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3月9日，

时尚集团董事长兼总裁刘江因病去世。

他今年 62 岁。

时尚传媒集团的悼词中写道：

“他的去世是中国时尚界的一个标志，

媒体和期刊行业损失惨重。 ”

正如“一万个读者心中有一万个哈姆雷特”一样，

每个人对时尚的理解也不同。

但这并不影响时尚应该有标杆的事实。

在中国，这个标杆就是刘江。

从20多年前辞去工作，与同事共同创办《Vogue》杂志，如今已发展成为拥有17种刊物以及包括《Harper's Bazaar》慈善夜在内的多项颇具影响力活动的时尚集团。

虽然刘江曾说过“用金钱来衡量时尚是愚蠢的”，但在商业上，刘江可以说在一定程度上定义了中国，能够以这样的方式打造出享誉海内外的时尚帝国。广泛的概念。时尚产业。

更难能可贵的是，刘江用诗人的情怀去探索商业文明中的人文关怀。从另一个角度来看，这或许更值得创业者学习。

1985年，30岁出头的刘江决定辞去中学教师的公职，到一家报社实习。 “辞职就意味着失去合法的职业，我已经想了最坏的打算，也没有什么办法。”刘江说。他说，他想起了引爆雷管救自己的父亲。 “人生有时，需要一点勇气。”

《北京青年报》和《中国旅游报》是摆在刘江面前的两个选择。那时，他喜欢说自己是“山里来的”。山里人应该开阔眼界，所以他选择了《中国旅游报》，因为觉得后者“应该有更广阔的视野”。

现在看来，刘江这次做出了正确的选择，并不是因为后者视野更广阔，而是因为他在中国旅游报认识了吴宏——后来和他一起创办时尚集团的人。

1993年，刘江又做出了一个决定：“小平南巡的讲话，点燃了我心中的梦想。我和同事一拍即合，放弃了政府工作，向报社借了20万，租了一个小院，开始了创业。”工作的初衷很简单：就是想办一本中国最好的杂志。”

那一年，刘江和吴虹一起“出国”，共同创办了中国历史上第一本时尚杂志——《时尚》。

时尚，在当时的中国，是一种新鲜而虚幻的进口产品。说它在中国还处于启蒙阶段，这是客气的说法。真实的情况是，对于大多数刚刚过上“小康生活”的中国人来说，根本没有动力。去了解什么是时尚。

“80、90年代，女孩子穿红裙子，男孩子跳迪斯科，唱《走开》，被认为是时尚。”这是《VOGUE》中国区总编辑张宇所说的，当时对国内“时尚”的描述，简而言之，充满了不确定的风险。

但刘江从这种不确定性中隐约看到了商业模式，这就是国际品牌进入中国市场的渴望。 “从旅游免税店可以看出，他们想进入中国，但中国没有合适的平台。高端国际品牌通常会选择杂志做广告，但在中国则不然。”

刘江借了20万元，把杂志编辑部安置在北京东丹西蔡湖胡同54号的一个私人庭院的平房里，准备拼死一搏。 “最后的战斗不是跳进河里，而是把自己逼到这个地步。”刘江说。穿越。

“如果你不能一炮而红，你就会身无分文。”刘江说，为了一炮而红，创刊号采用了当时国内杂志上从未见过的双封面翻转形式。同时，他花费数千元拍摄的《美丽同伴（模特和宠物）专辑》也是国内同行中很少见的佳作。

拍摄过程中有一个鲜为人知的趣事：拍戏时狗摔倒了，让刘江震惊不已，“那只狗值15万，比我们当时所有的资金都贵。”

在第一期花费了足够的精力和金钱之后，刘江并没有让人失望。该杂志一炮而红，最初的 10,000 份很快就被抢购一空。

但这时候，问题又来了。由于成本过高，杂志每售出一本就要亏损1.5元（零售价10元/本）。几期下来，刘、吴不仅几乎倾家荡产，还到处借钱。

“借钱很难，首先是尊严，借钱的时候要丢面子。一个朋友答应借钱给我，我在他办公室的天桥下绕了好几圈才上去。但他却改变了态度。”我心里不服气，只好硬着头皮提出借一万元，但最终还是没借。”刘江曾回忆起自己借钱谋生的日子。

但刘江并没有失去信心。

多年后，刘江在接受媒体采访时回忆起一位读者来他们院子订购杂志的情景。他记得那是一个女孩，胸前的衣领上别着一副大墨镜。 “现在每个人都这样穿。没什么奇怪的，但那个时候你很少看到有人穿成这样。”

刘江说，这名读者订阅了该杂志半年，并告诉他们杂志不贵，他的墨镜花了2000多元。

这位读者的出现，让刘江意识到自己对杂志的定位是正确的，“这是一个比较特殊的人群，他们大多年龄在20岁到35岁之间，大学以上学历，接受过良好的正规教育。”与其他新富人群相比，他们的收入虽然不是最高的，但整体素质较高，因此《时尚》精心选择了白领阶层作为主要目标。”

后来的事实也证明刘江确实是对的。 “时尚”独特的品质和调性，使其成为当时国内各大品牌的不二选择。随着各行各业的广告不断涌入，出版初期的困难变得虚幻起来。一个来自过去的梦。

“十年前，广告都是推销员坐在电话前等待，错过电话就等于错过钱。每个月最头痛的不是顾客不付钱，而是顾客必须付钱，他们不能”封面只有一个，封底也只有一个，”有媒体这样描述当时的“时尚”。

2019年初，在时尚集团25周年庆典上，刘江特地骑着摩托车代表奋斗前行，交出了25年的“成绩单”：“25年来，时尚从一本杂志发展到十本，多个品牌出版物逐渐实现了内容的全面数字化转型和社会化转型，内容生产、平台分发、社交矩阵、商业变现的业务链在2017年日益清晰。集团新媒体业务收入同比增长近70% 新媒体每月产出超过5000个原创优质生活内容，这些精彩的原创内容通过各种客户端分发渠道影响着1.2亿浏览者和近7000万订阅者。并有2500万用户可以看到我们精彩丰富的视频内容，同时举办了近百场线下活动，累计参与人数超过9000万人次，颁发了119个奖项。 15年来，我们在公益、环保、慈善领域取得了这些成就。真实的事迹背后是我们植根于内容的时尚理念、品牌文化、人文思想、审美感知。”

谁也没想到，这是刘江最后一次出现在公开场合。 2019年3月9日，刘江因病去世，时尚圈失去了这位看上去并不时尚的时尚人士。

苏芒曾这样形容刘江：“刚进公司的时候，刘江还是个年轻人，挺瘦的，衣服也有点粗俗，就一件夹克和一件圆领T恤，加上一条很不合身的牛仔裤，然后穿一双皮鞋，我感觉自己像是在报社工作，而不是时尚工作者。”

著名收藏家马未都肯定同意这一点。刘江去世后，他写道：“他很谦虚，说话也很平静。虽然他在时尚圈里流浪了几十年，但他没有学会伪装。因为他知道时尚是假不了的。” ”

但即便如此，刘江对于“时尚”这个词也有自己的理解。他在多次采访中提到，用金钱来衡量时尚是愚蠢的；如果时尚被定义为穿衣，或者举办游艇派对是最低层次的。 “时尚不是表面意义上的物质积累，而是物质和精神事物的结合，它必须具有文化内涵，其核心是积极性。”

就连“时尚”的原名也出自刘江的语录。他曾用文言文写道：“现在还为时过早，我觉得这句话很精彩，精彩的是里面有‘时尚’两个字，但意义不同。” ，不愧是优雅的。这里有三种解释：一是：时尚界宜早不宜迟。只有早，才能领先；另一个是：人们必须尽早去做。追求什么都不晚，任何时候都可以开始。三个字：在人生的大舞台上，即使你取得了一些小成就，赢得了一点掌声，你的能力也没有极限。现在还不是时候。如果你有更高的期望，你就不会累。”

“对中国的发展产生积极影响，实现中国期刊的国际化，改变人们的生活方式，是时尚集团的使命。”有人说刘江的话太“大而空”，但刘江并不介意。他看重的是时尚如何影响一个时代以及这个时代人们的生活。

也正因如此，《时尚芭莎》才有了“中国美学复兴”的特色，而《时尚芭莎男士》封面上则有从来与时尚无关的宗庆后。

“我们对所有成功人士开放，”刘江说。 “社会必须以成功者为导向，成功者必须有自己的逻辑，他们的精神必须是高尚的、顽强的。这需要一个参数。无论是商业、文化还是社会，我们希望通过报道他们，让他们将对社会产生更大的影响。”

或许正如《筑造未来》总导演徐斌所说，“似乎没有一个词能够准确定义刘江，他创办了中国第一本高端生活方式消费杂志，创造了一个足够华丽的世界，但他本身太低调、单纯；他所在的行业很容易产生明星级的企业家，但他却会刻意地与一些东西保持距离……感谢时代，他创造了一个具有气质的时尚王国。一位诗人和广阔的胸怀，定义了时尚的含义。”

“一个人行走在天地之间，忽如远方的行人。”这是刘江在最后一次公开演讲中引用的一首诗。他说，创业时，他是一个热爱诗歌、有着简单梦想的年轻人。如今，他肩负起社会责任。企业家现在更多地思考如何利用自己企业的资源、经验和人才，为社会创造更加人文的商业文明。

或许，这就是刘江所说的“时尚”的真正含义。