时代100正在成为市场品牌电商发展的典范。

近日，北京时代100电子商务有限公司（以下简称时代100，836142.OC）发布的年报显示，时代100 2016年营业收入较上年增长47.16%。事实上，时代100自2013年以来一直保持持续稳定增长，四年内营业收入增长3.33倍。

之所以实现跨越式增长，归功于公司的一大优势：“品牌电商因其电商销售模式的特殊性，使得企业运营能够拥有清晰的数据营销和精准营销的技术含量”。 ，其供应链具有明显的C2B特征。简单来说就是“以销生产、实时响应、灵活管理”。

花呗网了解到，经过几年的发展，新的模式正在形成。比如芭比娃娃跨境电商业务上线，让库存管理更加高效。此外，较早成熟的手表电商模式已被复制到配饰和女包（芭比授权产品）上，后者的销售已成为公司重要的收入“支撑点”。

北京某中型券商零售行业分析师表示，精准细分、垂直市场或将成为下一阶段电商的主要发展方向。时代100在销量激增的背景下净利润翻倍，或许正是其增长潜力。爆炸的开始。

启动芭比跨境电商业务

据了解，时代100是一家专注于“快时尚”领域的垂直品牌电商企业，即利用互联网技术以“互联网+”升级制造业和零售业。其平台的主要产品包括手表和珠宝。以及其他时尚配饰产品，包括独立品牌“TIME100”和授权品牌“Barbie”。

时代100创始人兼CEO雷赤峰表示：“品牌电商是最考验综合管理能力的B2C商业模式之一，它不同于纯粹的销售平台（此类平台没有产品定价权，主要集中在价格竞争），这也不同于传统意义上的垂直电商（此类平台品类单一，以销售为主）。

雷赤峰表示，时代100目前运营两个品牌：“TIME100”和“芭比”。其中，Time100是Time100公司在全球注册并拥有的。芭比是品牌授权合作典范。时代一百拥有一定的芭比品牌使用权，即时代百自行设计、采购、生产、定价和销售，并给予品牌一定的品牌使用费，并与品牌合作进行品牌推广晋升。

“对于这款车型，时代100也将其视为‘自主品牌’，尽管这与‘自有品牌’不同。”雷赤峰说道。

年报披露，2016年9月，时代100获得芭比时尚产品在美国、欧洲和日本亚马逊平台的销售授权，并开展芭比跨境电商业务。

正是海外业务的快速发展，带动了时代一百营收的稳定增长。从地区分类来看，光线100出口收入同比增幅高达662.10%；占比27%，比上年增加22个百分点。

事实上，早在登陆新三板时，时代一百就已经在布局跨境电商路线。

例如，其Time100商标已通过马德里在全球主要国家注册，此举为Time100的全球销售铺平了道路；此外，时代100还在美国特拉华州设立了子公司“Time 100, Inc”。在北美、欧洲等地从事海外销售和服务。

2016年，公司加大海外业务布局力度。年报显示，该公司不仅在其他国家开设了当地仓储业务，在美国和欧洲的销售额大幅增长，而且还在日本、意大利和西班牙开发了新市场。

除跨境电商业务外，芭比女包及配饰正逐渐成为时代100除手表业务之外的第二增长极。据了解，与时光100芭比系列产品的合作始于2014年，经过两年左右的市场调研、产品规划、营销推广，芭比授权产品的销量于2016年开始大幅增长。芭比女包及配饰销售收入较2015年增长156.22%。

从收入结构看，时代100配饰及箱包（芭比授权产品）销售占主营业务收入的54.03%。

换句话说，Time 100已成功将手表模式复制到女包和配饰上，后者的销售已成为公司重要的收入“支撑点”。

“时代一百只生产自主品牌，从品牌定位开始，到产品规划、产品设计、产品研发、采购生产、价格政策、营销渠道甚至售后服务，形成完整的自主产业链。”雷赤峰表示，“时代100最重要的能力包括品牌策划能力、供应链管理能力、品类拓展能力、市场拓展能力、成功模式复制能力。”

快速成长的十八百于2016年被中关村科技园区管委会认定为瞪羚企业。所谓瞪羚企业是指银行对具有良好成长性和跨越式发展趋势的高新技术企业的统称。

品牌电商新模式

在雷赤峰看来，时代100所经营的品牌电商行业也有很大的发展空间。尤其是“互联网+”电子商务技术与制造业的结合，将带来商业模式和供应链管理的真正变革，消费品领域将出现行业洗牌的机会。

事实上，营收的快速增长得益于时代100独特的商业模式优势以及品牌电商新模式、新业态的积累。具体来说：

一是互联网+零售：依托互联网零售模式减少了传统的多级流通环节，大大降低了产品流通成本，产品价格极具竞争力。

二是互联网+制造：利用自主研发的电子商务管理平台，建立以市场为导向的柔性供应链管理体系，基于数据分析和决策，生产制造能够快速响应，可以有效提高资本周转效率。

三是互联网+设计：通过互联网数据进行产品设计决策、通过互联网传播改进设计、通过互联网众筹支持设计等。

时代一百正式具备了这些互联网+与传统因素的结合，掌握了品牌、设计、电商技术等关键资源。同时，通过零部件采购、成品组装、外协加工等方式控制产品成本，在市场上展现了出色的表现。强大的竞争优势。

前述不愿透露姓名的分析师还表示：“在调研过程中，我们发现时代一百拥有自主研发的完整电商管理系统，集官方商城线上销售运营、多平台渠道销售运营、售后服务于一体。”和仓储服务。等等，大大提高了公司员工的工作效率。”

通过效率提升与商业模式创新相结合，时代一百的净利润增长了88%，营业收入增长了47%。这一增长的背后，营业成本占营业收入的比重也有所下降。

财务数据显示，2016年营业成本占营业收入的比例为55.25%，较上年下降4.06个百分点。也就是说，时代一百的营业收入增速高于营业成本增速，公司盈利能力显着增强。相应地，时代100的毛利率得到改善。年报显示，时代100 2016年毛利率为44.75%，较2015年增长4.06个百分点。

同时，公司基于电子商务模式的供应链管理优势也得到体现。 2016年末，公司存货账面余额为1564万元，较上年减少26%。公司库存管理水平得到有效提升。

“库存的减少表明公司库存周转速度加快，从而优化库存。”一位长期从事电商销售的京东人士解释道，“这也说明公司的库存清理有效且及时，减少了资金占用，从而为未来的新模式创造空间。”更优惠的条件。”

此外，数据显示，时代100的库存周转率也从2015年的1.10上升至2016年的1.69。库存周转率的上升也意味着公司流动性的增加。一定程度上，这也体现了时代一百作为品牌电商的实时响应和灵活管理的能力。