新华社上海11月7日电 题：文化交融的旋律——来自进博会时尚前沿的观察

新华社记者 周睿 申成 刘晖

当璀璨时尚来到生机勃勃的东方，又将奏响怎样的新乐章?在全球瞩目的第二届中国国际进口博览会上，全球新品的中国故事正在上演，文化交流正迸发出新的火花。

全球首发、中国首发！“四叶草”成时尚地标

还记得首届进博会的“明星展品”——那双镶嵌着粉钻的高跟鞋吗？这双价值3000万元的粉钻鞋“春蚕”耗时360小时镶嵌，璀璨夺目赢得一众赞叹。

英国品牌Genevan在第二届进博会上带来了粉红钻石高跟鞋的复制品，希望更多中国女性穿上这双“梦幻鞋”，去往她们向往的地方。Genevan董事长徐惠清表示，进博会提供的机会让公司非常兴奋，因此今年将继续利用进博会作为新品全球首发的平台。借助进博会搭建的桥梁，品牌还将于今年12月入驻上海外滩，设立全球旗舰店。

走出进博会展馆，走进千家万户。记者注意到，越来越多的品牌和企业选择在第二届进博会上进行全球首秀、中国首秀。

“首届进博会上，四个品牌在中国首发，受到了中国消费者的一致好评。”全球最大化妆品集团欧莱雅集团董事长安巩表示，今年欧莱雅继续选择在进博会上首发新品，并首次将两个新品牌带到中国。“以布朗圣蓬为例，中国是其在法国以外的首个国际市场。去年的展会帮助我们加快了备案速度，更快地将产品带给中国消费者。如果没有参加首届进博会，我们不可能做到这一点。”

很多企业之所以选择进博会作为新品首发地，首先吸引他们的就是“立竿见影”的落地效果。首届进博会上，联合利华就斩获了1800万美元的意向订单。一年后，这些订单全部落地，给企业引入更多进口品牌带来了信心。“今年参展的近30个品牌中，约有三分之一的品牌是‘进博会首秀’。”联合利华北亚区副总裁曾希文说，过去一个大品牌进入中国需要两三年时间，但现在一年就有好几个新品类或新品牌进入中国，“进博会大大加速了引入进口品牌的效率。”

全球首秀、中国首发有实实在在的效果，离不开看不见摸不着的“秀场建设”。第二届进博会的各项新举措——首次搭建“进博发布”平台，让全球产品在进博会上“展露头角”；首次设立高端消费品专区，吸引包括LVMH集团、开云集团等奢侈品巨头携品牌“同台竞技”。外形“四叶草”的上海国家会展中心，满满都是新产品、新服务，正助力上海成为“新品全球首发地”。

“我们为中国而生”

能自由张合的狮嘴、红色的龙珠、寓意“恭喜发财”的白菜、用毛笔书写的吉祥春联、喜庆的爆竹……这是丹麦乐高集团在第二届进博会上全球首次亮相的“舞狮”玩具套装。

这是乐高集团连续第二年在进博会上推出具有浓郁中国风情的玩具套装。去年，两款以中国新年为主题的玩具套装获得了良好的市场反馈，这让公司更有信心继续推出以中国元素为灵感的产品。“中华文化是一块取之不尽、用之不竭的宝藏。”乐高集团首席执行官倪志伟表示，未来，我们将推出更多以中国元素为灵感的创新产品，把它们带到世界各地，让更多孩子在玩乐的同时感受到中国文化的魅力，让世界了解中国。

这只是展会上“中国定制”产品的一个小故事，在第二届进博会上，记者注意到，越来越多的“中西结合”产品出现在展会上。

看上去只是普通的虾球，但咬一口就会发现里面有浓郁的奶香味。中式点心有“西式内核”，近年来在社交媒体上成为“网红”的芝士奶茶、脏脏包，其实都是中西结合创新的成果。

新西兰乳业巨头恒天然大中华区总裁朱晓菁表示，餐饮产品的“拍照需求”在中国越来越重要，我们积极适应形势，与中国合作伙伴共同开发“东方遇见西方”的网红产品，满足不少中国消费者喜欢拍照发文的习惯。“现在芝士奶茶这个创新产品反向进口到新西兰，‘脏脏包’也成为东南亚消费者的最爱。”

中西方文化的交融碰撞，碰撞出“火花”，越来越多的国际企业根据中国消费者的喜好进行“定制”。

“中国市场对酒杯的需求是‘看上去很大，容量却很小’，所以我们为中国市场定制的酒杯，不仅在杯底加了金箔，还将实际容量缩小至原来的三分之一。”捷克知名水晶玻璃制造贸易公司卡普拉亚洲区销售总经理徐学全说，首届进博会后，该公司在中国和捷克设立了创意工作室，邀请两国设计师根据白酒、红酒、威士忌、功夫茶等不同需求，结合捷克生产工艺和中国消费习惯，设计出8个全新品类产品，在第二届进博会上展出。

中国皮影戏“对话”法国钢琴演奏

选择一个皮影戏角色，控制角色“打斗”并参与表演。进博会“相约上海”展区上演的沉浸式皮影戏《孙悟空来了》，吸引众多国外展商前来“尝鲜”。

“非物质文化遗产给人的感觉是可以远远观看的，我们希望让它动起来，吸引观众参与其中。”同济大学设计创意学院同济朱哲琴声音实验室项目经理刘燕说。

中国国际进口博览会不仅是一个“购物”的平台、创造机遇，更是全球文化交流的新型公共平台，一大批非物质文化遗产、中华老字号，正为全球参展商增添一段中华文化与世界融合的美好记忆。

据悉，今年进博会首次设立“非物质文化遗产与中华老字号”文化展项目，总展览面积达3894平方米。重庆展区有直径10米、重约13吨、荣获吉尼斯世界纪录的“世界最大火锅”；山东展区有源于汉代、相传为张骞出使西域时带回的芝麻（古名胡麻）制成的周村烧饼……

法国钢琴演奏、拉脱维亚摇滚乐队、印度瑜伽表演、歌舞升平……作为连接世界的舞台，进博会不仅是弘扬民族文化的展示平台，更是阐释世界文化融合的广阔舞台。

国家会展中心上海运营中心总经理助理王育贤介绍，在会展中心中心广场，360度全景舞台上演着具有全球代表性的文化节目，让进博会成为全球文化交流的新平台。