世界上最知名和最著名的徽标是一些最著名的企业和品牌徽标。这些在设计上可能看起来不是最复杂的，但它们往往具有隐藏的意义、记忆力和影响力。

无论它们是自品牌成立以来就一直存在、缓慢而持续地调整，还是与以前完全不同，我们都研究了世界上最著名的标志，以更深入地了解成功的标志设计。

1. 耐克

由卡罗琳·戴维森设计的耐克标志是世界上最具标志性的标志之一。

旋风模仿希腊胜利女神耐克的翅膀，也是该公司的同名品牌。它也看起来像一个复选标记，表示任务已完成，或者换句话说，“就做吧”。流畅的轮廓唤起运动和速度，你可以看到有多少空间可以将品牌价值灌输到抽象、简约的设计中。

2、香奈儿

香奈儿 (Chanel) 是奢华、优雅和创始人巴黎身份的代名词，因此她的名字首字母与我们今​​天所认识的标志联系在一起。

配色方案是黑色和白色。品牌名称、字标和徽标通常直接放置在其下方，并留有大量的负空间。除了互锁之外，没有任何效果或增强。一切都非常整洁且完美对称，非常适合以其原创“小黑裙”而闻名的时装屋。它的简单性使得这个标志有效，即使在非品牌单品上也能承载品牌的核心价值观。

3.麦当劳

麦当劳的标志，也被称为“金色拱门”，其灵感来自于该快餐连锁店原始餐厅设计的一部分的实际金色拱门。 LOGO设计结合了装饰餐厅连锁店的两个拱门，将其变成一个字母LOGO，一个“M”。

标志性红色背景上的标志性金色拱门标志体现了该连锁店的“50 年代汽车影院”美学。这是一个与麦当劳品牌同步的形象，因为他们几乎在任何地方都使用它。它出现在他们的包装、制服、实体建筑、广告上——任何涉及麦当劳的沟通方式都涉及这个标志。

4.特斯拉

这家对全球最大行业产生不可否认影响的公司无疑具有未来感，乍一看，它只是一个看起来很酷的“T”。该公司的创始人将该徽标描述为“电动机的横截面”。与其他知名品牌标志类似，特斯拉也将公司的第一个字母融入其中，然后注入其品牌。 “T”的设计还旨在唤起由电力驱动的向上运动并进入未来。小细节可以为原本静态的徽标增添很多意义。

5.苹果

从圣经中亚当和夏娃的故事，到落在牛顿头上的苹果，苹果无处不在，具有相当多的象征意义。为什么苹果选择苹果作为其图形标志，以及为什么它有一个咬痕，激发了许多传说，从艾伦·图灵咬过的含有氰化物的苹果到“字节”语言的视觉双关语。

设计师 Rob Janoff 曾经说过，咬一口是区分一个非常简单的苹果和其他水果的一种方式。但事实上，这个标志如此出名，以至于它周围没有一个，而是几个神话，它本身就讲述了一个故事。苹果符号（带有前面提到的微小扭曲）是对“苹果”一词的非常时尚和字面的视觉提醒。该标志将古老、朴实的智慧与当代、不断变化和短暂的智慧联系起来。它读起来就像一个承诺。

6. 外壳

Shell 再次展示了词-对象关联的威力。多年来，该公司的标志发生了变化，但始终保留的是单个贝壳的形象。

该标志也被称为“pecten”，因为它是基于大贝壳（Pecten Maximus），一种具有独特大壳的软体动物。当前设计的曲线和点之间的对比（以红色和黄色为主）表明了装饰艺术的影响。仅仅因为您身处一个行业，并不意味着您必须从中找到视觉灵感。壳牌并没有将车库或石油作为其标志的基础——想象力。

7. 星巴克

“星巴克海妖”LOGO设计的灵感很大程度上来自于史诗和神话。创始人根据莫比迪克最明智的性格选择了星巴克这个名字。

据说从那时起，他们翻阅了古代海洋书籍，发现了一种他们认为代表他们公司的神话生物——海妖。这些航海元素也与公司的诞生地和主要港口城市西雅图相得益彰。

将小众人物融入LOGO中，赋予设计个性和温暖。它创造了更深层次、更丰富的品牌形象，帮助您的受众建立联系并记住您。考虑一下您多年来读过的书籍可能是个好主意 - 其中的任何角色是否会以某种方式与您的品牌相关或象征您的品牌？你的品牌在你所寻找的价值观中所共有的东西可能只是他们个性的一方面。正如我们在星巴克标志中看到的那样，在设计中使用文化参考可以创造出一些最令人难忘的标志。

8.托布莱龙

Toblerone 的标志令人难忘，并且出于多种原因成为伟大品牌的典范。首先，这是一个受地点启发的徽标。它由一个文字标记和一座山组成，准确地说是马特宏峰，这也恰好是巧克力独特形状背后的灵感：美味的小三角形，像山脉一样连接在一起。

该标志还具有视觉错觉，很容易错过但很难看到。山上的负空间实际上在 Reddit 上引起了一场风暴，因为用户发现，在 Toblerone 山的石雕中，竟然躺着一只熊。像这样的巧妙策略确实可以吸引品牌的注意力并增强其营销效果。

9.可口可乐

可口可乐标志的一个组成部分始终保持几乎不变——一个流畅的、草书和斜体的文字标记，带有波浪形或丝带状的尾巴，突出了第一个“C”。这里的关键是著名标志的字体感觉复古，但并不过时。他们最近还重新带回了右图所示的“红盘”LOGO设计，融入各种可口可乐替代产品和LOGO。

10.美国宇航局

美国宇航局目前的球形标志被想象为“肉丸”，实际上是他们的第一个标志。 Healthy 标志实际上呈现出行星般的轮廓，以美国国旗的颜色描绘了一颗恒星及其穿过它的轨道。

1975 年至 1992 年间，肉丸被另一个名为“蠕虫”的徽标所取代。该文字标记具有连续、弯曲的字母，与蠕虫的身体运动相呼应。现在看，有点复古、星球大战的感觉。然而，当它发布时，它被认为是现代、简约和未来主义的。

美国宇航局转向怀旧品牌，当火箭改回肉丸时，很大程度上保留了火箭的蠕虫设计。他们了解观众与他们举世闻名的标志之间的紧密联系。肉丸在其最臭名昭著的时期占据了主导地位，以至于兰斯·阿姆斯特朗在登陆月球时将这个标志佩戴在胸前。该品牌垄断了这些积极的记忆和联想，至今仍被肉丸所保留，同时为其风格化的蠕虫设计寻找空间。

11. 伦敦地铁

伦敦地铁标志，也被称为“圆形”，已经存在了一个多世纪。它的起源是简化车轮的原始图像并创建 Johnston 字体，这是一种为了获得最佳易读性而选择的无衬线字体。

该标志针对不同的车站和交通方式采用交替的配色方案，但红色和蓝色版本占主导地位。总体而言，最小的符号易于理解、易于理解且可靠——满足您在公共交通中所需的一切。

12.IBM

IBM 的 8 条形徽标自 Paul Rand 首次创建以来一直没有改变。条纹传达速度和活力，而大写和粗体衬线字母则传达自信、权威和强烈的现代简约感。当时，以这种方式使用字体的负空间被认为是超级创新。现在，更多地依赖于观众对那个时代的怀念之情。

13.普拉达

奢侈时尚巨头普拉达（Prada）非常珍惜他们原来的文字标志，从未改变过。这是一个典型的品牌标志，象征着传统和传承。

其“R”的末端行程是块状且有角度的。它将字母其余部分的曲线与旁边 A 的细笔画形成对比。字体内的这种变化（字母的粗细）在静态文字标记中创造了流动和运动。

标志通常意味着传统和传承。 Prada 的标志结合了非常有棱角和简单的形状，包括它的字标、徽章和丝带。它既现代又传统。用独特的标志轮廓来装饰产品也是明智之举。

14. 游戏站

当 PlayStation 决定专注于 3D 多边形图形时，它需要一个徽标来表达这种转变。设计师坂本学 (Manabu Sakamoto) 设计了一个具有视觉错觉的标志，非常适合游戏品牌，其中一个直立的“P”和一个平放在脚下的“S”。

构成LOGO的颜色是红、蓝、黄三原色，绿色作为两者之间的柔和过渡。通过一个简单而深刻的创新和冒险技巧，这个标志帮助 PlayStation 传达了这样的信息：这是一个致力于新技术的品牌，并且领先竞争对手几步。要拥有一个使您的公司与竞争对手区分开来的标志，持续的研究是关键。

15. 奥运会

在全球范围内，连接在一起的五个圆环对全球观众来说意味着同一件事：世界上最好的运动。五环代表五大洲，各有不同的颜色，在运动中聚集在一起。为了传达这种统一感，设计师将球环连接并交织在一起。总而言之，奥运会标志是跨文化设计的杰出范例，这意味着设计者选择了一个可以被不同文化平等享受的象征性标志。你如何做到这一点？研究您的市场并确保您使用的颜色、形状、图标和图形不代表不同文化中的重要或负面概念。

16. 漫威

漫威在2000年代初推出了大胆的红白标志，这是新千年传奇漫画的新面孔。 “Marvel”是亮红色背景上的粗体白色字母，这些字母靠得很近，有时甚至重叠或连接。这种有意而仓促的效果营造出一种力量和紧迫感，就像超级英雄被召唤出行动一样。

你仍然可以在一些商品上看到上面显示的旧复古标志，以及“Marvel Comics”字样，尤其是漫画书。这反映了怀旧营销，一种利用熟悉度的积极关联来增强消费者信任的策略。

17. 亚马逊

亚马逊著名的文字LOGO简洁明了，用恰到好处的细节表达了品牌身份。

干净的黑白，所有下部空间标志都很容易识别。箭头通过快速移动将“a”连接到“z”，就像您在平台上的体验一样。这个箭头有时被称为“微笑”，给标志带来友好的感觉。箭头落在“z”下方的曲线轻轻弯曲，为设计带来动感。

更好的是，它可以全部压缩到一个图标中，有时是在 URL、选项卡或网页中。设计一个可归结为较小图标的徽标非常重要，尤其是对于数字产品而言。

18.芭比娃娃

芭比娃娃的LOGO设计来自于它的创始人。早在 1959 年，引人注目的亮粉色和有趣的草书无衬线字体是娃娃行业前所未见的。

它旨在与孩子直接交流，有趣、异想天开，随时可以玩耍。多年来，该标志经过多次重新设计，但该公司最终以复古的外观回归到原来的标志。该标志成为芭比娃娃标志性美学的重要组成部分，是一款具有冒险精神和现代潮流引领者的玩具。这个令人难忘的标志是永恒的，足以陪伴芭比经历时代的变迁，从海滩游客到宇航员。这表明，对于产品发布频繁且不断变化的公司来说，一个独特的风格（和氛围）驱动的标志是必要的。

19. 谷歌

谷歌在2015年分享了其标志的最新版本。新更新的目标是创建一个采用响应式设计的标志，可以出现在任何屏幕上而不影响其完整性。从一开始，标志就随着每次更新而变得越来越简化。标志始终是相同的，但它变得越来越容易被发现。

它也是一个在保留其基本结构的同时经历了重大变化的标志——我指的是谷歌涂鸦。拥有一个足够基本和简单的标志可以让公司有很大的自由度来根据时事来使用它。这种能量赋予徽标（和公司）相关性。

20. 百事可乐

百事可乐的标志性标志“百事球”最初是基于其瓶盖，以红、白、蓝三色为特色，以传达二战期间美国的爱国主义精神。

百事可乐LOGO的历史与其与可口可乐的竞品有很大关系。这是一个成功标志的例子，因为它很好地将品牌与竞争对手区分开来。他们最初的标志也有草书风格的文字标记，但后来改为现代无衬线字体，以区别于可口可乐。他们保留了球符号，向消费者表明他们仍然是同一品牌，但经过全新和改进，以维持重要的客户信任。

21. 泰特美术馆

该名称的文字徽标版本作为知名品牌加入该组织，首席设计师玛丽娜·惠勒 (Marina Wheeler) 添加了标志性的模糊效果。模糊效果背后的想法是集中旁观者的注意力，并将徽标真正融入其中。

然后，该团队创建了同一个 TATE 的 75 个略有不同的版本，每个版本都略有不同，并且看起来或多或少有些集中。这个想法虽然非常酷并且与其他任何想法不同，但最终确实导致了一些组织的混乱。 2016年，为了保持一致性，标志进行了“简化”，就是我们上面看到的版本。

22. 国家地理

国家地理标志看起来很简单，但在创建它时进行了大量的市场研究。拥有一个可识别、多功能的标志是设计机构 Chermayeff & Geismar 的首要任务。而且，对细节的周到关注是他们如何想出将杂志标志性的金色边框融入徽标中的想法，两侧是白色全大写衬线。

它非常简单，可以在任何背景下查看，非常适合该杂志的传奇照片和封面。还需要注意的是，随着杂志逐渐增加子公司，徽标中可能会包含一个额外的词来区分它们。随着您的品牌的成长和扩张，一个不太小众且具有刚性结构的徽标将保持强大。

23. 梅赛德斯-奔驰

当时的车主选择梅赛德斯三分球作为他们的标志符号，因为这对他们作为一个家庭来说意义重大。这是他们已故的父亲用来指定他们的家的象征，它也意味着陆地、海洋和空气。

虽然明星的象征意义并不是开创性的，但很难否认这不仅仅是一颗“明星”。梅赛德斯-奔驰明星设计具有非常独特的阴影，赋予其尺寸，让人想起其 3D 金属形状，其所有角度和闪光。它还被包围在一个所有三个点都接触的圆圈中，给人的印象是圆圈包含了所有必要的东西。

24.Instagram

Instagram LOGO 也是其应用程序图标，而且一直如此。这听起来并不特别，因为 Instagram 一直是一款应用程序，但事实上，这个相机的小符号代表了公司的大规模增长，这一点非常重要。

相机符号最初是仿照宝丽来相机设计的，因为该应用程序允许您立即拍摄和分享照片。这个标志看起来不像原来的，但它仍然具有宝丽莱相机的形状，只是更具象征意义而不是字面上的意思。这里的教训是，一个伟大的标志可以用一个小符号代表公司的目标和目标。

25.联邦快递

从设计角度来看，联邦快递的LOGO非常有名。这个屡获殊荣的标志不仅外观极其简单，而且还有一个非常俏皮的设计技巧：利用负空间在“E”和“x”之间形成一个箭头。这个箭头传达了速度、明确的方向感以及顺畅无忧的送货服务，您几乎不会注意到它发生了什么。

这个著名的徽标是“少即是多”的一个很好的例子：使用负空间可以帮助您在徽标中塞入很多内容，而不会过度拥挤元素。

26.万事达卡

信用卡本身就是一个象征性的物体。即使在不同品牌之间，信用卡的形状也必须保持一致，因为它们都使用相似的机制，我们都有相似的钱包等等。因此，区分一张信用卡与另一张信用卡的所有工作都归结为物体本身的标志。

万事达卡知道它的品牌需要一个明确无误的符号，并且通过两个环环相扣的圆圈，它做到了这一点。当观察这些年来标志的变化时，我们在其他标志中看到的相同模式是相同的。该公司选择了两个圆圈作为他们的标志。色彩分层的巧妙运用为最小的徽标增添了深度。微小的设计细节对于创造令人难忘的设计大有帮助。

27. 华特迪士尼影业

“华特迪士尼”文字商标的核心在该公司的许多不同品牌之间共享。它由创始人的签名组成，但带有一些书法元素。例如，迪士尼的“D”（对某些人来说更像是 G）。 “i”上点缀着看起来像椒盐卷饼的东西。这些小细节激发想象力，唤起魔幻感——非常适合儿童和怀旧的成年人。

一个经过深思熟虑的书法字标设计可以具有很多个性和人性。这对于想要强调人性而不是商业的公司很有用。

28. 一级方程式赛车

最初的红、黑、白一级方程式标志现已退役，是在赛事开始获得国际认可和恶名时设计的。它之所以引人注目并取得成功，有几个原因。这个强大而著名的标志设计是斜体的，红色部分是由小箭头组成的。为什么？因为这个可见的方向为颠簸的汽车提供了能量。非常适合品牌想要讲述的故事：速度。如果你仔细观察，你会发现“1”是由负空间创建的。

此次更新为符合当代简约标志风格潮流的简化版。它微妙而有效；较小的更新往往更能吸引忠实的观众。

29. 世界自然基金会

保护组织WWF的标志在世界范围内名副其实。设计的模型是一只名叫琪琪的熊猫。标志设计以她为特色，主要是因为她是濒危物种中公认的成员。他们需要一个符号来跨越国界和语言传达他们的保护工作。另一个原因是它是有机的黑白。

这个图形标志表明，对于希望与受众进行更深层次联系的品牌来说，使用吉祥物是明智的：它是一种情感丰富且有效的讲故事工具。

30. 音乐录影带

MTV 不再拥有昔日的地位，但在 20 世纪 80 年代和 2000 年代初，该频道及其传奇徽标成为世界各地家喻户晓的名字。

像 MTV 这样的节目以前从未在电视上出现过，所以它的标志一定会令人惊讶。大写的M坐落在潦草的“Tv”后面，代表两种不同风格的融合；音乐和电视。其风格和基调令人难忘，彩色静态徽标可以轻松地通过不同的配色、图案和动态图形进行动画处理。

31. 花花公子

当它问世时，《花花公子》是一家出版公司。该杂志本身所期望的形象是性感、精致和诙谐。戴领结的兔子代表什么？

一千多年来，“兔子”的形象一直被人类用作性别象征，在古典时期甚至还提到了它的生育能力。采取该符号的简化版本，并给它一个领结，你就拥有了一只优雅的兔子。选择保持黑色和白色进一步给人一种优雅的感觉。 LOGO的意思是“它是淫秽的，但不是垃圾”。

尽管该杂志及其审美在过去几十年中发生了很大变化，但品牌标识的核心意识基本保持不变，这在很大程度上要归功于徽标。

32. 乐高

现在的乐高已经在1998年问世了，它最显着的特点是其鲜红色的背景和为LOGO设计的气泡“乐高字体”。

背景和形状是对公司主要产品构建模块的颂歌；黑色和黄色边框的圆形字母非常像玩具，柔软又俏皮。对于一款有点严肃、有思想的玩具来说，标志是明亮、活泼、活泼的。

33. 英国广播公司

著名的 BBC 标志由每个字母的三个“块”组成。标志是纯色的，通常是黑色或白色，有时有点透明。这个基本结构实际上是偶尔更改徽标的基石。

最重大的变化发生在2021年，当时BBC正式将其企业字体引入到LOGO中。这是更大规模的品牌重塑工作的一部分，旨在将 BBC 的各个子公司统一为一种字体和一种美学。任何已成立的机构在更新其徽标时都必须牢记一致性。此外，通过使用自己的字体，公司不再需要支付年度许可费来使用这些字体。

34.优衣库

日本服装品牌优衣库决定更新其品牌，以体现其成为全球品牌的目标。一个日本全球品牌，其品牌形象深深植根于日本文化。明亮的红色和白色是根据日本国旗而选择的。它有两种版本，一种是英文，一种是日文，形状像日本的墨印。对我来说，它看起来很像一个批准印章。

35. 星球大战

多年来，星球大战电影的标志发生了很多变化，但我们在上面看到的是一个标志性的文字标志，完美地体现了电影的氛围。它创造了一种持续数十年的强烈美学，利用怀旧营销和品牌一致性来巩固其标志性的崇拜地位。

36. 华纳兄弟

如果您还是个看《乐一通》或《哈利·波特》的孩子，那么您非常熟悉的华纳兄弟徽标版本就是右上图所示的图像。其三维拟物化设计凸显了其威严，每次出现在银幕上都散发着好莱坞的魅力。而且，当将此版本与其前身进行比较时，我们可以看到华纳兄弟如何选择盾牌设计作为其品牌标识的组成部分。

37. 瓦约

Vaio 最初代表“视频音频集成操作”。当你看这个标志时，你会注意到“VA”被设计成看起来像正弦波，这是一种振荡或振荡的几何波形，而“IO”代表二进制数字1和0。这些元素一起混合了模拟和数字符号，反映了索尼通过其产品向数字化转型。