实体零售行业在不断变化的消费环境中展现出了独特的韧性和号召力。对于品牌而言，开设新店不仅是扩大与消费者接触的重要方式，更是创新探索零售商业模式的实验。以休闲轻户外品牌本来为例，5月中旬在武汉武昌万象城开设新店。这不仅是品牌继汉街店之后在武汉开设的第二家门店，也标志着品牌积极参与和支持武汉的城市发展，进一步丰富当地的商业生态，为消费者带来更多的穿衣选择和便利。

拓展线下战略布局，讲述B ENLAI风格

据悉，奔莱成立于2022年，与快奢时尚品牌URBAN REVIVO（下称UR）同属全球时尚零售集团FMG旗下，专注于“休闲轻户外”赛道，肩负“让人们穿得更舒适”的品牌使命，旨在成为全球领先的时尚科技与可持续发展品牌。

此次，本来生活选择将新店开在武汉最火爆的地标商圈——武昌万象城。该商圈位于武汉武昌滨江商圈核心区域，地理位置得天独厚，交通网络四通八达。商场以25万平米的超大体量、丰富多元的业态规划，为消费者提供全新的购物休闲目的地。

奔莱新店位于商场二楼，与集团旗下另一品牌UR位于同一楼层，拥有近900平米的宽敞空间，为顾客提供开阔舒适的购物环境。在店面陈列方面，明确的分区让奔莱全系列产品一览无余，商品陈列整齐有序，色彩协调；店面设计延续了品牌一贯的简约风格，融入了环保可持续、舒适的设计理念，形成了与其他休闲服饰品牌不同的表现风格。

重新定义休闲装，锚定休闲轻户外运动

公开资料显示，奔莱的目标消费群体为3-60岁全人群，通过融合科技、舒适、色彩、品质、基础、可持续的品牌基因，让服饰回归舒适、实用的穿着体验，实现无场景切换，覆盖更广泛的消费群体。

目前，奔莱拥有多个产品线，包括降温系列、轻薄防晒系列、吸湿快干系列、抗皱免烫系列等，凸显先进性能科技与可持续面料的应用。在品牌看来，服装制造正在经历一场面料和场景的革命——此前由棉麻、牛仔面料定义的休闲装将被性能科技与可持续面料重塑，服装形态要打破职业与日常的界限，休闲装将朝着更加多元丰富的方向发展。

奔莱再次向华中地区消费者张开怀抱，旨在将先进的品牌理念带给更多人。可以预见，奔莱将秉承优质的产品服务和门店管理机制，将线下战略布局拓展到更多城市，为更多消费者带来全新的舒适穿着体验。

【关于本来】

BENLAI是全球时尚零售集团FMG于2022年推出的休闲轻户外品牌，以性能科技与可持续面料重新定义休闲服饰，秉承“让穿着更舒适”的理念，从当下大众的穿衣需求出发，不断探索功能性休闲服饰的应用边界。

BENLAI本来实现了从男装、女装、童装，到内衣、配饰的全品类覆盖，希望不同年龄、不同性别的消费者都能各得其所，获得由内而外的科技物理舒适体验。

自2022年在中国市场开设第一家线下门店以来，奔莱凭借领先的创意设计团队、行业领先的供应链管理能力和数字化技术能力迅速崛起。目前，奔莱在中国拥有15家线下门店，并继续向全球市场拓展。作为休闲服饰的创新者，奔莱以舒适、科技、色彩、品质、基础、可持续作为品牌基因，致力于让人们更加舒适，成为全球领先的性能科技和可持续品牌。（咸宁新闻网）

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