2020年上半年短视频内容消费上涨，随着疫情的红利，人们在家娱乐的时间增多，短视频内容迅速成为抢占用户时间的王者。

抖音、快手日活跃用户分别突破4亿、3亿，微信、微博强势上线视频号，B站突破圈层被更多人看到，小红书视频笔记超越图文成为用户最爱的形式……短视频领域呈现出以抖音、快手领衔的“两超多强”局面。

此次，Clour发布《2020年上半年短视频内容发展盘点》，带你深入短视频内容的世界，逐一认识每一位“英雄”（抖音、快手、微博视频、微信视频、哔哩哔哩、西瓜视频、好看视频、小红书）。

01.

抖音和快手的竞争，是两者之间的竞赛

“短视频的发展超乎想象。”今年初，抖音、快手的日活跃用户数再创新高，在流量红利逐渐消失之际，短视频平台却依然高速增长，两者之间的用户差距也再次拉大至1亿，巨头之争进入白热化阶段。

一方面，双方在教育、音乐版权、短剧等领域不断加大流量补贴，深耕垂直内容。另一方面，抖音不断扩大明星矩阵生态，快手也开始借力超级头部，打造明星标杆，用明星策略扩大用户规模。

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• 娱乐明星：赵丽颖正式宣布成为抖音美丽生活记录员，入驻平台当天便位居爱豆榜第一，话题和关注度火爆。赵丽颖的加入，扩大了平台的流量规模和娱乐生态；快手拿下周杰伦，独家签约其为品牌代言人，不仅填补了平台头部主播的空缺，更重要的是可以依托国民歌手瞄准更广泛的用户群体。此外，郑爽加入快手“创新实验室明星合伙人”，出演今夏热门《乘风破浪的姐姐》的张雨绮也成为快手电商代言人。娱乐明星的人气和影响力，掀起了又一波“浪潮”，为快手带来更多粉丝，导入站外流量。

• 音乐：双方在音乐领域均有发力，开展各类音乐活动，扶持站内音乐人，致力于打造短视频音乐社区，完善内容生态；同时大力进攻版权，与各大音乐公司合作，获得音乐版权，不仅扩充了短视频的BGM素材，为用户提供了高人气的二次创作曲库，也让短视频平台成为歌手推广新歌的又一战场，带来更多流量，提升用户粘性。

• 教育：疫情之下，在线教育成为“必选”，抖音、快手也加大对教育领域的投入，与各大学校、教育机构、名师合作，上线居家学习专区，拓展线上课程，为用户提供丰富多彩的教育内容。并大力扶持平台教育创作者，为优秀创作者提供影响力打造及商业化支持，不仅为教育创作者提供了更多发展空间，也让平台教育内容生态实现良性发展。

• 短剧：短剧具备“快、精、趣”的特点，更容易满足用户的娱乐消费需求，深受抖音、快手用户的喜爱。由于制作成本低、粉丝增长快、商业潜力大，平台加大了对短剧、搞笑短视频的投入。后续在IP打造、联合制作、影视媒体合作等方面，深度挖掘优秀创作者，将流量价值最大化。

02.

微博、微信积极进军视频账号市场

微博于2020年上半年推出微博视频号，依托微博站内流量和资源，再次进军视频领域。

据微博官方数据显示，美食、美妆、搞笑是2020年上半年微博视频TOP-1000创作者中制作最多的视频内容；音乐、生活、娱乐综艺是2020年上半年微博热门视频中最受用户欢迎的三大垂直类别。

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微博还推出了视频账号计划，扶持优质创作者，在账号增长、产品服务、商业变现等方面给予支持。星球视频主打1-15分钟的横屏视频，区别于现有的微博故事、微博视频等产品，定位为独立视频社区。

一方面，微博视频和星球视频补充了微博的内容生态，将微博在热点话题、娱乐方面的优势拓展到了生活领域，提供了更为广泛的内容。另一方面，随着短视频平台的教育和技术发展，视频内容消费已成为趋势，短视频变现方式可行，前景广阔。视频+将助力微博拓展商业化空间。

作为流量大户的微信也在今年3月初开启视频号内测，借助社交优势迅速进入短视频赛道。微信视频号的入口列在朋友圈下，加上“小红点”提醒，用户规模轻松突破2亿。基于微信熟人社交链以及微信内部生态（如公众号与朋友圈的打通），微信视频号在私域流量上优势明显，给素人更多机会，对垂直内容创作者也更友好。

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但同时，由于实名制的特性以及与社会关系的强绑定性，微信视频号对于短视频内容的质量要求更高。

相较于短视频平台，微博、微信视频号更偏向生活、知识等垂直品类，内容范围更为广泛，同时更精准的用户定位也让其商业化能力更强。

除了平台自身流量的保驾护航，微博、微信视频号也大力扶持中层创作者，意图借助扎实的中层力量，进军“抖音、快手”领地。两大“新势力”的搅局，也让短视频赛道的竞争愈发激烈。

03.

其他冉冉升起的新星

今年B站新增知识板块，突破圈层，进入更多兴趣圈层，在商业化和内容泛化之间找到平衡点。同样，西瓜视频今年也主打泛知识视频，发起短视频挑战赛，寻求更多流量变现。

一方面，平台内容逐步多元化，覆盖各个用户兴趣圈层和不同年龄段的用户，用户规模将持续快速增长。另一方面，平台也在努力打造充值高手，依托垂直标杆为各个细分领域带来新用户和优质创作者，完善社区生态。

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好看视频今年已与爱奇艺打通，实现双端同步分发，并将很快接入百度生态，承接更多用户和内容。同时，好看视频推出“未来计划”，重点扶持八大垂直品类和作者成长。

视频笔记在小红书已成为主流，视频内容更能满足用户的内容消费需求。生活方式不再局限于美妆、时尚，平台正努力向全知识、全娱乐领域拓展边界。

无论是平台自身增长带来的流量红利，还是平台的政策重点，都为创作者带来了更多的成长机会，尤其是为垂直细分领域的创作者带来了新的机会。

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04.

各平台短视频内容特点及短视频内容发展趋势

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短视频内容发展趋势：

• 趋势一：短视频市场竞争愈演愈烈，进入白热化阶段

从平台角度看，短视频内容赛道似乎越来越拥挤；从创作者角度看，头部创作者竞争激烈；从用户角度看，流量红利消失，拉新成本上升；从内容角度看，同质化现象严重，用户对优质内容的需求增加。

• 趋势二：5分钟左右的中长视频可以承载更多内容，满足用户的信息需求

短视频内容正逐渐拓展到娱乐之外，5分钟左右的中长视频能够很好地满足用户对视频内容细节、玩法、互动性等各方面的需求。

• 趋势三：短视频内容更加垂直化、多元化，标签化细分场景是发展趋势

一方面，用户对于个性化内容的需求更加强烈，另一方面，细分内容目标用户更加精准，粉丝价值高，变现转化率高，平台和内容创作者将在垂直内容上深耕细作。

2020年上半年，各平台均加大了垂直品类建设的投入。短视频内容不仅为用户带来娱乐、放松，也走向了更加多元、生活化的领域，为用户探索世界提供了更多可能。激烈的竞争之下，短视频内容赛道“两超多强”的局面未来将如何演变，我们拭目以待。

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