雅戈尔：中国商务男装的时尚传奇

雅戈尔，世界500强企业，中国男装领军品牌，让中国人穿上了自己国家制造的优质服装。雅戈尔紧跟改革开放步伐，每一步成长轨迹都伴随着经济发展而前进，是新中国纺织工业发展的一个缩影。《中国纺织》杂志创刊70年来，记录和见证了雅戈尔的成长，为中国服装强国留下了经典的一页。

从乡镇企业到时尚引领者

回首往事，青年服装厂诞生在宁波一个小村庄的戏台地下室，这个乡镇小企业就是雅戈尔的前身。与改革开放同步，雅戈尔集团董事长李如成带领雅戈尔走过了创立自主品牌、建立直营店的探索，经历了进军全球市场、多元化经营的曲折，也经历了互联网时代来临、电子商务兴起的迷茫……

1979年，结束了15年农村知青生活，李如成进入了自己用2万元安置费创办的乡镇企业青春服装厂。

1982年，因业务中断，工厂面临解散的关键时刻。正在寻找合作伙伴的李如成偶然听到东北一家工厂有大量面料库存，便主动请缨，最终成功拿下订单。由于订单完成度出色，建立了业务关系，帮助工厂走出困境。在大刀阔斧的改革实践中，庆春服装厂迎来了发展历程中的一系列关键转折点。打破大锅饭，在宁波率先推行计件工资制，彻底激活了员工积极性，解放了生产力。

1986年，李如成借着东方大港北仑港日益知名的东风，推出自主品牌“北仑港”衬衫，受到全国各地客商的追捧。次年，“北仑港”被国家商业部上报为全国畅销产品。

经过10年的发展，庆春服装厂在国内占据了一定的市场份额，但李如成意识到企业的发展已到瓶颈，亟待改进，实现质的飞跃。基于这样的思考，李如成大胆抛弃低端的“北仑港”，于1990年与澳门南光国际贸易公司合资成立雅戈尔，创立了新品牌——“雅戈尔”。

1993年3月31日，雅戈尔完成股份制改造后正式注册成立，成为民营企业中最早成立的规范化股份制公司之一，真正走向了市场、走向了社会，雅戈尔从此进入了快速发展时期。

“国巨”意为“青春”，既是青春制衣厂的延续，也寄托着李如成“创国际品牌、建百年企业”的梦想。

始终勇于站在改革浪潮上的李如成，以开拓创新的进取精神不断向着梦想冲刺，带领雅戈尔不断转型升级，不断创造新的发展机遇。雅戈尔判断城镇化是中国的趋势，1992年开始进军房地产行业。后来，因看好金融行业前景，他积极参与其中。恰逢中国金融大爆发时代，股权投资企业纷纷上市，为雅戈尔带来了丰厚的回报。

2016年底，李如成勾勒出“四个1000战略”的宏伟蓝图，即打造1000家年营业额过千万元的自营店、培育1000万名年消费过千元的VIP客户。这一目标背后，是李如成对当下新消费模式的敏锐洞察和深刻理解。通过智能制造与智慧营销相结合，用产业互联网的思维打通全产业链，用大数据驱动的手段，实现从原材料到零售终端全领域连接的全新发展战略，响应了消费升级和智能制造时代的新需求。

“新五年”战略元年，雅戈尔对门店数量进行“减法”，陆续关闭198家业绩不佳、形象不佳的门店，并斥资30.7亿元在全国一二线城市及重点城市开设24家面积超过1000平米的大型旗舰店。同时对服务营销进行“加法”甚至“乘法”，打造优质线下体验平台，将门店打造成三大中心，即O2O体验中心、VIP服务中心、时尚文化传播中心。

全面“数智”转型引领未来

如今，雅戈尔门店利用大数据等信息技术，让顾客实现店内挑选、线上下单，顾客还可以边逛街边买衣服，然后不用取货继续看电影、吃饭，回到家时衣服已经送到家。在转型过程中，雅戈尔还将大型实体服装店改造成“会员制”体验馆，让顾客通过互联网向企业表达诉求，参与设计、生产等各个环节，形成顾客与企业个性化的双向互动。

同时，随着移动终端技术的突破和国内市场主力消费群体的年轻化，个性化定制需求将愈发凸显。2017年起，雅戈尔以精品西服车间为试点，投入1亿元推进智慧工厂建设。截至目前，已完成智慧工厂终端1.0版本改造升级，建成全球首条全吊挂式西服流水线，打造国内首个西服智能配套流程，并引入MES系统、智能裁剪系统、AGV智能小车、单工位智能模块等一系列信息化软硬件设备，生产效率提升20%-30%，定制周期由原来的15个工作日缩短至5个工作日，单件定制周期最短缩短至2天。

雅戈尔的“智能”正逐步融入到企业订单、供应链、生产、销售、服务等每一个环节，雅戈尔也正向着集标准化、数字化、自动化、信息化、智能化为一体的一流服装智慧工厂迈进。

品牌矩阵升级丨向全球时尚集团迈进

为全面满足不同消费群体的需求，雅戈尔构建了涵盖生活方方面面需求的品牌体系，推出雅戈尔、MAYOR、哈特马克思、HANP（汉玛世家）四大品牌，并深度挖掘品牌内涵，将中国古代道家、法家、儒家思想融入服装工艺，以工匠精神引领服装产业由传统制造业向文化艺术产业升级，为雅戈尔注入新的发展动力。

2019年，雅戈尔投资28亿元成立雅戈尔时尚（上海）科技有限公司，进军时尚科技领域，并与挪威国宝级户外品牌Helly Hansen（HH）达成合作。目前，HH已在北京SKP、东方购物中心等地开设门店。此外，美国潮流品牌UNDEFEATED也在北京三里屯太古里开设首店。

为了让中国男士穿上自己定制的高端、高性价比的西装，弘扬中国精神，雅戈尔旗下高端品牌MAYOR与欧洲五大高端面料供应商达成合作，采用全球最优质的面料，合理的成本、优质的服务，将价格降到合理水平。通过推出高端定制服务，大大提升了品牌在国内政商管理者中的影响力。雅戈尔正努力打造自己的智慧营销体系，用强势的品牌、有竞争力的成本、快速的反应体系、舒适的体验平台、黑科技的应用、线上线下融合的手段，探索中国服装产业的转型升级。

今年4月，《2021年我国消费品市场运行情况、2022年消费品市场发展趋势、2021年中国市场商品销售统计》发布，国巨男士衬衫连续25年（1997-2021）市场综合占有率第一，男士西装连续22年（2000-2021）市场综合占有率第一。

30年来，雅戈尔累计销售衬衫2亿余件、西装4000多万套，见证并影响了改革开放以来几代中国人商务男装潮流的发展。雅戈尔将继续立志为中国服装发展贡献力量，立足高质量发展，赋能时尚新平台，向着世界一流时尚集团的目标阔步迈进。