图为市民选购年货。中新社记者 罗云飞 摄

消费升级，“自我愉悦消费”悄然兴起

家住重庆南山植物园附近的刘桐刚过30岁，已是重庆某知名民营企业的品牌总监。1月20日上午，谈起自己多年的奔波，他向《工人日报》记者说，清晨一杯咖啡能让自己身心从持续的紧张、焦虑中暂时缓解，给人以愉悦和慰藉。

刘桐的想法代表了众多消费者的心声。当今社会，随着经济实力和社会地位的提高，“取悦自己”逐渐成为另一道风景。处在知识不断进化、消费快速升级的大潮最前沿的他们，愿意在自己最大消费能力的范围内取悦自己，“取悦自己经济”市场充满商机。

“自娱自乐消费”成成人用品网购新潮流

春节将至，1月16日，京东到家发布《2019中国年货消费报告》显示，今年京东到家年货节，品质取代价格成为年货消费的首选，以“吃得好”为代表的国民日常消费呈现出更加注重“自我愉悦”体验的升级特征。重口味零食成为主流趋势，80后、90后用嘴投票捍卫“生活有味道”的鲜明主张；薯片销量超过饼干、坚果、肉干和巧克力，咸味零食正强势撼动甜味零食传统C位。

报告显示，年货节期间，“贵族”樱桃和“大众”橘子销量几乎势均力敌，无论是外观还是口感，都继续成为热门水果。作为高频消费品，消费者在购买水果时对价格的敏感度越来越低，更注重口感和营养价值、品质和品牌。俗话说：便宜贵不贵，新鲜好吃的东西不怕贵。

在新年喜庆氛围被吐槽越来越多的时候，越来越多的人用自己的方式表达新旧交融的“年味”：携家人外出旅行，感受户外的自然美景；精心装饰家居，用中国结、对联、福字等延续传统春节习俗，充满仪式感。

以人气水果樱桃为例，京东到家年货节期间，重庆、成都超越老一线城市广州，挤进购买力前五名，昆明、武汉等中西部重点城市也有不俗的购买成绩。越来越多的二三线城市正展现出对优质水果的消费潜力，高价水果已不再只是沿海一线城市的“奢侈品专享”。

从吃饱到吃好，米饭不再只是餐桌上默默的配角。京东年货消费数据显示，消费者对米的品质越来越讲究，精选东北大米、泰国香米销量最好。生鲜果蔬、零食、饮品等成为90后最爱的年货。其中，90后女性年货需求明显增多。

“我妈妈那一代注重功能性，而我们注重产品的附加值，让自己开心就是购物的最大动力。”刘桐说，90后的特点是个性张扬、认同感强、勇于尝试、容易追随潮流。

护肤美容市场增长迅速

最新发布的《2018中国消费趋势报告》指出，中国消费者对自我创新求变的需求十分强烈，休闲拓展视野、满足兴趣爱好、学习新技能、投资健康、丰富精神世界等“愉悦自我消费”占主要比重。

如果你稍微关注一下目前的化妆品品类，就会发现除了“美白”、“防晒”等传统功能外，不少品牌开始针对工作生活节奏越来越快的人群推出一些具有减压功效的香氛、沐浴产品。除了满足基本功能的“主流货”和传统品牌，不少“小而美”的产品逐渐脱颖而出，受到部分消费者的喜爱。

此外，消费者的代际更替也推高了颜值消费的热度，80后、90后正逐渐成为消费主力军，平均增长率达14%，消费力是上一代的两倍。

在重庆民航工作的刘先生说：“我每天花在皮肤护理上的时间超过半个小时。投资皮肤是必要的，这让我在职场上更加自信。”数据显示，中国一线城市的男性消费者每天平均花24分钟进行美容，其中88%的人会上网查看美容时尚资讯，这一比例在过去10年里大幅上升。

欧睿国际发布的数据显示，10年间中国化妆品市场规模增长138%，从2007年的1400亿元增至2016年的3332亿元，中国已成为全球第二大化妆品消费国。据预测，2019年至2029年中国仍将是全球增长最快的化妆品市场。

据调查，80%的白领会投资自己的外表来提高职场竞争力：从形体塑造到美容美发，已经形成了一个刚性的产业链。外表经济从美妆、服饰、化妆品到修图软件、摄影器材不断拓展，催生出新的产品品类和个性化的消费趋势，使整个时尚产业的供给侧更加多元。

鲜花电商正借力消费升级趋势

周一上午，在重庆观音桥上班的彭女士刚在办公室坐下，一名快递小哥就给她送来了一束鲜花。花束不大，蓝色满天星搭配白紫色主花，给办公室带来一丝清新、干净的气息。

这是彭女士给自己订的“每周鲜花”。虽然是她自己下单、自己付钱的，但她觉得花一杯咖啡的钱买一束赏心悦目的鲜花还是很值得的。每周看到办公桌上摆放着这么漂亮的鲜花，心情就好多了。

近期，随着花家和花加获超亿元融资，鲜花经济再次成为热门话题。买花给自己，已不再是小众的事情。“女性花钱是为了让自己开心，不仅如此，年轻女性也喜欢提前消费。”朗盛投资管理合伙人周玲说。她认为，如今女性经济能力的提高，催生了“自娱性消费”，即买花不是为了纪念、仪式，而是为了自己的快乐。

据波士顿咨询公司消费者洞察智库2018年女性消费趋势分析显示，中国家庭消费的62%以女性为主，女性消费整体市场规模已达3万亿美元；两类女性是消费市场的主力军：25岁至35岁的中上阶层女性和年轻妈妈。

正是在这样的背景下，鲜花电商平台花点时光诞生了。与传统的网络订花平台不同，花点时光将主战场设置在微信公众号和微店，主要以包月套餐的形式，每周一束特定的鲜花，再用短短的一句话赋予其特殊的含义，让本身就很浪漫的消费行为看起来更加浪漫。99元/4束的月最低单价并不算高，而每周平均一杯咖啡的价格门槛很低，最大限度地减少了用户“花钱买了没用的东西”时的“罪恶感”。花点时光瞄准的就是这部分用户。

采访中记者了解到，华电视界虽然有宜华、华+等多家竞争对手，但究竟谁先开创了这一模式已难考证，竞争愈发激烈。宜华目前在融资方面处于领先地位，宣布完成800万美元B+轮融资，华+于2018年上半年完成7000万元A轮融资，华电视界则相继获得青山资本、梅花天使、清流资本等的投资。

随着消费升级，各行各业都想搭上“互联网+”的专列，鲜花市场也不例外。但如果只是简单的O2O形式的网上订花，显然不够时尚。如今的创业风潮，更强调一点文艺情怀和小资情调。以花点时光为代表的新型网上鲜花订花平台，正是在这么做。

目前，花点时光正在尝试销售丝巾、设计师盘等女性自娱自乐产品，花点时光创始人朱月懿表示，未来还将向都市女性多品类产品拓展，并加速布局花卉产业链上游，成为女性快消品领域集供应链、渠道、品牌、产品为一体的公司。