中新网金华3月23日电 题：“自娱经济”带动女性体育消费热潮

作者：钱晨飞、董宜欣

给顾客介绍瑜伽服款式、整理货架上的货品……在浙江义乌国际商贸城，商户吴美芳忙碌不已。

“如今的年轻人把瑜伽服当休闲装来穿，甚至成为‘Z世代’的时尚单品。为了迎合潮流，我们还设计了适合多种场景的新款瑜伽服，受到国内外买家的欢迎。”吴美芳说。

随着天气转暖，瑜伽、拳击等运动越来越受到女性的青睐，带动相关服饰销量激增。义乌购（义乌国际商贸城线上平台）数据显示，今年1月1日至3月15日，义乌国际商贸城、篁园服装市场瑜伽裤销量同比增长13%，瑜伽服销量同比增长10.5%。

义乌国际商贸城的一家店铺里摆放着各式各样的瑜伽服。 钱晨飞 摄

瑜伽服的热销，体现了中国“她运动”消费力量的崛起，以及“自我愉悦观念”的兴起。

在上海从事金融工作的张丽丽是一名运动爱好者。“我最近都穿着瑜伽服上班，下班后直奔楼下的健身房。对我来说，健身和吃饭睡觉一样重要。虽然我的健身不是太重，属于养生型的健身，但适度的运动可以增强免疫力，让我更有活力。”

“电影《炙手可热》的热播，激发了我的‘斗志’，我要趁着春天多运动，做一个更优秀的人。在国外留学的时候，出门经常穿瑜伽裤，简单舒适的瑜伽裤就是我的日常单品。看到街上‘志同道合’的女孩越来越多，我很开心，这也是一种自我欣赏的体现，自信的女孩最美。”杭州女孩包伟博说。

大大小小的健身房就是上述变化的生动体现。杭州一家私人健身工作室的教练周博飞在采访中表示，“最近来咨询健身的女生明显增多，比如晚上19点到21点就是健身的热门时段，我每天这个时间的私教课都爆满，而且都是女生。大家来健身房，不仅穿着瑜伽服、运动服，还会用其他更专业的健身产品。”

近日发布的《2023中国健身行业数据报告》显示，截至2023年12月，我国线下付费健身会员规模达6975万，女性仍是健身消费市场主力军，占比达55.41%；《2023中国健身行业城市景气指数排名》显示，长三角地区我国广义健身场所数量位居全国第一。

浙江大学体育系博士生导师冯晓璐认为，女性体育消费热潮的兴起，体现了当代女性健康观念和消费理念的变化，体育运动作为改善健康和生活质量的重要方式，越来越受到女性的青睐。

指出，随着女性健身群体的壮大和现代体育科技的进步，女性对健身产品和服务的需求日趋多样化、个性化，“自娱自乐经济”拉动的女性体育消费规模不断增长，对于培育体育产业新的增长点、激发内需经济活力具有重要意义。（完）