时尚品牌杂志主要发行给品牌自己的客户群，很少在大众市场流通。

爱马仕、香奈儿、路易威登、迪奥、卡地亚、阿玛尼、Miu Miu等知名品牌纷纷推出自己的品牌杂志，有的曾经十分著名，有的仍在出版中，有的虽然是新晋品牌，但却十分活跃。

1988年，意大利时尚品牌Emporio Armani推出同名杂志Emporio Armani，该杂志在出版18期后于1997年停刊。20年后，该杂志于2017年恢复出版第19期，并以限量版形式分发给全球Armani的客户。

☜ 第 19 期 Emporio Armani ☞

本质上，时尚品牌杂志是品牌形象和当季单品营销推广的延伸，以至于很多人以为这类杂志就是产品目录。2019年，Dior 推出了同名品牌杂志，首席执行官 Sydney Toledano 表示：“这不是目录，而是另一种传达奢侈品的方式。”

其实大部分品牌杂志都非常专业、制作精良，不少在杂志爱好者的小圈子里也备受追捧。比如瑞典时尚品牌Acne Studios曾经推出的《Acne Paper》，虽然只出版了15期，却被无数杂志爱好者视为难以跨越的品牌杂志巅峰。

自2015年以来，传统媒体公司的广告收入不断下滑，尤其是在2019年之后，传统时尚媒体的广告收入更是直线下降。2020年的新冠疫情尚未结束，当无数传统时尚杂志因疫情而停刊或减刊时，许多时尚品牌及时推出自己的杂志来填补缺席留下的空白。

意大利时尚品牌Miu Miu于2019年秋季推出自己的半年刊品牌杂志《MIU-ZINE》，内容紧扣每季的服装主题，每期邀请多位摄影师从各自不同的视角解读当季作品的风格。

●MIU-ZINE第1期封面

近期备受关注的日本快时尚品牌优衣库也在2019年推出了自有品牌杂志《LifeWear》，首期约100万册通过全球门店免费发放，同时官网也推出了电子版内容，覆盖读者数量堪比一线时尚杂志。

快时尚领域从来都不缺少品牌杂志的玩家，中国品牌美特斯邦威十多年前就推出了同名品牌杂志《Metersbonwe》，近日遭国人集体抵制的瑞典品牌H&M更早也推出了同名品牌杂志。

时尚零售领域的品牌杂志也不少，以线上零售为例，加拿大时尚奢侈电商SSENSE在2019年推出同名品牌杂志《SSENSE》；英国时尚奢侈电商Net-A-Porter推出线上线下一体化品牌杂志《Porter》多年，在2019年停止纸质出版后，数字内容一直保持更新。

●Porter 最新数字封面

线下时尚零售领域的品牌杂志更多，香港时尚零售商IT旗下的品牌杂志《IT POST》曾一度以前卫风格闻名，英国哈罗德百货同名品牌杂志《Harrods》不仅在全球发行，还拥有阿拉伯语版本。

中国高端时尚百货北京SKP于2014年推出同名品牌刊物《SKP Magazine》，迄今已出版第27期。2019年末，随着创意概念零售空间SKP-S的开业，SKP推出半年刊《SKP-S》。

● SKP-S第1期封面

另一方面，媒体公司与时尚品牌的界限也日渐模糊，比如创立二十余年的《032c》杂志主编Joerg Koch早在2016年就被SSENSE聘为编辑总监。两年后，032c进军时尚界，在佛罗伦萨Pitti Uomo男装展上推出男装系列，几个月后又拓展至女装系列。

如今，032c作为时尚品牌，与032c作为时尚杂志，已经密不可分。用Koch的话来说，时尚品牌+媒体公司“就像是一个混合体”。

● 032c杂志2020秋冬刊封面

作为一种营销工具，时尚品牌投资自己的杂志被视为品牌与现有和潜在客户建立更深层次消费者关系的一种互动方式。

近年来，品牌与消费者在社交媒体上建立起直接对话关系后，双方需要进行更加深入的沟通与互动，品牌杂志就是一个很好的渠道。

当然，时尚品牌杂志行列中也不乏标新立异者，比如Gucci在2019年推出的《CHIME》杂志，与零售业务无关，而是品牌支持的全球性别平等运动的衍生刊物。

这里推荐几本仍在出版更新且值得一看的时尚品牌杂志，有兴趣的可以看看。

钟声

自 2019 年起 | chime.gucci.com

《CHIME》每期都很小，只有几页，主要刊登世界各地争取性别平等的个人经历和专家观点，由性少数群体领域的社交媒体名人亚当·艾利（Adam Eli）主编。

CHIME第0期于2019年初出版，Adam Eli在前言中激动地表示：“这是一个连接我们，比我们自己更重要的工具，希望大家一起珍惜、分享、参与。”

随后出版的第一期关注女性气质相关议题，并非所有女性英雄都身披斗篷，强健的身材并不与既有的女性气质标准相冲突。巴西记者维多利亚·雷吉娅·达席尔瓦报道巴西性少数群体的故事。00后艺术家塞奇·多兰·桑德里诺分享创办面向Z世代少数民族和性少数群体的刊物《Team Mag》的初衷和经历……

2020年推出的第二期《CHIME》聚焦“与女性站在一起”运动，呼吁性别平等和女性权益，众多社会活动家和艺术家分享了相关故事和行动宣言。

《CHIME》是全球运动“Chime for Change”的衍生刊物，该运动于 2013 年发起，旨在让世界各地的人们团结起来，打破障碍，团结起来为性别平等发声。

截至目前，希望钟声已筹集近1700万美元，用于支持89个国家的项目和计划，通过为156个合作伙伴的430个项目提供资金，直接惠及全球57万多名女孩和妇女以及300多万个家庭和社区成员。

魅族

自 2019 年起 |miumiu.com

意大利时尚品牌Miu Miu于2019年秋季推出自有品牌杂志《MIU-ZINE》。每期邀请多位摄影师拍摄品牌当季服装作品，从不同角度诠释当季作品主题。数组时尚大片按照摄影集的标准排列设计，加上8页的大版面，拿在手里翻阅也极具仪式感。

《MIU-ZINE》首期邀请了6位摄影师拍摄Miu Miu 2019秋冬系列，半年后，第二期邀请了Liz Collins、Alex La Cruz、Carin Backoff、Lynette Garland四位摄影师拍摄品牌2020春夏系列，通过四组风格迥异的时尚大片，诠释本季作品的自由美学理念。

MIU-ZINE第三期以“亲密”为主题，呈现Miu Miu 2020秋冬系列。美国网红超模吉吉·哈迪德随性拍摄了Miu Miu时装秀后台的全过程，摄影师Liz Collins也捕捉到了模特在台上的私密瞬间。摄影师Nikolai von Bismarck在模特Lila Moss的家中拍摄，捕捉到了她每一个微笑和皱眉。

☜《MIU-ZINE》第4期☞

全新出版的《MIU-ZINE》第4期，通过Nickolai Von Bismarck、Indigo Lewin、Kaila Wyatt三位摄影师拍摄的大片，展现了Miu Miu 2021春夏系列运动时尚主题的对立与调和。

SSENSE

自 2019 年起 | ssense.com

总部位于加拿大蒙特利尔的时尚奢侈品电商SSENSE于2019年秋季推出同名品牌杂志《SSENSE》，每半年出版一期，内容涵盖时尚、艺术、科技等领域，每期邀请全球各地的创意人士拍摄时尚大片、撰写评论文章，并在自有电商平台上将当季精选款式进行分类，以主题方式呈现。

即便是在新冠疫情席卷全球的2020年，SSENSE依然发布，并且直接切入文化冲突与小众市场的重点领域。

●SSENSE第2期封面

2020秋冬刊第3期以“动荡中寻找出路”为主题，关注时尚人士如何应对新冠疫情。封面人物是剧作家、博学者杰里米·哈里斯，他的作品《奴隶游戏》和《爸爸》让无数人着迷，他也是Gucci的缪斯女神。

在2020年春季发行的第二期杂志中，人气黑人设计师、时尚品牌Pyer Moss创始人Kerby Jean-Raymond分享了自己从小痴迷汽车的经历，以及执掌个人品牌的心路历程。90后新锐摄影师Petra Collins分享了她的首个胶囊系列“I’m Sorry”系列，以及拍摄同主题封面大片的创意细节。

● SSENSE 第 2 期

执行主编Durga Chew-Bose表示，SSENSE杂志是SSENSE品牌现有业务的自然延伸，与线上电商网站和线下零售空间一起，积极有效地促进沟通与交流，提高交易转化率。

SKP杂志

自2014年起|skp-beijing.com

中国高端时尚百货北京SKP于2014年推出同名品牌杂志《SKP Magazine》，其制作团队自创刊以来一直为巴黎著名时尚杂志《Mixte》的同名创意机构，因此在国际时尚界极具知名度和热度。

《SKP》杂志每季度出版一次，汇集国际时尚界的创意人才，创造鼓舞人心、富有洞察力的时尚和生活方式内容。

☜《SKP-S》第3期☞

随着2019年底创意概念零售空间SKP-S的开业，SKP委托Mixte打造了一本前卫纸质杂志《SKP-S》，这本杂志每半年出版一期，主要展示SKP-S空间内各品牌当季的顶级产品。

椿木

自 1937 年起|hanatsubaki.shiseido.com

日本化妆品品牌资生堂于1937年推出自己的品牌杂志《花椿》，其前身是1924年至1931年创刊的《资生堂月刊》和1933年至1937年创刊的《资生堂画报》。

作为资生堂品牌顾客俱乐部“花椿Club”的官方杂志，《花椿》一直为读者提供美容、时尚、生活方式等前沿资讯，并不断创新以适应时代的变化。

●《花椿》杂志内页

2007年，《花椿》升级，以视觉为主的《看花椿》和以阅读为主的《读花椿》交替出版。2016年，《花椿》调整为季刊，后调整为半年刊，并推出相关电子版《网页版花椿》。2018年，英文版《花椿》在全球发行。

2020年，资生堂在中国大陆推出《花椿》中文版，并在上海、北京、深圳、广州等城市向公众免费发放。

沙

自 2019 年起 |readsand.com

以色列男性护肤与身体美容品牌Maapilim成立于2015年，2019年推出双月刊《沙》杂志，关注男性健康、阳刚之气与慢生活，鼓励当代男性放慢脚步，探索新的生活方式。

《Sand》的每期都有一个主题：第 2 期“木材”探讨木材如何改变人们的日常生活，从烹饪到设计以及介于两者之间的一切；第 5 期“性别复兴”通过探索个人与社会、文化和政府的关系来探索性别的演变；第 7 期“皮肤”探讨皮肤如何影响我们的生活方式，从护肤方案到文化背景......

“一方面，我们真的只是想做一些有创意的事情，但另一方面，我们的使命一直是鼓励人们通过放慢脚步来找到平衡，”Maapilim 创始人乔纳森·凯伦 (Jonathan Keren) 说道。“放慢脚步是我们创立这个品牌的一个重要原因，所以我们认为创建一本鼓励人们放下手机坐下来读书的实体杂志也有助于实现这一使命。”

最伟大的

自 2018 年起 |goat.com/greatest

球鞋交易平台山羊在2018年初推出半年刊杂志《Greatest》，每期并不强求与球鞋直接挂钩，而是聚焦时尚、艺术、音乐、设计、文化等领域的前沿资讯和个人观点，关注穿球鞋的人的故事。

人气高街时尚品牌Fear of God创始人Jerry Lorenzo、独立创作歌手Snoh Aalegra、艺术策展人Kimberly Drew、音乐人刘柏辛……这些活跃在各个领域的独特人物成为杂志每期关注和采访的焦点。

Goat 内容总监黛安·阿巴波 (Diane Abapo) 表示，《Greatest》之所以引起 Goat 社区的共鸣，是因为它是“真实的”。

这里

自 2017 年起 | heremagazine.com

以旅行为核心精神的纽约箱包品牌Away在2017年推出了自己的旅行杂志《Here》。每期杂志都会邀请人物，从加勒比地区的独立艺术家，到维也纳的嘻哈明星，再到上海的印度中餐馆老板……他们被邀请讲述自己的旅行故事，关注他们所在城市的美食、饮品和娱乐目的地，以及他们与当代文化建立的联系。

☜《这里》第2期☞

蒙托克的秋天、里斯本的周末、斯里兰卡的下午茶、夏威夷火山国家公园的风光、布鲁克林的绿地、布宜诺斯艾利斯的健康疗法、爱尔兰的牡蛎养殖场、印度北部的粉红古城斋普尔、伦敦的朋克名胜、哥伦比亚北部的历史名城卡塔赫纳……每一个旅行故事都如此精彩。正如主编 Ally Betker 所说，“餐厅和酒店不应该是旅行的终点。”

-结尾 -

作者

皮皮果汁

《空白杂志》制作人，微博：@PiPiJuiCe

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