【编者按】近年来，长宁区坚持依托虹桥创意产业集聚区先发优势，持续推动时尚创意产业发展，并于2022年荣获“上海时尚之都建设示范区”。如今，“时尚创意”已成为长宁区加快建设具有全球影响力的国际精品城市的“亮丽名片”。上海时装周、服装定制周、制造业产品博览会等时尚盛会相继在长宁举办，国内外知名品牌和优秀设计人才云集，市民享受更加优质、富有创意的时尚生活方式。

从今天开始，长宁区媒体融合中心与区商务委联合推出《时尚消费看宁》系列报道，将多维度展示长宁特色的时尚消费品生态圈。首先，我们先来关注一下从长宁走出去的“国潮服饰品牌”。

长宁是一块“沃土”，聚集了一批高水平、高潜力、高能量的时尚消费品企业，在各自细分领域拥有强大的影响力、知名度和竞争力。来自长宁的国内时尚服饰品牌通过品牌化、智能化、数字化转型，以可持续的视野谋划、推动创新，开启了攀登时尚产业制高点的新时代。接下来，我们一起来了解一下长宁的“时尚服饰”。

勇于探索、稳步发展

长宁本土时尚品牌持续“向前”

“Woo！Woo！……”2022年9月中旬，知名服饰品牌DAZZLE在上海地标商场开设“魔幻列车快闪店”，以“爱创造魔法，魔法创造爱”为主题。这趟“快闪列车”从上海出发，陆续开往南京、深圳，三地联动进一步激活了人们对时尚、创意、风格和自我价值的追求。

DAZZLE作为长宁时尚消费品公司DAZZLE时装有限公司旗下品牌，为当代新女性提供多元化的服饰选择。此次快闪店的呈现，通过独特细腻的设计和服饰质感，营造出女性魅力的“魔力”，让品牌与用户以温暖与自信相连接。

作为一家多品牌时尚集团，DAZZLE自2002年5月成立以来，一直秉承“矛盾冲突美学”的设计理念，以东方美学与当代设计的融合为初衷，借矛盾冲突创造新生命，探索和谐与差异之美。2018年6月，集团成功登陆上交所主板。集团聚焦中高端品牌定位，先后创立“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”、“d'zzit”、“RAZZLE”四个服装品牌，在时尚领域形成多维度纵深渗透。

2022年12月，DAZZLE时尚集团正式宣布演员井柏然成为旗下男装品牌RAZZLE首位代言人，并发布2023春季系列。此次系列中，DAZZLE和RAZZLE作为集团两大核心品牌，携手品牌代言人刘雯、井柏然，呈现“矛盾美学”之美，打造自信魅力春季系列。

多年来，迪索时尚在国际化、多元化的进程中从未停下脚步，集团秉承“爱创造一切”的信念，持续坚定深耕品牌力、产品力、数字化，坚持多元化发展创新，不断加强品牌力的拓展与输出，注重跨圈层传播，通过官方微博、微信、抖音、天猫等多渠道联合营销，让品牌更加知名，受到更多人的喜爱。

在长宁区政府及相关部门的重视和支持下，区内时尚消费品企业稳步发展，越来越多的长宁本土时尚品牌完成华丽蜕变，在各自领域“大放异彩”。如2002年落地长宁的上海素然服饰有限公司，就是一个基于新生活方式的多品牌集合平台，旗下拥有时尚品牌ZUCZUG、环保品牌klee klee、运动品牌An Ko Rau等，多维度合作横跨摄影、平面设计、建筑设计、艺术、音乐、公益等多个领域。

2022年10月，ZUCZUG 2023SS春夏大秀在“五一路丨MIX320”举办，这是五一路城市更新中首个向公众开放的大型项目，也是位于梧桐街的“新潮商业打卡地”，工业风的屋顶走秀颇具特色，在这里生活了半生的叔叔阿姨们表示，第一次在“家门口”看时装秀，长宁的时尚“嗨翻天”。

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klee klee旗下可持续生活集合店klee klee & friends在尚盛新所开设了Showroom，推广和销售klee klee及其合作伙伴的产品，也是众多可持续行业朋友的展示、聚会、交流的场所。

弘扬工匠精神，勇于创新

长宁老字号不断突破

在时尚创意领域，长宁不仅有“年轻的力量”，更有“长青的源泉”。作为“老牌国企”，上海时尚集团传承着71年工匠精神的基因根基，走出了一条“突破之路”。

以集团旗下老字号“大地ADK1927”为例，品牌与上海气象博物馆于2022年9月首次探索跨界合作，联合推出“百年回眸经典”热土系列风衣数字典藏版，让“老字号”成为“新晋网红”。此次数字典藏版以上海气象博物馆吉祥物为原型，基于“科技+时尚”的力量进行数字化呈现，时尚独特、可追溯、稀缺，以更加动态沉浸的方式让市民感受到自然艺术与时尚美学的碰撞，与时尚、可持续发展产生共鸣。此次成功合作，既是上海服务集团有序推进老字号振兴计划的成果之一，也是其主动对接上海“四大城市品牌”战略后的创新尝试之一。

据悉，大地是新中国最早的雨衣品牌，也是新中国成立后第一批服装注册商标之一，承载着人们关于时尚的美好记忆和情感。近年来，集团相继举办“国际可持续时尚产业创新峰会”、“可持续时尚创新设计大赛”等活动，大地品牌亮相“上海全球新品发布季时尚定制周”、“上海制造业精品博览会”，成功为品牌贴上“年轻”、“时尚”、“共赢”、“可持续”的标签。

同时，尚服集团着力打造集休闲购物、定制体验、文化沙龙为一体的“一站式”长宁时尚定制地标。2022年8月，位于茅台路567号的MT567尚服九铺时尚定制生活馆升级改造惊艳亮相。一楼为女装时尚定制区，二楼为男装高端定制区，全方位覆盖时尚定制领域，为热爱生活、热爱时尚消费的市民带来丰富有趣的定制体验。同时，馆内还会不定期举办时尚文化沙龙活动，为设计师提供交流、沟通、艺术创作的平台。

值得一提的是，定制空间内的购物体验科技感十足。依托平台庞大的数据支撑，“尚服九铺”高级定制系统可实现服装互动设计、面辅料自主选择、款式工艺自主下单、下单购买，真正做到“一人一版”。顾客线下体验、线上下单、15天交货。“柔性生产+数字化定制”在这里成为可能。

如今，上海时尚集团通过3D数字化重构了时尚产业概念，依托数字化技术，为集团旗下品牌提供从面料选择、款式设计、效果图模拟、展示销售等全套数字化、线上化协同体验，助力品牌可持续发展。未来已来，集团正通过元宇宙、NFT数字集合、虚拟人IP等，让“数字时尚”触手可及。