald's（麦当劳）、Big Mac（巨无霸）、Chicken McNuggets（麦乐鸡）、Fries（炸薯条） ） 等等。字母 M 在包的侧面突出显示。

新的品牌包装设计不仅加深了“麦当劳是一个多彩的品牌”的理念，简约的理念也再次凸显了麦当劳的核心品牌标志——文字图标、金色的M字母和菜单。强调品牌并向世界展示价值数十亿美元的麦当劳公司最好的一面，传达了公司的现代性和进步性。

当然，麦当劳的野心远远超出了简单地强调自己。

在追求健康的环境下，我们想用“时尚”来影响消费者的购买决策。

众所周知，快餐经过高度加工，钠、糖、热量和人工成分含量很高。我们知道快餐不健康，而新鲜沙拉是更好的选择，因此健康的观念逐渐占据了我们的脑海。麦当劳自然明白这一点。此次，它想用新的时尚包装来展现其“勇敢、时尚”的一面，将快餐消费转变为一种时尚宣言。

“包装的目的是让顾客注意到麦当劳已经发生了明显的变化。我希望这能让他们觉得进入麦当劳是一个很好的选择，”麦当劳全球品牌发展高级总监马特·比斯皮尔(Matt Biespiel)说。 “我们不像其他品牌，顾客在购买产品后会得到包装。我的想法是利用包装来强化顾客的购买决定——让人们在街上拿着我们的包装感觉良好。”

麦当劳的时尚宣言

这也包含了麦当劳的营销策略。当消费者走出餐厅，走在地铁上，或者走在包装独特、设计独特的街道上时，袋子和杯子就扮演着小广告牌的角色。

淡化快餐氛围，将就餐环境转变为更加舒适、年轻、时尚的“餐厅”

事实上，麦当劳近年来的策略已经暴露出它正在淡化其快餐特色。此次不仅推出鞋子和手袋配饰，麦当劳早前还推出了“Create Your Taste”概念店，出售手工汉堡和奶昔。与通常印象中的快餐相比，现在它逐渐偏向创新、时尚的新方向。

在“Create Your Taste”概念店，你可以根据自己的喜好制作不同类型的汉堡

当然，创新永无止境，从概念店层出不穷的创意组合中我们就能感受到麦当劳的用心。也许在未来，你很可能会看到它变成这样。

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事实上，麦当劳的新方向体现了顾客至上的理念，而不仅仅是追随潮流。 “我不会说麦当劳试图变得快速休闲，”比斯皮尔说。 “麦当劳正在努力成为麦当劳，而我们的顾客对我们的期望与 15 年前相比发生了巨大变化。”

确实，与以往的品牌包装相比，这一新的品牌设计更加现代、清晰易读，更加精致美观，与麦当劳最初“时尚勇敢”的主张一致。但这真的能应对麦当劳及其同行面临的更大挑战吗？

对于麦当劳的创新策略，市场存在不同看法。有人赞同并持乐观态度，但也有人觉得此举无异于给猪涂口红，没有太大作用。那么你觉得怎么样？快来评论里一起聊聊吧！