不可否认，时尚杂志大多数时候都给人一种自我移动、自我陶醉的刻板印象，当灾难来袭时，实用主义是生存的本质。

回顾 Covid-19 大流行的开始，每个人都处于幸福的无知状态，当无知被严酷的现实否认时，采取行动成为最有效的应对措施。

因此，在全球疫情的背景下，时尚杂志必须积极应对，在保持创新态度的同时制作高质量的内容，以确保他们能够在这场不会及时结束的疫情中生存下来。

01

疫情期间的内容创作

自 2 月以来，由于全球大流行，截至今年 8 月的全球所有主要时装周都已取消。与此同时，受疫情影响，除了抗击疫情的一线工作人员外，大多数人都在家里自我隔离。

无法近距离观看时装秀和面对面交流，因此无法创建需要团队聚集和协作的时尚内容（尤其是时尚大片）。

当然，总有办法的。

4月11日，美国超模贝拉·哈迪德（Bella Hadid）在Instagram上晒出自拍，瞬间成为全球社交媒体的热门话题。

● 贝拉·哈迪德

事实上，这是一组“假自拍”，其中 Bella 通过 FaceTime 与摄影师 Brianna Capozzi 进行视频连线，一个人负责凹形，另一个人负责按下快门（截取屏幕截图）。

这篇重磅炸弹出现在意大利《VOGUE》杂志 4 月刊的内页，早些时候该杂志的空白封面在社交媒体上引起了轰动。

● 意大利 VOGUE 杂志 2020 年 4 月刊封面

这样一个看似懒惰的封面，其实很有意义。

主编伊曼纽尔·法内蒂 （Emanuele Farneti） 在序言中写道：“白色不是投降，而是一张等待书写的白纸，即将开始的新故事的扉页。”

众所周知，黑色是所有颜色的总和，而白色意味着纯洁、重生，代表希望和未来，白色是那些拯救我们生命并将自己置于危险之中的人的制服。

“在这样的时代，我们相信无声封面的意义远不止任何文字或图像所表达的。”意大利《VOGUE》杂志创意总监 Ferdinando Verderi 解释了制作封面的原因。

内容方面，数十位摄影师和超模在各自的隔离区参与了集体创作，有的在自家后院自拍，有的在客厅自拍。

● 意大利《VOGUE》杂志 2020 年 3 月刊的翻转预览

Grazia 的意大利版和中国版在 3 月中旬共享封面，摄影师 Shxpir 拍摄了几位模特的家居时尚服装。意大利版《Grazia》的封面上写着：“中国在战胜新冠病毒，意大利也在战斗，只要我们团结一致，就一定能战胜病毒！”

● Grazia 意大利和中国版 2020 年 3 月封面

这

4 月 30 日版的 Grazia in Italy，以一对戴着口罩的男女模特为封面，重点关注冠状病毒大流行背景下人与人之间的关系，尤其是夫妻之间的关系。大流行是否使人际关系变得更好？还是变得更糟了？该杂志分享了一个有趣的统计数据，在大流行期间，成人用品的销量飙升。

● 2020 年 4 月 30 日意大利 Grazia 杂志封面

在

葡萄牙《VOGUE》杂志 4 月刊封面，斯洛伐克模特夫妇 Bibi Baltovic 和 Adam Bardy 戴着口罩亲吻，呼应了该期的主题“Freedom on Hold”。

●葡萄牙《VOGUE》杂志2020年4月刊封面 |拍摄者： Branislav Simoncik

这

《VOGUE》杂志阿拉伯文版4月刊以《团结与希望》为主题，其中一幅封面是艺术家eL Seed的阿拉伯书法《unity》。“即使你看不懂阿拉伯语，它（封面上的书法）也可以与任何人产生共鸣，”这位艺术家说。它有一种不需要翻译的普遍之美，它在到达你的眼睛之前就触动了你的灵魂。”

● 阿拉伯语《VOGUE》杂志 2020 年 4 月刊封面

另一个封面是黑红相间的模特Eman 邓，她出生在苏丹，内战爆发时被迫与家人逃往邻国乌干达。她在 Instagram 上被发现是模特，然后自然而然地走上了 T 台，为 Thom Browne、Rick Owens、Chalayan 等品牌工作，她最大的愿望是有一天能回到家乡。“我相信你只有在死后才能与家人分离，但战争告诉我，事实并非如此。”“我希望通过分享我的故事来激励其他人变得坚强和振奋。””

● 阿拉伯版《VOGUE》杂志 2020 年 4 月刊封面 |

在接下来的 5 月刊中，阿拉伯文版的 VOGUE 邀请了四位超模 Imaan Hammam、Constance Jablonski、Nora Attal 和 Eva Herzigova 出现在封面上，她们在家中拍照、自拍或全家福、化妆、穿着自己的衣服出现。

超模们分享了她们的隔离生活：Imaan Hammam 在纽约的公寓里被拍到，她一天中的大部分时间都在那里冥想和阅读;康斯坦斯·雅布隆斯基 （Constance Jablonski） 与她的摄影师男朋友和宠物狗分享了他在纽约的生活;Nora Attal 每天都会制定一个计划以减少不安;Eva Herzigova 在意大利的家中忙于生活、工作和育儿。

● 阿拉伯语《VOGUE》杂志 2020 年 5 月刊封面

这

西班牙《VOGUE》杂志 5 月刊邀请艺术家 Ignasi Monreal 创作封面，用他的 iPad Pro 画出模特靠在阳台栏杆上的蓝天白云，暗指我们生活的现实，也暗示着积极、平静的内涵。

● 西班牙 VOGUE 杂志 2020 年 5 月刊封面

这款蓝天白云的封面旨在向 1945 年 10 月英国《VOGUE》杂志的封面致敬，该杂志庆祝第二次世界大战的胜利。

● 1945 年 10 月号英国 VOGUE 杂志封面

这

西班牙《VOGUE》杂志 5 月商业增刊的封面刊登了插画家 Malika Favre 在他们家阳台上合奏的隔离真实照片。

●西班牙 VOGUE 杂志 2020 年 5 月商业增刊封面

在

西班牙 GQ 杂志 5 月/6 月刊的封面，著名摄影师 Glen Luchford 和她的儿子戴着口罩在洛杉矶的家中为无家可归者准备食物。

● 西班牙《GQ》杂志 2020 年 5 月/6 月版封面

墨西哥 VOGUE 杂志 5 月刊呈现了不同的内容视角——关注家庭，封面上有几位精致高贵的祖母，以强调家庭和亲人的重要性。这种掩护安排还有另外一个含义，年迈的奶奶们属于新冠疫情中最脆弱、最脆弱的人群，而家在她们肩上的意义在此时此刻更加特别。

● 墨西哥《VOGUE》杂志 2020 年 5 月刊的翻转预览

乌克兰《VOGUE》杂志 5 月/6 月刊反思了现在和未来，由乌克兰裔艺术家 Yelena Yemchuk 担任封面，描绘了一个正在恢复的新世界：女孩携手并进，表达对亲密关系的渴望;鸟象征着觉醒和解放;蛇代表创造力，是生命周期重生、转变、治愈和更新的象征。

● 乌克兰 VOGUE 杂志 2020 年 5 月/6 月刊封面

在

波兰 VOGUE 杂志 5 月/6 月刊封面，超模 Monika Jac Jagaciak 抱着婴儿出现在镜头中，诠释了隔离期间的迷人日常生活。

●波兰《VOGUE》杂志 2020 年 5 月/6 月刊封面 |拍摄者： Zuza Krajewska

捷克斯洛伐克 VOGUE 杂志 5 月/6 月刊的封面展示了男性和女性在居家隔离期间模棱两可的日常生活。

●捷克斯洛伐克《Vogue》杂志 2020 年 5 月/6 月封面 |摄影： Evelyn Bencicova

在

美国 VOGUE 杂志 6 月/7 月刊中，摄影师 Irwing Penn 1970 年的红玫瑰被放在封面上，暗示在危机时期，我们必须转向阳光，像花朵一样寻找光明。康泰纳仕集团（Condé Nast）首席创意总监劳尔·马丁内斯（Raul Martinez）表示，封面象征着“美丽、希望和重新觉醒”。

● 美国 VOGUE 杂志 2020 年 6 月/7 月封面 |拍摄者： Irwing Penn

3 月，法国版《ELLE》杂志推出特别感谢特刊，向奋战在疫情前线的女性医疗英雄致敬，封面附有插图。

● 2020 年 3 月 19 日法国《ELLE》杂志的翻转预览

加拿大的 ELLE 杂志 5 月刊出现在空白的粉红色封面上，上面写着“Alone Together in Hope”，并以枫叶中餐馆为图案，表示“一起”的心。

● 加拿大 ELLE 杂志 2020 年 5 月刊封面

在

英国版 ELLE 杂志 6 月刊，数百名普通人的名字出现在英国抗疫前线，包括医生、护士、警察、农民、超市工人、送货司机、疗养院服务员、药剂师......他们确保社会的有序运作，他们是危机时期的真正英雄。

● 英国《ELLE》杂志 2020 年 6 月刊封面

意大利时尚名人周刊《名利场》（Vanity Fair）自 3 月中旬以来一直以封面故事关注冠状病毒大流行。

3 月 12 日，意大利 VOGUE 主编 Emanuele Farneti 和设计师 Miuccia Prada 等 64 位该国时尚、艺术、娱乐和其他领域的领军人物应邀谈论他们与这座城市的关系以及如何应对突如其来的新冠病毒大流行。

● 意大利《名利场》杂志 2020 年 3 月 12 日刊封面

4 月 8 日，向奋战在抗疫一线的英雄们致敬。

● 意大利《名利场》杂志 2020 年 4 月 8 日刊封面

4 月 15 日，艺术家 Francesco Vezzoli 受邀创作了一个封面，上面有代表伤口和裂缝的意大利国旗三色画布，寓言如何克服冠状病毒造成的危机，以及对未来的憧憬。

● 意大利《名利场》杂志 2020 年 4 月 15 日刊封面

5 月 6 日，法国街头艺术家 JR （Jean René） 受邀创作封面，他于 5 月 3 日在巴黎附近的一面墙上创作了该封面。

JR 重新诠释了米开朗基罗在西斯廷教堂的标志性壁画《创造亚当》，原作中的形象被一个站在上帝面前的女孩所取代，她们伸出双臂即将触摸，呼应了本期“人际关系”的主题。该杂志的总监 Simone Marchetti 说：“在新冠病毒事件发生后，我们将建立新的联系，不仅是为了摆脱这种情况，也是为了建设一个更美好的未来。

● 意大利《名利场》杂志 2020 年 5 月 6 日刊封面

这

英国《时尚先生》（Esquire）杂志5月刊的封面是一个空荡荡的小屋，这与在新冠病毒大流行的背景下无数旅行计划被取消、无数航班停飞的事实相呼应。作者 Geoff Dyer 撰写了封面故事，对 2020 年代的旅行足迹进行了长时间的个人审视，尤其是他自己对冠状病毒之后旅行的特殊理解，认为“旅行既是一种新压力，也是怀旧的解毒剂”。”

●翻阅英国《时尚先生》杂志 2020 年 5 月刊

不难看出，乐观、开放、团结、承诺、人性、责任感，成为疫情期间时尚杂志创作内容的共同命题。

02

超越内容的创新理念

此前，美国版《VOGUE》主编安娜·温图尔（Anna Wintour）在接受英国报纸《泰晤士报》采访时表示：“在危机时期，我们必须考虑彻底重置。

最近，71 岁的 Anna 脱下了她几十年来一直穿的连衣裙，以各种运动休闲装扮成为公众的焦点。

● 安娜·温图尔

这张照片由美国 VOGUE 杂志的 Instagram 帐户发布，旨在呼吁面对当前危机时保持积极乐观。

与此同时，“VOGUE 全球对话”在变革的理念下揭幕。

4月14日至17日，全球近4万人通过Zoom连线参加第一轮“VOGUE全球对话”，其中包括英国《VOGUE》主编Edward Enninful、意大利版《VOGUE》主编Emmanuel Farnetti、《VOGUE》中国主编张宇、设计师Marc Jacobs、Stella McCartney、Olivier Rousteing、Virgil Abloh以及多个品牌的首席执行官通过Zoom连线，共同探讨“时尚的未来”。

● 第一轮“VOGUE 全球对话”海报。

5 月初，第二轮“VOGUE 全球对话”开始了。

6日，美国版《VOGUE》主编Anna Wintour、台湾版《VOGUE》主编孙毅、Maison Margiela创意总监John Galliano、Simone Rocha、Marine Serre和Phillip Lim 3.1首席执行官周轩文围绕“危机中的创造力”主题进行了辩论。

7 日，巴黎 VOGUE 主编 Emmanuelle Alt、墨西哥 VOGUE 主编 Karla Martinez、Valentino 创意总监 Pierpaolo Piccioli、Pyer Moss 设计师 Kerby Jean-Raymond、Marni 创意总监 Francesco Risso、Jacquemus Jacquemus 设计师 Simone Porte、Global Connections 讨论如何“在危机中重塑自我”。

● 第二轮“VOGUE 全球对话”海报。

意大利 VOGUE 男装版 L'UOMO VOGUE 邀请了各界当红男模，在 Instagram 上分享居家隔离的日常片段，并通过 #GuysAtHome 的 hash 标签聚集人气。

许多时尚杂志也在 Instagram、微博和抖音上直播，连接时尚界各行各业的专业人士，邀请他们分享各自专业领域的经验和见解。

这样做的目的很明显：一方面可以吸引粉丝，另一方面可以实时传播到世界各地，这比纸质出版物传播得更广。

03

疫情影响下的生存问题

目前，已经有时尚杂志忍无可忍，美国纸业杂志直接宣布了停刊的消息。

● 美国纸业杂志封面

Paper 杂志创刊于 1984 年，早期被定位为时尚刊物，类似于同时的 Nylon 和 Dazed。2014 年，他改行少数派路线，当年年底，他因为翻唱金·卡戴珊 （Kim Kardashian） 而出圈，金·卡戴珊 （Kim Kardashian） 在社交媒体上引爆，赚取了大量新粉丝。

如今，由于新冠疫情的影响，Paper 已经宣布停止出版印刷杂志，何时回归尚不确定。

那么，接下来会不会有一波时尚杂志停刊的浪潮呢？

回顾 2008 年金融危机之后的时尚杂志，它们大多在 2009 年停刊，然后经过几年的调整期，当它们准备恢复出版时，社交媒体起飞，许多杂志不再出现在公众视野中。

12 年前和今天有没有可比性？这是事后的想法，因为我们不知道 Covid-19 大流行会持续多久。

目前，在印刷杂志线下发行受阻的情况下，许多时尚杂志正在努力发行电子版，其中许多杂志正在以免费的形式吸引着与世隔绝在家的新老读者。

这

意大利版 VOGUE 于 3 月初宣布免费，读者可以在 6 月 13 日之前通过官网（archivio.vogue.it）注册一个帐户，VARCHIVE4YOU输入免费代码，并获得 3 个月的免费访问权限，阅读 1964 年至今的所有期刊。

葡萄牙版的 VOGUE 和 GQ 已免费提供 3 月和 4 月刊的电子版，可以通过登录该杂志的官方网站商店 （vogue.pt/shop/gqportugal.pt/shop） 以 0 美元的价格下订单。

法国版《VOGUE》在其网站上发布了 3 月刊的 PDF 电子版，对世界各地的读者免费。

法国《VOGUE》杂志 2020 年 3 月刊可在以下网址获得：

swiy.io/restezchezvous-VOG

阿拉伯文版的 VOGUE 和 VOGUE Man 现在可免费获得 3 月和 4 月刊的电子版。

阿拉伯版的 VOGUE & VOGUE MAN FLIP 地址：

magzter.com/AE/Nervora/Vogue-Arabia/Fashion/

西班牙版《VOGUE》的子公司 Condé Nast Spain 共赠送了 6 种出版物，包括 VOGUE、GQ、Vanity Fair、Glamour、AD、Conde Nast Traveler 以及 5 月刊的免费电子版增刊。

康泰纳仕西班牙公司首席执行官兼总裁 Natalia Gamero del Castillo 在一份公开声明中表示，这六家出版物以自己的观点和声音，向世界写一封情书，旨在记住值得为之奋斗的一切。

因此，西班牙的 VOGUE 5 月刊围绕团结展开，Glamour 谈论那些永恒的事物，Vanity Fair 提醒我们这是英雄时代，Conde Nast Traveler 鼓励我们逃离自我，AD 诠释了家庭庇护所。

Condé Nast Spain 的出版物可在以下网址找到：

magazines.condenast.es/

西班牙男装杂志 ICON 5 月刊还推出了免费的数字 PDF 版，首次将神话般的维纳斯作为封面，由艺术家 Jordi Labanda 绘制插图。

意大利 ICON 杂志 May Flip 地址：

ep00.epimg.net/descargables/2020/04/30/5b3c8274d81310dd850ae6a3fc52f2c2.pdf

本期《Icon》以“大美”为主题，呼吁大家在困难时期团结一致，不要逃避，不要放弃。Donatella Versace、Giorgio Armani、Dan Caten 等设计师都分享了他们对一个国家和文化的理解，帮助我们在更多层面上理解美。

Hunter 的

意大利独立男装半年刊在其网站上发布了 2020 年春夏刊的免费 PDF 电子版，以“Summer Love”为主题，以 308 页的书籍为主题，封面由日本插画家 Ben Kimura 创作。

意大利猎人杂志 2020 春夏翻转地址：

huntermagazine.it/H36-web.pdf

考虑到 Covid-19 疫情尚未结束，在不停的前提下，未来可能会有更多的时尚杂志加入免费电子通讯的分发团队。

免费的电子通讯有效吗？至少在一定程度上可以保证出版物的网络曝光和话题热度，从而争取更多的生存时间。

当然，时尚杂志最基本的生存法则仍然是俗套的内容，如果内容做得好，就会有号召力和影响力，会有足够多的广告主和忠实的读者支持它度过难关。任何最轻微的自我情绪和自我陶醉的暗示都是自我欺骗。

-结束-

本文作者

PiPiJuiCe

《Blank Magazine》制作人 微博 @PiPiJuiCe