作者 | 欧阳睿 (4A广告文案)

来源 | 4A 广告文案（ID：AAAAIdea）

如今，跨界营销已经成为品牌“破圈利器”，越来越多的品牌开始运用“跨界”营销，寻求强大的品牌协同效应。

老牌国货品牌纷纷想出跨界新招，如“皮炎平口红”“马应龙唇膏”“六神鸡尾酒”“大白兔香水”……就连国民文化IP“新华字典”也开始跨界卖包包。

还记得前段时间羽西联合商务印书馆旗下国民文化IP“新华字典”推出的“新华字典迷你链条包”吗？这是美与汉字的首次大胆碰撞。

此次，羽西再次与新华字典联手，再出一款帽子！

推出“解开心扉的帽子”活动

了解年轻人的另一面

此次跨界合作，羽西以“青春不只在表面”为主题，推出“新年灵芝限量版礼盒”，内含鼠年限量护肤品和来自《新华字典》的“安心帽”，帮助消费者深度了解肌肤，彻底对抗衰老，打破内心深处的偏见。

“固执”、“傻气”、“对抗”、“懦弱”，似乎一到过年，年轻人就被贴上了这些标签。

但这四个字，表面看是一个意思，分解开来又有另一个含义。

青年网与新华词典联合对“怼、謀、傻、功”四个字进行了新的诠释，打破了人们以往对年轻人的偏见。

韩：本义是愚笨，也有勇敢的意思

我本来是一个无所畏惧的人，却因为心里有你，才做出愚蠢的行为。

怼：本义是怨恨，也有违背内心的意思。

事实上，这是两个人之间真诚的对话，足以驯服任何愤怒的人。

唵：本义是害怕，也有发自内心的意思。

懦弱的人不一定胆小，有的人只是想追随内心的善良，做一个懦夫。

倔强：本义是固执己见，也指坚强的公牛。

明眼人都不会小看年轻人的固执，毕竟他们如果继续固执下去，说不定就会变得强大起来。

四个标签以分词的方式重新诠释，呼应“年轻人不只是表象”的主题，引导人们关注年轻人的内心世界。

另外羽西还把这四个字做成了创意国潮单品“拆字解心帽”，样式是这样的：

“安心帽”不单独出售，而是以礼盒形式赠送，购买新年灵芝双喜礼盒即可获得。

网友纷纷评论说，戴绿帽子好看，有态度。

许多人已经戴上它了。

美妆与文化IP的跨界

品牌效应双重叠加

在广告信息泛滥的时代，品牌跨界营销营造的“冲突感”总能成为吸睛的利器。

对于1992年创立、至今已有20多年历史的YS品牌来说，难免给人落伍的印象，YS也需要通过潮流跨界的方式与年轻人进行跨界。

近两年，跨界合作成为品牌营销的主流方式，各大老品牌纷纷跨界时尚圈，推出网络上热度爆棚的潮品，迅速点燃受众热情，比如故宫口红、旺旺卫衣等。

而将自己定位为“新形象、新女人、中国美”品牌的羽西，去年8月也选择跨界《新华字典》，以“她”字为切入点，探寻“女人”字旁汉字背后新中国女性的力量，再次强调新时代的中国文化，是弘扬新时代女性价值观的一次尝试。

《新华字典》对于90后来说并不陌生，是童年的经典记忆，每个小学生的书包里都有一本。

面对市场的冲击，老牌国产品牌急需曝光度和话题度，“走非传统路子”的跨界营销无疑能够吸引消费者的眼球，跨界营销意味着品牌的“年轻化”。

一般来说，品牌跨界合作的主要目标受众是年轻人，这种潮流的玩法迎合了他们的喜好，80后、90后甚至00后都乐于为此买单。

美妆与国民文化IP的跨界，无疑会勾起年轻一代的怀旧情怀，同时也能借助《新华字典》的全民热度引发话题。

将美妆产品与中国特色结合起来，是“国潮”背景下品牌的一次新探索。

通过跨界美妆行业卖包包、卖帽子，新华字典也能改变年轻人对新华字典的固有印象，以新的姿态拥抱年轻群体。

双方的合作可以利用不同领域的融合与碰撞来制造话题，给观众带来新鲜感，增加品牌效应。

明星+KOL推广产品

粉丝经济强势收割

为了更好地扩大传播声音，余赛在微博上发起话题#新华字典带帽子#。

截至目前，该话题的阅读量已超过 9800 万次，讨论量达 8 万次。

同时，YSL还联手鞠婧祎、文淇两位品牌大使进行品牌推广，借力明星粉丝的忠诚度，释放粉丝力量，扩大传播矩阵，促进销售。

此前，鞠婧祎因被拍到现身机场，拎着一个新华字典包，成为网络红人。

明星对于潮流单品的推动作用十分显著，当红明星已经成为潮流的风向标。

从各类广告代言到机场粉丝照、私服，都受到粉丝甚至路人的追捧，只要一款单品被明星频繁穿搭，市场价格也会水涨船高。

除了明星代言，还有众多美妆KOL代言，凸显了新华字典帽子的“态度”特征。

借助明星推广代言，以及微博KOL的影响力，成功带动联名产品的热度。

同时能够借助粉丝力量产生用户裂变，有效带动粉丝推广产品、增加购买量。

您喜欢羽西和新华词典的这次合作吗？

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