爱马仕Arceau系列悬浮计时腕表于2011年推出

2011年巴塞尔钟表展上，爱马仕推出Arceau系列Le Temps Suspendu悬浮时间腕表，由瑞士著名制表大师Jean-Marc Wiederrecht专门为品牌设计，它的特别之处在于表盘上的时针和分针，犹如“V”字胜利手势，一直停留在12点钟位置附近，仿佛时间停止了。表盘右下方的扇形日期盘上没有任何指针，当按下表壳9点钟位置的按钮时，时针和分针会立即指示准确时间，时间会继续正常运转，下方日期盘上的指针也会显现，指示日期。再次按下按钮，时间和日期又会消失。这款大胆的腕表荣获2011年日内瓦高级钟表大赏（GPHG）最佳男士腕表奖。

我记得爱马仕腕表部门的设计总监 Philippe Delhotal 对这只表非常得意，不停地问我们：它怎么样？消费者会喜欢它吗？我当时的回答是：会去爱马仕专卖店买表的人，不会太在意机芯！他们只在意爱马仕这个名字。

爱马仕今年推出全新Galop d’Hermès系列石英腕表

我并不是说爱马仕的机芯不好，其实在自制机芯方面，爱马仕已经拼尽全力了，它投资了位于瑞士弗勒里耶的Vaucher机芯工厂，这家公司成立于2003年，机芯厂看似年轻，但能够自主生产大部分机芯部件，包括游丝、擒纵系统等，只有红宝石、发条盒、避震器等少数部件依赖外部供应，工厂里还包括帕玛强尼、理查德米勒、昆仑等高端腕表品牌。我的意思是，很多消费者买表其实很在意品牌效应，尤其是时尚爱好者。

位于瑞士弗勒里耶的 Vaucher 机芯工厂

我从事专业手表行业已经 12 年了，之前从事时尚媒体工作，供职于几本欧美主流时尚杂志。当时我也买表，记得买了 2 块 Gucci 表，3 块宝格丽表。买 Gucci 是因为当时的“时尚金童”Tom Ford，买宝格丽是因为好看，品牌口碑好。它搭载的是机械机芯，但说实话，当时根本不在乎，甚至没有这样的概念。

香奈儿今年重新设计了J12腕表，并配备了专用机芯

很多拥有爱马仕凯莉包和铂金包的贵妇，一定会买一块爱马仕的手表来佩戴！穿着香奈儿斜纹软呢套装、拎着2.55菱形花纹包的优雅女士，也会买一块爱马仕的手表来佩戴！想戴上经典的黑色或白色香奈儿手表？时尚品牌出售衣服、包包、鞋子、配饰、太阳镜和香水，因此为它们的粉丝推出一个手表系列并不为过。作为“奢侈品”的领导者，当他们决定推出手表系列时，他们是认真的，绝不会毁掉自己辛苦打造的品牌和声誉。

Dior 今年推出的全新 Grand Bal Opéra 巴黎歌剧院系列腕表

Louis Vuitton今年全新推出的Voyager系列腕表，

拥有三问报时、飞行陀飞轮两大复杂功能

除了爱马仕、香奈儿，迪奥、路易威登、拉夫劳伦也一样，不管来自法国、意大利、美国，设计来自巴黎、米兰、纽约，它们的腕表全部都是“瑞士制造”，在瑞士按规矩设立工厂，用心研发专属机芯，用心讲述品牌故事，传承品牌DNA。

不过，Ralph Lauren 目前面临一些变化，因为 2008 年，品牌与历峰集团签约，双方各出资 50%，推出 Ralph Lauren 品牌腕表，采用伯爵、IWC 和积家的机芯。但 10 年合约到期后，双方并未续约，接下来事态如何发展，我们只能拭目以待。

去年，为了庆祝品牌成立 50 周年，

Ralph Lauren 推出一系列可爱小熊手表

拉尔夫·劳伦 (Ralph Lauren) 去年庆祝了品牌成立 50 周年。

推出美国西部系列腕表

所以时尚品牌要做手表，一定要做好、认真做、自己做，这才是长远之计。如果只是找代工、贴牌产品，想发财，那这条路肯定不会一帆风顺。比如登喜路也曾有过手表产品，但尽管背靠历峰集团的强大后盾，却依然得不到消费者的认可，最终以失败告终。

现在在国外的拍卖网站上仍然可以找到一些登喜路手表。

Versace 手表由 Timex 制造

几年前，Ermenegildo Zegna和Bottega Veneta也推出过高端机械表，采用的是Girard-Perregaux机芯，但只是试水后便不了了之，可见市场接受度不高。1996年，范思哲也大张旗鼓地进入制表领域，参加巴塞尔钟表展，展出的表款甚至包括陀飞轮等复杂表款，不过近几年已退出表展，如今表款只剩下简约款，石英表居多。

Ermenegildo Zegna 腕表搭载由 Girard-Perregaux 提供的机芯

Bottega Veneta和Girard-Perregaux都属于开云集团，机芯自然也是由Girard-Perregaux提供

但还有一种选择，那就是立志做时尚配饰，不涉足高端或复杂的领域，只要把自己的品牌做得有意思、设计独特，不用花几万块钱，就像买一件外套一样。一个手袋或一个包包的价格，还是能吸引不少时尚达人的。尤其是现在这些时尚奢侈品牌的包包动辄就要两三万，而他们的手表最低价也才六七千块，你觉得哪一款更划算呢？

Gucci今年推出的Grip系列机械表，共有3个窗口。

分别显示小时、分钟和日期

Gucci今年新款G-Timeless Contemporary石英腕表，

极具品牌特色

在这方面，Gucci和Fendi做得非常出色。

四年前，当Alessandro Michele被任命为Gucci创意总监时，没有人想到，短短几季时间，这个古老而萎靡的品牌就重新焕发活力，世界记住了这个名字。浪漫主义、奇幻世界、天马行空的想象，Alessandro Michele就像一位炼金术士，将珍稀动物、昆虫、鸟类、花草融入他的创意花园，这些图腾出现在服装、鞋子、包袋上，最后来到了品牌的腕表作品上。

至于Fendi，大家一定还记得三年前风靡一时的“小怪兽”吧！那双明亮的眼睛透露着古灵精怪的气息，放在腕表表盘上也吸引了不少眼球，当然Fendi是以皮草起家的品牌，可拆卸更换的狐狸毛制成的表圈设计也成功制造了话题度。

Fendi今年推出了Run Away腕表

Fendi今年推出的Selleria腕表带有标志性的FF标志

当然这也需要品牌本身足够强大和受欢迎，才能吸引粉丝购买。例如，Emporio Armani、Burberry、Salvetore Ferragamo、Versace 等时尚品牌的手表虽然都是 SwissMade，但品牌本身已经过时了，主营业务都很难赚钱，更别说开辟另一项业务了。而且他们的手表产品其实并不是品牌自己生产的，而是由 Timex、Fossil 等集团生产的，他们不愿意自己投入。没有研发，一旦炒作消退，就没有办法继续下去了。

本文包含大量原创图片，部分来自品牌。