3月23日，微信指数上线，基于数据主义的思想，我细心尝试，在多个时尚趋势中搜索关键词，发现了很多小秘密。

据微信官方声明：

微信指数整合了微信内搜索、浏览行为数据，在海量数据分析的基础上，形成“关键词”的当日、7天、30天、90天的动态指数变化，方便查看某一词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。

重点是微信指数跟搜索次数、浏览行为有关，由于微信官方并没有给出指数的具体算法，今天我们就就事实说话，看看各种热门词、网红的指数数据，看看哪些是真正火爆的，哪些只是自我炒作。

01 巨人

我们先来看“微信”的微信指数，平均值在1亿左右波动，最高值接近2.5亿。根据微信发布的《2016微信数据报告》，去年9月，微信平均每天登录的用户数已达7.68亿。如果微信指数只统计搜索行为，峰值相当于每天有1/3的微信用户搜索一次微信。

看看“微信指数”的微信指数，短短两天时间，这个数字就从零飙升至1亿多。

由于BAT在中国互联网领域占据主导地位，我们来比较一下这三家公司的微信指数。

百度和BAT的B股李彦宏的微信指数都在1月9日和10日见顶。那两天到底发生了什么？百度微信指数这两天再度见顶，是因为其首席科学家吴恩达离职。还有两个时间点可以看：2月17日，东方卫视户外挑战节目《越野千里》播出，李彦宏半裸出镜，但看前后几天的微信指数，并无体现；2月27-28日，百度手机客户端无法访问，微信指数也无体现。

BAT中的A，微信指数中的“阿里巴巴”和“马云”。马云1月11日的巅峰应该与他与美国总统特朗普的会面有关。

BAT中的T，“腾讯”和“马化腾”微信指数，马化腾很低调。1月9日，微信小程序上线，腾讯微信指数飙升。回头看同一天百度指数，同样大幅飙升。如果回头看当天各大媒体和公众号的文章，无一不是在比较腾讯和百度。

相比较而言，三家公司的微信指数不相上下，掌舵人中，马云的微信指数明显高于另外两位，不管你叫他马云爸爸还是马云大师，这个称呼都是实至名归的。

这两天大家都在讨论红色版iPhone，我选了两个词搜索，分别是“红色iPhone”和“红色iPhone”。微信指数呈上升曲线，24号开始接受预购，今天明天肯定又会有一波讨论，微信指数会涨。前天我刚发了一篇文章《》。文章的转发量和阅读量都超过了平时的水平，说明我刚好赶上了热点。

02 时尚

以以上数据为基础，我们来看看时尚领域的微信指数。

我们先来看“时尚”一词的微信指数，其波动在500万左右，近90天的峰值出现在去年12月26日。相比之下，“服装”的微信指数平均波动在2000万左右，近90天的峰值出现在1月16日。“时尚”的微信指数峰值只能达到“服装”微信指数的最低值。

对比“房产”和“房子”的微信指数，可以看出口语化和专业化用语的差异，房子更流行，而房产更专业化。

不信的话，看一下“时尚”的微信指数，数值甚至更低，峰值也只接近“时尚”的最低水平。

对比才能发现真相，说明在穿搭方面，衣服是大众讨论最多的，时尚仍是少数精英阶层讨论的话题。时尚媒体可以借鉴这些数据，以后多把“衣服”这个词放进文章里，应该能增加搜索量和阅读量。加油！

再看时装周，微信指数更低，国内关注度最高的巴黎时装周在3月16日达到顶峰，有意思的是，巴黎时装周3月8日就结束了。时装周微信指数从1月份开始就一直在涨，国外四大时装周结束，国内时装周接棒，顶峰出现在3月12日。那一天发生了什么？3月到4月，深圳、北京、上海时装周相继举办，这个曲线应该还会继续涨。

我们继续看时尚领域其他词汇的微信指数，先从几个知名的时尚品牌入手，对比一下它们的中英文名。

“Chanel”和“香奈儿”微信指数对比，指数总体平稳，香奈儿在情人节前一天达到顶峰，看来有不少女生都想收到香奈儿的礼物。

“Dior”与“迪奥”微信指数对比，90天里英文名出现5次高峰，中文名出现1次高峰，营销活动如火如荼。

“Gucci”和“古绮”微信指数对比，显然知道中文名的人并不多，间接说明品牌形象在中国落地的不错，本土团队可以向意大利总部要奖金了。

“YSL”和“圣罗兰”微信指数对比，YSL平均粉丝数在250万左右，相比之下，中文粉丝偏弱，3月16日YSL粉丝数峰值比平时高出10倍，这是怎么回事？因为前一天，央视3.15晚会爆料YSL口红致癌。

3月16日，口红微信指数也飙升至异常高位。

“Armani”和“阿曼尼”微信指数对比，英文名无存在感，中文名平均有150万左右，近90天峰值出现在情人节前一天，暴涨逾4倍。

LV和Louis Vuitton微信指数对比，LV基本就是路易威登，这个简称不含糊，峰值接近500万，平均在200万左右，Louis Vuitton峰值超过200万，平均在50万左右。

“Hermes”与“赫马仕”微信指数对比，中文名市场认可度更高。

可以看出，以上奢侈品牌的微信指数相当，美妆品牌由于营销活动，微信指数略高，基本遵循“缩写>中文>英文”的规律，只有Gucci和Dior例外。对于外国品牌来说，在中国做生意，一个好名字至关重要，超过5个字母的英文名不行，简单易记、朗朗上口的名字才有机会口口相传，成为热议话题。

那么纯美妆品牌表现如何呢？看一下“雅诗兰黛”与“兰蔻”的微信指数对比，数值与上述品牌差不多。

说到这里，不得不提“销售女王”杨幂，她在今年2月20日成为雅诗兰黛亚太区代言人，当天杨幂的微信指数创下小高峰，但雅诗兰黛的微信指数曲线却没有太大波动。

03 星

从杨幂的微信指数来看，平均在500万左右，她的名字就代表着流量，雅诗兰黛选择她作为中国及部分亚太区代言人，眼光还是不错的。

（c）雅诗兰黛

雅诗兰黛中国彩妆大使唐燕的微信平均粉丝指数在100万左右。

（c）雅诗兰黛

雅诗兰黛全球代言人、香奈儿中国腕表大使超模刘雯，微信指数还不到杨幂的十分之一。

（c）雅诗兰黛

以上三人均为同一品牌的代言人，粉丝因明星而追捧明星代言的品牌，可谓双赢。毕竟品牌形象和销售能力是两码事，没必要过多的比较和解读。

接下来我们再来看看另外几位与国际品牌有代言合同或者关系良好的明星的微信指数。

资生堂Aquair代言人赵丽颖，平均微信指数在200万左右。

（c）Aquair

受到无数时尚品牌青睐的李宇春，微信指数低调。

（c）亚历山大·王

王菲的微信指数一直在下滑，近90天的峰值出现在去年年底。第一个峰值出现在12月26日，当时发生了天价票价事件。第二个峰值出现在12月31日，前一天晚上无数人现场或在线观看演唱会，第二天全民热议。

（c）安德里亚·斯波托诺 / 席琳

那么四段两炳的微信指数怎么样呢？我们来比较一下。

对比“范冰冰”和“李冰冰”的微信指数，峰值差不多，都在600多万。范冰冰的微信指数平均在250万左右，峰值出现在去年12月26日。李冰冰的微信指数则太低调，平时在20万左右徘徊，1月5日因公布恋情，她的微信指数达到峰值。

“周迅”和“赵薇”微信指数对比，周迅的指数有点低，赵薇的平均指数在400万左右，高峰有4天，分别是3月8-9日、13-14日，这4天都与她发起的“V爱白血病专项基金”有关。

北京“章子怡”和“徐静蕾”微信指数对比，章子怡外出照顾丈夫孩子，最近与她有关的话题不多，名不见经传的徐静蕾只要和黄立行牵手出门秀恩爱，就能爆红。

其他女明星我就不一一列举了，你看一线女明星们好像都过得很平静，所以品牌只能和年轻女星联手。

还有不少男明星与国际品牌有广告合约，我们来看看他们的微信指数表现如何。

Emporio Armani 大中华区及亚太区代言人胡歌，微信指数在 150 万左右，偶尔出现小高峰。2 月 14 日，他在微博上发文称恩师潘圣华去世。随后两天，他的微信指数迅速飙升，2 月 16 日达到近 1200 万。

（c）Emporio Armani

SK-II中国区代言人霍建华的微信指数大部分时间都在100万左右波动，1月6日，他与林心如的宝贝儿子Bady出生，随后连续三次冲高。

（三）SK-II

作为香奈儿中国区腕表大使、美宝莲纽约代言人、Beats耳机亚洲区代言人，陈伟霆的巅峰高潮太多了，粉丝量惊人。

（c）香奈儿

雅诗兰黛代言人王凯的微信指数在50万左右波动。

（c）雅诗兰黛

玉兰油代言人李易峰，微信指数徘徊在50万以上。

（三）玉兰油

法国娇兰代言人杨洋，微信指数在100万左右波动。

（c）娇兰

博柏利代言人吴亦凡的微信指数平均在50万左右，近90天出现过两次高峰。

（C）巴宝莉

卡地亚代言人鹿晗的微信平均关注度在100万左右，近90天的峰值出现在1月1日。

（c）卡地亚

LV中国区品牌大使井柏然自去年宣布退出微博后，网络人气越来越低，1月27日还参加了央视春晚。

（三）路易威登

纵观几位知名的男明星和女明星，我们可以得出，明星的大本营依然在微博，重大新闻发布后，第二天就在微信上发酵扩大，成为热门话题，微信指数也随之飙升。

更明显的例子就是Angelababy和黄晓明。1月17日中午，黄晓明在微博晒出合照，宣布母子平安。第二天，两人的微信指数飙升至近90天来的最高点。

微信指数表现现象级的明星非赵雷、陈道明莫属，虽然和时尚关系不大，但数据却能说明舆论走向。

赵雷在湖南卫视《歌手》节目中演唱《成都》，无数人感动不已，纷纷发朋友圈。你也发了吗？陈道明在参加两会期间接受采访时表达了对这部剧的看法，引发了无数人对当红演员演技的吐槽，也对他演技的钦佩。

04 媒体

因为微信是一个封闭的系统，微信指数的飙升得益于各大媒体，不管是传统媒体还是自媒体，都是媒体，都对各类微信指数的增长起到了推波助澜的作用。

以下是时尚媒体和一般时尚媒体的采样数据。

首先我们来看一下咪蒙和papi酱的微信指数，咪蒙的微信指数堪比一线明星。

传统一线时尚女性杂志《时尚芭莎》和《Vogue》的微信指数最好，但与前文提到的两大自媒体网红相比则显得弱小。

传统一线男性时尚杂志《GQ》和《男人帮》的微信指数最高，稍显意外的是《时尚先生》，峰值与这两本杂志的日均水平相差无几，需要真相的可以自行搜索。

纵观一线网红、自媒体人Rebecca、gogoboi，她们的微信指数不相上下，几乎逼近传统时尚杂志。

05 结论

综上所述，不难解释为什么大家都在追明星，时尚离大众还是比较远的，明星相比之下更受欢迎。

还不服气？看看一年前以“少女像妓女”话题引起轰动的山本耀司，以及今年5月将在纽约大都会博物馆办展的川久保玲，两人在中国都有无数疯狂粉丝，但微信指数却不高。

那么人气爆棚的卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 又如何呢？虽然卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一词含义颇多，但微信指数的巅峰绝对是满头银发的卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)，身价比前面两位都要高出不少。

（c）卡尔·拉格斐

那么微信上最火的时尚博主是谁呢？明星中，毫无疑问是杨幂。这里不需要区分男女明星，毕竟现在男明星都在代言女性化妆品。如果一定要选一个男明星，回头看看数据，第一名肯定是胡歌。

除了卡尔·拉格斐，还有谁能成为时尚界的顶级微信影响者？！快来争论吧！

想想现在微信出了微信指数，粉丝们又要忙着给自己的偶像的数据刷好评了，加油吧，亲爱的粉丝们！

如何找到“微信指数”？

在微信界面上方的搜索框中输入“微信指数”，然后点击搜索微信指数，在结果页面点击“微信指数”，进入“微信指数”界面。

在微信指数界面的搜索框中输入关键词，点击搜索即可获取相关数据。

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