不少明星、网红都与“心姐”达成合作。

美观X湖南卫视战略合作发布会现场。

红网新闻5月26日讯（记者杨淑华）5月26日，“美晚X湖南卫视战略合作发布会暨签约仪式”在湖南广播电视台隆重举行。 “社交电商三巨头”之一的美光宣布与淘宝直播、湖南卫视达成战略合作，共同推出淘宝直播首档PGC综艺超级IP《姐姐心》。

淘宝直播PGC综艺超级IP诞生，撬动淘宝直播千亿产业链

在直播购物成为电商新标准的今天，各家企业都在寻求优质内容，孵化超级IP，试图在淘宝千亿直播产业链中占据一席之地。

年初，淘宝直播公布了今年在PGC领域的发展计划：打造10个播放量过亿的超级IP节目，推动100多家地方电视台接入互联网。随后，淘宝直播与湖南卫视达成合作，共同孵化超级IP。今年5月，淘宝直播入口升级为淘宝首页，迎来前所未有的流量和红利激增。

在这种有利的“气候”下，由美网+湖南卫视打造的首个淘宝直播PGC超级综艺IP——《姐姐心》应运而生。 《我心是姐姐》是一档基于淘宝内容生态淘宝直播、以“商品”为核心、“人”为辅助的时尚美妆视频直播综艺节目。这是品牌的购物指南。同时也引领了年轻美容消费新时尚。

发布会上，湖南广播电视台娱乐频道党委书记、主任李志华表示，传统综艺节目需要考虑优质的节目内容、有趣的互动方式、感动观众、回报观众的价值理念、以及参与嘉宾的选择；但直播导购节目中，“种出的产品”才是主角。不仅节目内容要制作好，种植的产品也要严格把控，才能真正形成持久的口碑。此次湖南卫视与美港的合作，美港还将担任品牌种植官，严格筛选和控制“种植产品”的产量，确保《心动姐姐》推荐的每一款产品都好用。 ，每款车型都能成为销量翻倍、口碑良好的“爆品”。

美光CEO袁谦表示，作为淘宝官方优质合作伙伴，美光扎根淘宝、天猫选品8年，是全网前3有影响力的社交电商导购平台。 ，拥有专业丰富的供应链管理经验。一方面，链接全球数百万优质品牌商家。另一方面，它根据美港的消费大数据捕捉消费者的喜好和需求，为《姐姐心》输出更多更新。高品质的产品才能进一步引领消费潮流，打造真正的“热销品”。这也是区别于其他“直播”栏目的重要优势。

携手明星，美光引领“草农经济”新路

事实上，早在正式出道之前，《我的心跳姐姐》就已经吸引了大量明星和KOL的关注。希望借助美网平台和《我心动的姐姐》超级IP，撬动“粉丝经济”，打造个人品牌。影响。美光品牌总监杨一鸣透露：基于《心动姐姐》节目，美光即将推出针对MCN、KOL的专家扶持计划。希望通过《心动姐姐》这个超级IP赋予KOL更大的影响力。演出舞台进一步增强了这些明星、网红的粉丝粘性，帮助他们打造更强的个人品牌效应，创造更多的商业变现机会。

目前，已有30余家行业前200强品牌、100余位美妆时尚领域KOL基于《我的姐姐》节目与美观达成深度合作意向。其中，唱吧年度民谣歌手姚文怡、唱吧百万粉丝大美琪、抖音百万粉丝抖音等最具影响力的KOL作为KOL合伙人来到发布会美商深度合作。见证《我心感动姐姐》的盛大首秀。未能到达现场的明星代表：江映蓉、黄雅丽、韩安旭、张晓阳、郑和惠子、夏紫童、王潇潇等也录制祝福ID，表达对美优和《姐妹心》的全力支持。

美光以打造和融合消费者电商购物新场景、新生态，随时随地为用户生活和购物需求提供一站式解决方案为目标，携手湖南卫视、淘宝直播，不不仅孵化内容和IP，更是购物场景体验和深度平台合作的创新尝试。相信三方的联手合作，将引领“全民种草时代”的新消费潮流，开辟“种草经济”的新玩法。