作者/手骨

2019年年末，天气骤然转冷，娱乐活动也随之升温。

很多人的一周都是以“激情喂食”开启的，周二看《奇妙人生》感受生活百态，周三看《撩人心弦的提议》学习职场生存，看完《妻子的浪漫旅行》后打开《幸福三重奏》研究夫妻之道，周末看《演员请就位》看郭敬明和陈凯歌的线上对决，人人都当评委。

S级综艺让人眼花缭乱，不过在忙着看电影的同时，还不忘在腾讯视频上挑一档以美妆为主题的时尚综艺——《口红王子》第二季。

不仅受到网鱼君的青睐，作为国内首档以男性视角关注女性之美的时尚综艺，该节目第二季在第一季成功之后进行了大幅升级，每一期节目都看点十足。据恩智浦咨询数据显示，2019年Q4综艺排行榜中，《口红王子》第二季播出指数、用户热度均位列前十，也是唯一进入前十的时尚综艺。

第二季依旧由何炅领衔主演，第一季“王子团”费启鸣、Mike、秦奋、戴静瑶依旧，新王子彭昱畅为固定成员，毕雯珺、范世琪、王佑硕助阵，知名电商主播薇娅担任每期“美妆研究员”。

目前，节目邀请了吴宣仪、沈梦辰、冯提莫、张雪迎四位“公主”，#口红王子#微博超级话题阅读量突破13.3亿次。在打造梦想、推荐产品的同时，背后的创意与方法值得挖掘。

为了让观众产生共鸣，

“口红王子”做了什么？

《口红王子》看完的第一感觉就是内容让人极度舒服。

首先它的目标明确，环节连贯，简洁利落。

除了风格迥异的公主和风格各异的王子之外，到处都是调情与反调情，明星八卦和社会问题也都大同小异，美女和草根推荐也有实用价值。

第一层惊喜来自于每个公主都有属于自己的剧情，充分展现了这个世界的真实。

就拿第一期的公主——吴宣仪来说，这位嘉宾刚出场的时候，就宛如仙子一般，但当她的化妆台曝光之后，何炅很快就露出了她鲜为人知又惊艳的一面。

是啊，谁能想到长相甜美的吴宣仪在生活中却非常的直率大方，可以随意摆放化妆品，用产品外壳直到掉漆，还因为工作忙不惜“踩名牌包”来补妆，这难道不和大部分都市丽人的境遇很像吗？！

甚至在何炅主导的连番追问下，她也大方透露，看似高冷的“山治大哥”孟美岐和嘻哈女孩yamy，私下其实比她还要宠，而自己则喜欢给队友送礼物，喜欢包办一切，大侠风范十足，男友力十足。

不光是她，之后的几位“公主”的信息也都大增。

沈梦辰公开“自嘲”，毫不避讳谈及与杜海涛恋情的“小气”与甜蜜，既有明星生活的大爆料，也有对社会问题的公开讨论。

比如，在两人交往的前三年，她从未见过海涛素颜，这也自然引发了“男生能接受不化妆的女朋友吗”的话题。不仅如此，作为男友的海涛甚至在吴亦凡生日时找她拍了生日祝福视频，也让旁人羡慕不已。于是“该不该介意女朋友追星”的话题在网上成为热议话题。可见节目组的用心并非只是八卦，而是在嘉宾和话题的设计上做了延伸，试图引发普通人的共情与反思。

因此在如此高的标准之下，我们才能看到冯提莫在节目中大方的炫耀自己买的一堆偷懒小玩意，并且自称是“假发富豪”。

在节目最新播出的节目中，女主角张雪迎主动自曝“老灵魂”角色，作为对事物难以释怀的她，收藏了不少充满年代感的小物件，王子文将她的“复古迪斯科妆”化作“蜡笔小新”，引发不少笑料。

作为女艺人，一旦她们愿意放下偶像形象，是最能引起观众共鸣的，节目整体轻松活泼的风格也让人感觉到制作团队为她们搭建了一个和谐的安全区，让她们做回自己。

第二个惊喜是让皇子们竞相出任太子，以取悦“公主”。

每集有五位皇子，各有优缺点，有泡妞高手，也有典型的直男，男生喜欢，女生想批评。

留下的几位王子中，费启鸣反套路，演技出众，是能让女生开心的类型；MIKE则是偶像剧男主设定，化妆技术一流，拿手武器是用笑容杀人；秦奋则是“土味情话”闯天下，时而“油腻”时而“有创意”，是个无奈却可爱的“黑洞”；戴静瑶则是自带温柔滤镜，是不少女生心中的理想型。

第二季招募的新王子，扩大了王子的类型，也擦出了新的火花。

彭昱畅很接地气，虽然化妆技术稚嫩，但性格讨喜，在节目四期中就拿下两期公主勋章。相较之下，毕雯珺堪称钻石级直男，每次上演搭讪女生这种小情境戏，下意识的反应，制造了太多次大规模泡妞失败的场面。好在每期节目中，公主只能从5个人中挑选4个人来给自己化妆，每期还有1位王子“轮空”。这样的赛制设计，能引发王子间的暗中较量和技能交流。比如彭昱畅看到MIKE送礼物的杀手锏，忍不住质问菲菲：“你怎么没学送礼物？！”

那么这就来到了节目的第三重惊喜，就是让王子给公主化妆的核心思想，可以增进男女之间的相互了解，教会男人关心女性的美丽。节目流程环环相扣，知识点丰富，实用性强。

这也是《口红王子》第二季邀请知名电商主播薇娅担任“靓妆研究师”的原因。她一方面眼光敏锐，能快速找到梳妆台上推荐的化妆品，为女生提供专业的美妆指导；另一方面，也能以身作则，教男生学习理论知识，提供实用信息。

在创造梦想、带来商品的同时，

“口红王子”的创作方法论是什么？

当然，从综艺产品的角度来看，《口红王子2》的创意和突破是有迹可循的，具有一定的方法论。

最先取得突破的是薇娅，作为带货王，她和“口红王子”相互赋能，更别提她还有近千万粉丝。今年10月20日“双11”预售首日，薇娅直播间预售商品总价值预估达10亿，超过去年“双11”当晚总销售额，相当于一些实体商场一年的收入。

事实上，面对这样的超级明星，《口红王子》是第一档有远见邀请她作为固定嘉宾的综艺节目，而她被赋予的设定——“美颜研究员”，也为节目增添了新的维度，有效助力了“造梦+销量”。

另一方面，这也是节目组首次大胆抛弃“头部赞助”“联合赞助”等传统品牌植入方式，采用“单期大片合伙人”模式，为品牌综艺营销开创了全新的商业思路。

比如在第一期节目中，吴宣仪就表达了自己想要一个“超A无糖妆容”的愿望。面对这款大多数女生都喜欢的热门妆容，薇娅很快给出了有针对性的建议——化妆过程需要三个要素：锐利的眉毛、上扬的眼线，以及选择合适的口红颜色。其中最重要的口红，王子给吴宣仪用了兰蔻196之后，大大提亮了她的肤色，让宣仪看起来更加光彩照人。

此时，当你听到薇娅总结：“兰蔻196美白不挑肤色，涂上去整个人气场就不一样了，超酷的女王范儿就出来了。”就好像身处薇娅的直播间一样。但比起单纯看直播，当你看《口红王子》中吴宣仪的整个上妆过程，从被粉色泡泡吸引，被薇娅的好东西推荐，到忍不住打开购物APP买一支口红，整个消费过程不会引起反感，反而很舒服很愉悦，品牌也达到了“品效销一体化”的传播效果。

仔细想想，2019年所谓的“行业寒冬”，就是因为单一的广告投放，销量威力有限。这次《口红王子》尝试打通综艺内容与电商平台的跨界合作，提供了解决问题的新思路。具体怎么玩呢？据悉，这次在节目中购买品牌合作的同时，品牌客户还可以借助《口红王子》的IP，在薇娅在电商平台的直播间进行“坑”推荐。

相关数据显示，在10月21日双十一预售直播中，薇娅除了代言品牌外，还亲自试色兰蔻196号口红，在她的推荐下，2万支口红上线后秒售罄，在节目IP与电商平台的联合加持下，品牌的曝光度与品牌价值得到有效提升。随后推出的韩淑红胶囊水、怡叶子V脸面膜等也建立了从节目场景植发到消费者场景购买的营销闭环。10月25日，韩淑品牌成功入驻薇娅直播间，预售3分钟突破2万件。10月29日的直播中，怡叶子代言人宋祖儿也空降薇娅直播间，与薇娅一起向消费者推荐。

当然，模式的创新不止于此，我们看到《口红王子》还创造性地推出了一部“衍生互动剧”——《我的限量王子》。

汪语君亲自体验了这部互动剧，代表万千“女友粉”感受了被“王子”撩的快感。剧中的女主角是《口红王子》综艺节目总监实习生小白。在这部剧中，你可以根据自己的心情选择享受“新晋导演Mike教拳”、“学长秦奋刀削面的关心”、“房东兼室友费启明的宠溺”……

这波操作……嗯，强烈推荐擅长泡妞宠妻的直男们，保证情商和情商飙升！想变美的女生也可以来试试，除了能get到真正的美妆知识点和宠溺感，还有“造梦和产品推荐”，“口红王子”一个都不会缺~

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