Echo有话要说：

我一直不喜欢对纸媒感叹，因为我觉得重要的是信息和内容，纸质或手机只是载体而已。最近看到钱牧宇在上海采访后写的《10 Corso Como 创始人 Carla Sozzani 专访》，文中著名时尚媒体人 Carla 谈了她对时尚媒体和编辑这个职业的看法。我觉得这些问题和答案很有意思，特此申请转载。

原文中也有对10 Corso Como运营的讨论，但这并不是我想摘录下来与各位EchoEnjoys订阅者讨论的内容。如果大家感兴趣，可以点击文末的“阅读原文”直接跳转至“界面”查看全文。

曾任意大利版《Vogue》特刊及《ELLE》主编、米兰概念零售空间及买手店10 Corso Como创始人的Carla Sozzani今年将年满70岁。

Carla Sozzani 说话的声音异常轻柔、缓慢且沙哑。说实话，听者必须集中注意力才能听清她说的每一个字。至于她的面部表情，除了偶尔的微笑外，你看不到任何其他变化。

是因为她年纪大了，开始体力不济了吗？——不，卡拉·索扎尼身高近170cm，身材依然苗条，背脊挺直。她每天只睡5到6个小时，饮食上特别注意水果的摄入，但也需要适当酒精的支撑。“我们都累坏了，但她还能继续工作。”她的一名下属说。

这几乎是时尚界大咖们的通用故事模板：对时尚的热爱、对行业的热情、以及孜孜不倦的努力。

但事实上，自去年年底以来，Carla Sozzani 的家庭经历了重大变故：她的妹妹、同样受人尊敬的意大利版《Vogue》主编 Franca Sozzani 因肺癌去世，享年 66 岁。

今年2月27日，Carla Sozzani出席姐姐Franca Sozzani的追悼会。她右边是女儿、意大利版《Vogue》资深编辑Sara Maino；左边是侄子Francesco Carrozzini。图片来源：视觉中国

出于尊重以及相关工作人员的事先要求，我们没有就此向她询问任何问题，但当她听到姐姐的名字时，一瞬间她几乎失控：卡拉·索扎尼用双手捂住眼睛，声音变得嘶哑——但这仅仅持续了十几秒。

除了家庭，Carla Sozzani与赫基国际集团合作的10 Corso Como在中国大陆的生意也经历了波动：今年2月15日，位于北京SKP四层的10 Corso Como门店在开业三年后正式关闭。由此传言四起，一夜之间，10 Corso Como在中国的未来似乎岌岌可危。

“反正我没听过（那些传闻）。”卡拉·索扎尼依然笑着，这是她对此的反应，也是她的选择。

虽然已退出媒体行业多年，但这位时尚界的资深人士将自己的职业转变视为编辑的延续。抛开不同编辑的专业技能，这份工作的核心就是“选品”——如果上帝有一个职业头衔，那大概就是“编辑”。

相比于业内其他大牌，Carla Sozzani 并不十分热衷于接受采访，以往她更愿意谈论摄影和艺术。2012 年，与香港 Joyce 精品店推出联名系列的意大利设计师 Romeo Gigli 在接受英国《每日邮报》采访时提到了自己与 Carla Sozzani 的恩怨，而这场恩怨的导火索是她被 Elle 解雇。此后，Carla Sozzani 彻底离开杂志界，逐渐走向零售之路。

深耕时尚行业数十年，Carla Sozzani深知选择的两面，如同法国哲学家加缪所言：“我应该自杀，还是喝杯咖啡？”，因而懂得如何编辑事业与人生。

关于编辑职业和时尚行业的现状

界面：从行业内知名的杂志编辑，到现在的零售商，您如何看待“编辑”这项专业技能对您的职业生涯的影响？

Carla Sozzani：每个人都可以进行编辑。这是一个选择的问题：“编辑”你的生活，“编辑”你的着装，“编辑”你每天吃的水果……看看你如何做出不同的选择。

界面：很多人说一个优秀的时尚编辑可以做太多事情了，而现在时尚行业的跨界工作也越来越多，比如杂志编辑做设计，或者当红明星成为品牌的创意总监……

Carla Sozzani：我觉得是因为数字化、社交媒体和个人网络的存在，我们比任何时候都更需要偶像，也更热衷于消费偶像。而且这里面也涉及到金钱。比如说，如果一个品牌愿意花一大笔钱跟当红明星合作，谁会拒绝呢？谁会抗拒金钱呢？但这样做的目的，我觉得主要还是想利用偶像效应来加强品牌和顾客之间的沟通，而不是强调创意，或者他们并不是出于想要表达自己对时尚的想法。

界面：所以你不喜欢蕾哈娜和 Puma 的 Fenty 合作，以及类似的合作？

Carla Sozzani：我觉得还是挺热闹、挺有趣的，但是纯粹是为了带动消费，是暂时的时尚。

界面：您认为一名优秀的编辑应该具备什么素质？

Carla Sozzani：你必须有坚定的观点，知道自己想要什么，因为你不可能取悦所有人——即使是在网上关注你的粉丝，你也不可能 100% 地满足他们，但要坚持你的观点。

接口：但是这个不太容易，更何况有时候我们坚持的东西不一定能成功，也不一定正确。

Carla Sozzani：是的，有时候很困难，但坚持下去！

界面：众所周知，您一直热爱摄影，无论是过去还是现在，也和很多知名摄影师合作过。那么您如何看待时尚写作、评论等文字内容？在中国，传统的时尚文字内容一直很尴尬。

Carla Sozzani：真的吗？那我们为什么现在要做这个采访呢，哈哈哈哈……开玩笑的，我知道你的意思。

界面：因为你是卡拉索扎尼，所以你是一个偶像。

Carla Sozzani：现在的人没有耐心，没有耐心等待，没有耐心阅读，毕竟习惯了依赖全数字化渠道获取快速信息。但我还是很享受阅读纸质媒体的过程。吃早餐的时候，我总是喜欢看报纸，即使我已经知道上面的新闻，但我还是愿意看一看。

界面：你会关注时尚报道吗，比如秀场评论？

Carla Sozzani：我确实会看新闻，毕竟这是我生活的一部分！至于节目评论，则取决于作者。例如，我会阅读 Tim Blanks、Sarah Mower、Suzy Menkes 和 Vanessa Friedman 的评论。

界面：近年来，美国和中国的时尚平面媒体行业都进入了衰退期，意大利的情况怎么样？

Carla Sozzani：一样，都一样。传统纸质媒体的衰落是不可避免的。杂志还在做同样的事情，但信息传播得如此之快……但我不认为杂志的末日是现在，因为虽然速度跟不上，但如果它们能产生美丽而持久的图像，也许杂志可以成为像书籍一样的出版物。

Interface：长期以来，广告商控制着杂志的内容，这也导致了时尚杂志目前的困境，因为时尚行业无法接受批评，哪怕是事实。

Carla Sozzani：多年来它一直没有改变。我记得我离开杂志社的时候，大约是 1987 年，整个系统都是这样运作的。30 年前就是这样——你看，30 年后它仍然是一样的。

界面：你当时内心有挣扎吗？有没有想过反抗？

Carla Sozzani：是的。我的反叛就是我选择离开杂志界。

界面：你觉得现在的时尚行业太拥挤了吗？时装秀太多，信息太多，声音太多……

Carla Sozzani：品牌确实太多了，但真正有创意、优秀的却只有少数。

界面：您如何看待那些明显抄袭或者借用他人作品的品牌或者个人（Copy-cats）？

Carla Sozzani：说到那些趁机抄袭的人，其实挺有意思的，别人指责他们抄袭，他们却总说自己很有创意——你看，这也是他们做出的选择，或者说是“编辑”。

Interface：社交媒体的出现和流行震动了媒体和零售业。您个人使用 Instagram 或 Facebook 吗？

Carla Sozzani：我不怎么用，太浪费时间了。当然，社交媒体也有好的一面，但它让时尚在过去变得不那么神秘和有吸引力——一切都传播得如此之快，现在大多数人可以即时在线观看时装秀，但当这些时装秀上的衣服在 6 个月后在商店出售时，他们就会觉得自己已经过时了——一切都太快了，但没有人能改变这种情况，没有人。

界面：所以像 Burberry 这样的品牌的策略就是“即展即买”。

Carla Sozzani：这没有任何意义，这只是快时尚。

界面：但确实有人需要，尤其是在中国。很多顾客看完Louis Vuitton的秀后，会说“我想要那个手机壳，我想要那个包包……”社交媒体时代，奢侈品或时装的特性被锁定在“即时炫耀”上。

Carla Sozzani：过去时装秀只对业内一小部分人开放，圈外人根本没见过，所以他们不认为六个月后才上架的商品对他们来说就是所谓的“旧”东西。但现在一切都太快、太公开了——秀后立刻买货只是为了一时的速度。那么，当你的新一波商品几乎售罄时，接下来的三个月你会做什么？

Interface：现在就看就买的模式也有一些失败的案例，比如Tom Ford和Thakoon都宣布放弃这个模式。

卡拉·索扎尼：是的，这是一场噩梦。

界面新闻：此外，社交媒体也在影响品牌在营销和品牌形象塑造方面的考量，更多启用年轻明星和网红，比如Dolce&Gabbana。同样，也有很多人不认同这一点，认为一味追求传播热点和客户增长率，品牌正在失去以往的文化影响力和掌控力。

Carla Sozzani：Dolce & Gabbana 做了什么？

界面：年初的2017秋冬男女装秀，他们邀请了国内外知名的网红走秀，这个品牌过去也是走年轻路线，当然这几年也强调了西西里风情……

Carla Sozzani：我猜他们迟早会变成这样……迟早。我认为他们创立于 84 年左右（该品牌于 1985 年在米兰创立），这么多年过去了，他们长期以来一直是这个体系的一部分。

作者简介 钱牧雨

拥有美丽双眼的穆希在平面媒体和网络媒体领域拥有丰富的工作经验，曾担任平面媒体《Men’s Uno China》和《Esquire》的时尚编辑，目前就职于界面新闻。他说：“我之前是电影制片人，2016年加入界面新闻时尚团队后，转行做时尚商业和文化。”