FENG CHEN WANG为旗手们设计的服装也极具中国气息：

FENG CHEN WANG x UGG 联名鞋款也很令人惊喜：

比赛当天，赛场上运动员的装备也让不少初次接触冰雪运动的观众大吃一惊。例如，美国自由式滑雪专家、2017年世界极限运动会金牌得主朱莉娅·马里诺所穿的Prada LINEA ROSSA系列滑雪板就让所有人眼前一亮。原来，比赛中出现的远不止运动品牌。

据Prada官网显示，朱莉娅·马里诺所穿的同款滑雪板售价高达3600美元。

优雅而现代的设计让Prada LINEA ROSSA系列的其他单品也好看得让人心痒痒，不过该系列整体的售价水平也让人“心动不已”：粗略计算，如果想买一整套Prada滑雪装备，至少要花费10万元左右。

事实上，滑雪系列是不少奢侈品牌每年的必备单品，例如LV、Dior、Fendi、Armani等奢侈品牌均已开发了自己的专属滑雪产品线。

路易·威登

迪奥

芬迪

Emporio Armani 滑雪系列

即使是中年人看到Arc'teryx也会摇头，但现在它已经摇身一变，成为年轻人眼中新的户外时尚，此次开幕式也让Arc'teryx再次成为大家热议的热门品牌之一。

刘文穿着 Arc'teryx

除了Prada，能专业承接冰雪项目和队伍的代表品牌还包括此前介绍过的EA7。作为滑雪场的“常客”赞助商，2021年，EA7还成为意大利科尔蒂纳世界高山滑雪锦标赛的主赞助商。

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冬奥会也是时尚潮流的新战场

时尚竞争的最终归宿是“人”。

因此，在冬奥会之外，充满时尚元素的冰雪健儿也自然成为品牌关注的焦点，竞争之激烈丝毫不亚于赛场上的激烈。

比如“青蛙公主”顾爱凌在吃饭途中的OOTD；让很多人称她为“顾爱凌超模”的安踏时装秀；特别定制的“奥运款美甲”……无一不让大家欣赏到这位新晋奥运冠军的时尚潜力。

甚至还曝光了顾公主在比赛中佩戴的Tiffany&Co.戒指的款式，奢华的戒指和灵动的运动戒指Oura Ring，凸显了这位Z世代明星运动员的气质。

比如“单板滑雪之王”肖恩怀特（Shaun White）一直是时尚宠儿。

作为男子U型管单板滑雪三枚金牌、10项ESPN大奖获得者、美国队最性感10位运动员之一……如此优秀的肖恩·怀特还拥有顶尖的滑雪装备，他使用的是自有品牌WhiteSpace雪板，板包则是与Virgil Abloh共同设计的定制款Louis Vuitton板包。

这件很难找到的 LV 羽绒服也是大肖恩的标准暖天服装。

更有趣的是，肖恩·怀特的女友其实是《吸血鬼日记》女主角妮娜·杜波夫，两人日常的互动也让这对体娱CP收获了品牌青睐的特别加分。

因此，在众多优质冬奥明星标签的助力下，众多潮流时尚品牌自然没有放弃冬奥会这个绝佳的宣传机会，其推出的冰雪相关单品也充满着新的潮流创意。

比如在2020秋冬系列中，Supreme 在 Instagram 上发布了一段 Supreme 雪地摩托行驶的视频。要知道，一辆由玻璃纤维和钢架打造的顶级雪地摩托的价格可能比一辆奔驰还贵，这可以说是冰雪​​运动中最昂贵的项目之一。进军“雪地摩托”的大胆，也凸显了 Supreme 的品牌气质。

这一经典形象甚至后来被Supreme用于该季的服装设计中。

不过这并非 Supreme 第一次涉足冰雪运动，品牌此前就曾与 Oakley 推出过联名太阳镜：

在联名太阳镜之前，Supreme 还推出了一款“滑雪镜”，受到雪友们的疯狂​​抢购。或许我们可以期待，在未来的比赛中，我们会看到一个由 Supreme 赞助的国家队。

不过在滑雪装备的时尚化方面，不少品牌都进行了深入的尝试，比如在其他品牌都在打GORE-TEX防水等功能性牌的时候，NOAH就推出了一款采用羊毛面料的滑雪服，别的不说，这股复古风还是把握得很好的。

一直活跃在运动领域之外的 KITH 今年也为美国队推出了奥运系列，蓝色与橙色的雪山图案搭配，充满美式设计风格。

就连“要么在热搜上，要么在热搜的路上”的金·卡戴珊，也是奥运冠军之女（1991年，她的母亲嫁给了1976年夏季奥运会十项全能冠军布鲁斯·詹纳，不过现在布鲁斯·詹纳是变性女性，改名为凯特琳·詹纳），她自己的内衣品牌SKIMS再次声援奥运健儿，专门针对美国队女运动员推出了全套内衣及家居服系列。

金·卡戴珊

“我很自豪能够在奥运会和残奥会上支持美国队，”卡戴珊曾在 Instagram 上写道，“以前，我和我的家人会一起前往不同的城市参加奥运选拔赛、奥运会和田径比赛，每到一站，我都会买一件奥运 T 恤作为纪念品。”这些童年经历也成为卡戴珊奥运情结的启蒙。

卡戴珊自己的内衣品牌SKIMS

其实，美国国家队在运动时尚领域也一直开疆拓土，早在1980年普莱西德湖冬奥会上，美国队就穿了一件由Levis设计的非常特别的夹克，这种充满美式牛仔风格的设计确实有些“野性”。

比如Ralph Lauren成为美国队的长期合作伙伴，靠的不仅仅是其在时尚界的经验，多年来，凭借对运动时尚领域的把握，Ralph Lauren牢牢主宰着“美国国家队羽绒服”秀场。

2022 年北京冬奥会美国队队服

曾几何时，体育赛事带来的氛围、球星不断创造的奇迹故事、体育迷之间纯粹的情感……在很多人眼里，体育是一种纯粹的信仰。然而随着资本的入驻，体育迷的身份也在发生巨大的变化，无论是运动员、协会还是品牌，都想把体育迷从纯粹的爱好者引导到有特定偏好的消费者。

此次北京冬奥会也是史上最时尚的一届，除了冰雪运动的普及，冬奥会也让我们认识了更多宝藏运动员和品牌。作为奢侈品牌消费的主力军，中国消费者的消费观念也从单纯追求时尚、好看，逐渐转向注重功能性和实用性。这种转变从某种程度上来说，对运动品牌的长远发展是有利的。

中国消费者占全球奢侈品市场消费比重

运动时尚发展的趋势，似乎呼应了LVMH集团创始人Bernard Arnault的一句名言：

“奢侈品牌的创立，本质上就是在创造一种本来不存在的消费需求，并通过巧妙的炒作，让人们逐渐接受它的合理性。”

（全文完）