12月11日，经文化和旅游部批准，由中国旅游研究院、中国旅游协会联合主办的“2023中国旅游集团发展论坛”在上海举行。会上发布了2023中国旅游创业创新60佳案例。其中，贵阳市文化和旅游局与马蜂窝联合推出的“旅行新玩法”成功入选政企合作创新案例。这也是贵阳首次入选中国旅游创业创新案例。

2023年“酷贵阳”成绩斐然，在五一、中秋、国庆、暑假等重要时间点，游客量均高于2019年同期，频频荣登“特种兵之行”“城市漫步”“避暑之城”“宝藏美食之城”等旅游榜单，凭借暑假、美食等特殊标签，贵阳从旅游集散地转型为旅游目的地，成为年轻人最爱的旅游城市。

据悉，榜单上的“新玩法”旅游现象得到了中国旅游研究院的关注和重视，成功入选。这是贵阳市政府与企业合作实现互利共赢的新模式，以全国视野、资源和传播力赋能本土旅行社所结出的丰硕成果。该案例主要突出创新玩法，在年度营销、旅行攻略、假日营销、活动营销四个方面有所亮点。

年度营销方面，紧紧围绕“中国避暑之都”气候资源、“中国小吃王国”美食资源两大优势，赴成都、重庆、武汉、南昌、西安、长沙、广州、深圳等高温城市举办避暑推介会，传播高温城市“23度清凉秘境”避暑优势；开展“发现宝藏旅行目的地——特种兵式打卡攻略”线上传播，联动各类新媒体平台，打造更多聚焦客源传播案例，持续擦亮“爽爽贵阳”品牌。

在攻略营销方面，我们联合马蜂窝推出《贵阳出发攻略》《贵阳玩转周末攻略》《贵阳冬日游玩攻略》三大系列攻略以及赏花、赏秋、城市漫步等主题攻略，为不同新玩法呈现系统化、层次化的攻略，为全国游客提供全方位、应季性、趣味性的旅游攻略和产品服务，让游客更好地了解贵阳、玩得更尽兴。

节日营销方面，通过新年烟花季、赏花季、主宾共赏五一、暑假季、中秋国庆等，盘点贵阳当季资源，引导全国达人来贵阳玩，打造优质线上旅游产品。如2023“国庆买菜吃贵阳”线上活动精准触达3万余位创作者，线上曝光量超2000万。同时发布贵阳四季玩法地图、贵阳100部新玩法、贵阳新玩法指南等创意内容。

事件营销方面，围绕现象级活动“路边演唱会”持续开展，通过演唱会与贵阳历史文化地标相结合，让贵阳开放包容、狂欢的城市氛围迅速走红。暑期档，文化、商务、教育、体育、旅游等多个部门联合策划举办活动400余场，并联合数百位贵阳旅游行业经理启动“贵阳潮玩经理”计划，持续打造酷贵阳·玩转重力场、热闹节等活动，展示贵阳新玩法、新消费成果。引进浙江卫视综艺节目《跑男第十一季》，在贵阳重要公共文化场所、景点录制节目，利用节目流量开展城市营销。 同时，抓住贵阳马拉松、酒博会、全国广场舞之夜等大型活动落地贵阳的契机，推出贵阳马拉松12/36小时畅游线路、微醺日记、贵阳四季玩转地图等创意营销，将地道贵阳文化与年轻人的旅游兴趣相结合，打造一个又一个旅游热点。

在中国旅游集团发展论坛上，贵阳市文旅局局长胡琳表示：“贵阳市文旅局联合马蜂窝，以‘贵阳新玩法’为抓手，借助新一代旅游服务商的力量，让市场化、年轻化的贵阳力量被大家看到。同时，主宾共同分享的‘贵阳路边演唱会’让年轻人认识贵阳、走进贵阳，让贵阳成为更多年轻人喜爱的宝藏旅行城。未来，贵阳将更加努力，为文旅营销创新发展贡献新思路、新方法。”

据悉，为不断擦亮“双双贵阳”品牌效应，加快推进贵阳旅游产业高质量发展，今年以来，贵阳市委、市政府以政企合作为抓手，实现文旅发展新突破，通过加大与国内文旅龙头企业的合作力度，发现培育一批新旅行时代服务商，在培育新业态、引导新需求、打造现象级新产品等方面注重共商、共建、共享，引领贵阳旅游迈向高质量发展新方向。