在中国市场，一批配饰设计师品牌凭借对消费者需求的精准把握以及对工艺的专注，正在不断填补本土市场的一些空白。

在从无到有、从小到大的过程中，对供应链的要求也越来越高，如何匹配合适的供应商和制造商，如何进一步强化品牌知名度覆盖更多的消费群体，如何通过线上线下策略提升体验并转化为销售，考验着每一个成长中的品牌。

2021厦门国际时装周上，《华丽志》发现了一个新板块：时尚饰品原创设计师综合服务平台——如石（以下简称“如石”），其前身是已运营四年的中国国际配饰设计大赛。12月9日，如石首个线下时尚配饰体验空间在厦门知名时尚商业地标潘集奢侈品中心开业。

从专业赛事到综合服务平台

“如实”定位为原创时尚配饰设计师综合服务平台，提供的服务包括：销售订货及其他商贸配对、原创设计展览、品牌推广、行业分享交流等。

“走进时尚”由厦门市人民政府支持、中国珠宝玉石珠宝行业协会指导、厦门国际时尚周组委会主办、厦门建发星光时尚文化创意有限公司协办，其前身为中国国际配饰设计大赛。

中国国际饰品设计大赛由中国服装设计师协会与厦门建发星光时尚文化创意有限公司于2017年联合发起并主办，旨在打造具有较高专业水准和国际视野的大赛平台，同时秉承“做设计师的商业伙伴”的理念，有力推动中国饰品行业的发展。

“中国国际配饰设计大赛”是国内公认的综合性和规格性比较权威的配饰赛事，配饰大赛涵盖了箱包、鞋履、首饰三大类。虽然配饰只是整个时尚产业的一部分，但我们希望能够汇聚全国优秀的设计力量，为他们提供展示的舞台。除了比赛、走秀，我们也会去商圈做一些商业化的尝试，看看市场的反应。”“如是”平台相关负责人说。

从权威的配饰赛事到服务设计师、推动产品和品牌商业化的平台，都响应了消费市场需求的变化。在消费者端，以Z世代为核心的年轻一代消费者对设计感更高、能展现个性的产品有更多需求。设计师品牌需要布局更大的平台、更多的渠道，才能被消费者看到。

厦门国际时装周组委会执行副主席、厦门建发集团有限公司副总经理叶燕柳女士在开幕致辞中表示：“中国国际配饰大赛举办四年来，我们发现了一批优秀的年轻设计师。为了帮助设计师实现商业成长，我们成立了‘时尚进’原创配饰设计师综合服务平台。”

无论从定位，还是从所提供的服务来看，“风尚汇”都是中国国际服饰设计大赛的“升级改良版”——核心是帮助设计师实现商业成长。

从形式上看，中国国际配饰设计大赛更多的是通过比赛发掘优秀设计师，连接设计师与产业。“走进时尚”历经四年的积累与探索，以众多国内外优秀设计师搭建的设计资源与人才池，以及商圈Showroom等商业市场试水经验为基石，成为原创设计师品牌背后的驱动力，深度介入品牌建设与商业路径拓展，推动后者在市场上有更好的表现。

在具体运营方式上，「如是」除了提供配套的上下游供应链及销售渠道，保证产品的稳定供应，让设计师原创品牌与消费者有更多触点外，还将与品牌共同策划营销方案，并利用社交媒体推动设计师原创品牌在内容端得到更好的呈现和曝光。

叶燕柳女士在“走进时尚”线下时尚配饰体验空间开幕致辞时表示：“今年我们试图在商业实践上迈出更大的步伐、更有力度，所以推出了这个项目。”

“供应链+渠道”双支撑，打造厦门饰品设计产业集群

近年来，中国独立时尚品牌发展迅猛，而设计师配饰品牌发展速度则相对缓慢。不过根据《华丽志》的观察和跟踪，在过去一年多的时间里，更多本土配饰品牌涌现出来，或通过拓展线下零售渠道开设独立门店，或完成新一轮融资，驱动下一阶段的增长。

但放眼整个设计师配饰品牌市场，能够快速进入大众视野的品牌寥寥无几。更多品牌在规模扩张的同时，面临着如何触达更多消费者并与之互动、强化品牌知名度、拥有稳定供应链等挑战。在与多位中国配饰设计师的交流过程中，他们也向《华丽志》透露，如何专业地运营业务是品牌发展过程中的一大挑战。

“如是”的成立旨在为这些挑战提供解决方案。未来，平台每年将向厦门及国内外有潜力的设计师开放50个免费入场名额。对于“如是”而言，名气并不是其选择合作方的参考因素，更重要的是“产品实力+设计师心态”，即踏踏实实打磨设计和作品，并积极响应市场反馈并做出调整。同时也欢迎新兴品牌合作，相互赋能。

“‘如是’诞生在一个精彩的轨道上，也会在大家的支持下不断前行。我们希望‘如是’平台能够对接本土优质设计师资源，让设计师的设计更有价值，让中国在配饰领域有更加蓬勃的发展，这是我们创立这个品牌的初衷和动力源泉。”叶燕柳女士在致辞中说道。

据悉，通过“如是”及厦门国际时装周官方社交媒体账号，可以联系到应聘者，“如是”团队将与应聘者进行线上沟通，并深入了解应聘者的实际作品、品牌未来的商业计划等内容。

背靠厦门国际时装周和建发集团的强大资源，与“走进时尚”合作的设计师可以获得最优质的供应链资源、品牌孵化服务以及行业资源。虽然以体育及体育用品产业闻名，但厦门乃至福建在配饰领域一直有着良好的供应链基础，比如厦门周边的皮带、包袋生产企业，莆田的珠宝首饰生产企业等等。

同时，“如诗”还与一些优质服装服饰品牌、买手店等商业销售渠道进行了对接，可以帮助设计师产品开辟更多的销售环节。

以线下时尚配饰体验空间“走进时尚”为例，空间面积267平米，是福建最大的原创设计师时尚配饰SHOWROOM，更是集“展示、订货、零售、共享”为一体的综合空间，目前已有Annotation、吉乐珠宝、SIDE NOTE、GABEEN、DFALLA、叶工作室、RAFFIA珠宝等50位设计师入驻，总产品数量超过1500个SKU。

以上：注释

现场发现，“如是”线下时尚配饰体验空间以珠宝为主，小部分服饰等产品也进行了展示。整体呈现方式较为全面，这样的布局也为更多设计师提供了作品展示的平台。据悉，“如是”未来将逐步加入包袋、鞋帽等其他配饰品类，但目前主要以珠宝为主。

除了“如石”的线下空间，与其合作的设计师、品牌还可以在其他线下场景进行不同的商业化尝试，与消费者“亲密接触”，直接获得第一手反馈。未来，“如石”还将与中国珠宝玉石行业协会合作，打造六大行业主题沙龙及订货会，邀请全国200余位买家、商家参与。

时尚外表的背后，还有产业融合发展、跨界融合联动、区域经济发展的布局生态。叶燕柳女士表示：

“借助‘走进时尚’平台，帮助设计师实现梦想，是‘走进时尚’在紧跟时代、时尚潮流、商业模式等方面的价值与探索。这不仅将成为助力厦门产业发展的时尚利器，也将在这片资源丰富的沃土上，孕育出更多破土而出、自由生长的‘果实’。”

中国珠宝玉石首饰协会副秘书长、中国宝石杂志主编孙莉女士在“走进时尚”时尚配饰线下体验空间开幕致辞时表示：

“‘让设计更有价值，助力设计师商业化成长’，秉承这样的理念，我们选择与世界500强企业厦门建发集团携手，借助时尚产业的蓝海前景，相信厦门建发集团也能在时尚领域独领风骚。同时，提供时尚配饰定制化个性化销售解决方案的‘时尚’平台也能为本土优秀配饰设计师的自由成长提供良好的生态环境。”

携手高校助力年轻设计力量成长

线下时尚配饰体验空间“走进时尚”还展示了来自清华美术学院、中国地质大学（北京）珠宝学院、云南艺术学院、山东艺术学院等多所中国高校师生的设计作品。

“风尚”线下时尚配饰体验空间以艺术展的形式，向公众展示来自7所高校的尚未融入商业设计、充满想象力、概念性和未来感的作品，能够展示中国年轻一代设计师的设计力量。

目前《如是》已与国内58所高校达成合作，后者师生的作品也将在《如是》线上线下渠道逐步曝光，未来《如是》还将与更多中国高校达成合作。

作为连接市场的展示空间，“走进时尚”在尊重中国高校作品创意与创造力的基础上，可以让这些作品与公众近距离接触，获得市场反馈。即便是因为件数独特、概念性、艺术性强等原因而没有向公众发售的作品，也可以在更广阔的展示空间中展示，向消费者展示其设计理念与工艺，甚至找到“共鸣点”。

总结

随着中国经济的不断发展和国民收入的快速增长，消费者对于时尚化的需求日益提升，年轻一代消费者更加前沿的审美意识、自我愉悦、个性化的购物理念正推动着中国配饰设计行业的快速成长与变革。

咨询公司欧睿国际的数据显示，2015年至2019年，中国时尚配饰消费规模从801亿元增至1045亿元。

据在线统计门户网站Statista统计，2021年中国配饰市场销售额位居全球第一，预计将达到1027.8亿美元，未来五年（2021-2026年）复合年增长率（CAGR）将达5.3%。

从中国国际配饰设计大赛，到扶持原创时尚配饰设计师商业成长的服务平台，“如是”的前身见证了近年来中国时尚配饰行业的发展与演变，诞生于整个行业充满潜力与挑战的时代。放眼未来，“如是”选择依托优质的产业基础与强大的资源网络，与中国原创设计师携手共进，推动整个行业的发展。

正如叶燕柳女士所设想的：“我们希望借助‘如实’原创设计师服务平台，链接优质设计师资源及其他合作资源，让中国时尚配饰产业更加繁荣。未来在世界时尚舞台的配饰领域，会涌现出更多‘厦门设计’、‘中国设计’。这是我们动力的源泉。”