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疫情影响之下，快时尚巨头在中国也难逃倒闭的命运。

全球知名快时尚品牌Zara的母公司Inditex宣布将关闭旗下三大品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius在中国的所有实体店，预计2021年年中前完成所有门店关闭。

失控的时尚品牌

事实上，这并不是Inditex集团第一次关闭门店。

去年年初，疫情迫使其关闭了全球大部分门店，对其一季度业绩造成严重影响。Inditex一季度财报显示，销售额跌至33.03亿欧元，去年同期为59.27亿欧元。当季净亏损4.09亿欧元，而去年同期净利润为7.34亿欧元。

去年6月，该集团宣布永久关闭1000至1200家线下门店，主要原因是疫情导致业绩严重下滑。

虽然这三个品牌的门店被一次性关闭，但这并不是国外快时尚品牌第一次倒闭，Forever21、New Look、Esprit、Topshop等时尚品牌近年来均已退出中国市场。

2019年4月29日，Forever 21宣布其官方网站、天猫旗舰店、京东自营店将停止运营......

2018年12月10日，New Look宣布关闭中国区门店。

2018年12月1日，Topshop宣布关闭天猫旗舰店。2020年11月30日，Topshop母公司Arcadia集团进入破产清算程序。

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毫无疑问，曾经走在潮流前沿、价格实惠的快时尚，已经不能完全满足当下国内消费者对品质、品牌、审美的诉求。尤其在疫情背景下，这一趋势愈发明显，也加速了市场的洗牌。

多品牌线上营销

据Inditex集团官方回应，“基于我们对中国消费者需求的持续分析，Inditex旗下年轻品牌将着力加强电商发展。”该公司表示，将依托微信小程序、直播和线上商店等方式推动这些品牌的电商业务。

Inditex关闭线下门店、转战线上的决定，其实是长期数据分析的结果。

疫情期间，Zara线上销售额增长逾95%，大大弥补了线下门店关闭带来的损失。公司还宣布将投资10亿欧元大力发展数字化业务，预计2022年电商收入将增至25%。

除了Zara，不少奢侈品牌也纷纷开启线上营销，去年3月，LV在小红书进行直播带货，热度突破百万，并长期稳居小时榜前三。

另一奢侈品牌Dior也开通了B站账号：

目前各大品牌依赖两种渠道进行线上营销：

第一是入驻各大电商平台，除了传统的天猫、京东，现在也有品牌入驻拼多多，电商这些年的发展，已经养成了拿起手机就下单的习惯，没有哪个品牌能够轻易抵挡电商的诱惑。

第二是依托近几年非常火爆的电商直播，无论是淘宝、抖音，还是小红书，品牌都开始计划通过与知名主播合作来提升产品销量。

市场营销工作需要什么？

疫情期间全球市场的变化与想要从事市场工作的同学息息相关，市场部门对一家公司的重要性毋庸置疑，市场一旦出现任何波动，市场部门就要做出相应的反应，扩大产品线、修改营销策略、加大广告投放等都是营销人员要考虑的事情。

现在网络营销的比重越来越大，对求职营销岗位的同学也有了新的要求。

1 业务知识与数据的结合

数据分析可以帮助我们更好的了解市场商品的供需关系，从而采取正确的经营策略，满足市场需求，提高企业经营的经济效益。工作涉及分析各品牌宏观市场情况。（例如，全国范围内某个渠道中某个品牌的销售市场份额和销售量市场份额，以及该品牌与竞品的对比分析）

因此，营销岗位还需要具备经济学、统计学、社会学、心理学等知识，以及掌握各种数据统计工具，比如Excel、SAS、SQL甚至Python等编程语言。

2 互联网相关技能

网络营销的形式多种多样，除了最基础的广告文案，短视频、公众号文章等都涉及网络营销，因此除了要掌握传统营销岗位所需的技能外，对互联网相关技能也有一定的要求，求职者需要对内容运营、新媒体运营，甚至SEO都有一定的了解。

3.软实力

除了掌握工具和相关学科知识外，其他软技能也至关重要。例如，商业敏感性、好奇心和消费者洞察力都是非常宝贵的品质。

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