#01

热词：露营经济

后疫情时代，露营经济实现高速增长，逐渐从小众走向大众，伴随的商业模式也愈发多元，露营+餐饮、露营+零售、露营+体验等跨界玩法不断上演。

今年3月，喜茶在上海南京西路后面的一条小路上开了一家名为“城市馆”的新店。在店的庭院里，喜茶打造了时下最流行的露营式客座区，配有露营灯、蛋卷桌、科米特椅等露营装备，让顾客在喝茶的同时，也能体验城市露营。

新晋咖啡品牌M Stand在成都麓湖天府美食岛开设了“全国首家湖边露营主题店”。除了提供鲜椰冰咖啡、曲奇拿铁等产品，该店最大的特点是临湖而建，采用“无框玻璃+半露天”的业态，能为消费者营造270度的湖景视野。利用这一特点，店里还特意使用露营常用的折叠桌椅，为消费者营造露营氛围。

从今年4月起，武汉大悦城在L5星空露台推出“Hi JOY城露营X计划”露营趣味活动，并联合“Hi Camp”打造武汉首个屋顶露营地，为消费者提供露营场所，活动将持续到年底。

五一假期，杭州湖滨银泰in77在E区五楼天台继续带来#in77城市露营计划，近千平米的区域化身为可以俯瞰西湖美景的露营地，现场还将提供手冲咖啡、吉他弹唱、露天电影等活动，营造出十足的假日休闲氛围。

此外，深圳来福士广场借助下沉广场和南海公园的自然氛围，打造南海公园生活节；广州天环打造露营文创节，引入专业露营车、房车俱乐部等50余个户外生活方式品牌。

趋势：随着疫情常态化，绿色、健康、低碳越来越受重视，商业空间将进一步为民众提供健康、舒适的休闲场所。未来，露营经济仍将是新的商业风口，解锁更多玩法。

#02

热门词：城市农场

随着购物中心不断探索商业，越来越多的沉浸式场景空间出现在商业项目中。相比于其他强调沉浸式场景空间的商业项目，城市农场的概念更具参与性和互动性。再加上各种亲子活动，城市农场已成为亲子微度假的新选择。

今年1月，占地2万平方米的广州花城农场·农都里正式开园，项目是全国首个都市农业综合体，集生态自然、世界级农业科技、科普研学、亲子互动、美食美食、打卡拍照等功能于一体。

3月中旬，杭州“农发城厨房”正式开业。这是全国首个以“农业”为主题的城市商业综合体，集生鲜直采、现代冷链、草本体验、环球美食、休闲娱乐等为一体。建筑外观以“麦穗”和“梯田”为概念原型，打造现代化“农贸市场”。

趋势：目前，城市农场概念在国内多作为购物中心的业态或场景之一呈现，未来如何打造科学规划的“城市农场”空间将是购物中心需要思考的问题。

#03

热词：中国风沉浸式

“中国风沉浸式”一定是今年最火爆的趋势，对于年轻人来说，单纯的“沉浸式”或许还不够，通过打造全沉浸式的中国风主题场景，商业项目可以实现差异化的效果，俘获年轻人的心。

除了二次元风，中式主题也十分受欢迎。4000平米的西京桃花源，是北京唯一一家大型中式沉浸式主题馆。满地的桃树、甲骨文，以及烟雾缭绕的入口设计，让人仿佛瞬间穿越到了陶渊明笔下的桃花源。桃源书店、桃源信息馆、医务所、桃源树屋……身在桃源，换上汉服，拍照散心，感受园中春色。每一步都是风景，每一景都让人动容。

感受国风，怎能错过盛唐绝美风光？西安长安十二时辰主题景区生动还原了盛唐鼎盛时期的繁华景象，鼓声震天、城旗飘扬。身着汉服的游客穿梭在古唐建筑群中，仿佛穿越时空。唐式剧场、踏歌舞台、游艺园林……游客可观赏著名的唐代乐舞《霓裳羽衣曲》、唐代街头手工艺表演，参与沉浸式体验游戏《大唐不夜城》，以盛唐鼎盛时期长安宫廷生活、市井生活为背景，感受长安城的独特魅力。

趋势：与以往的消费浪潮不同，国风的兴起是国家强大经济实力必然带来的民族自信、文化自信的体现，这在客观上引领和推动了人们对国风、国潮的喜爱，并将持续很长一段时间。

#04

热门词：趣味市场

如今，集市依然是很多地区购物的主要形式，各地有趣的集市也成为网红热门打卡地、城市新地标。

今年年初，华南地区首家规模最大的二手市场在广州天河城开业。据官方数据显示，广州天河城开业三天总客流量达60万人次，总成交额突破1500万元，客单价最高成交价达26万元。值得注意的是，开业首日，广州天河城客流量突破17万人次，同比增长9%。春节期间，北京最大的二手市场西单大悦城开业，也汇聚了数万款包包、珠宝首饰供顾客挑选。为保证货品真伪，主办方还提供了第三方评估师免费鉴定服务。4月份，福田星河Cocopark二手市场也取得了显著的成绩。 超过50家店铺云集，爱马仕、LV、LV、Gucci、Chanel、Fendi等奢侈品牌包袋，顾客可以随意进出，可以大胆试戴包袋，自由随意，场面十分火爆。

创意市集艺术性强、时尚前沿，对举办地的要求很高，犹如挖掘出目的地的“雷达”，将那些气质相近的目的地推荐给更多年轻旅行者。以杭州三四月份市集的分会场为例，市集在旅游指南之外为年轻人打造了新的聚集地，如良渚文化艺术中心、象山艺术公社、田野与季风，甚至某风情村等，都因创意市集的不断举办而成为新一代城市打卡地；同时，市集也能让传统景区焕发活力，如太子湾、植物园等过去仅供赏花、观景的知名目的地，随着市集的举办，吸引更多年轻人前来游玩，实现形象的转型。

相比常规夜市地摊，“后备箱市集”更符合年轻人追求潇洒、自由的心态。天色渐暗，数百辆私家车整齐排成数排，各种造型、各种颜色的后备箱打开，挂上帆布摊位牌，摆上折叠桌椅，“后备箱市集”就开始了。每个后备箱都是一个小世界，越来越多年轻的面孔占据了夜市的“C位”。年轻人用自己的创意和热情，点亮了漆黑的夜。

这些各具特色的“微型商店”吸引了不少市民夜间“赶集”，为人们带来不同的潮流美食和乐趣。如今年轻人个性化的消费需求，正在改变传统夜市“吃吃喝喝”的定义，古老的夜市形态露出新风景，增添新内涵。相比普通夜市，“干线市场”更加年轻时尚，让城市更加热闹，体现出年轻人乐观向上的心态和对品质生活的向往。

趋势：未来通过展示、服务、体验的不断升级，市场模式将逐渐成熟，并可能成为商场招财、招客的新工具。

#05

热词：小众体育

疫情的爆发让人们更加注重提升自身素质，尤其是身体素质，勇于接受挑战的年轻人对传统健身运动越来越不满足，飞盘、旗杆、空心、滑板、滑雪、冲浪等小众运动值得我们持续关注。

今年5月30日，国内最大的室内滑雪场——武汉甘露山文创城雪世界项目举行2022年主体结构封顶宣誓仪式。据了解，甘露山文创城雪世界冰雪滑雪场最多可容纳1800人同时滑雪，全天最高客流量5000人次，年均接待游客100万人次以上。是国内迄今为止规模最大、直线滑道最长、滑道种类和数量最多、设施最先进的室内滑雪场，预计2024年6月正式开放。

位于北京朝阳区的深水冲浪馆SURF PAPK，总面积达1000平米，整个场馆采用美式装修风格，营造夏威夷海滨氛围，拥有国际标准的冲浪设备，模拟海上动作，馆内温度四季控制在28℃。深圳、上海、青岛、大连、昆明、呼和浩特……越来越多城市的商场都在开设室内冲浪馆，未来人气还会不断上涨。

4月30日至6月5日，西安龙首印象城举办户外运动挑战赛“飞盘体验日”，专业教练指导玩法，举办趣味游戏、体验赛，同时邀请户外KOL到场与顾客分享心得。腰旗橄榄球也是当下的热门运动，两者玩法类似，对新手和女生都很友好，社交意识强。

趋势：不少商场顺应形势，将一些小众运动引入商场，试图突破时间和空间的限制。

#06

热门词：减压生意

面对偶尔被封锁而产生的物质压力、负面新闻、碎片化事件等一系列问题，年轻人需要一个出口来解决自身的问题和压力，而能够直接宣泄压力的减压中心便出现在了人们的视野中。

5月20日，深圳首个“不可思议运动街区”在海岸城开业，1000平米的场地内有保龄球、霓虹轮滑、电子蹦床、模拟赛车、台球、飞镖等竞技PK项目，还有舞蹈区、体感蹦床等社交项目。今年6月8日，超级猴子开设全国首个沉浸式体验健身场馆，推出“超级幕布”系列课程，打造首个猴子生活空间。这些将娱乐/运动与社交有效结合的空间，能为玩家提供轻松愉悦的氛围，缓解生活和工作的压力。

趋势：营造“放松感” 除了直接宣泄情绪，一些商业项目通过营造“氛围”和“放松感”来缓解人们的情绪，为城市年轻人打造“精神栖息地”。随着城市人压力的多元化，也要求商场承担更多“减压疗愈”功能。

#07

热词：园区式商业

近两年，“园区+商业”项目一直是热门话题，随着园区式商业实体的快速发展，其业态也在不断变化创新，适应新时代的需求。

可持续发展是香港K11 MUSEA建筑设计的核心，通过大量绿植、珍稀物种、室内绿植展示窗、大片绿墙等，为商业空间注入绿意，让人与自然和谐相处。据了解，K11 MUSEA总面积达4000平方米，8楼自然探索公园的海景屋顶农场，为顾客提供“从农场到餐桌”的体验。

说到公园式商业，成都正规园业备受关注。项目位于成都高新区大园中央公园西北角，面积约6500平米，仅有20家店铺。正规园在景观设计和交通动线设计上与公园相呼应，做到地上地下景观、消费场景的一致性。甚至在招商上也选择与其调性相符的品牌，比如黄石公园就以昆虫、植物标本为元素进行艺术创作。

在REGULAR，公园商业被划分为地上地下两个世界。地上是原始的自然景观，地下是工业风、混凝土的粗糙感、时尚的都市人文景观；地上是广场上跳舞的老爷爷老奶奶，地下是喝咖啡、玩音乐、做艺术的年轻人。然而景观设计让两个世界可以沟通、对话，没有任何矛盾。这样的公园商业打破了我们公园与商业空间的界限，也突破了两类消费群体固有的消费认知。

趋势：“公园+”城市商业综合体的发展，有利于推动新消费场景打造，增加新消费供给，培育新消费热点，引领新消费升级。

#08

热门词：绿色、环保、可持续

在这个环保时代，环保从一句口号变成了更多人的小事。在“in”方面，消费者更倾向于少买好用，选择使用寿命更长的物品；在“out”方面，他们希望物尽其用，重新利用资源。年轻人也喜欢将旧物改造成新物。

今年地球日，北京、杭州两地肯德基同步推出首批绿色先锋店——小绿店，鼓励民众从力所能及的小事做起，加入改善地球的善举。北京首家店开在首钢园区，挑高楼顶，落地窗明亮，整体风格十分明亮。据了解，小绿店整体管控设计通过智能能效管理，整体可降低能耗10%左右。

在支付宝蚂蚁森林和优客便利店的联手活动下，青岛卓越大厦开设了全市首家环保主题便利店。店内处处都是绿色标识，随处设置绿色能量球，各种环保知识贴纸，就餐区也贴满了环保主题的包装。店内还设有旧衣服回收箱，顾客通过参与可以获得蚂蚁能量，消费者如果不买购物袋，可以获赠12克蚂蚁能量。

趋势：人们的环保意识不断增强，消费者普遍更愿意消费可持续消费品和无污染无害的绿色商品。

#09

热门词：戏剧行业

去年，“购物中心+剧场”的新业态迅速占领消费市场，今年，“剧场”业态又拿出了新花样，开心麻花作为国内商业舞台剧的领军品牌，凭借独特的观众数量、流量码优势，大步迈向酒吧业。

STAGE-one不仅仅是一家简单的酒吧，开心麻花将酒吧与音乐、剧场表演相结合，打造潮流音乐剧酒吧品牌。除了沉浸式的Livehouse体验，还有沉浸式演出的Tipsy Dream Theater。酒吧主题体验剧《醉心》、戏剧音乐现场秀《燃烧》、独角戏音乐喜剧《求婚女王》等一系列高收视、高品质的戏剧内容，将在酒吧内呈现给观众。即兴的戏剧内容让每个人都成为主角，在这里，每一位顾客都是今晚演出的一部分。据了解，STAGE-one以北京为中心，在朝阳区开设了先锋店，在望京开设了旗舰店，还拓展到了上海、深圳、广州、杭州、三亚、南京等全国一线、新一线城市。

趋势：城市年轻人渴望快乐、放松，剧场相关产业注意到了这一需求的增长，通过为孤独、无聊的年轻人提供社交场所，寻找生活激情，在年轻消费市场站稳了脚跟。

#10

热词：宠物经济

关于宠物博物馆，商家们想出了各种各样的点子，从猫咪亲亲馆、狗狗亲亲馆，到熊亲亲、猪亲亲、羊驼亲亲，还有一些商家大胆创新，将宠物行业与其他行业结合起来，比如这家集“宠物体验馆+试衣间+照相馆”于一体的萝莉塔试衣体验店。

5月20日，全国首个宠物主题街区“宠来啦”在杭州高德置地广场试营业，占地面积2700平方米。“宠来啦”的开业，意味着“宠物经济”完成了从“商场进宠物店”的1.0时代，向“宠物商业主题街”的2.0时代的转变。你可以带着猫咪逛街，和狗狗一起享受美味，和毛孩子一起自拍，这些都可以在这座占地面积约2700平方米的宠物主题商场里实现。

不同于基础的宠物业态，这里容纳了更多。涵盖高端清洁护理、精品零售、社交娱乐、休闲餐饮等服务，宠物主题街区能一站式满足宠物的日常需求。值得注意的是，Pet Here打破宠物进入餐厅的禁令，设计了一间毛孩餐厅。街区里的毛孩餐厅是专门为宠物设立的，餐厅提供专为宠物现做的美食，以鸡胸肉、羊奶粉等食材制成的零食为主。此外，在打造人宠共享空间方面，“Pet Here”设有专属抚摸猫咪房间，宠物主人可以在专属空间为宠物举办生日派对或社交活动，也可以关上门和亲密朋友好好聊聊天。

趋势：宠物经济发展潜力巨大，宠物经济背后其实是单身经济、孤独经济、她经济等经济效应的叠加，俘获“毛小孩”、“四足朋友”、“养狗人”、“养猫人”等群体，似乎已经成为获取优质客户的捷径。

#11

热门词：香水经济

今年夏天，野兽派携手青年代言人苏一鸣，推出全新海天系列香水。其中，氛围水晶石等礼盒以浅蓝、白色作为底色，底部配备夜灯，水晶石透出神秘海底的幽幽光芒，尽显海蓝的浪漫柔情。

一些国产香薰品牌也凭借优质的香味和外观在市场中占据了一席之地，比如致力于打造东方植物的冠霞、将艺术融入生活的大道至简、拥有完美设计感的臻皮尔、将鲜花与香薰元素相结合的玛多丽丝……

关下国子监四合院位于北京一条历史文化底蕴深厚的胡同内，院落改造以“取舍”为理念，保留其原有的雕梁画栋之美，弱化“商业”属性，增强“山水”属性，强调与街区氛围与文化的融合，以“城市风貌”为核心展现可持续发展，在繁华闹市中以静谧之所串联起内与外，展现中国传统的“慢”文化，体现出独具东方韵味的香氛，掌握香氛的话语权。

关下国子监设有特色空间功能，细分为产品展示区、活动区、艺术展区等不同模块，导购在进行详细讲解的同时，为顾客提供多层次的体验，减少单一流通的促销模式，以展示、嗅觉为主进行概念销售，并设有拍照打卡区吸引游客参观。

关夏国子监环境清静祥和，色调柔和统一，犹如漫步在旧时光里，静观树影斑驳，细看茶烟月影，轻抚竹雨松风，体会山川古韵。关夏将中国传统文化融入香水，承载美好情怀，彰显中国美学，表达独特精神文化，让“东方、人文、艺术、香氛”浑然一体。关夏主推【昆仑沸雪】、【福开森路】、【重庆森林】、【颐和金桂】四大特色香薰系列，如仙气萦绕在茫茫云海，如山雾磅礴，如十里桂花香，如秋水天一色。

趋势：香味经济融合场景记忆，注重情感，引起消费者共鸣，将高品质香味与高颜值外观相结合，将香味形象化，以多种形式进行二次曝光，是消费经济发展的新趋势。

#12

热门词：新型复合业态

如今，新多元化复合业态的场景品牌越来越注重“生活新美学”与“场景变革”，各大商场致力于全面提升视觉、社交等多维体验，掀起场景“美学体验”风潮。

位于深圳南山区万象天地的花厨岛，是花厨在国内开设的首家概念店。据了解，该店总面积达1000平米。店内以白色和绿色为主色调，风格清新自然，犹如位于万象天地顶层中心的一座花岛。这家店不仅是一家集花店与餐饮为一体的主题餐厅，还拥有FOUNDHOME、企鹅兰登书屋灯塔书屋、为你读诗的诗歌剧场、四季花艺课堂、主题私密空间等七大版块，为身边的人营造出一个具有多维体验的美学空间。

北京大悦城在9层打造了国内首个“自我成长主题空间——度客”，整体空间近5000平米。为凸显艺术氛围与艺术设计，项目引入阅读、音乐、电影、美食、咖啡、运动、花艺、写作、绘画、设计等十余种各具特色的多业态门店，包括上海三联书店、小岛、托玛卡朵花厨、Seesaw、BROWNIE艺术画廊等门店。在空间打造上，度客迎合年轻人喜爱的极简风格，石材、原木、金属、绿植的交织运用，超美景观屋顶俯瞰城市、以山青苔为主题的空中花园两大美学场景成为视觉亮点，受到体验城市美学的消费者追捧。

趋势：疫情进一步限制了人们的出行时间，本来就忙碌的年轻人希望尽可能呆在一家店，满足其丰富多元的体验需求。

#13

热词：新周末经济

Z世代追求体验至上，愿意为具有高度社交性、号召力和情感化的产品买单，激发了“新周末经济”下目的地业态突破创新的更多可能。

桨板运动简单易玩，玩法多样，随时可以跳入水中，有无经验者均可快速上手。受疫情影响，桨板运动门槛低、玩法多、易跨界等优势逐渐显现，得到市场广泛认可并迅速发展。如今的年轻人思维开放，不被普通的玩法禁锢，开辟出许多新玩法，通过选择不同的板型，创造出桨板瑜伽、桨板钓鱼、桨板攀爬、冥想等新玩法，甚至跨界高尔夫、飞盘等也都用桨板玩起来。桨板包容性强、新鲜感强、年轻化，吸引了大批年轻人前来享受。

溯溪本身并不是一项休闲活动，不同的地形，危险程度和难度也不同，进阶玩家往往会挑战“全程溯溪”，逆流而上的叛逆天性，恰恰满足了挑战者的欲望，激发了玩家的热情。大部分玩家玩的是入门级的“低难度溯溪”，地形简单，河段短，安全性更高。近两年，不少自然景区因地制宜，设计了相对平缓的、适合小朋友体验的溯溪线路，缩短了溯溪距离，让体验式溯溪成为亲子游的新选择。

溯溪活动主要在乡村和城市周边开展，今夏的溯溪项目热度不减，也带动了周边农家乐的兴起。一些地区将溯溪与露营基地相结合，并提供合适的餐饮、娱乐项目，进一步提升了溯溪体验。

年轻人的态度不仅反映在工作和生活中，而且在主要的社交平台上进行了禅修说这是一段旅程，这更像是一种精神清洁。

冥想不再是中年人和老年人。有些人纯粹是为了“好奇”，并希望获得不同的旅行体验。

趋势：在单调的城市秩序中，人们更渴望度过一个平衡工作和生活的假期。

#14

热词：元语

如果2021年是“荟萃分析”的第一年，那么2022年是自今年年初升温的一年。

今年3月，该国的第一个脱机“元式”主题购物中心（Bom Xifanli）正式开业。

趋势：显然，一切都可以在Metaverse中，为商业房地产和品牌的运作打开了创新的模型，并且为消费者带来了更加沉浸式的体验。

#15

热词：屋顶经济

在体验消费的时代，人们对​​户外场景的需求正在增长，因此许多购物中心已经开始探索屋顶空间，以使其具有更多的商业价值。

The climbing panda at Chengdu IFS is a successful example of the combination of shopping mall art installations and rooftop economy. This climbing panda has been on display on the roof of Chengdu IFS since 2014. With its unique shape, it has become the most eye-catching "topic star" and is the well-deserved originator of Chengdu's Internet celebrities. It is more than ten tons high on the wall, with its back hunched, and it is working hard to lift its fat left leg, clinging to the edge of the wall with a silly smile. It successfully attracts every tourist who comes to Chengdu to climb to the top of Chengdu IFS to check in and take pictures. Its seven-story sculpture courtyard has hosted more than 20 large-scale theme activities to date, introducing major internationally renowned IPs and linking brands in the venue, attracting tens of millions of tourists to participate.

Chengdu 339“醉酒的屋顶熊猫”，在屋顶平台上俯卧，在街上伸出自己的头，Chengdu Mi Rui plaza; “一对n屋顶熊猫”，杭州“震惊的屋顶熊猫”，Shenyang Sichuan餐厅“蓬松的攀岩熊猫”。

趋势：屋顶通过开放新场景为观众带来新鲜感，屋顶经济也是振兴空间并重塑购物中心价值的有效手段。

#16

总结

眨眼间，2022年即将通过。

随着消费者的需求变得更加精致和专业，我们发现各种行业的消费趋势既有共同点和个性，又将随着环境变化而改变。

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