6月29日，徐福记正式宣布体坛巨星易建联为美禄品牌代言人。这是继徐福记宣布将美禄运动能量饼干引入中国市场后，徐福记的又一重大举措，再次引起业界强烈反响。此次官宣不仅标志着徐福记在休闲食品领域的新突破，也彰显了品牌大举进军饼干领域的雄心。

新发言人支持

加强相关体育运动

让锻炼变得简单

对于徐福记而言，与易建联的合作是基于对品牌和市场的深刻考虑。

作为体育巨星，易建联曾七次获得CBA总冠军，四次代表国家队出战奥运会，并在NBA征战五个赛季。他不仅球技高超，在篮球场上更是始终保持一颗敬畏之心和顽强拼搏的精神，受到体育界的高度认可。此外，他还十分注重青少年篮球教育，积极参与相关社会公益活动，为青少年篮球教育事业不遗余力。

不难看出，易建联身上的运动精神与美禄的品牌调性十分契合，美禄运动能量饼干更强调“爱运动，吃美禄运动能量饼干”的品牌心态，产品适用于多种运动场景，旨在为消费者提供运动前后美味又营养的食品。

为了与代言人易建联强强联合，徐福记特别为此次官宣活动打造了“球场上的美禄，‘轻松’如馅饼”的主题，将品牌理念与运动员易建联的运动精神相结合，为更多运动爱好者带来美味与营养的力量，让他们在球场上、运动场上、人生的奋斗中立于不败之地。

此外，2024年是体育大年，全民体育热情高涨，欧洲杯、巴黎奥运会等多项全球知名体育赛事也接踵而至，在这样的大环境加持下，美禄运动能量饼干得以快速占领运动市场，再加上与代言人的联动，不仅能让消费者快速联想到产品定位、品牌理念，还能辐射到更多年轻人、儿童、热爱运动的人群，让品牌获得更多曝光机会，快速进入运动零食赛道。

进入分段轨道

为市场注入新活力

成为运动动力饼干的领导者

饼干制品一直是休闲零食产品中非常重要的一个品类，市场规模巨大。

作为零食市场的老玩家，徐福记也与时俱进，不断创新升级产品，此次将雀巢美禄运动能量饼干引入中国市场，瞄准小众市场，力图抢占饼干品类的空白市场。

徐福记凭借美禄运动能量饼干切入饼干细分领域，有着得天独厚的优势。首先，徐福记本身拥有非常强大的饼干线实力，拥有各类产品生产线，涵盖煎饼、酥脆卷饼、夹心煎饼、威化饼、苏打饼干、薄脆饼干等品类，且设备大多从德国、日本进口，技术先进。其次，徐福记在糕点市场拥有丰富成熟的销售渠道和经验。根据尼尔森数据，2023年，其在超市渠道的散装糕点市场将位居散装市场第一。

在推出美禄运动能量饼干时，为了迎合当下的消费升级，徐福记在经过一系列的市场调研后，对美禄运动能量饼干进行了研发升级。美禄运动能量饼干采用专业设计的Activ-go配方，高钙、富含铁，含有维生素B2，还添加了麦芽萃取精华，为消费者带来营养与美味的享受。此外，徐福记还打造了这款产品的4种规格，以满足不同销售和食用场景的需求。

易建联对于代言美禄运动能量饼干也是十分认真，他详细了解了产品的具体成分，并在亲自品尝美禄运动能量饼干后表示：“我的孩子也很喜欢。”

渗透到体育界

精准链接人与人

推动产品快速传播

凭借三十余年食品行业经验，徐福记每一步发展、每一次突破都有清晰的前进路径，与消费群体建立了深厚的情感连接。此次推出美禄运动能量饼干，是徐福记迈向新赛道的一大步。如今，在代言人易建联的加持下，徐福记将多方向构建运动场景，进一步强化品牌知名度。

徐福记将借助暑期出行黄金期，通过高铁、电梯媒体等媒介，将这一官宣分享给消费者，通过超亿级曝光，最大程度触达目标消费者。

其次，为了渗透更多运动场景，徐福记将目光锁定在了全国热门的马拉松赛事上。马拉松赛事具有“便民、惠民、健康”的特点，是更加时尚的运动方式。徐福记将大量赞助马拉松赛事，让36万马拉松参赛者在运动场景中品尝到美禄运动能量饼干，及时补充体力，赢得胜利。

此外，徐福记还将通过公益活动，深度绑定美禄运动能量饼干。今年是徐福记“分享营养、分享爱心”福满校园品牌公益活动第12年，徐福记将在课间为偏远地区学生送去美禄运动能量饼干作为营养补充，一个学期内，在校的每一位学生每天都能吃到美味的美禄运动能量饼干。徐福记还将计划在学校开展美禄体育课、美禄杯篮球赛等体育活动，让孩子们在运动中感受到运动的快乐，获得营养补充。

随着此次官宣，相信双方将共同开启崭新的篇章。易建联的体育精神与美禄运动能量饼干“爱运动，吃美禄运动能量饼干”的产品理念相得益彰。期待徐福记与易建联的合作能够鼓励更多人爱上运动、享受运动！