如今年轻人的生活方式日新月异，各种新颖创新的生活方式不断涌现。随着社会的发展和消费的升级，年轻人成为商业地产重要的目标客群，他们拥有独特的生活方式和消费理念，对商场提出了更高的要求。商场如何正确解锁“生活方式场景”，拥抱年轻人的消费力量，成为商业人必须面对的问题。

本文我们回顾2023年上半年的商业，总结30个商业热词，我们分上下两部分解读新消费趋势，本部分为上篇。

01

热词：露营经济

露营经济快速成长，逐渐从小众走向大众，伴随的商业模式也愈发多元，露营+餐饮、露营+零售、露营+体验等跨界玩法不断上演。

露营+餐饮

喜茶在上海南京西路后面的一条小路上开了一家名为“城市馆”的门店，在门店的院子里，喜茶打造了时下最流行的露营式客座区，配有露营灯、蛋卷桌、科米特椅等露营装备，让顾客在喝茶的同时，也能体验城市露营的乐趣。

新晋咖啡品牌M Stand在成都麓湖天府美食岛开设了“全国首家湖边露营主题店”。除了提供鲜椰冰咖啡、曲奇拿铁等产品，该店的一大特色是临湖而建，采用“无框玻璃+半露天”的业态，能为消费者营造270度的湖景视野。利用这一特点，店里还特意使用露营中常用的折叠桌椅，为消费者营造露营氛围。

露营+体验

武汉大悦城在L5星空露台打造“Hi JOY城露营X计划”露营趣味活动，并联合“Hi Camp”打造武汉首个屋顶露营地，为消费者提供露营场所，活动将持续到年底。

此前，杭州湖滨银泰in77在E区5楼天台继续带来#in77城市露营计划#，近千平米的面积成为可以俯瞰西湖美景的露营地，现场还将提供手冲咖啡、吉他弹唱、露天电影等内容，营造出十足的度假休闲氛围。

此外，深圳来福士广场借助下沉广场和南海公园的自然氛围，打造南海公园生活节；广州天环打造露营文创节，引入专业露营车、房车俱乐部等50余个户外生活方式品牌。

02

热门词：城市农场

随着购物中心不断探索商业，越来越多的沉浸式场景空间出现在商业项目中。相比于其他强调沉浸式场景空间的商业项目，城市农场的概念更具参与性和互动性。再加上各种亲子活动，城市农场已成为亲子微度假的新选择。

占地2万平米的广州花城农场·农都里是全国首个都市农业综合体，是集生态自然、世界级农业科技、科普研学、亲子互动、美食美食、打卡拍照等为一体的空间。

杭州“农发城厨房”是国内首个以“农业”为特色的城市商业综合体，集生鲜直采、现代冷链、本草体验、环球美食、休闲娱乐等为一体。建筑外观以“麦穗”和“梯田”为概念原型，打造现代化“农贸市场”。

03

热词：中国风沉浸式

“中国风沉浸式”一定是今年最火爆的趋势，对于年轻人来说，单纯的“沉浸式”或许还不够，通过打造全沉浸式的中国风主题场景，商业项目可以实现差异化的效果，俘获年轻人的心。

长安最长的一天

感受国风，怎能错过盛唐绝美风光？西安长安十二时辰主题景区生动还原了盛唐鼎盛时期的繁华景象，鼓声震天、城旗飘扬。身着汉服的游客穿梭在古唐建筑群中，仿佛穿越时空。唐式剧场、踏歌舞台、乐游园……游客可观赏著名的唐代乐舞《霓裳羽衣曲》、唐代街头手工艺表演，参与沉浸式体验游戏《大唐不夜城》，以盛唐鼎盛时期长安宫廷生活、市井生活为背景，感受长安城的独特魅力。

04

热词：趣味市场

如今，集市依然是很多地区购物的主要形式，各地有趣的集市也成为网红热门打卡地、城市新地标。

中世纪市场

去年，华南地区首家规模最大的二手市场在广州天河城开业。据官方数据显示，广州天河城开业三天总客流量达60万人次，总成交额突破1500万元，客单价最高成交价达26万元。值得注意的是，开业首日，广州天河城客流量突破17万人次，同比增长9%。北京最大的二手市场西单大悦城开业，也汇聚了数万款箱包、珠宝供顾客挑选。为保证货品真实性，主办方还提供了第三方评估师免费鉴定服务。福田星河Cocopark二手市场也取得了显著的业绩。 这里聚集了50多家店铺，还有爱马仕、LV、lowvo、Gucci、Chanel、Fendi等奢侈品牌包包，顾客可以随意进出，可以大胆试穿包包，自由随意，场面十分火爆。

创意市集

创意市集艺术性强、时尚前沿，对举办地的要求很高，就像“雷达”一样，挖掘出目的地，将那些气质相近的目的地推荐给更多的年轻旅行者。市集在旅游指南之外，为年轻人打造了新的聚集地，比如良渚文化艺术中心、象山艺术公社、田野与季风，甚至某个风情村等等，都因不断的创意市集活动，成为新一代的城市打卡地；同时，市集也能让传统景区焕发活力，比如太子湾、植物园等过去只供赏花、看风景的知名目的地，随着市集的举办，吸引更多年轻人前来游玩，实现形象的转型。

后备箱市场

相比常规夜市地摊，“后备箱市集”更符合年轻人追求潇洒、自由的心态。天色渐暗，数百辆私家车整齐排成数排，各种造型、各种颜色的后备箱打开，挂上帆布摊位牌，摆上折叠桌椅，“后备箱市集”就开始了。每个后备箱都是一个小世界，越来越多年轻的面孔占据了夜市的“C位”。年轻人用自己的创意和热情，点亮了漆黑的夜。

这些各具特色的“微型商店”吸引了不少市民夜间“赶集”，为人们带来不同的潮流美食和乐趣。如今年轻人个性化的消费需求，正在改变传统夜市“吃吃喝喝”的定义，古老的夜市形态露出新风景，增添新内涵。相比普通夜市，“干线市场”更加年轻时尚，让城市更加热闹，体现出年轻人乐观向上的心态和对品质生活的向往。

05

热词：小众体育

人们更加注重提高自身素质，尤其是身体素质，当今乐于接受挑战的年轻人对传统的健身运动越来越不满意，飞盘、旗、空心、滑板、滑雪、冲浪等小众运动值得我们持续关注。

室内滑雪

全国最大的室内滑雪场——武汉甘露山文创城雪世界冰雪滑雪场，可容纳1800人同时滑雪，全天最高客流量可达5000人，年可接待游客100万人次以上。是迄今为止全国直线滑道最长、滑道种类和数量最多、设施最先进的室内滑雪场，预计2024年6月正式开放。

室内冲浪

位于北京朝阳区的深水冲浪馆SURF PAPK，总面积达1000平米，整个场馆采用美式装修风格，营造夏威夷海滨氛围，拥有国际标准的冲浪设备，模拟海上动作，馆内温度四季控制在28℃。深圳、上海、青岛、大连、昆明、呼和浩特……越来越多城市的商场都在开设室内冲浪馆，未来人气还会不断上涨。

匹克球

近两年，Pickleball的热潮蔓延至国内，并逐渐走入大众视野。如同去年流行的飞盘、露营一样，Pickleball的潮流属性与商业有着天然的关联。

今年3月，西南地区首家匹克球俱乐部“PICKBOOM”在成都IFS商圈地标大熊猫前“露面”，举办匹克球快闪活动。数名会员手持荧光黄球拍，在当地客流量最大的区域大展身手。新颖的运动项目和潮流的场地设置也吸引了众多路人和上班族驻足观看。

随后，成都万象城携手匹克球俱乐部pick boom!推出“限时匹克球天空球场”，活动时间从4月1日持续至4月30日。球场位于成都万象城D馆6层天台，场地分为“球员更衣装备区”、“迷你匹克球场”、“球员聚会！”三个功能区域，参与者可以在这些区域进行单人/双人匹克球比赛、参与超大球拍杂耍挑战、体验球拍涂鸦等活动。

深圳侨城坊Q-PLEX与户外生活方式品牌nesia club共同打造了国内首个商圈“故事化+游戏化”沉浸式匹克球活动。匹克球“双蛋俱乐部”主题活动中，设置了“双蛋俱乐部”和“狗帮”双营，队友需要通过团队合作完成6轮匹克球比赛，争夺积分，获胜阵营将获得双蛋奖。活动旨在进一步推广匹克球这项新奇运动文化。侨城坊除了日常为运动伙伴提供专业培训外，还打造了每周五Q-PLEX下班后策划局，让更多运动伙伴加入其中，为侨城坊潮流运动社区增添一道亮丽风景线。

今年2月，北京首家室内匹克球馆OPeNSTaR开业，亮点是“适合初学者”和“风靡北美”。店内开设多人匹克球体验课，目前收费100元/小时，工作日16点前场地预订200元/小时，工作日16点后及周末全天300元/小时，租赁匹克球拍50元/双。

除了营销活动，Pickleball可以延伸的商业场景也相对比较多。比如，可以将小型Pickleball或墙式Pickleball直接引入酒吧、餐厅，让顾客体验“打球聚球”一站式运动伙伴的快乐，这也符合当代年轻人的社交生活方式。在北美，很多新建社区都将Pickleball场馆建设纳入发展规划，Pickleball场馆取代网球场建设的趋势越来越明显。

06

热门词：减压生意

面对偶尔被封锁而产生的物质压力、负面新闻、碎片化事件等一系列问题，年轻人需要一个出口来解决自身的问题和压力，而能够直接宣泄压力的减压中心便出现在了人们的视野中。

深圳首个“不可思议运动街区”在1000平米的场地内，拥有保龄球、霓虹轮滑、电子蹦床、模拟赛车、台球、飞镖等竞技PK项目，以及舞蹈区、体感蹦床等社交项目。超级猴子开设全国首个沉浸式体验健身场馆，推出“超级幕布”系列课程，打造首个猴子生活空间。这些将娱乐/运动与社交有效结合的空间，能为玩家提供轻松愉悦的氛围，缓解生活和工作压力。

07

热词：园区式商业

近两年，“园区+商业”项目一直是热门话题，随着园区式商业实体的快速发展，其业态也在不断变化创新，适应新时代的需求。

K11 MUSEA，香港

可持续发展是香港K11 MUSEA建筑设计的核心，通过大量绿植、珍稀物种、室内绿植展示窗、大片绿墙等，为商业空间注入绿意，让人与自然和谐相处。据了解，K11 MUSEA总面积达4000平方米，8楼自然探索公园的海景屋顶农场，为顾客提供“从农场到餐桌”的体验。

成都常源

说到公园式商业，成都正规园业备受关注。项目位于成都高新区大园中央公园西北角，面积约6500平米，仅有20家店铺。正规园在景观设计和交通流线设计上与公园相呼应，做到地上地下景观、消费场景的一致性。甚至在招商上也选择与其调性相符的品牌，比如黄石公园就以昆虫、植物标本为元素进行艺术创作。

在REGULAR，公园商业被划分为地上地下两个世界。地上是原始的自然景观，地下是工业风、混凝土的粗糙感、时尚的都市人文景观。地上是广场上跳舞的老爷爷老奶奶，地下是喝咖啡、玩音乐、做艺术的年轻人。但景观的设计让两个世界可以交流对话，没有任何矛盾。这样的公园商业打破了公园与商业空间的界限，也突破了两类消费群体固有的消费认知。

08

热门词：绿色、环保、可持续

在这个环保时代，环保从一句口号变成了更多人的小事。在“in”方面，消费者更倾向于少买好用，选择使用寿命更长的物品；在“out”方面，他们希望物尽其用，重新利用资源。年轻人也喜欢将旧物改造成新物。

肯德基小绿店

北京、杭州两地肯德基同步推出首批绿色先锋店——小绿店，鼓励民众从力所能及的小事做起，加入改善地球的善举。北京首家店开在首钢园区，挑高楼顶，落地窗明亮，整体风格十分明亮。据了解，小绿店整体管控设计通过智能能效管理，整体可降低能耗10%左右。

青岛首家环保便利店

在支付宝蚂蚁森林和优客便利店的联手活动下，青岛卓越大厦开设了全市首家环保主题便利店。店内处处都是绿色标识，随处设置绿色能量球，各种环保知识贴纸，就餐区也贴满了环保主题的包装。店内还设有旧衣服回收箱，顾客只要参与就能获得蚂蚁能量，消费者如果不买购物袋，就能获得12克蚂蚁能量。

09

热门词：戏剧行业

“购物中心+剧场”的全新商业模式迅速在消费市场中占据一席之地，开心麻花作为国内商业舞台剧的领军品牌，凭借独特的观众数量、客流优势，大步迈向酒吧行业。

第一阶段

STAGE-one不仅仅是一家简单的酒吧，开心麻花将酒吧与音乐、剧场表演相结合，打造潮流音乐剧酒吧品牌。除了沉浸式的Livehouse体验，还有沉浸式演出的Tipsy Dream Theater。酒吧主题体验剧《心醉》、戏剧音乐现场秀《燃烧》、独角戏音乐喜剧《求婚女王》等一系列高收视、高品质的戏剧内容，将在酒吧内呈现给观众。即兴的戏剧内容让每个人都成为主角，在这里，每一位顾客都是今晚演出的一部分。据了解，STAGE-one以北京为中心，在朝阳区开设了先锋店，在望京开设了旗舰店，还拓展到了上海、深圳、广州、杭州、三亚、南京等全国一线、新一线城市。

10

热词：萌宠经济

对于宠物店，商家们想出了各种各样的点子，从猫店、狗店，到熊店、猪店、羊驼店，还有一些商家大胆创新，把宠物业务和其他业务结合起来。

丽卡宠物——丽卡&宠物

“瑞卡趣谷”谭谷宠物季活动期间全新开业的宠物店瑞卡宠物，为萌宠们和爸妈们带来多项趣味活动，包括全新宠物主义夏日草坪音乐会、AI人宠写真展、超萌人宠品牌展销区、海洋球娱乐区、儿童泡泡节体验、手工DIY……各类活动让毛茸茸的小朋友和爸妈们玩得不亦乐乎，解锁宠物社交的乐趣。

国内首个宠物主题街区——“宠物这里”

国内首个宠物主题街区“宠在这里”在杭州高德置地广场的开业，意味着“宠物经济”完成了从“商场进宠物店”的1.0时代，向“宠物商业主题街区”的2.0时代的转变。你可以带着猫咪逛街、陪狗狗享受美味、和毛孩子一起自拍，这些都可以在这座占地约2700平米的宠物商场里实现。

不同于基础的宠物业态，这里可以容纳更多。涵盖高端清洁护理、精品零售、社交娱乐、休闲餐饮等服务，宠物主题街区可以一站式满足宠物的日常需求。值得注意的是，Pet Here打破宠物进入餐厅的禁令，设计了一间毛孩餐厅。街区里的毛孩餐厅是专门为宠物设立的，餐厅提供专为宠物现做的美食，以鸡胸肉、羊奶粉等食材制成的零食为主。此外，在打造人宠共享空间方面，“Pet Here”设有专属抚摸猫咪房间，宠物主人可以在专属空间为宠物举办生日派对或社交活动，也可以关上门和亲密朋友好好聊聊天。

11

热门词：香水经济

野兽派携手青年代言人苏一鸣推出全新海天系列香水，其中大气水晶石等礼盒以浅蓝白作为底色，底部配备夜灯，水晶石透出神秘海底的幽幽光芒，尽显海蓝的浪漫柔情。

一些国产香薰品牌也凭借优质的香味和外观在市场中占据了一席之地，比如致力于打造东方植物的冠霞、将艺术融入生活的大道至简、拥有完美设计感的臻皮尔、将鲜花与香薰元素相结合的玛多丽丝……

帝国理工学院夏季观景

关下国子监四合院位于北京一条历史文化底蕴深厚的胡同内，院落改造以“取舍”为理念，保留其原有的雕梁画栋之美，弱化“商业”属性，增强“山水”属性，强调与街区氛围与文化的融合，以“城市风貌”为核心展现可持续发展，在繁华闹市中以静谧之所串联起内与外，展现中国传统的“慢”文化，体现出独具东方韵味的香氛，掌握香氛的话语权。

关下国子监设有特色空间功能，细分为产品展示区、活动区、艺术展区等不同模块，导购在进行详细讲解的同时，为顾客提供多层次的体验，减少单一流通的促销模式，以展示、嗅觉为主进行概念销售，并设有拍照打卡区吸引游客参观。

冠霞国子监环境清静祥和，色调柔和统一，犹如漫步在旧时光里，静观树影斑驳，细看茶烟月影，轻抚竹雨松风，体会山川古韵。冠霞将中国传统文化融入香水，承载美好情怀，彰显中国美学，表达独特精神文化，让“东方、人文、艺术、香氛”无缝融合。冠霞主推【昆仑沸雪】、【福开森路】、【重庆森林】、【颐和金桂】四大特色香薰系列，如仙气萦绕在茫茫云海，如山雾磅礴，如十里桂花香，如秋水天一色。

12

热门词：新型复合业态

如今，新多元化复合业态的场景品牌越来越注重“生活新美学”与“场景变革”，各大商场致力于全面提升视觉、社交等多维体验，掀起场景化“美学体验”风潮。

深圳万象天地花厨

位于深圳南山区万象天地的花厨岛，是花厨在国内开设的首家概念店。据了解，该店总面积达1000平米。店内以白色和绿色为主色调，风格清新自然，犹如位于万象天地顶层中心的一座花岛。这家店不仅是一家集花店与餐饮为一体的主题餐厅，还拥有FOUNDHOME、企鹅兰登书屋灯塔书屋、为你读诗的诗歌剧场、四季花艺课堂、主题私密空间等七大版块，为身边的人营造出一个具有多维体验的美学空间。

北京朝阳大悦城

北京大悦城在9层打造了国内首个“自我成长主题空间——度客”，整体空间近5000平米。为凸显艺术氛围与艺术设计，项目引入阅读、音乐、电影、美食、咖啡、运动、花艺、写作、绘画、设计等十余种各具特色的多业态门店，包括上海三联书店、小岛、托玛卡朵花厨、Seesaw、BROWNIE艺术画廊等门店。在空间打造上，度客迎合年轻人喜爱的极简风格，石材、原木、金属、绿植的交织运用，超美景观屋顶俯瞰城市、以山青苔为主题的空中花园两大美学场景成为视觉亮点，受到体验城市美学的消费者追捧。

十三

热词：新周末经济

Z世代追求体验至上，愿意为具有高度社交性、号召力和情感化的产品买单，激发了“新周末经济”下目的地业态突破创新的更多可能。

骑自行车

最近马路上的汽车越来越少，自行车却反其道而行，仿佛大家又回到了上世纪七十年代，自行车成了必备单品。自行车一定是今年夏天朋友圈最火爆的运动之一，小红书上关于骑行的笔记就有140万条左右，骑行热潮在今年得到了充分的展现，自行车市场供不应求，很多品牌都需要提前预定，但送货时间却遥遥无期，说一车难求也不为过。

一些商场看准了这股潮流，引入了专业的骑行品牌。比如武汉万象城近期开设了全市首家Brompton门店；北京、上海、沈阳、深圳等地也有Brompton Junction门店。这是一个风靡全球的小众英国折叠车品牌，在社交平台上也引起了广泛关注；北京的“RE尔意”则是一个以自行车为主线的生活方式品牌，延伸至餐饮、服饰、杂货、花草等。门店一般选址在白领聚集的大型商场和商圈，比如朝阳大悦城、三里屯太古里，上海北外滩来福士广场、前滩太古里等，还会开展各种骑行+活动，比如骑行+艺术、骑行+设计、骑行+文化等，将骑行与生活的方方面面联系起来。

除了获得专业品牌的支持外，还有许多户外社交活动：深圳海岸城市购物中心和Aoto Cycle计划在4月下旬的五月假期中进行城市自行车计划；它无处可停放他们的自行车，还提供了各种方便的设施和服务，包括自行车商店，咖啡馆，储物柜和淋浴，使骑自行车的爱好者可以体验体育友好的商业氛围。

桨板

桨板很容易发挥作用，您可以随时跳入水中，没有经验的任何人都可以迅速开始使用桨板的优势，例如低阈值，多种越野赛的方式，并且越来越多的速度逐渐开放，并且已经开始了。通过选择不同的董事会，诸如桨板瑜伽，划桨板，登山板，冥想等的新方式，甚至是高尔夫和飞盘的人都在桨板上播放。

河流徒步

河流自身并不是一项悠闲的活动。已经设计了相对温和的河流追踪路线，可根据当地条件体验，缩短河流追踪的距离，并使体验式河流追踪亲子旅行的新选择。

河流在夏季流行的河流追踪项目中主要是在农村地区和城市周围进行的。

冥想

年轻人的态度不仅反映在工作和生活中，而且在主要的社交平台上进行了禅修说这是一段旅程，这更像是一种精神清洁。

冥想不再是中年人和老年人。有些人纯粹是为了“好奇”，并希望获得不同的旅行体验。

14

热词：元语

如果2021年是“荟萃分析”的第一年，那么2022年是自去年自去年开始升温的一年。

该国的第一个离线“元”主题购物中心-BOM Xifanli已内置在一个大规模的现实生活中的拼图“游戏领域”中，客户不仅可以享受传统的购物和消费，还可以在专业NPC演员的指导下将自己沉浸在益智游戏中。

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热词：屋顶经济

在体验消费的时代，人们对​​户外场景的需求正在增长，因此许多购物中心已经开始探索屋顶空间，以使其具有更多的商业价值。

Chengdu ifs攀登熊猫

The climbing panda at Chengdu IFS is a successful example of the combination of shopping mall art installations and rooftop economy. This climbing panda has been on display on the roof of Chengdu IFS since 2014. With its unique shape, it has become the most eye-catching "topic star" and is the well-deserved originator of Chengdu's Internet celebrities. It is more than ten tons high on the wall, with its back hunched, and it is working hard to lift its fat left leg, clinging to the edge of the wall with a silly smile. It successfully attracts every tourist who comes to Chengdu to climb to the top of Chengdu IFS to check in and take pictures. Its seven-story sculpture courtyard has hosted more than 20 large-scale theme activities to date, introducing major internationally renowned IPs and linking brands in the venue, attracting tens of millions of tourists to participate.

成都的其他屋顶熊猫

The "drunk rooftop panda" at Chengdu 339 lies prone on the rooftop platform, sticking its head out to "peek" at the street; the "rooftop panda with a damaged scalp" at Chengdu Mi Rui Plaza; the "pocket-sized climbing panda" at Chengdu Wangjiaguai. There are also the "rooftop panda presenting camellias" at Chongqing IFS, the "one-to-one rooftop panda" at Guichuan, the "one-to-N rooftop pandas" at Zibo, the "stunned rooftop panda" at Hangzhou, and the "puffy climbing panda" at a Sichuan restaurant in Shenyang. Each high-rise building seems to be doing a semi-propositional homework using "panda, climbing, lifting legs", with different expressions and awkward postures, but they are all so cute that you want to call the police!

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总结

在眨眼之间，2023年的上半年即将通过。

随着消费者的需求变得更加精致和专业，我们发现各种行业的消费趋势既有共同点又有个人特征。