破产取消上市地位后，富贵鸟10月9日首次拍卖未果，第二次拍卖将于10月17日举行，起拍价较首次拍卖已打八折。有分析指出，富贵鸟不再“有钱”，是因为该公司涉足互联网金融等跨界业务，产生了不少债务。但事实上，除了金融风险，其主打产品也逐渐失去市场青睐。南都记者近日走访广州四家主流百货商场，并未见到该品牌的专柜。数据显示，到2020年，中国男鞋市场销售规模将达到1841.81亿元。 虽然整体市场空间巨大，但事实上，男鞋市场增速自2012年以来就呈现下滑趋势。罗兰贝格全球合伙人、大中华区副总裁陈可接受南都记者采访时表示，不同于女鞋，男士皮鞋本身市场规模本来就不大，正装皮鞋的应用场景较少，近年来其市场份额逐渐受到运动、潮流鞋的挤压，因此整体市场不容乐观。

背景

富贵鸟昔日“鞋王”的没落

据官网介绍，“富贵鸟”品牌创立于1991年，1995年，公司前身石狮市富贵鸟鞋业发展有限公司在福建石狮成立，在中国从事“富贵鸟”品牌男鞋的设计、生产和销售。1998年，富贵鸟皮鞋被中国皮革协会评为“中国真皮鞋王”，随后被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，被国家质检总局认定为“中国名牌”，2006年被商务部认定为“最具市场竞争力品牌”。

其财务数据显示，上市之前，富贵鸟业绩已十分亮眼，2011年至2013年，富贵鸟净利润同比分别增长113.79%、27.47%和37.13%。2013年底，富贵鸟股份有限公司在港交所成功上市。但此后，业绩持续下滑，2014年至2016年，公司净利润分别为4.5亿元、3.9亿元和1.6亿元。2015年年报显示，富贵鸟全国门店总数为2960家，较2013年年中减少了235家。2016年9月1日，富贵鸟正式宣布停牌，2017年年中之后，富贵鸟不再向外界披露财务报告数据。

今年7月31日，富贵鸟突然发布公告称，公司正在进行破产重整，将根据破产重整进展情况安排复牌计划。

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广州无“富贵鸟”，正规鞋销量相对较差

南方都市报记者看到，男士皮鞋主要集中在天河路天河城百货三楼，主要品牌包括TIBAO AUCHEHD、NOBEDA、Leonardo、ELLA HOMME、MONTAGUT、BINDO等，单价在800元至3000元不等。

王府井百货的男士皮鞋主要集中在二楼，品牌包括百丽、TATA、CHCH、雅乐士、八尺、金凤鞋业、LEONARDO等，单价从几百元到近6000元不等。

广州友谊商城销售的男鞋以ECCO、四叶草、24HRS、都彭、C.deny、TIBAO AUCHEHD、沙驰、玛奈儿、PANDA、雅乐士等国内外知名品牌为主。商场相关负责人介绍，从销量来看，正装男鞋落后于商务休闲鞋，后者销量增幅更大。如ECCO、四叶草、24HRS连续两年实现两位数增长，2019年一至三季度，四叶草同比增长29%，ECCO同比增长10.1%。

广百股份百货事业部相关采购经理介绍，广百门店男鞋以商务正装为主，商务休闲鞋、休闲户外鞋为辅，今年前三季度，金利来、沙驰、骆驼、皮尔卡丹、森达等品牌在广百门店取得了良好的销售业绩。

在四家门店中，南都记者并没有发现“富贵鸟”的品牌。

运动鞋销售保持强劲，挤压正规鞋市场

走访中记者发现，运动鞋品牌在四大商场中一直保持着较大的销售规模，基本上有一整层楼都是运动品牌鞋，几乎所有知名的国内外品牌都能找到，比如耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、FILA、KAPPA、匡威、UNDER ARMOUR、THE NORTH FAC、Skechers、PUMA、New Balance等等。

iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019中国运动鞋服行业竞争态势与行业发展大数据分析报告》显示，全球运动鞋服市场规模总体呈增长态势，从2013年的2306.4亿美元增长至2018年的3165.5亿美元，同比增长37.2%。中国运动鞋服市场的增长主要来自于运动鞋的贡献。报告显示，2018年，中国运动鞋服市场运动服饰销售额为192亿元，同比下降4.4%；而运动鞋销售额达到423亿元，同比增长19.0%。男性是运动鞋的消费主力，2018年运动鞋消费者数量中，男性占比44.5%，女性占比40.6%。

罗兰贝格全球合伙人、大中华区副总裁陈可表示，由于混搭风潮的兴起，运动鞋、潮流鞋的款式也更加多样化，“我们可以看到，运动品牌鞋开始挤占男士正装鞋市场，这个趋势非常明显。”

分析

正装皮鞋平均价格高但应用场景少，运动鞋影响力强

广百股份百货事业部相关采购经理介绍，男鞋消费已由商务正装向商务+休闲+时尚转变。男性顾客对男鞋的需求会随着年龄的增长而变化，不同年龄段对品牌的选择也会有所不同。高端消费者往往偏好知名品牌或高端进口品牌，而大众消费者则更注重性价比，对品牌的忠诚度不如女鞋。从公司经营的男鞋品牌来看，城市主力门店平均售价高于女鞋，也远高于其他地区门店。

广州友谊表示，从消费特征来看，男鞋与女鞋在产品结构上存在一定差异。女鞋的色彩比男鞋更加丰富，关联性消费强于男鞋。比如一双女鞋有多个颜色，女性会选择购买多个或颜色系列，而男鞋颜色系列关联性较弱。另外，女性对价格的敏感度高于男性。在服饰关联性方面，女性的消费频率高于男性。

“相比于女鞋，男鞋的需求没有那么多样化。”陈可表示，目前男鞋市场呈现严重的两极分化趋势，高端奢侈和轻奢产品虽然略有萎缩，但依然保持着稳定的市场，而对于低端市场，则会有大量非常便宜的产品出现，而中低端正装男鞋则受到混搭风潮的影响，需求不会太高。

值得注意的是，运动鞋在市场上越来越受欢迎，运动不一定要穿运动鞋，也不是穿运动鞋是年轻人或运动爱好者的特质，而是越来越多不同年龄层的人喜欢或愿意穿更舒适、百搭的运动鞋。据广百股份百货事业部相关采购经理介绍，运动鞋消费也已分为专业性和休闲潮流两大类。消费者对运动鞋的要求越来越多元化，从过去追求实用性、功能性，到更加注重百搭性、舒适性、时尚性和潮流性。近年来，老爹鞋、椰子鞋、小白鞋、运动拖鞋、熊猫鞋等一系列时尚运动鞋受到消费者青睐，后续的联名款也陆续上市。 除了我们熟知的OFF-WHITE×NIKE、Adidas Original×Kanye West Yeezy，还有CONVERSE×OFF-WHITE、FILA×JASON WU、PUMA×MCM等等，跨界品牌层出不穷，款式层出不穷。

广州友谊也表示，近年来，崇尚健康、运动成为潮流，有力拉动了运动鞋的销售。为此，广州友谊还积极投入资源对运动区进行优化升级，特别是位于珠江新城CBD的国金店，数倍扩大运动区经营面积，引入更多时尚、年轻化的多层次品牌。自9月中旬开业以来，销售额增长超过30%。

撰文：南都记者易晓霞、实习生陈毅、李丽媛。图片均为资料照。