内容整合、互动分发的外部宣传平台即将上线。

“与央视庞大的国际频道相比，地方媒体的国际频道往往显得有些本土化。”湖南国际频道常务副台长（主持工作）唐健认为，湖南广电这个省级卫视“领头羊”、“王牌”，湖南国际频道一定有“走出去”的信心和眼光。

多年来，国有媒体国际频道有两个基本功能：一是支持政治宣传，二是充当广播电视文化和旅游平台。湖南广电既不是全国性媒体，又地处南方腹地，必须走第三条路。

早在今年1月，《广电独家》就曾以唐健转会为题进行过报道。 “知名卫视产品推广人纷纷“转行”，芒果推广人唐健下一步将何去何从？”作为首批卫视知名产品推广人之一，唐健领衔的湖南国际频道出道十年后，踏上新征程。看来，它也如鱼得水地选择了品牌运营之路，作为渠道的差异化策略。法律。无疑，湖南广电“产品出海”的案例不胜枚举，但这一次，唐健却决心要让品牌“出海”。

5月20日，在湖南国际频道开播10周年之际，频道以“文化中国·青春湖南”新定位进行新一轮品牌更新。在唐健的定义中，新开播的湖南国际频道首先将以文化为定位，打造电视“今日头条”；二是构建综合媒体矩阵，助力中华文化“走出去”。三是依托“一带一路”，将“国际频道”改为“国际电视台”。

▍加强内容运营，打造电视“今日头条”

打造内容融合、互动分发的外部宣传平台，成为湖南广电的“今日头条”，可谓是本次品牌更新中最引人注目的概念。首轮湖南国际频道整合了湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、金鹰纪录片、湖南经济卫视等平台的优质节目。未来还将整合湖南都市、湖南大众、湖南娱乐、湖南电视剧、湖南电影、快乐购物等。 、湖南时尚、先锋乒乓球、茶叶频道、快乐钓鱼等湖南广电旗下各电视平台优质资源。

不仅有优质的产品阵容，频道还将重点关注内容运营。 “在最基础的层面上，我们会首先根据市场反馈进行受众研究，然后调整内容编排策略；在更深的层面上，我们会考虑到用户的潜在需求，重新编辑和创新高质量的内容。”内容，打造更有针对性的差异化特色。”唐健表示。

这意味着湖南国际频道将引入大数据、算法推荐等技术，甄选国内外观众爱看、想看、看不够的内容并进行排播，精准满足观众的收视需求。

一个代表案例是《歌王致敬》。今年《歌手》收官后，考虑到用户可能想重温《歌手》的精彩内容，湖南国际频道立即对现有内容进行了重新剪辑，推出了特别节目《向歌王致敬》，聚集了7位歌王最终满足了用户的独特需求。

近年来，湖南广电积累了《我的青春在丝路》、《一起春天》全球华侨春晚、《汉语桥》等多个知名国际项目，以及《声临其境》一档成功“走出去”、《声入人心》成功“售罄”的品牌综艺节目。这些内容基于“文化中国·青春湖南”的品牌定位，融入传统文化、流行文化、潮流文化、湖湘文化、戏剧等不同内容条带，精心运营。

▍整合媒体建设，助力渠道对外宣传矩阵升级

从编辑频道到运营频道，从受众思维到用户思维，湖南国际频道开播的十年，也是中国互联网高速发展、降维的十年。因此，从“+互联网”到“互联网+”，也是电视频道品牌升级的一个组成部分。

十年来，湖南国际频道完成了国际电视传输的基础设施建设：2009年5月20日，湖南广播电视国际频道在中国香港开播，频道已登陆周边76个国家和地区。世界； 2017年，湖南国际频道高清信号率先输出全国，成为首个向海外传输并覆盖多地的省级卫视国际频道。还通过IPTV技术实现了全球信号覆盖。海外用户数量接近400万户，覆盖人口超过3000万人。 。

综合媒体建设和内容互动运营的力度将成为频道未来工作的重点。据悉，湖南国际频道未来将打造由50家新媒体平台共建的“湖南省对外宣传全媒体平台”，并将积极与芒果TV国际APP实现战略协同，为海外传播提供增量的中国文化。

“从长远来看，已经通过芒果TV熟悉湖南广电内容的海外国家和地区可以更顺利地落地湖南国际频道，而湖南国际频道覆盖的海外市场也可以为芒果新项目铺平道路。电视用户。”唐健认为，未来双方还可以“共同建立全球代表处，分享文化海外扩张带来的红利”。

这也是对湖南广电“走出去”整体态度的深入洞察。近年来，《爸爸去哪儿》、《歌手》等节目在海外获得好评。系列主题节目《天天向上》、《天天兄弟游学记》也将目光投向了多个国家。湖南广播电视台台长卢焕斌去年年底也曾会见湖南广播电视台。老挝国家广播电台签署了该备忘录。同时，卢焕斌总监“出海不仅要送，还要卖”的观点已深入行业。

从热门节目在海外的推出，到芒果TV海外版APP的推出，再到湖南国际频道打造优质产品云集的“芒果头条”品牌，湖南广电以“大做强”的方式走向世界的愿望。 “生态、大品牌”不断壮大。它变得越强，手势就越清晰。值得注意的是，湖南国际频道品牌更新将继续巩固“湖南省委宣传部指定的对外宣传平台”的特殊价值，担当湖南省对外宣传工作的排头兵和排头兵。

▍“电视+产业”整体发展及宣传阵地拓展

打造海外渠道和渠道，外部宣传媒体具备行业创建的先天条件。据国际频道开播十周年现场公告称，未来，湖南国际频道还将利用国内外资源，探索“电视+产业”整体发展模式，积极对接多元化文化旅游产业、电商平台等内容实现多元化产业战略布局。

据悉，未来该频道还将联动“全球欢乐联盟”，重点拓展全球核心城市及“一带一路”国家，打造“中国城市台湾文旅联盟”。

去年年底，国家广电总局与湖南省政府签署共建马栏山视频文化创意园省级合作协议，将发挥马栏山视频文化的汇聚优势与创意园共同探索网络视频产业发展新路径。在“北有中关村，南有马兰山”的网络信息产业发展格局的理想图景下，湖南广电也将这个“中国V谷”命名为“中国V谷”。

全新升级的不仅是湖南国际频道，还有一个市场主体是芒果国际。唐健表示，未来，公司市场定位也将全面升级到全球融合、推进“中国V谷”的新定位。

去年第六届中国在线视听大会上，卢焕斌主任提到，芒果TV连续三年入选“世界媒体500强”之一、“亚洲十大新媒体品牌”之一、连续八年荣获“国家文化出口企业”称号。湖南广电台办5月21日发布消息，湖南广电旗下芒果超级传媒有限公司、湖南广电传媒有限公司进入“重点企业”行列。 “全国文化企业30强”，成为全国唯一一家同时拥有两家子公司的企业。

无论是文化企业还是文化输出企业，湖南广电对自有品牌在更大范围内“化文化成”的期待逐渐凸显。

“湖南广电早已成长为一艘生态超级航母。”唐健告诉《广电独家》，在湖南卫视、芒果卫视“一体两翼、双核驱动”布局之际，湖南国际频道决心打造自己的“第三极”国际趋势成长，“成为这艘超级航母的战略巡洋舰，挺进深蓝，登陆全球！”

附：湖南国际频道常务副台长（主持）唐健在频道开播十周年庆典上的讲话

大家下午好！感谢您在这个充满活力的日子来到我们国际频道成立十周年新的启动仪式。再次深深感谢您。借助今天这个舞台，我还想跟大家分享一下国际频道的一个梦想，那就是我们一定要打造一个内容整合、互动分发的对外宣传平台。

大家都知道，在我们这个伟大的新时代，万物生长，梦想绽放。在“一带一路”宏伟蓝图上，世界将聆听中国文化的声音。日前，“亚洲文明对话大会”在北京隆重举行。这清楚地表明世界确实想倾听中国文化的声音。传统文化、大众文化、潮流文化，三大支柱必将成就华流广大。湖南卫视、芒果TV、国际频道，三大风口必将让芒果生态进一步引领潮流。

我们的国际频道立志成为湖南广电乃至中国视频的“今日头条”。因此，我们一定会坚持“少做多编”的原则。湖南卫视、芒果卫视、湖南广电兄弟频道最美丽、最稀缺的内容，将通过我们的二次剪辑、创新，绽放出新颖、吸睛的内容。光彩。

众所周知，在当今媒体融合的时代，所有的内容都是一个入口。国际频道将放眼海外，构建全球新媒体矩阵，将始终立足湖南，打造中国一流、最具品牌特色的对外宣传平台。同时，我们的国际频道也将借助湖南广电集团改革的契机，突破壁垒，深耕文化旅游，抱团“走出去”。我们将携手一批高端民族品牌，与文化产生深度化学反应，巧妙“卖”。

那么回到频道主业，我们会整合优质资源，打造五大品牌节目。前五名是哪些？我给大家简单介绍一下。打造传统文化、流行文化、时尚文化、湖南文化和两大剧场五大品牌节目带。这些内容，经过我们的精心编辑和重构，一定会焕发出新的光彩。

同时我们湖南国际频道还将打造一些具有国际频道特色的新IP，即七大全球评选活动。我们的初步想法是：首先，我们会在世界各地试听我们的双语产品。节目主持人，我们将举办全球双语节目主持人挑战赛；二是打造献礼新中国成立70周年的全新IP——“一带一路·国际诗歌节”。这个国际诗社基本上是别人做不到的稀缺产品，想要做好也不容易；那么，第三个就是我们的“青春潮计划”。也许大家对电视节目的制作人比较好奇，但从来不知道他们的真面目。然后我们可能会要求制片方围绕国际频道的第一期文化节目召开提案会；第四，我们还将打造中国首档国际越野真人秀节目《我要越野》。事实上，这是第一个节目，实际上是符合文化旅游战略的；五是与高新区打造“我要投资”大赛。打造中国首档喜剧文化互动短视频创作节目《世界笑工厂》；最后，我们还将与湖南大学共同打造中国第一个校企共建的双语实践联盟……

归根结底，我们的国际频道肯定会非常重视我们的节目质量、画面美观和频道品牌。我也想在这里告诉大家，我们会一直和新媒体密切合作。我们将帮助芒果TV打造一个国际化的APP。我们也将秉承“下载即覆盖、观看即付费”的新媒体理念，遵循“移动优先、版权优先”的世界潮流和时代潮流，建立具有全球代表性的媒体平台。办公共享文化带来的红利。

过去的一切都是前奏。请相信，文化中国、青春湖南，世界终将“潮”起来！

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