本文作者：黄童童 腾讯-大家（ipress）

“苏芒辞职！”在社交媒体上惊呼。

作为多年时尚杂志的看客，我真的没想到我有生之年会看到苏芒辞职。

1994年，她以广告销售员的身份进入时尚界。凭借她的“得不到命令我就跳楼”（这是她早期最喜欢与同事分享的励志故事），她克服了五个障碍，击败了六位将军，成为了一名解说员。中国顶级时尚杂志，所有人都以为她会效仿美国女王Anna Wintour在室内戴墨镜，继续工作到晚年。没想到，不到50岁，她就辞职了。 24年时尚集团。

虽然辞职信上明确表示是为了家人的健康，但有人会暗自猜测她另有目的。更多的传闻来自于她收购杂志、电商方面的商业利益……不管怎样，总之，这位中国时尚杂志界领军人物（粤语是风口浪尖上的人）的退出，是一个重大事件。里程碑事件。它标志着中国曾经盛名的时尚杂志编辑行业真正的衰落和变形。

说起来，时尚杂志编辑这个职业，曾经是近30年来很多年轻女孩的梦想。漂亮的衣服、耀眼的珠宝、明星名流对生活的痴迷……女编辑们穿梭其中，出谋划策，穿香奈儿，喝巴黎之旅，在前排观看秀场。这是外国时尚编辑写的日常生活。看了五遍《穿普拉达的女王》，没有人会怀疑镜头里跑来跑去的安妮·海瑟薇就是她自己。也许将来她能成为那个可以随意穿所有名牌的白发姑娘。梅丽尔·斯特里普呢？

安妮·海瑟薇

梅丽尔·斯特里普

遗憾的是，中国时尚产业的基础太浅。时尚需要时间、经验、才华以及富裕阶层持续不断的支持。时尚是一种文化，而且是富裕阶层的文化。安娜·温图尔虽然15岁就出来创业了，但她本来就是英国上流社会的一员。她的父亲是一位报业大亨。然而，30年前，中国还没有时尚土壤。街道都是绿色和蓝色的。中国最早的著名设计师郭培说，20世纪80年代，只要有设计需求的地方，一件外套三袋就会卖疯，更何况时尚杂志，基本上都是靠输入和抄袭，于是时尚编辑行业就开始了就很尴尬了。 。

二

时装编辑从一开始就是翻译。 1988年，法国《ELLE》杂志正式出版中文版。这被认为是时尚杂志的元年。时尚编辑在这里的作用就是再现。

1988年至1998年，是中国时尚杂志野蛮发展的时期。也有原创杂志，但价格非常昂贵。我记得在20世纪90年代中期，如果你买了一本ELLE，在同学眼里你就会被视为有钱人。啊，谁会花五分之一的生活费去买一本杂志呢？这不是奢侈。

但时尚消费是硬需求。 20世纪80年代末90年代初商业繁荣时期，外资大量涌入，广告业迅速发展。聪明的文化商人几乎都能嗅到背后的金钱味道。本土时尚杂志填补了市场空白，利用了每一期从编辑到发行都由民间资本承包的优势。广东已成为此类杂志数量最多的地方。老板们饶有兴趣地讨论谁又买了几期，谁办杂志赚了很多钱。

当然，这样的草根团队完全没有原创能力。此时的时尚编辑大多已半途出家，“抄袭”是他们的第一选择。他们首先抄袭的是香港杂志，然后直接抄袭日本，因为日本的时尚产业成熟、细致。 。我以前工作的当地杂志，前八十页有一半以上是直接从日本杂志上扫描的图片。就这样，一个月就卖出了几十万份，每年的广告收入就是几千万……

显然这不是一个长久之计。与国外版权合作成为更高端、更稳定的选择。 1998年4月，《时尚·伊人》与美国著名女性杂志《COSMOPOLITAN》达成版权合作。这次划时代的合作代表着国外成熟杂志大规模进入内地的开始，奢华广告也因全球采购计划而成为高端时尚杂志的象征。

1998年至2008年是中国时尚杂志快速发展的时期。北京成为时尚杂志编辑云集的地方。还有很多各专业的女生因为喜欢时尚杂志的氛围而进入这个行业。偶尔，也有一些在圣马丁学习时尚的女生加入进来，她们在各种杂志之间跳跃，开始了自己的原创内容。他们开始拍摄时尚大片和名人大片，所以在各大外片拍摄基地都能看到时尚编辑的身影。给摄影师照片作为参考，并要求他们按照脚本进行。在陈漫出现之前，你很难看到很多中国时尚摄影师令人惊叹的原创作品。

2000年后的时尚杂志编辑是一个雄心勃勃的群体。他们大多出身平民，但向上的决心却极其坚定。他们都是苏芒。他们不穿长裤，力求与外国同行看齐。但最大的问题是，他们的收入确实与国外同行不相上下。即使在时尚杂志最红的时候，初级编辑的工资仍然是微薄的白领工资。他们住的地方很远，有时要花三个小时在路上，但这仍然阻挡不了年轻人进入这个行业的野心。毕竟这里距离另一个阶级，另一个世界很近。

最好的五星级酒店、最新的化妆品、最牛逼的设计师、最富有的人，因为他们可以轻松进入这个行业。女编辑间流传着某某和男明星睡过的谣言，某某在酒会上认识某某，现在已经是某人的老婆……传说中的阶级提升，似乎就发生在身边。时尚杂志上的我们。事物。

但大多数时尚编辑显然没有这么好的运气。他们工作极其努力，而且通常过着内心分裂的生活。他们接触一线品牌，在杂志上指导读者如何穿搭、流行什么，但收入显然难以承受。于是，一年一度只为媒体举办的名牌特卖就成了他们解决门面危机的关键。先买几个大logo的包包，平息一下场面，然后慢慢来。

我听过的最可怕的笑话之一来自上海。一位来自十八线小镇的年轻女编辑告诉同事，她认识了一个外国男友，住在古北的一个别墅区。她甚至还带着这个男人。一个朋友去别墅区观看，但因为男友不在家而放弃了……他们在别墅区外的咖啡馆看着男友的别墅聊了一下午。几年后，同事听说她因为偏执而被送回老家。

当然，老编辑的情况要好一些。最优秀、最受资本青睐的人走向主编，成为苏芒、张宇和晓雪。其次最好成为某个板块的老板，比如时尚、明星、美女。 ……所有的品牌资源和人脉都要牢牢掌握在手中，无论去哪家杂志，你都是老大。但正因为如此，当时尚编辑频繁跳槽时，各种地盘争夺战就开始了。大家在这刀海火海里练了一周的身手。一个人就是一支军队，势利和实力是两件事。这是职场斗争中获胜者最明显的标志。

其中最优秀的就是苏芒这样的人，一个嫁给外国人的布衣女孩，阶层水涨船高，每天过着打鸡血一样的生活，艰难地在名利场、明星品牌和投资人之间游走。联合纵横是一无所有的白狼。它手中唯一的武器就是布局。 “预算就这么多，我不管你做什么，反正你得给我做。”她对她的员工这么说，她自己也这么做了。 《时尚芭莎》慈善夜就是这种运作方式的产物。我不得不说她太棒了。毕竟，事情已经完成了。虽然很中国化，很古朴，但毕竟，这也标志着中国名人有自己的名利。

三

2008年以后，时尚杂志进入衰退期。首先是当地小型时尚杂志的倒闭，其次是中型时尚杂志的倒闭。 《艺人》、《悦艺》等多家著名杂志宣布停刊。 2016年1月，《瑞丽》《时尚先锋》杂志印刷版停刊，意味着印刷杂志已经没有变革的空间，行业的衰落已成必然。

一大批时尚编辑都在寒冷中寻找出路。最舒服的转型当然是成为KOL或者时尚博主，利用自己过去的人脉和专业背景，成为新的个性化媒体。一个人可以成为一本杂志，但这条路是艰难的，也充满了机遇。一千个人中没有一个会成功。更多的时尚编辑转型为新媒体编辑，或走向公关、广告行业，或成为明星团队成员。谁也没有想到，最艰难的转职竟然是在激烈的竞争中获得一席之地的时尚杂志主编。他们的年龄和职位并没有给他们太多的选择，而前辈和后辈的困境让他们无法停止工作。我认识的知性女编辑，有的回家生二胎，有的修行佛门，有的去文化公司宣传艺人……四十多岁的成熟女人的生活如何？职场上何尝不是苦不堪言？必须。

时尚杂志行业只用了30年的时间就失去了光环。它不再是光鲜亮丽的名利场，也不再是年轻女孩接触上流社会的加速器。甚至未来所有与时尚相关的行业，无论是新媒体还是品牌，以前18线小镇女孩可以接触到的时尚渠道都会变得越来越窄。无论是知识、气质还是专业，这些都是学成归来学习服装、奢侈品的年轻富二代女孩的专属……

当年轻时尚博主经常身着Chanel全套现身时，也宣告了苏芒模特的终结。这或许是我们看到苏芒辞职时最大的感叹。奇迹是无法复制的。苏芒的锋芒已经不复存在，而普通女孩的另一条晋升阶梯正在慢慢关闭。