《T Magazine》中文版于2015年3月16日上市

传统时尚杂志的出路何在？近日，《周末画报》母公司旗下KOL不足300万的消息引发了业内的广泛关注与思考。目前看来，除了向移动端转型，细分化、聚焦度高的杂志或许更有市场前景。

据时尚头条独家消息，由黎瑞刚领导的国内领先的媒体娱乐、互联网、移动、生活方式投资及运营机构华人文化控股集团（以下简称“华人文化”或“CMC”）今日宣布投资旭旭沃森（北京）文化信息传播有限公司（以下简称“旭旭沃森”），但未透露具体交易金额。

栩栩沃森是一家专注于优质内容的生活方式与时尚媒体公司，在北京、上海、成都设有办公室。原《精品购物指南》报社执行主编、《T》杂志中文版主编、《亲亲四季》出版人冯楚轩担任CEO并兼任总编辑。

目前旭旭沃森运营的内容品牌媒体包括《T Magazine》中文版、《Kinfolk》、《NYT Travel》、《Drift》、《XER》、《SITT》，涵盖文化、时尚、设计、旅行、美食、生活方式、潮流电商等多个细分领域。

值得注意的是，纽约时报旗下的《T杂志》自2004年正式创刊以来，以精美的图片和高质量的报道为主打，已成为时尚和文化圈最具影响力的杂志之一。

《T Magazine》中文版创刊两年来，凭借非商业化的视觉呈现方式和专业、深度的专题报道，深受国内高收入、高学历读者的喜爱。该杂志很少请明星做封面，多选用专业模特。2015年3月创刊号邀请孙菲菲担任封面人物。杂志版式也以简洁为主。

从内容上看，尽管杂志阅读门槛较高，《T杂志》中文版仍然吸引了一小部分对报道领域感兴趣的小众读者，并获得了较高的读者忠诚度。

据悉，《T Magazine》中国版每年共13期，每期都有不同的主题，分为女性时尚、男性时尚、旅行、室内及家居设计、文学、文化、奢侈品等。

旭旭屈臣氏CEO冯楚轩表示，旭旭屈臣氏运营的品牌将不局限于时尚领域，也不局限于平面媒体，而是将打造涵盖生活方式内容的全媒体平台，服务和引领目标群体的生活方式和消费升级。

投资徐旭华盛，是华人文化在时尚生活方式领域的最新投资。迄今为止，华人文化已投资了徐旭华盛创办的品质生活短视频平台及媒体电商“一条”，陈梦仓创办的生活方式销售平台“ENJOY”，向海琪创办的艺术生活方式品牌“野兽派”，梁超创办的年轻人时尚电商及社区“YOHO”，杨元曹IPCN打造的“时尚周末”沉浸式时尚嘉年华。

在信息过载的时代，综合性时尚杂志只会看起来像一个怪异的媒体怪物，失去竞争力。最具商业头脑的媒体人、Monocle 创始人 Tyler Brule 曾说，要想盈利，设定细分的目标群体或读者群体非常重要。

图为康泰纳仕中国于去年3月底推出的杂志《Vogue Me》，针对细分市场，瞄准1990后年轻读者。

全球出版巨头康泰纳仕集团也意识到了这个问题，集团已计划通过细分内容的方式重组杂志，将团队分成时尚、美容、美食、旅游、家具、男士等几大类别。一位决策者举了奢侈品集团的例子，将《W》、《建筑文摘》和《旅行者》等三本杂志归为一类。有分析人士表示，康泰纳仕集团组织庞大臃肿、流程复杂，传统出版模式已不能满足业务多元化的需求。

康泰纳仕中国旗下的《Vogue服饰与美容》选择通过推出新的双月刊《Vogue Me》来细分受众，将年轻受众聚集到去年3月创刊的《Vogue Me》中，并以更年轻化的方式包装杂志，从封面人物的选择到内容形式的选择，都刻意与《Vogue服饰与美容》有所区分。

比如封面人物都是莉莉-罗丝·德普、权志龙、鹿晗等新生代明星，排版方面则频繁使用拼贴、手写字体，内容更是出彩。今年2月号特别专题《爱就是爱》关注当下年轻人各种情感形态，包括异地恋、同性恋等。

《时尚美妆》更侧重年龄层和收入水平较高的高端受众，各方面的呈现也更加稳健。从社交媒体上的反响来看，《时尚美妆》的推出取得了显著的成效，一年内微博粉丝突破百万。

在社交媒体持续猛烈的冲击下，时尚杂志面临严峻挑战。新杂志能否在国内时尚媒体的激烈竞争中脱颖而出仍是一个未知数，但走细分化核心竞争的路线或许能为我国媒体行业带来新的启示。（文/陈姝）

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