疫情让品牌和公关人员比以往任何时候都更难引起时尚编辑的注意。BoF 采访了时尚编辑和作家，了解在疫情期间，品牌想要登上杂志，哪些方法可行，哪些方法不可行。

美国纽约——品牌请注意：时尚编辑和造型师仍然需要你的宣传。但在全球疫情期间，你的宣传需要更巧妙一些。

Dazed Digital 时尚总监 Emma Hope Allwood 表示：“仅仅发送一封电子邮件说‘这不是时代’并询问我们是否可以在产品推荐中推荐一双鞋子是不够的。”

新冠病毒大流行和随后的封锁打乱了品牌和编辑之间的正常交流。即使在网红时代，编辑仍然有权选择杂志的内容、跨页的内容以及“必买清单”中的内容。时尚大片已被模特自拍所取代，午餐也通过视频会议在线举行，而不是在高档餐厅举行。曾经欣赏大量免费样品的编辑们现在对收到非必需品包裹感到担忧。

尽管如此，时尚媒体仍在大量推出内容，而杂志无法用第一人称的隔离文章和英雄护士的故事来填补空白。许多旧规则仍然适用：品牌仍然需要量身定制产品和促销渠道，而且——是的——编辑的名字拼写要正确。

但也有一些新规则。

首先，时尚编辑们和以往一样忙碌，但他们中的许多人也困在家里，只能看着笔记本电脑。许多人都在苦苦思索如何在变化的世界里撰写时尚文章。与此同时，品牌也在想办法营销它。这种混乱对双方都有好处。

建议 1：真实性比以往任何时候都重要

《纽约杂志》 The Cut 时尚专栏作家 Emilia Petrarca 表示：“一些公关人员直截了当地问我，我希望未来收到什么样的宣传，以及我现在如何处理报道，我认为这有助于开启对话。”

“通常我不会回复一般的‘你在做什么’这样的帖子，但我认为现在互相分享信息是件好事，因为时代变了，我有更多的时间。”

建议 2：结识时尚编辑

Petrarca 补充道：“在时尚行业，开诚布公并不是常态——因为脆弱对生意不利——但我认为现在可能是真正敞开心扉谈论现实情况的时候了。是的，这是一门生意，但也关乎创造力。”

例如，新老编辑们都在社交媒体上分享自己隔离期间的个人动态。Refinery29 的 Christine Barberich 写了一篇名为《无论如何，我只会穿休闲服，直到另行通知》的文章，而 Man Repeller 创始人 Leandra Medine 则定期发布《隔离通讯》，记录每天穿三种衣服的感觉。

虽然个人社交账户的内容编辑通常来自作者本人，而不是品牌的公关团队，但它们仍然为品牌植入提供了机会。

建议三：产品仍为王

随着时尚行业进入新常态，杂志正在尝试不同类型的内容，为品牌创造新的机会。换句话说，虽然编辑内容可能已经改变，但推荐产品的需求并没有改变。

康泰纳仕出版集团旗下专注于健康的时尚杂志《Self》于 4 月推出了新的数字故事系列《健康预测》。第一个系列涵盖了从卡斯珀床垫到家居绿色植物公司 Bloomscape 的仙人掌等各种产品，还为产品推荐创意提供灵感。

建议 4：忠于自己

编制产品推荐清单的蒂法尼·多德森 (Tiffany Dodson) 表示，其中一款产品上榜的部分原因是，其公关人员的宣传传达了“对我健康的真诚关心”。

多德森说：“这封邮件与我邮箱里的其他邮件最突出的特点是公关人员真诚、热情的语气，这让我感觉到这个人真的很重视我的意见，而不是把我当成一个可以剔除出媒体名单的人。”

个性化的宣传——至少是针对每个编辑量身定制的宣传——比以往任何时候都更加重要。如今，许多编辑都在兼顾工作和家庭责任。由于注意力有限，普通的电子邮件和对话可能不起作用，但公关人员对他们发表的最新故事或专题的深思熟虑的反思可能会非常感人。

WhoWhatWear 联合创始人兼首席内容官希拉里·科尔 (Hillary Kerr) 表示：“编辑们非常忙碌，他们收到的很多推介都不会像以前那样受到重视。”

建议 5：长期关系会带来回报

当然，疫情爆发前建立的关系现在更为重要。当卡地亚向 WhoWhatWear 的独立编辑团队推荐其为女性企业家设立的 100 万美元卡地亚女性灵感奖时，Kerr 表示，该品牌之前曾与他们合作过，而这篇于 4 月 1 日上线的故事“感觉就像是困难时期的一丝曙光”。

科尔说：“这只是再次提醒我们，现在是利用现有人脉关系的关键时刻。”

建议 6：弄清楚哪些方法仍然有效，哪些方法无效

公关专业人士还需要密切关注读者在寻找什么以及编辑们今天在发布什么。直截了当的“产品推荐”故事继续表现良好。推荐最好最舒适的拖鞋或最酷的餐厅不仅可以提高点击率，还可以让一些出版商通过推荐链接直接获得收入。《时尚先生》杂志主编迈克尔·塞巴斯蒂安表示，该杂志 3 月份的网络流量增长了 27%，而来自推荐链接的电子商务收入增长了 54%。

现在的产品推荐和过去最大的不同在于，它们比过去更具前瞻性，而紧迫感却没有那么强烈。例如，《Vogue》杂志市场编辑 Madeline Fass 就曾给《我春天最想买的手袋》写了一封情书，推荐了 The Row、Coperni 等品牌的产品。正如 Fass 在作品中所说，疫情让手袋“从实用物品变成了装饰品”，这真的像是脱离现实的梦想。

建议 7：新产品发布不一定与疫情有关

当然，品牌也可以在逃避现实中寻找机会；现在许多读者转向时尚杂志，希望避开有关疫情的新闻。

《佐伊报告》总监劳伦·卡鲁索 (Lauren Caruso) 表示：“随着我们开始‘接受’这种新常态，我们的核心购物内容开始获得更多关注。”该报告已暂停了与旅游、娱乐和婚礼相关的内容，但其他表现优异的报道仍可顺利推出，就像没有疫情时一样。

“TZR 不是新闻网站，”卡鲁索说。“我们从未试图以这种方式为读者服务，但我们仍然可以为他们提供一种有用或有创意的逃避现实的方式。”

Allwood 表示，Dazed 的 DIY 美容和视频教程也做得很好。与此同时，The Zoe Report 正在推出一个新的社交系列 Styled Inside，其中将邀请编辑和网红分享他们最喜欢的单品以及如何在家中搭配它们。Marie Claire 将其成功的 What I Wear to Work 系列改编成 Home Office Diary。Self 的 Dodson 表示，其每周的 Instagram Live 活动“为品牌或产品整合提供了大量机会”。

建议 8：探索访问可能性

最终，品牌及其公关人员可能不得不重新考虑如何让记者接触到他们。提供更深入的接触可能是在时尚杂志上获得一席之地的关键。

Dazed 的 Allwood 表示：“关键在于了解人们关注的是什么：品牌和公关应该与媒体合作，创造有意义的内容，而不是试图推荐那些现在没有意义的报道。”