2018年俄罗斯世界杯越来越近了，对于各领域的品牌来说，世界杯不仅是球迷的狂欢，更是一次极具挑战性的推广机会。尤其是在以欧美、日韩风格设计为主的时尚界，本届世界杯或将把近几年流行的“前苏联风格”设计推向高潮。

据fashionunited报道，阿迪达斯为2018年俄罗斯世界杯提供了一套印有前苏联标志的球衣，该系列灵感来源于20世纪80年代前苏联的运动服风格，并将于6月14日至7月15日期间向参加俄罗斯世界杯的国家独家发售。

除了服装，阿迪达斯也在运动配饰上发力。5月19日，其发布了印有“Moskva”字样的彩色条纹复古运动鞋，还推出了一双充满前苏联回忆的守门员手套。手套为黑色和橙色，表面镌刻着获得金球奖的前苏联门将雅辛的姓名首字母、球衣号码以及“Balloon D'Or 1963”风格的文字。

虽然没有明确的“开幕式”来标记这股“前苏联风”如何吹响，但阿迪达斯显然不是唯一一家将前苏联风融入设计的品牌。成立于1924年的英国足球服饰品牌茵宝（UMBRO）近日推出了全新系列“Unforgotten”，灵感来源于该品牌1966年设计的苏联足球队服系列。

不过，虽然该系列的最初版本是为参加1966年英国世界杯的苏联足球队设计的，但当时的苏联足球队拒绝与英国制造商合作，因此该队服从未出现在公众视野中。52年后，依然不放弃的UMBRO参考了最初的设计，并在新系列中融入了更多后苏联美学。同时，雅辛专属胶囊系列也随之推出。以雅辛的绰号“黑蜘蛛”为灵感，该系列设计全部以黑色服饰呈现。

显然，俄罗斯作为世界杯主办地对体育品牌的影响不言而喻。但其实，其他非体育品牌更早开始关注这种“前苏联风格”。

在这一时装风格走向流行的过程中，俄罗斯天才设计师 Gosha Rubchinskiy 做出了重大贡献。作为同名俄罗斯街头品牌的创始人，在俄罗斯本土设计师热衷于西方设计元素的时候，他大胆地将前苏联和俄罗斯元素融入自己的设计中。例如在 Gosha Rubchinskiy 2015 秋冬系列中，Gosha 以 1980 年代的中俄关系作为设计背景，将两国国旗融合成新的标志，并选择象征前苏联革命的“运动”一词为印花，并以繁体中文和俄文两个版本印制。

Gosha 还擅长使用苏联风格的口号，曾与阿迪达斯合作推出一系列袜子和运动衫，上面印有“为劳动和防御做好准备”和“运动”等西里尔字母。

近年来，随着“前苏联风格”的兴起，印有西里尔字母的口号和短语在时尚界已不再被视为小众的异国风格。例如，美国设计师Heron Preston设计的带有俄文字母“Style”的连帽衫就曾被美国说唱歌手兼设计师Kanye West和他的女儿穿过。

法国品牌Vetements联合创始人Demna Gvasalia也积极推动品牌对苏联美学的欣赏，现任巴黎世家设计总监Demna Gvasalia曾说，自己的很多设计灵感都来源于苏联末期。

此外，一些来自波兰、波罗的海国家和乌克兰的设计师也在尝试追随这一潮流。比如波兰设计师Gosya Bachinska近日推出了她的“雅尔塔”系列，以纪念二战期间反希特勒联盟领导人的会晤，该系列推出的胸针灵感来源于当时联盟的勋章；乌克兰设计师Yulia Yefimchuk也从苏联历史中汲取灵感，在设计中展现了包括“共产主义”、“社会主义”、“宣传”等著名的前苏联格言；而来自爱沙尼亚的设计师Marit Ilison则从其母亲1970年代在前苏联的照片中汲取灵感，创作出自身品牌的2018秋冬系列“D'efect”。

然而，并非所有国家都能接受这些“前苏联风格”的设计。

例如，阿迪达斯的苏联运动服被乌克兰国家记忆研究所指控违反道德标准，导致该品牌在乌克兰撤回了该系列；而在立陶宛，该国外交部对其服装上的口号表示不满，指责该品牌恶意怀旧。

不过这些指责并未影响该系列产品在德国本土市场的销量，另一方面也给那些追求“前苏联风格”设计的品牌敲响了警钟，紧跟潮流是好事，但在涉及文化、历史的设计灵感上谨慎一些更佳。