「点击上方“GameLook”↑↑↑即可订阅微信」
说到QQ炫舞，很多人脑中首先想到的词就是“青春”，转眼间，这个承载了无数人回忆与时光的游戏品牌，已经走到了第十三个年头。
十三年来，互联网从幼小的婴儿成长为羽翼丰满的少年，依托互联网创新的网络游戏也迎来了自己的春天。从PC到移动，游戏市场发生了翻天覆地的变化。而在这个过程中，QQ玄武顺应时代潮流，完成了从PC《QQ玄武》、《QQ玄武2》到移动《QQ玄武手游》的多端产品布局。
除了游戏形态的不断进化，通过游戏内容的创新，QQ舞也逐渐成为众多玩家心中“时尚潮流”的代名词。在内容同质化、高消费的当下，每款游戏都在寻求自己的“独特性”，而QQ舞始终关注时尚潮流，以跨界为核心手段开展合作，并进一步升级品牌虚拟代言人“星瞳”，成为他们求变的方式。
7月20日，继续深耕流行文化的QQ炫舞正式宣布“全能宝藏”张馨瑶成为NEW STAR音乐节形象大使，正式拉开NEW STAR夏日音乐节的序幕，并围绕“新星来袭，完美不停歇”主题展开一系列营销活动，向粉丝和玩家展现QQ炫舞的全新面貌和流行宣言。
保持敏锐的趋势感知，持续优化游戏内容
潮流瞬息万变，尤其在年轻玩家群体中，如何与玩家同步是QQ舞一直在思考的问题。这个夏天，QQ舞围绕用户需求和兴趣，多维度重塑品牌形象。
随着近年来青春偶像文化的兴起，年轻用户更加喜欢“偶像风”的外形，而当代主流审美也更倾向于健康成熟的身材。为了顺应这一审美趋势，《QQ炫舞手游》推出了相对成熟的潮流男女体型，玩家也可以自由选择新老体型。
同时，官方还上线了全新捏脸系统，可调整的脸部参数更加多样化，人物五官更加立体细腻。基于全新捏脸系统，QQ舞在小红书上线“舞动新颜”捏脸活动，鼓励玩家秀出新身材、新面容，为玩家提供表达自我、分享美丽的舞台。
对于《QQ舞》玩家来说，选择身材和脸型塑造不仅是塑造游戏角色的一部分，更是在虚拟世界中投射自我形象，从而实现自身追求和内心情感的过程。这种对角色的优化，一方面可以满足玩家自我表达的需求和获得他人认可的社交需求；另一方面可以提升玩家的游戏体验，激发玩家的活跃度，让老玩家看到游戏的新面貌，让他们有再次玩游戏的理由。
同时，配合新体型的推出，《QQ炫舞手机游戏》还推出了一系列变身体型套装。其中，主打的“满满的甜蜜”融入了年轻人喜爱的奶茶文化，清新活力的组合符合现实生活场景和穿衣习惯，而这套套装也成为了张馨瑶和星瞳造型的灵感来源。
不同于以往借力潮流品牌提升自身潮流属性的做法，此次QQ舞从游戏内容和功能入手，根据用户需求和潮流趋势不断升级游戏体验，用自己的方式诠释潮流。
深耕虚拟偶像赛道，星瞳开启炫目舞蹈时尚新篇章
除了体型、颜值全面升级，官方还以星瞳作为激活点，为QQ玄武另外两端焕新。今年夏天，星瞳正式入驻《QQ玄武》和《QQ玄武2》，不仅在《QQ玄武》举办星瞳演唱会，还在《QQ玄武2》中加入了星瞳盲盒、星瞳歌单征集活动。这一系列操作，都说明星瞳与游戏绑定更加紧密，未来游戏三端的品牌形象也能通过星瞳得到更好的传达。
从最初作为QQ舞手游中的NPC登场，到如今成为QQ舞系列游戏的虚拟代言人，舞动团队对于星瞳的IP布局和商业价值逐渐显现。今年官方更是重点围绕星瞳本人展开行动，将星瞳以个性化、拟人化的方式打造成新一代虚拟偶像。
8月14日，星彤在哔哩哔哩开启七夕限定直播，凭借扎实的唱跳实力收获众多粉丝好评。其实，早在今年6月11日，星彤就在哔哩哔哩开启了自己的首场直播，截至目前已累计吸粉4万余人，单场直播最高热度达到30.8万。
相比于一般虚拟偶像直播采用的2D/Live2D技术，制作团队在星瞳的直播中采用了基于UE4的实时渲染与动作捕捉技术，让星瞳能够更加真实生动地与用户见面互动。
除了哔哩哔哩，星童还在微博、小红书、抖音、快手等主流媒体平台开设了个人账号，用更加生活化、潮流化的语言风格加强与年轻人群的连接。可以看出，QQ玄武正以星童IP为核心构建自媒体矩阵，强势进入虚拟偶像赛道，星童也正式开启虚拟偶像业务。
此外，QQ玄武还开源星瞳模式，催生出众多星瞳相关KOL内容达人，持续输出优质星瞳相关内容作品，丰富星瞳UGC内容池。
星通增长的背后，是玄武团队对虚拟偶像前景和商业价值的深刻洞察。艾瑞咨询数据显示，2020年中国核心虚拟偶像产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元。数据平台vtbs.moe抓取的数据显示，过去一年，B站虚拟偶像订阅打赏金额较去年同期增长350%。
从数据中不难看出，新一代年轻人对于虚拟偶像等新兴事物的接受度和消费欲望更高，此外虚拟偶像也更被看好，尤其是近两年的快速发展，该行业已经建立了行业技术标准，并逐步实现生态化、产业化，成本更加可控，运营和传播也更加容易。
虚拟偶像作为潮流文化的一种，蕴含着游戏IP的内容，被赋予了偶像内涵。如星瞳与张馨瑶联袂演绎的《NEW STAR》MV，不仅让游戏、音乐舞蹈、潮流文化相互交织，还吸引了更多对虚拟偶像敏感的一二线Z世代年轻人，实现了用户拓展。
从IP价值上看，QQ舞作为虚拟偶像其实是极具前瞻性的，商业价值巨大。作为13年的IP，QQ舞在帮助星瞳提升IP热度方面有着先天优势。星瞳也可以利用其逐渐积累的商业价值反哺游戏。
更重要的是，这除了带来更清晰统一的品牌形象识别外，也是官方举措，利用虚拟偶像和游戏内容强化QQ炫舞的潮流属性，不断探索潮流前沿，搭建与年轻人沟通的桥梁。
携手抖音探索潮流玩法，触达更广泛用户圈层
QQ舞不仅基于游戏本身打造了潮流内核，还在营销渠道上进行了许多探索。
本次夏日活动，QQ舞正式与抖音平台达成合作，并结合星瞳、张馨瑶联合制作的新歌《NEW STAR》，开启“和张馨瑶一起去舞蹈音乐节”全民活动，张馨瑶与众多时尚达人率先发布舞蹈视频，从而吸引大批用户参与活动。
内容方面，QQ炫舞与抖音的合作，采用抖音当下最流行的“舞蹈+装扮”任务模式，通过歌词、舞蹈变化展现自我蜕变的过程，凸显“新星降临”的主题概念，不仅契合平台和游戏的调性，也为用户传递了QQ炫舞游戏中的新体验、新面貌，也让用户喜爱的音乐舞蹈内容触达更广泛的大众群体，从而扩大圈层。
从具体合作方来看，张馨瑶作为抖音第一代网红，作品优秀，在抖音拥有大量粉丝。《创造营》之后，张馨瑶突破“抖音网红”标签，转型为能唱能跳的全能偶像，粉丝基础更扎实，影响力更大。QQ玄武与其合作，也具有较大破圈潜力，助力品牌激活流量。
除了张馨瑶，QQ舞还与美妆、舞蹈、古风等圈层的时尚大咖合作，在抖音上掀起“舞蹈风”。借助各大时尚KOL，QQ舞可以开辟不同的垂直赛道，更好地渗透不同个性化标签的年轻人。
得益于内容营销策略的成功，本次合作相关话题在抖音上的阅读量已过亿，用户UGC内容超过2.8万条。通过这种场景化、自发酵、可延展的内容营销，QQ舞不仅精准触达了目标用户，也进一步将品牌拓展到了更广泛的圈层。
结论
回首十三年，QQ 舞从 80、90 后年轻人的聚集地，逐渐转变为 95、00 后 Z 世代年轻人的聚集地。在此过程中，QQ 舞不断优化符合当代潮流的游戏内容，根据市场机会打造虚拟偶像，并尝试大众文化的新营销渠道。在自身潮流属性不断被放大的同时，也逐渐拉近与年轻 Z 世代群体的距离，为行业带来更多可供借鉴的优秀范例。
·····结尾·····
GameLook每日游戏行业报告
全球视野/深度资讯
资讯/交流/合作请添加主编微信：igamelook
