新京报讯（记者 王胜男）12月12日，马蜂窝旅行网发布以“策略+”为核心的2020年旅游营销全新战略，提出立足内容优势，围绕“策略即服务”理念，发展兴趣社区和圈子玩法，构建“种草拉动一体”的决策闭环。

马蜂窝旅行网高级副总裁余卓表示，马蜂窝旅行网的攻略可以为用户提供内容、POI、大数据等，攻略不仅搭建了用户与旅行之间的桥梁，也将品牌与用户连接起来。余卓介绍，依托攻略构建产品、数据、创意、IP相结合的营销服务体系将是马蜂窝旅行网2020年营销战略的重点。马蜂窝旅行网将帮助广告主通过用户资产构建线上资产，将这些优质内容推送给目标用户，完成品牌在旅游人群中的增长循环。

马蜂窝旅行网联合创始人、CEO陈刚。

马蜂窝旅行网联合创始人兼CEO陈刚指出，年轻一代旅行者希望与世界紧密相连、更多交流，从而催生出新一代的旅行娱乐消费，各行各业也从中获得新的营销机会。比如西安大唐不夜城不倒翁“皮卡丘”视频发布后，大唐不夜城旅游热度至少提升了40%。目的地、景区若想把旅游资源传达给更多消费者，需要打造一个有个性、有传播力的网络IP与用户互动，将线下资产与线上资产相结合，才是如今的营销手段。

旅行需求个性化已成为行业共识。余卓表示，近年来，马蜂窝旅行网在基于旅行兴趣的多元化圈层进行了大量的营销探索和实践。从潜水、滑雪、登山到旅行摄影、穿搭、购物、门店探索，基于兴趣圈层的精准营销能为各行业带来品牌资产、品牌流量、品牌价值。余卓表示，今年5月，马蜂窝旅行网上线全新自驾频道后，联合全球12个自驾目的地，发布2019年12条官方推荐自驾线路，为自驾族构建闭环消费场景。

据介绍，2020年马蜂窝将有150位明星入驻平台，接入超过1万名KOL及品牌。2020年马蜂窝还将推出针​​对目的地客户的内容共创计划，针对邮轮、航空公司等客户的蜂鸟计划，以及针对景区、商业体等的蜂巢计划。

新京报记者 王胜男

李政主编、魏卓校对

图片来源：马蜂窝