这些笑话对于冲浪者来说很熟悉吗？

“大学校园夏天的椰子比树上的还多，冬天北方的方便面比宿舍的还多”；

“穿一件 Essentials 或 Stussy 运动衫和一件大 T 作为你的打底层，然后选择一件 North Face 羽绒服或 Arc'teryx 夹克作为你的外层。乍一看你就像一个时髦人士”；

“如果你是女孩，你会选择 lululemon 瑜伽裤作为你的‘学校裤’，并搭配 Fendi 围巾。”

2018年，一群打扮成“全是坏人”的年轻人要上街“以暴制暴”；

2020年，“All North Face”取代“All Evil”，成为潮流战线上的主力；

今年，“拜鸟人”冲锋在前，誓与“北军”较量。

“户外“大佬”们已经破圈了。

The North Face、Arc'teryx、Descente、Salomon……这些耳熟能详的户外运动品牌正在以惊人的速度俘获年轻人的心。

它的受欢迎程度更是惊人——北方被誉为“大学生制服”，被无数年轻人视为潮流引领者。始祖鸟是“中年男子三宝”之一，被视为中年无产阶级的身份。标识。

不管是否消费过这些品牌，大多数人可能都见过绣有“THE NORTH FACE”标志的羽绒服，以及鸟化石标志下印有“ARC'TERYX”的夹克。

就像医生的白大褂、程序员的格子衫一样，不知从什么时候起，North Face羽绒服、Arc'teryx夹克成为了当代年轻人的冬季时尚名片。

风怎么吹得像五步“北”，十步“始祖鸟”？

没有价格优势，怎么能成为“服装行业的顶级潮流”呢？

力量

-①-

所有成员都面向北，而不仅仅是“学校”

小的

网上流传着这样一句话：“North Face羽绒服是冬天男人的第二张脸，学生冬天的第二制服”。

这种席卷全国的时尚潮流不仅仅发生在今年。早在两年前的冬天，社交媒体平台就有过被“All North Face”、“North Face School Uniforms”等相关词汇霸占的经历。

“在大学里，穿衣服就像生殖隔离，除非冻死，否则你永远不会穿同样的款式。”然而，The North Face 在校园冬装中展现出了非凡的统治力。

学生们穿着不同颜色的North Face羽绒服，使校服文化自觉走向另一种统一；

在没有组织和要求的情况下，就会出现“人传人”的现象。以至于有些北方朋友衣柜里一件单品都没有，隐隐约约担心自己与别人格格不入。

随便一搜就会揭晓关于“北方校服”的经典笑话——

“你是优等生，我是差生。我们都穿着North Face 1996羽绒服，我们都有光明的未来。”

“统一的黑色短上衣和口罩会让人们在街上迷失方向。”

虽然“逛街没遇到穿北方衣服的人，可能不是因为你目光短浅，而是因为你穿着“假gāi”逛街”这句话是一句玩笑，但回想起来，我还是有一定依据的。

去年双11，North Face发布了品牌战报。累计销量位居天猫、京东国际户外品类第一。在抖音电商上，North Face在双11预售品牌榜和产品榜上均排名第一。 。 11月11日，北方每2秒就在网上卖出一件羽绒服。

作为美国著名的户外品牌，一件羽绒服在北方的售价至少千元起。对于定期向父母领取生活费的学生来说，与电商平台上数百个服装品牌相比，并不便宜。

如今，这种现象在街头并不少见：近距离看社会栋梁，远距离复制粘贴免费广告墙。也正因为如此，街上路过的时尚达人穿着“老爹鞋/椰子/AJ+灰色打底运动裤”所穿的North Face是真还是假，变得越来越难以辨别。

由于拥有庞大的受众和粉丝基础，嗅觉敏锐的“莆田老板”发现了隐藏在潮流服饰背后的商机。为了满足一些想跟风但买不起的买家，他们连夜猛砸缝纫机，把“莆田制造”推向市场。您可以选择数十到数百个。

经过时间的洗礼，这些“户外大亨”并没有像大多数流行的时装模特那样过时。而是开始突破年轻人圈子，进入大众市场——

过年农民工返乡时，会收到两件始祖鸟夹克送给父母；网速快的孩子将在冬季收到他们的第一件经典North Face羽绒服；家里的宠物也开始穿上量身定制的“祖国版”。

这场始于北方的“隐形校服革命”已经流行起来。这些穿搭不再只是年轻人的冬季时尚，而是开始演变成一种大众潮流，形成一场无意识的群众运动。

力量

-②-

服装行业“顶级”的优越逻辑

小的

没有价格优势，为何要占领消费制高点？

资本的没落以及中产阶级和时尚的介入，让这些品牌的道路越走越顺。

“Gucci 与 The North Face 进行了多轮合作；MM6 与 The North Face 进行了跨界合作；Dior 与 DESCENTE 联合推出了男士滑雪限量系列；Arc'teryx 与 Jil Sander 的跨界设计……”

LV创意总监Virgil Abloh身穿亮眼蓝色Arc'teryx出席秀场；

Lululemon创始人Chip Wilson穿着Arc'teryx背心，在慈善活动中宣布捐赠1亿加元，保护地球；

可见，场景合适与否并不重要，也与你是否有真正的户外运动爱好或习惯无关。你穿的不仅仅是衣服，还有身份、阶层、品质……

此外，除了昂贵的风格外，其独特的户外属性也展现了对多元化生活方式的不懈追求。

疫情过后，露营户外活动的火爆、行业精英的疯狂代言、时尚KOL的花式穿搭，为品牌的出圈又添了一把火——

在时尚博主的OOTD中，新兴的“Gorpcore”户外潮流势必得到这些领先户外品牌的支持。时尚的轮回诠释了什么意思——“以前我被你忽视，但今天你却联系不到我”。 ”。

Gorpcore的意思是户外运动风格。 The Cult 网站的专栏作家 Jason Chen 为户外服装风格创造了“Gorpcore”一词。

Gorp源自“Good Old Raisins and Peanuts”，是一种高热量山地小吃的缩写。

核心是特定审美风格的词根。两者的结合代表了户外服饰融入日常生活，强调实用与时尚并重的搭配服装风格。

事实证明，他们的营销策略也相当成功——旗舰店排队、热门车型售空、平台涨价。

和其他高端奢侈品牌一样，这些品牌也有能力扭转PUA消费者，比如“贵不是他们的错，是你的”；比如“不是它不好看，是你不懂时尚”；比如“这么卖，贵一定有原因”。

力量

-③-

消费者支付逻辑

小的

01

自我意识的表现

正如一位网友所说：“当人们花高价去选择它的时候，其实也是在选择一个标签。”

对于一些人来说，服装是个人风格和自我意识的外在形式：我穿什么样的衣服，我就是什么样的人，我的风格和品牌就会揭示我属于哪个群体。

02

追求价值符号

在生产相对过剩的消费社会，人们会更加注重商品所附加的符号和形象价值。

部分买家的心理可能与之前“Canada Goose”时期一样。他们追求的是标志背后的价值符号——消费能力和阶层属性的多重肯定。

通俗地说，买一件衣服不再只注重它的功能性——它能防多少雨、能经受多大风、能有多抗冻并不重要。相反，我们更注重佩戴是否能体现佩戴者的个性、品味、财力……

03

消费主义与奢侈品崇拜

在心理、权力差距、社会文化等内外因素的影响下，奢侈品已经成为现代人眼中高品质生活的象征之一。

对于富裕阶层来说，奢侈品是普通消费品，也是正常的自身投资。对于普通人来说，他们花更多的时间关注消费品的外部价值。我们追求个性和符号的人很容易陷入消费主义的黑洞。

当人们不再关心消费品的使用价值而只看重其社会价值时，基于“消费主义狂欢”和“奢侈崇拜”的支付就形成了。

共同语言

在消费社会，所谓的高端、品味，需要真正的付出。花几千、几万买一些带有外在标签的衣服，会给你一种心理上的满足感和获得感，达到精神层面的提升。 。

然而，这样的班级晋升却如明镜一般。即使穿大牌衣服，用大牌护肤品，也不得不承认，现实中大多数人仍然不是拥有闲钱、花钱如流水的富人。

购买之前你不妨考虑一下。当产品表面的象征价值显露出来后，身上的标志还会那么耀眼吗？您付费是因为追求性能、追随潮流还是寻求阶级认可？

今天的话题

来说说那些让你“捧着额头苦笑”的穿搭

谁发现美女同事在录视频？都是我啊！别把所有的视频账号都搞得太有趣了！你想看、喜欢看的一切都在这里！进来看看吧~

同学们有什么想看的可以给童童留言，下次我给大家拍照！ （如果没有下次，那就下次）

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