2022年天猫618已经落下帷幕。作为上半年最重要的复苏之战，天猫618见证了消费者信心的复苏，人们在不确定的环境下依然保持着对生活的热爱。 6月20日晚，天猫宣布618业绩实现稳定增长，与数十万商家共同服务10亿消费者，带来更美好的生活体验。

服装关键词：总体超出预期

作为主流消费行业，服装行业在今年天猫618期间的表现整体超出市场预期，展现出足够的韧性。

天猫618女装榜单中，优衣库、UR、MO&Co、ONLY、Evely、Teenie Weenie等深受中国消费者喜爱的知名品牌跻身前十；中国男性消费者最喜欢购买优衣库、海澜之家、太平鸟，其中包括杰克琼斯。 、gxg、tommyhilfiger等品牌近年来非常受欢迎。国产品牌森马、雅戈尔也出现在天猫618男装前十名中。

gxg母公司兼慕尚集团副总裁吴磊告诉记者，他感受到了天猫变革的决心，也看到了明确的行动。 “从对品牌商户的资源配置，到商场同类模式的完善，都为618的​​爆发奠定了坚实的基础，未来可期。”

在大品牌表现强劲的同时，新品牌也在天猫618的细分赛道上抓住新机会。

记者获悉，天猫将于2021年推出“发光体计划”，扶持色调独特的新男装品牌。 618期间，参与发光体计划的男装品牌整体销量增速是服装整体增速的五倍以上。这些商家从不同的细分需求出发，创造了街头酷派、文艺风等新的消费趋势。青春风等

露营和滑板运动的流行刺激了新服装款式的兴起。注重户外生活场景的山地风格、功能风格服装销量同比增长超过50%。还有2022年大热的新中式、甜心辣妹风、甜酷风等新款式，不仅成为天猫618热搜词，也​​让一批批新品牌看到了商机。

淘宝甜心辣妹风品牌UnderpassOfficial、新中式品牌INGKO、甜酷风品牌FragileStore销售额分别增长700%、300%、300%。淘宝女装新晋明星商家NIMO WANG抓住了新的风格潮流，选择了甜心少女风格作为店里的主打。首次参加618，销售额突破400万。

夏天来了，防晒正从防晒演变为全方位防晒，比如防晒衣、防晒裤、防晒衫等。波司登今年尝试了防晒衣新品类，表现不错天猫618销售额同比增长三倍。

天猫男女鞋618排行榜前十名中，不仅有百丽、Tarta、Best Picture、热风、汇丽等国产品牌上榜，国际品牌Crocs、Skechers、ECCO也深受消费者喜爱。

原创设计师品牌迎来最好时代

出乎意料却又情理之中，原创设计师品牌在天猫618逆势而上。基于淘宝、天猫多年来对原创设计师的持续支持，在追求个性化消费的当下，原创设计师迎来了最好的时代。

近年来，大量设计师品牌纷纷拥抱淘宝、天猫。 618期间，12个设计师品牌销售额同比增长超过100%，销售额超千万的设计师品牌数量同比增长300%。设计师品牌ganni入驻天猫仅一年，618销售额就突破2000万。

上海全面恢复正常生产的当天，恰逢天猫618第一波正式上线。上海买手店品牌雷虎营销经理黛西告诉记者，当晚淘宝直播观看量增长了120%以上雷虎设计师矩阵去年双11整体销售额同比增长52%。

“没想到半夜涌入直播间的消费者有这么多，尤其是来自上海的嘉宾比例非常高。”黛西说。有嘉宾看到雷虎买家回到直播间，留言说：“很高兴见到你们回来。”

在云集众多国际品牌的天猫618箱包Top 10榜单中，不仅有Gucci、YSL等国际知名奢侈品牌，还有两个素有“猫出生、猫成长”之称的原创箱包设计师品牌松蒙特和古亮吉吉，也在名单之中。独特、个性化的设计深受市场追捧。天猫618期间，24个新锐箱包品牌销量同比增长超100%。

酷感内衣、黄金首饰大行其道

从天猫618我们可以看到，中国的服装消费正变得更加多元化、个性化，年轻消费者希望用服装来展现自己的个性。这种需求催生了很多新款式、新技术产品的出现，也形成了新的蓝海。

比如，以创新“无码内衣”打开市场的内衣品牌ubras，推出了“小凉风”内衣系列，一穿上就让你感受到丝丝凉意，使得618夏季流行的内衣款式。娇内、优客舒、维多利亚的秘密、京韵等众多顶级品牌今年也推出了清凉面料内衣，在618期间受到95后、00后的青睐。

ubras创始人鞠亚谦表示，“天猫引导商家有序、有节奏，每一步都踏实，让我们感到安全有保障，也让整个618疫情更加确定。”

黄金首饰在天猫618迎来消费高峰，销售额同比增长超100%，创下新高。周大福、周生生、老庙黄金、六福珠宝等知名品牌牢牢占据天猫618黄金珠宝前十名。

随着购买珠宝的年轻消费者增多，3D硬金、5G金、古金等设计新颖的黄金首饰受到市场欢迎；独白、浮来岛、临潮等新潮品牌的黄金品牌大放异彩，销售额至少成倍增长。

炎热夏季来临，时尚配饰品牌娇霞、ohsunny、娇内跻身天猫618服装分销榜前三；手表品牌天梭、阿玛尼、卡西欧、浪琴，眼镜品牌宝岛、霸王龙稳居榜单。我上了天猫618手表眼镜Top 10。

每一份订单的背后都代表着每一位消费者对生活的热爱。

未来，淘宝、天猫希望与商家一起专注用户体验，为十亿消费者带来更多快乐，与商家一起为消费者创造价值。