编者注

各大互联网平台看似争锋相对，实则暗流涌动。

2月，今日头条黑马横空出世，三足鼎立的平台格局面临挑战。优酷看似低调，但背靠阿里，并不着急；腾讯稳扎稳打，接手了不少重量级独播；“白手起家、无副业”的爱奇艺，刚刚熬过“做空”风波。面对来势汹汹的“第四方”，新兵们使出各种花招，版权砸盘、自制产品加速超车。蛋糕能做大吗？哪家公司能吃得最多？2020年“宅经济”催生的网络内容，会更新鲜，还是要反刍喂食？

在与新老对手较量和快速成长的环境下，国内各大视频平台的发展必将面临诸多困境，从各个公司内部到整个行业，无论是隐性还是显性弊病，都还需要不断“治愈”。

与此同时，国外视频平台巨头，无论是早已在行业中站稳脚跟的YouTube，还是近年来通过颠覆传统电影播放方式崛起的Netflix，以及由不愿退出历史舞台的传统内容厂商创立的HULU，都在想方设法地想要在行业中分得一杯羹。其中，它们的有益探索，势必会成为国内平台的参考体系和未来转型的可能性。

在此情况下，我们认为有必要对各大视频平台进行一次完整的“剖析”，所以专门设置“揭秘”视频平台的专题，旨在让业界加深对整个互联网影视行业的认识，同时让国内视频平台相互照应，健康追赶，向国外学习，推动国内平台的发展。

只有平台发展起来了，中国影视内容的互联网赛道才能走得更扎实、更宽广。

本次专题的第二部分，我们将通过视频平台自制综艺的历史，来分析比较爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV在网络综艺领域的优势、劣势和发展前景，这是上半部分。

世间的风风雨雨都是我们这一代人创造的，一旦踏入世间，时间就会催促我们前行。

2017年夏天，爱奇艺高级副总裁陈伟坐在酒仙桥恒通国际创新园导演室里，目光犀利地注视着分屏中各位rapper的表演。从他的角度看，仿佛镜头里正在上演一场丛林生存游戏，大家都要不断升级、打怪，才能走得越来越远。

本场比赛是爱奇艺斥资2亿元制作的首档S级自制网络综艺《中国新说唱》。

当时，曾制作过《我爱记歌词》《中国好声音》等成功综艺的陈炜，聚集了《蒙面歌王》系列总导演车澈、《跑男》三季总编剧岑俊逸、《跨界歌王》总导演龚鹏等昔日电视综艺大咖，组成了节目的核心团队。

几位在综艺界摸爬滚打多年的老手自然经验丰富，针对平台年轻用户群体，选择了说唱这种小众文化，采取了“假流程”、“无剧本”的录制形式，让明星嘉宾和选手全身心投入到“游戏”中，这在以往的综艺节目中独树一帜。果然，节目一经播出，瞬间火爆全网，震动娱乐圈。

节目开播前夕，志同道合的“老炮们”大概知道，这档节目将引发平台自制综艺的重大变革。但他们大概没想到，第二年，当原班人马按照这个模式推出《热血舞团》时，却遭遇了优酷同类竞争对手《这！就是街舞》的重创。

次年，一档名为《偶像练习生》的真人秀开播，同样由爱奇艺出品，热度堪比《中国新说唱》，不仅催生出“C位出道”等热词，还将“偶像经纪”的主体从海外转移至国内。腾讯同类型选秀节目《创造101》性别反转版也紧随其后播出。两档综艺的火爆，让业界将2018年贴上“偶像元年”的标签。

面对激烈的内外部竞争，陈炜、车澈等“老炮儿”显然是绝不服输的。一档节目的失败、其他节目的崛起，并不意味着他们失去行业地位。他们又拿出《我是唱作人》《潮流合伙人》等“新武器”继续与竞争对手战斗，丝毫不惧怕同龄人或年轻的“新人”。

随着“老炮儿​​”和“后浪”等幕后团队的相互竞争，视频平台的自制综艺整体实现了质的飞跃，进入了“新篇章”。如果说《中国有嘻哈》的横空出世，标志着平台自制网络综艺进入了新阶段，那么2012年到2016年这段时间，则是探索和积累的过程。

有句老话说，“一代英才辈出，百年风云一时风云”。当时的视频平台格局与现在大不相同。那么，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV究竟走了什么样的路，才形成了如今的“四大天王”？未来的综艺行业，是四大天王之一继续领跑，还是后来者追赶？

初期探索：优酷占据主导地位

现阶段，基于互联网的发展，视频平台的用户量已经达到一定规模，彼此之间的内容竞争开始明朗，除了自制剧，自制节目也成为各公司布局的重点。

刚开始的时候，大部分平台就像身无分文的学生，没有成熟的拍摄团队，没有相关的资金和经验，只能引用电视台的中低端节目模式，先制作一些资讯、访谈类的内容，邀请的主持人和嘉宾一般都是当时的“电视红人”。

不过这其中并不包括优酷，在自制网络综艺领域，节点处的优酷绝对是一个难以匹敌的存在，它的步伐遥遥领先于别人。

当时，优酷还未被阿里巴巴收购。作为2006年上线的“领头羊”，其已于2012年3月推出自制大型音乐真人秀《我是传奇》，连续播出三季。该节目开启了视频平台自制网络综艺的先河，为后来的进入者提供了宝贵的经验。而优酷与节目中选手周子妍的签约，也让视频平台的艺人经纪业务浮出水面。

同月，优酷推出互联网首档全互动脱口秀节目《小松小松》，收获大批粉丝；此外，2012年3月12日，优酷收购另一家领先视频平台土豆，成为热议话题。

在《我是传奇》系列试水成功后，优酷加大力度发展自创真人秀节目，2013年6月联手“极限情侣”张馨予、梁鸿录制首档网络户外真人秀《恋人之旅》，节目上线三个月内，播放量突破1亿，豆瓣评分高达9.4分。

高人气、高口碑的《恋人之旅》第二季于2014年1月成功播出，并得到全球知名汽车品牌奔驰的赞助，标志着广告主与自制综艺节目的战略合作迈上新台阶。2014年3月，节目剧场版在CCTV-1首播。2015年6月，《恋人之旅》第三季开播。

同一时期，韩流盛行，一些平台为了吸引流量，纷纷推出以韩娱为主题的节目，2014年3月、4月，爱奇艺、腾讯分别播出《泡菜帮》和《我的思密达》，均为室内脱口秀形式，对韩娱进行评论、报道。

不过，在其他平台仅仅从事韩国文化的二次传播时，优酷早已投入巨资与韩国王牌综艺节目《Running Man》团队合作，并于2014年4月推出双方联合打造的户外真人秀节目《女神与男人》。

2014年10月、2015年4月，优酷继续与韩国团队合作，分别推出旅游综艺节目《韩流带你去旅行》和时尚综艺节目《中韩时尚王者》。

2013年至2015年是国内综艺行业的高速发展期，优酷此时的积极起步，推动了行业的繁荣，也刺激了其他平台，尽管在自制综艺的丛林中收获了丰收，但也感受到了背后其他平台的觊觎之眼，抓食物容易，守食物难。

看到行业“老大哥”纷纷筑起商业高楼，后起之秀爱奇艺、腾讯视频明白，只有打造自己的王牌综艺，缩短与优酷的距离，才能在视频平台的赛道上走得越来越远。

加速器：三大平台各自有自己的品牌系列

当时，似乎向上级学习、深挖内部资源、引进先进的“进口文化”是两条进步最快的道路。于是，爱奇艺和腾讯一方面积极发展原创综艺，另一方面也将目光瞄准综艺产业发展迅猛的韩国，并取得不同节目的版权，与优酷一样，发展两条平​​行线。

腾讯是最早推出一定规模的原创综艺节目的，2013年4月推出由华少、阿雅主持的明星访谈节目《大咖来袭》。随后，2013年至2015年间，推出旅游节目《旅行者》（后更名为《疯狂假期》）。不同于优酷以“极限情侣”为主角，《旅行者》以明星互动为主，其中的“和明道一起玩旅行”受到观众的喜爱。

此外，2014年4月、2015年10月，由华少、Ella主持的探案真人秀《你正常吗？》和由贾乃亮、张继科、孙杨、徐海乔主演的追梦真人秀《你去哪儿？》分别播出。可见现阶段腾讯视频还在以电视节目为基础制作原创节目，视频平台独特的网络感还有待提升。

爱奇艺自然不甘落后，你走户外，我走室内，你迈开腿，我张开嘴。

2014年11月，爱奇艺与著名脱口秀主持人马东咪维传媒合作，推出国内首档寻找“辩手”的综艺节目《辩手》，第一季由马东主持，高晓松、蔡康永担任导师，谢依霖、陶晶莹、贾玲、袁姗姗、李湘担任嘉宾。

节目采用辩论赛的形式，邀请全球各地的优秀辩手，从民生、人文、情感、生活、商业、创业等领域选取网友最为关注的问题，并发动网友参与调查、投票，进而评选出辩论话题，充分让网友有了参与感，辩论话题的延伸产生了巨大的社会效应。

由此，《中国有嘻哈》成为爱奇艺自制综艺的首档重磅爆款，也成为平台长寿的品牌综艺，每年定期播出。目前，该节目第六季已于2020年1月18日完结，第七季或将于年底播出。

近两年，以湖南卫视《我是歌手》为代表的音乐竞技类节目爆红，爱奇艺也顺势在2015年8月播出了同类型自制综艺《我的唱神》，该节目三年播出三季，热度虽不算顶尖，但为爱奇艺后续在音乐综艺的垂直发展奠定了一定的基础。

从《中国有嘻哈》、《我的歌神》开始，爱奇艺在综艺领域的学习和原创能力逐渐显露出来，其借鉴范围也逐渐加深，从国内到跨国的韩国，并放眼到欧美。

2015年12月，开播12年的美国综艺节目《全美超模大赛》正式停播。爱奇艺时尚真人秀《爱上超模》于同年3月上线，为达到逼真动人的效果，制作方采用60x24小时不间断拍摄的方式，历经三季播出。2017年，爱奇艺与腾讯视频联合打造全新时尚综艺《天使之路》。

在韩国综艺节目版权引进方面，2015年7月爱奇艺联合两大卫视引进韩国JTBC电视台同名明星校园体验真人秀《我去上学了》，节目全程由韩国团队拍摄，嘉宾均为国内艺人，第二季于2016年6月播出。

无独有偶，腾讯视频也选择了韩国JTBC电视台的节目，于2015年12月推出一档同名美食主题脱口秀节目《拜托了我的冰箱》，由资深综艺主持人何炅和在韩国出道的中国艺人王嘉尔共同主持。

《拜托了冰箱》凭借接地气的风格，以及“民以食为天”的天然基因，成为了腾讯视频的长寿综艺，截至2020年，第六季正在播出。

此外，鉴于该节目第一季和第二季的显著成功，腾势视频趁势推出由谢娜、陈赫主持的原创生活方式脱口秀《拜托了的衣柜》，作为《拜托了的衣柜》系列的第二篇章，并于2016年11月推出。不过，《衣柜》并没有像《冰箱》那么受欢迎，只播出了一季。

到了2016年，优酷、爱奇艺、腾讯均有自己的综艺系列，目前的“三足鼎立”格局已初具规模。此外，有湖南卫视支持的芒果TV也于同年开始独立制作综艺节目，推出了旗下长盛不衰的品牌综艺——悬疑剧集《名侦探柯南》。

媒体创新者：电视主持人转向视频平台

仔细想想，芒果TV之所以开始自主制作综艺，与视频平台的市场份额不断上升有关。此外，随着资本的涌入，以及网络内容品质的日趋优秀，即便是占据电视台绝对领先地位的湖南卫视，在互联网引发的媒体革新面前也不能松懈。

这期间还有一个值得注意的现象间接证实了这场革命，那就是越来越多的电视名人转向视频平台。

2016年1月14日，小S和蔡康永主持的长篇综艺《康熙来了》正式停播。之后​​，这两位来自台湾的著名脱口秀主持人开始频繁与内地视频平台合作。蔡康永就不用多说了，已经参演了《你可别比比》。小S还在和蔡康永合作，先后与优酷、爱奇艺合作了《姐姐饿了》和《花儿和万物》。

其中《姐姐饿了》由《康熙来了》詹仁雄团队出品，节目为一档美食脱口秀；《花样百出》系列是优酷2015年被阿里巴巴收购后，结合淘宝、天猫的运营，邀请明星参与的一档购物综艺。

或许是因为环境陌生，又或许是节目形式本身的缺陷，小S和蔡康永主持的两档综艺节目再次没能延续《康熙来了》的成功，都只播出了两季。

都说“外国和尚念经更厉害”，但这句话并不适合内地综艺市场。就在小S、蔡康永失败的时候，湖南卫视主持人汪涵成功推出了一档由他独自牵头的网络综艺。

2016年4月8日，他担任制片人、主持人的《火星情报局》在优酷正式上线，每年播出至2018年，2019年虽然没有播出，但节目组宣布将在2020年第二季度回归。

除了小S、蔡康永、汪涵，今年出现在网络综艺节目中的其他知名主持人还有陶菁菁、李咏、孟非。陶菁菁主持了爱奇艺的校园观察节目《大学生来了》，李咏主持了优酷的偶像观察节目《偶像就应该这样》。值得一提的是，《偶像就应该这样》的导演是前央视著名导演、李咏的妻子哈文。

孟非没有去相亲，而是和周杰伦的妻子昆凌在爱奇艺主持了一档展示儿童才艺的综艺节目《了不起的孩子》。此外，在中国台湾以主持和唱歌闻名的费玉清也开始主持综艺节目，优酷为他量身定制了一档名为《嘿嘿嘿哥哥》的广播节目。

从这个角度来看，2016年注定是视频平台自制综艺的一个重要的转折点，整体来看，综艺节目的播出主体和制作团队已经从电视台转移到了视频平台。

这不仅体现在大量电视台“主力”转移战场，头部电视台纷纷推出网络综艺，也体现在当年平台制作的网络综艺数量上，据不完全统计，2016年平台制作的网络综艺节目就超过几十档，超过了过去两年的总和。

概括

显而易见的是，2012年至2016年期间，随着互联网渗透到人们的生活，视频平台开始取代电视成为最重要的影视媒体，网络内容也成为年轻人的主流文化。

从视频平台自制综艺来看，通过四年的不断努力与探索，三大平台一方面不断提升制作技术和硬件，力求给用户带来更好的声光体验。另一方面则在内容软件上进行广泛突破，在旅游、音乐、脱口秀、社交、访谈、消费、美食、儿童等多个方面进行尝试，逐渐摸索出节目创新的生命线和观众口味的着力点。

如此一来，通过技术硬件与内容软件的结合，视频平台在此期间积累了足够的经验，为后续《中国新说唱》《这！是街舞》《偶像练习生》等S级自制综艺腾出了空间，打下了坚实的基础。

当然，2016年以后，由于市场环境的变化，视频平台综艺节目整体质量大幅提升，但也迎来了新的挑战。不仅爱奇艺、优酷、腾讯视频“老三样”的竞争愈演愈烈，芒果TV、哔哩哔哩、今日头条等“新玩家”也纷纷携重磅作品加入到这场博弈之中。其中，芒果TV另辟蹊径，凭借生活类、情感类的品牌综艺在混战中杀出一条血路。

欲知后事如何，敬请期待彭小娴的《爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV四大自制综艺《四国演义》（下）》。

-结尾-

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